会展概论5第五章 节事活动

第五章第五章 节事活动节事活动首首届届美美国国玫玫瑰瑰花花节节是是18901890年年1 1月月1 1日日在在洛洛杉杉矶矶帕帕萨萨蒂蒂市市举举行行的的，活活动动主主要要包包括括“花花车车巡巡游游”和和“大大学学生生足足球球联联赛赛”两两大大项项目目,迄今为止迄今为止,该节已成功举办了该节已成功举办了100100多届。多届。经经济济效效益益：每每年年仅仅“玫玫瑰瑰联联赛赛”就就能能给给南南加加利利福福尼尼亚亚地地区区带带来来1 15 5亿亿美美元元的的经经济济收收益益,每每年年可可为为美美国国“PAC-10PAC-10锦锦标标赛赛”和和“BigTenBigTen”出出资资25002500万万美美元元,并并为为2121所所协协商商大大学学的的运运动动员员提提供供奖奖助助学学金金,还还每每年年为为地地方方政政府府提提供供9090万万美美元元的的活活动动举举办和筹划经费。办和筹划经费。引引导案例案例1 1：美国玫瑰花节美国玫瑰花节上海世博花车首次亮相美国玫瑰花车巡游上海世博花车首次亮相美国玫瑰花车巡游引引导案例案例2 2：大：大连国国际服装服装节第四章第四章 节事活事活动第一节第一节 节事概述节事概述第二节第二节 节事的运作与管理节事的运作与管理节日：有主题的、传承性较强的公众庆典活动。资料：我国的节日资料：我国的节日一、节事相关概念一、节事相关概念活动组织者角度：特殊事件（活动）是在赞助人或组织者的正常计划或活动以外的一种一次性或经常发生的活动。参与者角度：在正常的选择范围以外，或日常经历以外的一个娱乐、社会或文化体验的机会。事件（事件（Event）：历史上或社会上已经发生的、产生相当影响的：历史上或社会上已经发生的、产生相当影响的事情。可分为自然事件和人为事件。事情。可分为自然事件和人为事件。特殊事件（特殊事件（Special event）：非同往常的事件，一般指人为策划的：非同往常的事件，一般指人为策划的事件。事件。邹统轩邹统轩(2001)认为，节事活动是一种特殊的旅游形式，专指以各认为，节事活动是一种特殊的旅游形式，专指以各种以节日和盛事的庆祝和举办为种以节日和盛事的庆祝和举办为核心吸引力核心吸引力的一种的一种特殊旅游形式特殊旅游形式。戴光全戴光全(2005)认为，节事是认为，节事是节日和特殊事件的统称节日和特殊事件的统称，在事件，在事件及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一及事件旅游的研究，常常把节日和特殊事件合在一起作为一个个整体整体进行探讨。进行探讨。吴必虎吴必虎(2001)认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市认为，节事是有主题的公众庆典活动，是指城市举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、举办的系列活动或事件，包括节日、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有交易会、博览会、会议，以及各种文化、体育等具有特色的活特色的活动动或或非日常发生的特殊事件非日常发生的特殊事件。节事：节日和特殊事件的统称。广义的节事广义的节事，包括节日，地方特色产品展览，交易会，展览，包括节日，地方特色产品展览，交易会，展览会，博览会，文化，体育等一次性结束的特殊事件。会，博览会，文化，体育等一次性结束的特殊事件。狭义的节事狭义的节事，即，即节庆节庆，是指，是指周期性周期性举办的节日庆典活动举办的节日庆典活动（通常是一年一次）。（通常是一年一次）。Ritchie（1984）认为开发节事旅游的）认为开发节事旅游的主要目的在于加强外界对旅主要目的在于加强外界对旅游目的地的认同游目的地的认同，增加旅游目的地的，增加旅游目的地的吸引力吸引力，提高其，提高其经济收入经济收入，其关键是要具有其关键是要具有创造公众兴趣创造公众兴趣并吸引人们的注意的时代意义。并吸引人们的注意的时代意义。罗秋菊(2002)(2002)认为，以庆祝和举办各种节庆盛事为核心吸引力的旅游形式。节事旅游节事旅游：属于：属于专项或特种旅游专项或特种旅游，以各种节日、盛事的庆祝和举，以各种节日、盛事的庆祝和举办为办为核心吸引力核心吸引力的一种的一种特殊旅游形式。特殊旅游形式。二、节事旅游概念二、节事旅游概念三、节事活动的类型三、节事活动的类型按主题划分按主题划分1 商业贸易类（大连国际服装节、青岛国际啤酒节、峨眉山美食节）商业贸易类（大连国际服装节、青岛国际啤酒节、峨眉山美食节）2 地域文化类（兰州水车节、杭州运河文化节、天水伏羲文化节）地域文化类（兰州水车节、杭州运河文化节、天水伏羲文化节）3 自然景观类（哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节）自然景观类（哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节）4 传统节日类（春节、端午节、中秋节、元宵节）传统节日类（春节、端午节、中秋节、元宵节）5 民俗风情类（南宁民歌艺术节、潍坊国际风筝节）民俗风情类（南宁民歌艺术节、潍坊国际风筝节）6 宗教活动类（五台山国际旅游月、九华山庙会、观音阁庙会）宗教活动类（五台山国际旅游月、九华山庙会、观音阁庙会）7 体育赛事类（奥运会、世博会、世界杯）体育赛事类（奥运会、世博会、世界杯）8 综合类（北京国际旅游节、上海旅游节）综合类（北京国际旅游节、上海旅游节）按形成年代划分按形成年代划分 1 传统节庆传统节庆 2 现代节庆现代节庆按地域划分按地域划分 1 国际性（戛纳电影节、世界杯、世博会）国际性（戛纳电影节、世界杯、世博会）2 全国性（厦门中国广告节、中国长城文化旅游节）全国性（厦门中国广告节、中国长城文化旅游节）3 地方性（洛阳牡丹节、各地民俗庙会、）地方性（洛阳牡丹节、各地民俗庙会、）按组织者划分按组织者划分 1 政府的（上海旅游节、奥运会）政府的（上海旅游节、奥运会）2 民间的（彝族火把节、傣族泼水节、诺丁山狂欢节）民间的（彝族火把节、傣族泼水节、诺丁山狂欢节）3 企业的（音乐节、演唱会、企业的（音乐节、演唱会、F1方程赛）方程赛）各地大型节庆活动各地大型节庆活动王勇演唱会片段王勇演唱会片段音乐节音乐节(Festivals)一词源于拉丁语一词源于拉丁语Festivus，意为，意为“欢乐欢乐”。是指每隔一段的时间在同一地点举行的连续性的一种或几种音是指每隔一段的时间在同一地点举行的连续性的一种或几种音乐艺术的庆祝聚会。乐艺术的庆祝聚会。音乐节最早音乐节最早起源于英国起源于英国。在英国，世俗音乐的音乐节。在英国，世俗音乐的音乐节始于始于18世纪世纪。此后此后韩德尔音乐节韩德尔音乐节几乎不间断地举行，直到几乎不间断地举行，直到20世纪。美国音乐保护世纪。美国音乐保护人柯立芝人柯立芝(18641953)建立了每年一度的室内乐音乐节建立了每年一度的室内乐音乐节(匹兹费得匹兹费得Pittsfield，马萨诸塞州；，马萨诸塞州；1918)，专门演出被委托而创作的作，专门演出被委托而创作的作品，这是品，这是20世纪接踵而来的一个较特殊的音乐节。世纪接踵而来的一个较特殊的音乐节。1937年，指挥家年，指挥家库塞维茨基在马萨诸塞州莱诺克斯库塞维茨基在马萨诸塞州莱诺克斯(Lenox)附近的坦格尔伍德附近的坦格尔伍德(Tanglewood)开创了伯克夏音乐节。这两个音乐节都是引人开创了伯克夏音乐节。这两个音乐节都是引人注目的重要音乐界大事。注目的重要音乐界大事。1960年代和年代和70年代还举行过大量的摇滚乐年代还举行过大量的摇滚乐音乐节。音乐节。现在国际上有许多音乐节的动机已不完全是从纯音乐的角度举办，现在国际上有许多音乐节的动机已不完全是从纯音乐的角度举办，而是而是结合旅游与经济效益结合旅游与经济效益等方面综合考虑，力求等方面综合考虑，力求精神与物质双丰收精神与物质双丰收。资料：音乐节资料：音乐节流行音乐演唱会流行音乐演唱会的内容也多以的内容也多以日常生活、爱情的题材日常生活、爱情的题材为主；在为主；在形式方面，常以形式方面，常以“心里话心里话”式式的歌词，的歌词，刺激性的音响刺激性的音响，华丽的华丽的灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈灯光、布景、服装，活跃、绚丽、动感的舞蹈，演员同观众的，演员同观众的互动交流互动交流等等来吸引观众。等等来吸引观众。演唱会（演唱会（Concert）指具有一定规模的现场音乐演出。音乐指具有一定规模的现场音乐演出。音乐可以是由单独的音乐人所表演或是音乐的集体演出，歌手通可以是由单独的音乐人所表演或是音乐的集体演出，歌手通常是在舞台上表演。常是在舞台上表演。流行音乐演唱会，从流行音乐演唱会，从广义上广义上说，是相对于严肃音乐会而言的。说，是相对于严肃音乐会而言的。狭义上狭义上的流行音乐演唱会，是指摇滚音乐演唱会、前卫音乐演的流行音乐演唱会，是指摇滚音乐演唱会、前卫音乐演唱会的前身。唱会的前身。四、节事活动的特点四、节事活动的特点1多样性（形式多样，内容丰富）多样性（形式多样，内容丰富）2 交融性（人流、物流、信息流）交融性（人流、物流、信息流）3 地域性（地域特色、吸引力）地域性（地域特色、吸引力）4 时效性（短期性）时效性（短期性）5 双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者）双重性（经济与文化，节事参与者与旅游者）6 个性化（突出特色）个性化（突出特色）7 吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）吸引性（求知、渴望、好奇、神秘）8 文化性（传统、现代，民族、地域）文化性（传统、现代，民族、地域）9 体验性（参与性、发展趋势、深度开发）体验性（参与性、发展趋势、深度开发）10 认可性（控制、保护、承受力）认可性（控制、保护、承受力）德国慕尼黑啤酒节德国慕尼黑啤酒节西班牙奔牛节西班牙奔牛节资料阅读：资料阅读：西班牙奔牛节西班牙奔牛节又名又名“关牛节关牛节”，正式名称为，正式名称为“圣费尔明节圣费尔明节”，始于，始于1591年，从每年的年，从每年的7月月6日开始举行，日开始举行，7月月14日结束日结束，地点在西，地点在西班牙东北部潘普洛纳城。奔牛节的主要仪式包括班牙东北部潘普洛纳城。奔牛节的主要仪式包括上午的奔上午的奔牛活动牛活动和和下午斗牛活动。下午斗牛活动。西班牙人认为奔牛节为男人提供西班牙人认为奔牛节为男人提供了一次展示智慧、胆识、技巧和意志的机会，让男人们有了一次展示智慧、胆识、技巧和意志的机会，让男人们有机会证实自己是真正的男子汉。机会证实自己是真正的男子汉。每年的奔牛节期间都会有每年的奔牛节期间都会有许多人受伤甚至有人丧命许多人受伤甚至有人丧命，因此，因此是勇敢者的游戏，同时也因为血腥受到以是勇敢者的游戏，同时也因为血腥受到以动物权利保护主动物权利保护主义者为代表的组织反对义者为代表的组织反对。资料阅读：巴西狂欢节资料阅读：巴西狂欢节巴西狂欢节最早起源于中世纪巴西狂欢节最早起源于中世纪,是巴西最大的民间文化展示活动是巴西最大的民间文化展示活动之一之一,活动以活动以桑巴舞桑巴舞表演为主表演为主,20,20世纪初开始在巴西盛行起来。世纪初开始在巴西盛行起来。巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有巴西狂欢节被称为世界上最大的狂欢节，有“地球上最伟大的地球上最伟大的表演表演”之称。它对女性化的狂热程度举世无双，每年吸引国内之称。它对女性化的狂热程度举世无双，每年吸引国内外游客数百万人。在巴西各地的狂欢节中，尤以外游客数百万人。在巴西各地的狂欢节中，尤以里约热内卢狂里约热内卢狂欢节为世界上最著名欢节为世界上最著名、最令人神往的盛会。、最令人神往的盛会。巴西狂欢节巴西狂欢节每年每年2 2月中、下旬月中、下旬举行，桑巴舞是狂欢节上的主旋律。举行，桑巴舞是狂欢节上的主旋律。最著名的要数里约热内卢狂欢节，每年都吸引全世界将近最著名的要数里约热内卢狂欢节，每年都吸引全世界将近1010万万观众前往观看。观众前往观看。五、节事活动的功能五、节事活动的功能1、经济功能、经济功能（1）促进旅游业发展，削弱淡旺季差别）促进旅游业发展，削弱淡旺季差别（2）带动相关产业发展）带动相关产业发展（3）改善基础设施）改善基础设施（4）具有很强的后效性（如昆明园博会丽江国际东巴文化节）具有很强的后效性（如昆明园博会丽江国际东巴文化节）2、社会功能、社会功能（1）弘扬传统文化，展现现代文化）弘扬传统文化，展现现代文化（2）塑造旅游形象，提高知名度）塑造旅游形象，提高知名度（3）促进和加强民族、地区间的交流）促进和加强民族、地区间的交流（4）给参与者带来精神上的愉悦）给参与者带来精神上的愉悦岜沙岜沙 黔境之南的部落传说黔境之南的部落传说岜沙部落指的是中国最后的枪手部落岜沙部落指的是中国最后的枪手部落岜沙苗族。岜岜沙苗族。岜沙位于贵州省江县丙妹镇，是一个沙位于贵州省江县丙妹镇，是一个仅有两千多人仅有两千多人的部落。的部落。成年男子都会背着一支猎枪成年男子都会背着一支猎枪，到了，到了18岁的时候，就会把头岁的时候，就会把头发扎成辫子绑于头顶，称为发扎成辫子绑于头顶，称为“户棍户棍”，终生保留，而，终生保留，而四周四周的头发会用弯刀剃光的头发会用弯刀剃光。据说这是迄今为止中国所能见到的。据说这是迄今为止中国所能见到的最古老的男性发式最古老的男性发式。经过了这样的。经过了这样的“成人仪式成人仪式”，男孩子，男孩子就可以背枪了，标志着他的人生进入了独立的阶段。就可以背枪了，标志着他的人生进入了独立的阶段。实例：岜沙部落实例：岜沙部落 1、节事旅游能、节事旅游能提升城市文化品位提升城市文化品位。独特的地方节事活动，对。独特的地方节事活动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化品位，打造城市品牌具有不可估量的作用牌具有不可估量的作用。保保护和和继承正在消失的承正在消失的传统艺术，民，民俗文化，并借以提高国民的俗文化，并借以提高国民的爱国之心。国之心。六、节事活动的意义六、节事活动的意义 3、促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长。会形成会形成强强大的大的节庆效效应，使当地的使当地的经济和社会都和社会都产生生连动的的发展。展。对举办地的吸引力地的吸引力，包容力和包容力和竞争力的提升有着争力的提升有着“助推器助推器”的的作用。作用。2、有利于、有利于增强城市的凝聚力增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚人心，。通过节庆活动可以凝聚人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感，更好的吸引国鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感，更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产业发展内外大量旅游者，带动旅游业相关产业发展。有力地提升了有力地提升了举办地群众的参与意地群众的参与意识，增，增强强了群众的旅游意了群众的旅游意识。6、可以、可以全方位展示全方位展示举办地的旅游地的旅游资源特色源特色，是提高是提高举办地地旅游形象旅游形象的最佳的最佳载体。聚集游客，体。聚集游客，进一步提高旅游目的地的一步提高旅游目的地的知名度。知名度。5、是、是人人们陶冶情操、追求愉悦的手段陶冶情操、追求愉悦的手段，对改善改善长期期单调的的生活而生活而产生的各种不健康的心理疾病有极大的好生的各种不健康的心理疾病有极大的好处。心理。心理学学讲人需要人需要获得宣泄后的心灵宁静。得宣泄后的心灵宁静。4、活跃相关的学术交流引来、活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城市新思维、新理念，改善城市软环境软环境。七、节事旅游（期待）的效果七、节事旅游（期待）的效果（7）创造旅游业新的就业机会，延伸旅游产业链）创造旅游业新的就业机会，延伸旅游产业链（1）集聚大量的客流量，增加旺季客流量、弥补淡季需求不足）集聚大量的客流量，增加旺季客流量、弥补淡季需求不足（2）提高举办地的旅游竞争力）提高举办地的旅游竞争力（3）塑造城市或者景区形象，提升知名度）塑造城市或者景区形象，提升知名度（4）极大地促进城市的交通、通信、城建、绿化等基础建设步伐）极大地促进城市的交通、通信、城建、绿化等基础建设步伐（5）节前、节后的）节前、节后的“蝴蝶效应蝴蝶效应”能够对旅游产业有较长的影响能够对旅游产业有较长的影响（6）弘扬地方传统文化，提升旅游业的文化渗透力）弘扬地方传统文化，提升旅游业的文化渗透力蝴蝶效应（蝴蝶效应（The Butterfly Effect）是指在一个动力系统中，）是指在一个动力系统中，初初始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连始条件下微小的变化能带动整个系统的长期的巨大的连锁反应。锁反应。蝴蝶效应是气象学家洛伦兹蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的。年提出来的。“蝴蝶效应蝴蝶效应”在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果在社会学界用来说明：一个坏的微小的机制，如果不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为不加以及时地引导、调节，会给社会带来非常大的危害，戏称为“龙卷风龙卷风”或或“风暴风暴”；一个好的微小的机制，只要正确指引，；一个好的微小的机制，只要正确指引，经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为经过一段时间的努力，将会产生轰动效应，或称为“革命革命”。蝴蝶效应（蝴蝶效应（The Butterfly Effect）这个效应最常见的阐述是：这个效应最常见的阐述是：“一只南美洲亚马逊河一只南美洲亚马逊河流域热带雨林中的流域热带雨林中的蝴蝶蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可以，偶尔扇动几下翅膀，可以在两周以后引起美国德克萨斯州的在两周以后引起美国德克萨斯州的一场龙卷风一场龙卷风。”其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空其原因就是蝴蝶扇动翅膀的运动，导致其身边的空气系统发生变化，并气系统发生变化，并产生微弱的气流产生微弱的气流，而微弱的气，而微弱的气流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的流的产生又会引起四周空气或其他系统产生相应的变化，由此引起一个变化，由此引起一个连锁反应连锁反应，最终导致其他系统，最终导致其他系统的极大变化。的极大变化。如同打台球、下棋及其他人类活动，往往如同打台球、下棋及其他人类活动，往往“差之差之毫厘，谬以千里毫厘，谬以千里”、“一招不慎，满盘皆输一招不慎，满盘皆输”、“千里之堤，溃于蚁穴千里之堤，溃于蚁穴”。晕轮效应晕轮效应（Halo Effect），又称），又称“光环效应光环效应”，提出者为，提出者为美国心理学家凯利美国心理学家凯利(H.Kelly)。即一个人的某种品质，或一。即一个人的某种品质，或一个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影个物品的某种特性给人以非常好的印象。在这种印象的影响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性响下，人们对这个人的其他品质，或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。也会给予较好的评价。晕轮效应晕轮效应首因效应首因效应，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方，是人与人第一次交往中给人留下的印象，在对方的头脑中形成并占据着主导地位的效应。首因效应也叫首次的头脑中形成并占据着主导地位的效应。首因效应也叫首次效应、优先效应或第一印象效应。效应、优先效应或第一印象效应。“先入为主先入为主”（楚汉相约（楚汉相约攻咸阳：先到咸阳为王上）攻咸阳：先到咸阳为王上）首因效应首因效应第一第一阶段：上世段：上世纪八十年代初期和中期八十年代初期和中期我国我国节庆旅游的旅游的兴起要追溯到上世起要追溯到上世纪8080年代，一些相年代，一些相对比比较成功的成功的节庆活活动至今依然影响很大，如洛阳的牡丹至今依然影响很大，如洛阳的牡丹节（19831983年）、年）、潍坊的坊的风筝筝节（19841984年）、哈年）、哈尔尔滨的冰雪的冰雪节（19851985年）等。年）等。这一一阶段段节庆旅游活旅游活动的重心在于当地的的重心在于当地的居民，与老百姓的文居民，与老百姓的文娱活活动密切相关，是作密切相关，是作为一种大众文一种大众文化化现象而存在的。象而存在的。八、我国节事旅游发展历程八、我国节事旅游发展历程第三第三阶段：九十年代中期至今段：九十年代中期至今随着中国旅游随着中国旅游业的的发展，其展，其综合性、关合性、关联性表性表现得越来越充得越来越充分，并分，并带动着其他相关行着其他相关行业、产业的的发展，增展，增强强经济活力，提活力，提高了人民的生活高了人民的生活质量，量，发挥着越来越重要的作用。旅游着越来越重要的作用。旅游业成成为中国中国经济新的增新的增长点，成点，成为中国第三中国第三产业的主要支柱之一。的主要支柱之一。第二第二阶段段:上世上世纪八十年代后期和九十年代初期八十年代后期和九十年代初期8080年代后期，随着社会改革和工年代后期，随着社会改革和工业的的发展，以工展，以工业化化产品品为主主题的的节庆旅游活旅游活动逐逐渐兴起。起。这一一阶段的段的节庆旅游活旅游活动逐逐渐向商向商业活活动和城市形象的塑造方面和城市形象的塑造方面转移，向着移，向着综合性的合性的方向方向发展并不断展并不断创新。新。九、我国节事旅游发展存在的问题（误区）九、我国节事旅游发展存在的问题（误区）目前我国城市节事活动尚处于目前我国城市节事活动尚处于不成熟阶段不成熟阶段，需要进一步总结和，需要进一步总结和提高。当今城市举办节事活动，提高。当今城市举办节事活动，已成已成“时尚时尚”，在各种节庆活，在各种节庆活动层出不穷、愈演愈烈的时候，不难看到其中的泥沙俱下以及动层出不穷、愈演愈烈的时候，不难看到其中的泥沙俱下以及鱼龙混杂鱼龙混杂的状况。的状况。1、数量多，质量差、数量多，质量差 改革开放以来，改革开放以来，“文化搭台，经贸唱戏文化搭台，经贸唱戏”成为一句时髦成为一句时髦的口号，各地对举办节会更有趋之若骛之势。目前节日文化的口号，各地对举办节会更有趋之若骛之势。目前节日文化的最大问题在于的最大问题在于数量过多过滥、水准参差不齐数量过多过滥、水准参差不齐。几个城市同。几个城市同时办一种节，主题活动不外乎文艺晚会、经贸洽谈会、研讨时办一种节，主题活动不外乎文艺晚会、经贸洽谈会、研讨会。办节的雷同化趋势，不能加深民众对节会的印象和认同会。办节的雷同化趋势，不能加深民众对节会的印象和认同感，难以实现预期的目标。有打响品牌、脱颖而出者，有轮感，难以实现预期的目标。有打响品牌、脱颖而出者，有轮番上阵、屡战屡败者，也有番上阵、屡战屡败者，也有过眼烟云、昙花一现者过眼烟云、昙花一现者。2、政府主导的弊端、政府主导的弊端“官办官办”模式很难对市场需求做出及时准确的判断，往往容易模式很难对市场需求做出及时准确的判断，往往容易搞成搞成“形象工程形象工程”或或“自娱自乐自娱自乐”活动。活动。大规模的政府投资往往很难把握和注意资金的使用效率，从而大规模的政府投资往往很难把握和注意资金的使用效率，从而造成资金浪费。邀请一大批造成资金浪费。邀请一大批“贵宾贵宾”，隆重的接待，吃、住、，隆重的接待，吃、住、行、游、购、娱一条龙免费服务，效果却很难测量。行、游、购、娱一条龙免费服务，效果却很难测量。在市场经济条件下，由政府承担经营节事产业，与其职能不相在市场经济条件下，由政府承担经营节事产业，与其职能不相适宜。更多的职能应分解给文化经营企业、旅游经营企业、旅适宜。更多的职能应分解给文化经营企业、旅游经营企业、旅游文化市场和社会，这样才能凝聚节事产业创新人才、解决庞游文化市场和社会，这样才能凝聚节事产业创新人才、解决庞大的办节资金投入的最佳途径。大的办节资金投入的最佳途径。3、缺乏个性与特色、缺乏个性与特色在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还在诸如主题选择、操作方式、活动内容、管理模式等方面还存在问题，这类节事活动影响力小、效果差，有的甚至还带存在问题，这类节事活动影响力小、效果差，有的甚至还带来一些负面效应。来一些负面效应。主题选择撞车现象较多，特色节庆活动较少。城市节事活动主题选择撞车现象较多，特色节庆活动较少。城市节事活动要做响，市场要做大，靠的就是独特的主题。而现在我国的要做响，市场要做大，靠的就是独特的主题。而现在我国的节事活动在主题选择上雷同现象较多，比如光是以茶文化为节事活动在主题选择上雷同现象较多，比如光是以茶文化为主题的节事活动，就有几十个。主题的节事活动，就有几十个。4、4、与当地文化结合不够，文化内涵有待于挖掘与当地文化结合不够，文化内涵有待于挖掘 与当地传统文化相结合是其生命力所在。现在，许多节事与当地传统文化相结合是其生命力所在。现在，许多节事活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，活动，在追求经济效益的同时往往忽略了文化内涵的挖掘，不管什么主题的节庆活动，大多有一个隆重的开幕式，再加不管什么主题的节庆活动，大多有一个隆重的开幕式，再加一些模特大赛、明星演唱会、健美赛等与主题相关性不大的一些模特大赛、明星演唱会、健美赛等与主题相关性不大的活动。这样的活动虽然热闹，也能够吸引一些人，但是文化活动。这样的活动虽然热闹，也能够吸引一些人，但是文化内涵和特色都不足，效果必定有限。内涵和特色都不足，效果必定有限。十、我国节事旅游发展趋势十、我国节事旅游发展趋势（1）由政府主导转向政府引导）由政府主导转向政府引导（2）运作管理日益走向市场化）运作管理日益走向市场化（3）活动举办趋向系列化）活动举办趋向系列化（4）产品设计趋向参与化（）产品设计趋向参与化（体验经济、旅游体验体验经济、旅游体验）四种经济形态的演进四种经济形态的演进四种经济形态的对比四种经济形态的对比体验经济中的四类体验（体验经济的四种区分）体验经济中的四类体验（体验经济的四种区分）第二节第二节 节事活动的运作与管理节事活动的运作与管理一、节事活动的构成要素一、节事活动的构成要素二、节事活动运作与管理二、节事活动运作与管理1 名称（易读、易记、吉祥、独一无二）名称（易读、易记、吉祥、独一无二）2 主题（避免：同一化、扩散化、策划共有化）主题（避免：同一化、扩散化、策划共有化）3 标志物（吉祥物、象征图案标志物（吉祥物、象征图案Logo）一、节事活动的构成要素一、节事活动的构成要素中国各地方节庆活动的简介中国各地方节庆活动的简介4 举办时间（避免冲突）举办时间（避免冲突）5 举办地点（容量、成本、设施、可视性、集中性）举办地点（容量、成本、设施、可视性、集中性）6 举办单位（主办、承办、协办或支持）举办单位（主办、承办、协办或支持）7 内容（策划：独特、创意）内容（策划：独特、创意）电影顽主电影顽主 之之 三三T舞台舞台二、节事活动运作流程二、节事活动运作流程（一）策划（一）策划（二）准备（二）准备（三）执行（三）执行（四）评估（四）评估（一）节事策划（一）节事策划内内容容调研调研（背景、目的、意义、内容、方法）（背景、目的、意义、内容、方法）市场分析市场分析宏观概况宏观概况区域现状分析区域现状分析竞争对手分析竞争对手分析客源市场客源市场组织机构组织机构 项目活动内容项目活动内容推广宣传推广宣传操作与管理操作与管理总结与评估总结与评估财务计划财务计划1、活动时间的选择、活动时间的选择 各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有各地的旅游资源都各不相同，人文自然、四季景色各有千秋，在本地区千秋，在本地区最具有竞争力最具有竞争力的时候推出活动，对充分打的时候推出活动，对充分打造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可造当地的旅游品牌形象的作用无疑是最好的。同样，也可以依托要培育的旅游景点为基础，在其以依托要培育的旅游景点为基础，在其最具有吸引力最具有吸引力的时的时候推出活动。候推出活动。2、活动主题的确定、活动主题的确定1）要考虑的是）要考虑的是旅游地的资源状况旅游地的资源状况：旅游地的最大卖点是什：旅游地的最大卖点是什么，最大特色点是什么，那些产品已经比较成熟了，那些么，最大特色点是什么，那些产品已经比较成熟了，那些还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘。还具有相当的潜力，有待于进一步挖掘。2）要考虑市场需求状况：）要考虑市场需求状况：目前游客的旅游心理趋向目前游客的旅游心理趋向是什么，是什么，有那些需求他们有那些需求他们已经基本可以得到满足已经基本可以得到满足，哪些还没有。，哪些还没有。3）在旅游地的）在旅游地的现有卖点、特色点现有卖点、特色点、或者准备、或者准备下一步重点开发下一步重点开发的潜在卖点的潜在卖点与与市场需求之间市场需求之间寻找寻找结合点结合点，进行创意提炼。活，进行创意提炼。活动主题的创意提炼必须以对旅游地资源现状的把握和市场现动主题的创意提炼必须以对旅游地资源现状的把握和市场现状的分析为基础，集思广益。状的分析为基础，集思广益。3、活动内容的设计、活动内容的设计 活动内容至少要有活动内容至少要有1-2个个比较大的亮点比较大的亮点，然后在构建一些小，然后在构建一些小的比较常见的活动内容，但活动的比较常见的活动内容，但活动内容并非越多越好内容并非越多越好，切忌活动，切忌活动内容的设计过于庞杂，造成景区形象的模糊。比如一会儿搞宗内容的设计过于庞杂，造成景区形象的模糊。比如一会儿搞宗教活动，一会儿搞少数民族演出，还搞现代文艺演出。教活动，一会儿搞少数民族演出，还搞现代文艺演出。4、活动招商、活动招商赞助是资金流的关键赞助是资金流的关键，因此活动的管理者通常将很大一部，因此活动的管理者通常将很大一部分精力用于确定赞助商、制定赞助建议案以及进行赞助洽分精力用于确定赞助商、制定赞助建议案以及进行赞助洽谈等事务。谈等事务。一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活一些大中型企业对一些规模巨大、影响力大的旅游节事活动的动的赞助也越来越热心赞助也越来越热心，如青岛啤酒界、大连服装节等。，如青岛啤酒界、大连服装节等。而对于绝大多数中小型景区而言而对于绝大多数中小型景区而言在企业赞助方面的工在企业赞助方面的工作还是非常有限的。作还是非常有限的。节事活动的利益相关者节事活动的利益相关者5、活动宣传、活动宣传 宣传主要包括宣传主要包括新闻发布会、网络、移动通信、信函、传真、新闻发布会、网络、移动通信、信函、传真、广告、新闻广告、新闻等方面。活动信息对外传播的唯一途径就是宣传。等方面。活动信息对外传播的唯一途径就是宣传。再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的再好的活动只有辅以有效的宣传才能达到应有的效果。活动的宣传要选准宣传点）宣传要选准宣传点）亮点、新闻点、强调点亮点、新闻点、强调点，找准宣传对象），找准宣传对象）旅游记者、旅行社、游客旅游记者、旅行社、游客，运用各种宣传方式从不同角度运用各种宣传方式从不同角度予以强化。予以强化。6、活动营销、活动营销旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量旅游节事活动的最直接目的就是增加游客量因此活动的举因此活动的举办、办、活动的宣传和活动的销售必须紧密结合活动的宣传和活动的销售必须紧密结合起来才能达到最佳起来才能达到最佳效果。效果。在设计节事活动的内容的同时还要有在设计节事活动的内容的同时还要有针对性地设计一些相关主针对性地设计一些相关主题旅游线路题旅游线路，并将活动内容、主题线路、优惠措施等相关信息，并将活动内容、主题线路、优惠措施等相关信息及时通告给各旅行社及时通告给各旅行社。7、活动控制与保障、活动控制与保障重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动重视实施方案的操作设计。一些创意很好的活动由于缺由于缺乏乏具体指导性和可衡量性的操作设计，具体指导性和可衡量性的操作设计，在实施过程中有可能在实施过程中有可能出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果，出现很多问题，违背了活动的初衷或者没有达到应有的效果，很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。很多情况下时候还会出现严重超过预算的问题。因此，因此，在活动举办前召开协调会在活动举办前召开协调会，对所有参与活动组织实施，对所有参与活动组织实施的工作人员进行方案的工作人员进行方案培训培训，使其深入理解活动每个环节的策，使其深入理解活动每个环节的策划意图，并划意图，并严格按照规范程序进行实施严格按照规范程序进行实施。另外诸如交通、食。另外诸如交通、食宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足宿、安全、水电保障等各方面的问题也应该在活动中予以足够的重视。避免因考虑不周而导致意外事故发生。够的重视。避免因考虑不周而导致意外事故发生。阿甘正传片段阿甘正传片段1.038、活动评估、活动评估 一个大型活动应该有一个一个大型活动应该有一个准确的评估标准准确的评估标准，根据活动的，根据活动的目的不同标准侧重也有所不同。但总的来说，目的不同标准侧重也有所不同。但总的来说，计划执行的计划执行的偏差偏差、游客量的增加游客量的增加、媒体的报道篇幅与数量媒体的报道篇幅与数量、周边居民周边居民的参与性的参与性、社会的关注程度社会的关注程度、资金投入与回报资金投入与回报等各方面都等各方面都应进行总结。从而为以后的活动积累经验。应进行总结。从而为以后的活动积累经验。李白国际文化节活动策划案李白国际文化节活动策划案二、准备二、准备1、考察、考察2、沟通洽谈、沟通洽谈3、形成方案、形成方案4、人员招聘与培训、人员招聘与培训5、发布项目计划公告与邀请函、发布项目计划公告与邀请函6、推广宣传、推广宣传7、工程建设、工程建设8、活动准备、活动准备9、项目信息反馈、项目信息反馈10、调整、调整三、执行三、执行1、执行前检查、执行前检查2、执行前材料准备、执行前材料准备3、活动场所布置、活动场所布置4、各项活动操作、各项活动操作5、协调管理、协调管理