刻录机媒介计划

媒介计划媒介计划客户客户客户客户:北京大恒北京大恒北京大恒北京大恒产品产品产品产品:PhilipsPhilips 刻录机刻录机刻录机刻录机慧聪国际广告公司慧聪国际广告公司慧聪国际广告公司慧聪国际广告公司19981998年刻录机品类前五品牌年刻录机品类前五品牌(品类投放额品类投放额品类投放额品类投放额:RMB231:RMB231:RMB231:RMB231万元万元万元万元)品牌品牌品牌品牌 投放额投放额投放额投放额(RMB:(RMB:万元万元万元万元)HPHPRICOH RICOH SONYSONYYAMAHAYAMAHAPHILIPSPHILIPS134134707014145.75.72.52.519981998年前五品牌年前五品牌ITIT媒体投放比例媒体投放比例19981998年刻录机主要品牌投放走势年刻录机主要品牌投放走势19991999年年1-61-6月刻录机品类前五品牌月刻录机品类前五品牌 (品类投放额品类投放额品类投放额品类投放额:RMB150:RMB150:RMB150:RMB150万元万元万元万元)品牌品牌品牌品牌 投放额投放额投放额投放额(RMB:(RMB:万元万元万元万元)HPHPACER ACER RICOH RICOH SONYSONYYAMAHAYAMAHA56.556.531.231.230.130.1121210.710.719991999年年1-61-6月品类月品类ITIT媒体投放比例媒体投放比例19991999年年1-61-6月刻录机主要品牌投放走势月刻录机主要品牌投放走势1998-1999.61998-1999.6刻录机品类区域投放分布刻录机品类区域投放分布各品牌主要投放在华北地区和华东地区各品牌主要投放在华北地区和华东地区各品牌主要投放在华北地区和华东地区各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地其他地其他地其他地区除全国性媒体覆盖区除全国性媒体覆盖区除全国性媒体覆盖区除全国性媒体覆盖,没有地方性媒体支持没有地方性媒体支持没有地方性媒体支持没有地方性媒体支持全国全国全国全国 82%82%华北华北华北华北 17%17%华东华东华东华东 1%=23%SOS=23%广告目标广告目标第一阶段：第一阶段：第一阶段：第一阶段：7 7、8 8月月月月通过诉求通过诉求通过诉求通过诉求Philips-Philips-大恒的强强合作，加强消费者和经销商大恒的强强合作，加强消费者和经销商大恒的强强合作，加强消费者和经销商大恒的强强合作，加强消费者和经销商对产品质量的信心。对产品质量的信心。对产品质量的信心。对产品质量的信心。第二阶段：第二阶段：第二阶段：第二阶段：9 9月月月月-12-12月月月月树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。树立良好的产品形象，扩大该产品的知名度和偏好度。媒介目标媒介目标(一一一一)在在在在99.7-899.7-8月月月月针对主要目标受众针对主要目标受众针对主要目标受众针对主要目标受众在主要目标市场在主要目标市场在主要目标市场在主要目标市场达到达到达到达到80%80%以上的覆盖率以上的覆盖率以上的覆盖率以上的覆盖率媒介目标媒介目标(二二二二)在在在在9-119-11月这一阶段月这一阶段月这一阶段月这一阶段,以争取竞争优势为目的以争取竞争优势为目的以争取竞争优势为目的以争取竞争优势为目的,在知名度和理解度上高于同等竞争者在知名度和理解度上高于同等竞争者在知名度和理解度上高于同等竞争者在知名度和理解度上高于同等竞争者(三三三三)12.1-12.31)12.1-12.31延续性提示告知延续性提示告知延续性提示告知延续性提示告知目标受众目标受众机关机关机关机关,档案馆档案馆档案馆档案馆,设计公司等需要进行大量文件图像设计公司等需要进行大量文件图像设计公司等需要进行大量文件图像设计公司等需要进行大量文件图像储存的单位储存的单位储存的单位储存的单位经销商经销商经销商经销商主要目标市场主要目标市场北京北京北京北京上海上海上海上海媒体行程媒体行程媒介选择媒介选择(一一一一)根据监测根据监测根据监测根据监测,品类和竞争品牌主要投放的媒体品类和竞争品牌主要投放的媒体品类和竞争品牌主要投放的媒体品类和竞争品牌主要投放的媒体(二二二二)主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体主要市场较能影响最终用户和经销商的媒体媒介排期媒介排期