CASIO卡西欧都市魅力新触觉深圳站活动方案

第一章活动概况第二章活动内容第三章活动效果记录CONTENTS目录 第一章第一章 活动概况活动概况 第一章第一章 活动概况活动概况活动目的 吸引目标消费者了解CASIO腕表产品，引发其消费者购置欲，传递CASIO为都市新人类打造个性化形象这一主题信息，提高CASIO的销量和市场占有率和认知度及美誉度。目标对象 主要针对卡西欧运动腕表之潜在购置者产品推广及对时尚科技腕表之女性狂热爱好者，表现女性的独立，自主的一面。活动时间 2006年4月下旬活动形式 现场时尚科技布置产品展示舞台活动互动游戏小礼品派发 第二章第二章 活动内容活动内容 第二章第二章 活动内容活动内容 活动主题 具体活动形式 活动现场布置 活动时间安排 活动人员安排 活动突发情况 活动主题卡西欧都市魅力新触觉卡西欧都市魅力新触觉 繁华动感的都市中，总会拥有一群追求与别不繁华动感的都市中，总会拥有一群追求与别不同，讲究精巧细致的个性群体，手表对现代都市女同，讲究精巧细致的个性群体，手表对现代都市女性而言，早已超越单纯的功能性，在掌握时间步伐性而言，早已超越单纯的功能性，在掌握时间步伐的同时，更是装饰自己的手腕、衬托整体气质的必的同时，更是装饰自己的手腕、衬托整体气质的必备之品。许多年轻女性因打扮过于稚嫩无法表达其备之品。许多年轻女性因打扮过于稚嫩无法表达其知性美和优雅，过于成熟又埋没了那份特有的个性知性美和优雅，过于成熟又埋没了那份特有的个性和酷性。爱美是女人的天性，但只有恰到好处的修和酷性。爱美是女人的天性，但只有恰到好处的修饰才能充分表达个人的魅力。突现现代时尚白领柔饰才能充分表达个人的魅力。突现现代时尚白领柔中带刚的特性。通过这次活动使卡西欧作为都市个中带刚的特性。通过这次活动使卡西欧作为都市个性化群体的形象塑造者角色更为稳固，同时也将打性化群体的形象塑造者角色更为稳固，同时也将打造个性魅力的这种新触觉延伸至都市中每一位同是造个性魅力的这种新触觉延伸至都市中每一位同是拥有与别不同气质的个体中。拥有与别不同气质的个体中。活动主题活动主题具体活动形式 CASIO CASIO时尚女子街舞时尚女子街舞 CASIO CASIO女权主义摇滚女权主义摇滚LIVE SHOWLIVE SHOW CASIO CASIO都市魔幻惊喜都市魔幻惊喜SHOWSHOW CASIO CASIO玩转新世纪互动游戏玩转新世纪互动游戏节目介绍节目介绍CASIO时尚女子街舞时尚女子街舞节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式 活动目的：活动目的：活泼现场气氛，同时通过街舞的时尚感和活泼现场气氛，同时通过街舞的时尚感和运动性，与品牌风格联系起来，加深消费者对运动性，与品牌风格联系起来，加深消费者对品牌的印象。品牌的印象。节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式CASIO女权主义摇滚女权主义摇滚LIVE SHOW表演形式:PART1：由女子摇滚乐队表演 女权主义摇滚LIVE SHOWPART2：SHEEN 金属情结表演形式：用音乐的元素带着着Model的表演，随着LIVE摇滚音乐的节奏Model穿梭在舞台中，向现场观众展示产品不同的音乐表现不同的主题，SHEEN 金属情结的音乐节奏比较有动感PART3：BABY G腕上风情表演形式：用音乐的元素带着着Model的表演，随着LIVE摇滚音乐的节奏Model穿梭在舞台中，向现场观众展示产品不同的音乐表现不同的主题，表演过程中现场加上彩纸的效果，BABY G腕上风情的音乐节奏比较明快节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式女子队节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式 活动目的：活动目的：通过节奏强烈的摇滚音乐把通过节奏强烈的摇滚音乐把现场气氛领到现场气氛领到高潮，展现新时代女性独立自主的一面，与活高潮，展现新时代女性独立自主的一面，与活动主推的产品形象结合，使潜在消费者对产品动主推的产品形象结合，使潜在消费者对产品产生好感度。产生好感度。节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式CASIO都市魔幻惊喜都市魔幻惊喜SHOW节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式 操作过程中可以由魔术师，运用产品作为操作过程中可以由魔术师，运用产品作为视觉的焦点道具，各种自由的手法，把视觉的焦点道具，各种自由的手法，把CASIO 手表在各种魔术手法上成为众人的焦点，手表在各种魔术手法上成为众人的焦点，例如例如可以凭空变化出可以凭空变化出SHEEN和和BABY G的款色，让的款色，让观众眼前一亮，也可以邀请观众上台，协助一观众眼前一亮，也可以邀请观众上台，协助一下互动地展示下互动地展示BABY-G的新款，又可以让参与的新款，又可以让参与者体验配下一下产品的功能与感觉。者体验配下一下产品的功能与感觉。节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式活动目的：活动目的：在烦嚣的都市中，只要你细细寻觅，细细品味那就不难随在烦嚣的都市中，只要你细细寻觅，细细品味那就不难随时发现惊喜。本次时发现惊喜。本次CASIO SHEEN及及BABY G系列以魔幻主题为系列以魔幻主题为表现形式，运用引人入胜的魔术把参与者吸引到这疑幻疑真的表现形式，运用引人入胜的魔术把参与者吸引到这疑幻疑真的CASIO魅力世界中，通过各式新奇吸引的魔术节目，把视觉集魅力世界中，通过各式新奇吸引的魔术节目，把视觉集中在中在CASIO 新发布的新发布的SHEEN 与与 BABY-G新发布的产品上，同新发布的产品上，同时魔术带给观众以最深刻的产品印象。加以配合观众的表演可时魔术带给观众以最深刻的产品印象。加以配合观众的表演可以使介绍产品的过程中与使用者分享，并更具人性化的感觉。以使介绍产品的过程中与使用者分享，并更具人性化的感觉。CASIO玩转新世纪互动游戏玩转新世纪互动游戏游戏一游戏一:手舞足蹈手舞足蹈游戏规那么游戏规那么:邀请观众上台参邀请观众上台参与游戏与游戏,每次两人，主持转动每次两人，主持转动色盘，参加着就要按照指示依色盘，参加着就要按照指示依次把手脚放到游戏地毯上，不次把手脚放到游戏地毯上，不能完成任务的就当输。能完成任务的就当输。游戏二游戏二:女儿当入樽女儿当入樽游戏规那么游戏规那么:邀请观众上台参邀请观众上台参与游戏与游戏,每次两人，其中一位每次两人，其中一位观众拿住特定的篮球架，另一观众拿住特定的篮球架，另一位观众就投篮位观众就投篮,在指定时间内在指定时间内完成，投篮数量少的就算输。完成，投篮数量少的就算输。节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式节目介绍节目介绍具体活动形式具体活动形式活动目的：活动目的：通过与观众互动，赠品派送形式增加品通过与观众互动，赠品派送形式增加品牌的亲和度，使目标群体感受到牌的亲和度，使目标群体感受到CASIO对其对其的热情与关爱。增强品牌美誉度。的热情与关爱。增强品牌美誉度。主持人主持人主持人：主持人：SHEEN系列简约的线条，精雕细啄的工艺，色彩多元化的系列简约的线条，精雕细啄的工艺，色彩多元化的组合，使搭配衣裳的功能得到淋漓尽致的发挥，不锈钢材质带组合，使搭配衣裳的功能得到淋漓尽致的发挥，不锈钢材质带出强烈的金属质感，打造现代都市女性自信，理性，独立的形出强烈的金属质感，打造现代都市女性自信，理性，独立的形象，指针与电子显示两种选择迎合不同个性品味的女士的配搭，象，指针与电子显示两种选择迎合不同个性品味的女士的配搭，风格游走在行政与休闲之间。风格游走在行政与休闲之间。指针显示系列具有传统指针与三刻度盘指针两种款式，除指针显示系列具有传统指针与三刻度盘指针两种款式，除拥有背光照明系统，防水等功能外更提供玳瑁质感与仿钻切割拥有背光照明系统，防水等功能外更提供玳瑁质感与仿钻切割玻璃两种表盘供选择，表达女性传统优雅的气质。玻璃两种表盘供选择，表达女性传统优雅的气质。电子显示系列拥有电子背光，秒表，报时，日历，防水等电子显示系列拥有电子背光，秒表，报时，日历，防水等体贴的功能，其前卫未来的设计风格，修长的表形令女性的手体贴的功能，其前卫未来的设计风格，修长的表形令女性的手腕显得格外动人美丽，表达女性时尚，前卫，不拘一格的个性腕显得格外动人美丽，表达女性时尚，前卫，不拘一格的个性品味。品味。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：主持人：主持人：SHEEN系列的配色时刻流露着强烈的现代都市气息，令女系列的配色时刻流露着强烈的现代都市气息，令女士们能根据不同的配色而使其个性得以形象地表现出来。士们能根据不同的配色而使其个性得以形象地表现出来。经典的银色表达成熟亮丽，优雅脱俗的都市职业新女性形象。经典的银色表达成熟亮丽，优雅脱俗的都市职业新女性形象。夺目的红与紫表达个性奔放，聪颖自信的精明女性形象。夺目的红与紫表达个性奔放，聪颖自信的精明女性形象。内敛的黑色表达，冷静，一丝不苟，善于思考，具文人气质内敛的黑色表达，冷静，一丝不苟，善于思考，具文人气质的知性女人形象。的知性女人形象。SHEEN系列除了拥有一贯的金属质感腕带外，在系列除了拥有一贯的金属质感腕带外，在06年春季年春季也新推出了经典优雅的皮质腕带，令女性散发出妩媚高贵的气质。也新推出了经典优雅的皮质腕带，令女性散发出妩媚高贵的气质。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：主持人：主持人：BabyG系列系列 轻巧轻巧 柔媚，向来是时尚少女所追求；其设计柔媚，向来是时尚少女所追求；其设计风格大气，活泼始终占领着街头文化的前沿，这次的风格大气，活泼始终占领着街头文化的前沿，这次的BABYg系列除了在材质上再延续以往的工程塑料与金属质感的搭配外，系列除了在材质上再延续以往的工程塑料与金属质感的搭配外，更添加了皮革与金属的组合。更显得时尚活力之余，也贴心地考更添加了皮革与金属的组合。更显得时尚活力之余，也贴心地考虑到一如既往追求虑到一如既往追求babyg的消费者随着品位提高的需要，设计的消费者随着品位提高的需要，设计出更展现具成熟气息却不失青春风格的出更展现具成熟气息却不失青春风格的G-MS系列。本期系列。本期BABY-G在整体上依旧散发着灿烂的青春气息，在色彩搭配上运用了一在整体上依旧散发着灿烂的青春气息，在色彩搭配上运用了一系列极具个性的组合，突显不同使用者的型格，同时也在款式设系列极具个性的组合，突显不同使用者的型格，同时也在款式设计上也较为以前的简练，在功能方面却并不简单，附加的更多更计上也较为以前的简练，在功能方面却并不简单，附加的更多更实用的功能充分考虑到最求实用价值的一群买家。实用的功能充分考虑到最求实用价值的一群买家。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：主持人：主持人：PINK 系列：运用桃红，粉红等较温文的女性色调，再配合系列：运用桃红，粉红等较温文的女性色调，再配合绚丽的表带，非常适合青春烂漫的时尚少女，在本系列上分外注绚丽的表带，非常适合青春烂漫的时尚少女，在本系列上分外注重多样实用性功能的搭配，夜光，电子记录，防水等一应俱全，重多样实用性功能的搭配，夜光，电子记录，防水等一应俱全，还更有款式配有还更有款式配有E-DATE，DATE-COUNTER等附加功能，足以等附加功能，足以满足最求实用主义者的好奇。满足最求实用主义者的好奇。Purple 系列：清明入水一般的彩色，即使在烦恼的思绪中系列：清明入水一般的彩色，即使在烦恼的思绪中也能给人冷静的感觉，在传统的运动外形衬托下，更适合外向且也能给人冷静的感觉，在传统的运动外形衬托下，更适合外向且较娴静的青春女性，一如她们从不掩饰的个性一样较娴静的青春女性，一如她们从不掩饰的个性一样PURPLE系列系列如一面佩戴在手腕上的镜子，别致而反映着佩戴者的心情。如一面佩戴在手腕上的镜子，别致而反映着佩戴者的心情。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：主持人：主持人：GMS系列，本系列一改系列，本系列一改babyg以往所用的材质，转而运以往所用的材质，转而运动金属于皮革的配合，又保存动金属于皮革的配合，又保存BABY-G本身所特有的青春活力元本身所特有的青春活力元素。全钢材质的设计，更具成熟稳重之感，在指示系统上假还除素。全钢材质的设计，更具成熟稳重之感，在指示系统上假还除了保存时尚，且科技的跳字外表外；还加上了另一款指针外表，了保存时尚，且科技的跳字外表外；还加上了另一款指针外表，使其可以搭配更多的服饰风格。另一款皮质于金属结合的设计，使其可以搭配更多的服饰风格。另一款皮质于金属结合的设计，更是都市白领少女的恩物，简练的线条配搭精致的做工，互相辉更是都市白领少女的恩物，简练的线条配搭精致的做工，互相辉映。外表刻度中淘气的数字又带出青春女性的顽皮；黑白粉的色映。外表刻度中淘气的数字又带出青春女性的顽皮；黑白粉的色调，纯粹而清新并更具中性韵味，哑光外表更加添一份冷静的魅调，纯粹而清新并更具中性韵味，哑光外表更加添一份冷静的魅力。对于经常佩戴腕表，并热衷运动的女性，一体化的腕带更具力。对于经常佩戴腕表，并热衷运动的女性，一体化的腕带更具对佩戴者玉手更全面的保护功能。对佩戴者玉手更全面的保护功能。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：主持人：主持人：Black&White系列：在强烈的黑白比照视觉元素下表的轮系列：在强烈的黑白比照视觉元素下表的轮廓显得分外突出，强烈的线条感觉更适合个性强烈的女孩，外表廓显得分外突出，强烈的线条感觉更适合个性强烈的女孩，外表设计用运了简练的设计用运了简练的 Green&Yellow系列：盛夏的颜色会被你所拥有，在本系列系列：盛夏的颜色会被你所拥有，在本系列里黄色和绿色的搭配一如夺目的夏日，让人心旷神怡，通过里黄色和绿色的搭配一如夺目的夏日，让人心旷神怡，通过BABY-G系列一贯晶莹通透的材质表现出的色调格外清新，搭配系列一贯晶莹通透的材质表现出的色调格外清新，搭配上可替换的颜色丰富的尼龙表带出清爽宜人的潮流气息，有如一上可替换的颜色丰富的尼龙表带出清爽宜人的潮流气息，有如一股清醇的泉水般沁人心扉。股清醇的泉水般沁人心扉。主持人产品介绍台词：主持人产品介绍台词：活动现场布置现场实景现场实景现场效果图现场效果图活动时间安排流程项目项目内容内容人员人员时间时间Opening Opening dance（CASIO时尚之音）播放活动主题曲，节奏感强烈的时尚之音）播放活动主题曲，节奏感强烈的hip hop音乐，街舞表演者作热身动作亮相。音乐，街舞表演者作热身动作亮相。3 5分钟分钟主持人主持人介绍本次的活动内容。介绍本次的活动内容。1 15分钟分钟女子摇滚乐队女子摇滚乐队首先是强烈节奏的音乐响起由乐队表演，时间约首先是强烈节奏的音乐响起由乐队表演，时间约5分钟，第分钟，第二部分是由二部分是由model跟住节奏步出舞台，时间约跟住节奏步出舞台，时间约5分钟，第三分钟，第三部分也是由部分也是由model跟住节奏步出舞台，但音乐节奏会转变，跟住节奏步出舞台，但音乐节奏会转变，展示产品不有不同，时间约展示产品不有不同，时间约5分分钟。415分钟分钟女子魔术师女子魔术师魔术师利用魔术师利用CASIO腕表作魔术表演。腕表作魔术表演。110分钟分钟互动游戏互动游戏增加现场气氛。增加现场气氛。10分钟分钟女子街舞女子街舞（CASIO时尚之音）播放活动主题曲，节奏感强烈的时尚之音）播放活动主题曲，节奏感强烈的hip hop音乐，街舞表演者作热身动作亮相。音乐，街舞表演者作热身动作亮相。35分钟分钟活动时间安排活动时间安排 节目以节目以50分钟为一场，每天分钟为一场，每天四场四场展示区活动全天展示区活动全天进行进行 第一场第一场 11：00-11：50AM9AM9：3030PM18PM18：3030 第二场第二场 14：00-14：50 第三场第三场 16：00-16：50 第四场第四场 17：30-18：20活动人员安排活动人员安排活动人员安排 工作人员构成工作人员构成 人数人数 备注备注 组织服务人员组织服务人员 领队协调领队协调 6 承办方工作人员承办方工作人员 工程制作人员工程制作人员 工程制作工程制作 6 承办方工作人员承办方工作人员 表演人员表演人员 主持人主持人 1 广州聘请广州聘请 时尚女模特时尚女模特 3 广州聘请广州聘请 魔术师魔术师 1 广州聘请广州聘请 乐队乐队 4 广州聘请广州聘请 街舞街舞 3 广州聘请广州聘请活动突发情况 问题：观众人数过多，造成现场秩序混乱 安排足够的保安维持现场秩序并对人群进行疏导。问题：顾客提出现场试带产品要求 可满足顾客要求，但每款产品都需带有防盗细丝，细丝长 约50CM。问题：顾客提出现场购置要求 由工作人员指引顾客到最近的卡西欧专柜进行购置 问题:模特走秀和乐队表演时发生意外情况 在模特走秀和乐队表演范围边上摆放防护栏，走秀时增加保安人 员维持秩序，以免局部观众过于热情骚扰模特和乐队成员。活动突发情况问题：个别消费者恶意投诉或无理取闹 现在监控人员立即了解实际情况并对消费者进行劝解，劝 解无效可要求保安将滋事者驱逐离场，情节严重那么应立即 通知公安机关寻求帮助。问题：突发天气变化，如：下雨 产品展示区摆放大型户外遮阳伞,任何天气变化都不会影 响产品展示。假设费用允许,舞台方面可增加大型舞台拱门,起到保护作用。活动突发情况 第三章第三章 活动效果记录活动效果记录第四章第四章 活动效果记录活动效果记录 为了记录到本次活动对为了记录到本次活动对CASIOCASIO手表品牌的手表品牌的效果，本次活动的每个根本环节都做一系列效果，本次活动的每个根本环节都做一系列的感官记录。的感官记录。现场的活动画册：现场的活动画册：在活动的整个过程中都拍摄下每个环节在活动的整个过程中都拍摄下每个环节的照片。运用活动中的精美照片制作有记录的照片。运用活动中的精美照片制作有记录性的每个分站地区的活动记录画册。性的每个分站地区的活动记录画册。