2008欢乐传媒江苏卫视冠军驾到节目安踏冠名方案

安踏冠名方案【奥运主场 冠军驾到】方方案案目目录录方方案案目目录录第一第一第一第一|节目介绍节目介绍节目介绍节目介绍第二第二第二第二|行销价值行销价值行销价值行销价值第三第三第三第三|平台分析平台分析平台分析平台分析第四第四第四第四|赞助方案赞助方案赞助方案赞助方案第五第五第五第五|附件附件附件附件江苏卫视江苏卫视&欢乐传媒欢乐传媒 联手合作联手合作获得中国奥委会与国家体育总局的官方授权获得中国奥委会与国家体育总局的官方授权利用得天独厚的利用得天独厚的体育资源，全力打造体育资源，全力打造0808奥运独一无二的冠军节目奥运独一无二的冠军节目主主办办单单位位：冠军驾到冠军驾到合作伙伴合作伙伴中国奥委会中国奥委会 中国国家体育总局中国国家体育总局承承办办单单位位：协协办办单单位位：各单项体育项目协会各单项体育项目协会中国体育报中国体育报 华奥星空网华奥星空网 奥运冠军情感节目冠军驾到冠军驾到 播出平台：江苏卫视 播出时长：日播 60分钟 播出时间：21：30 22：30 播出时间：2008年8月11日 9月9日 播出集数：30期独一无二的奥运资源优势独一无二的奥运资源优势奥运会进行期间，每一位奥运冠军，走下领奖台，第一时间将走进冠军驾到演播室现场。全新角度别出心裁的奥运节目全新角度别出心裁的奥运节目将成为奥运期间，首个“触摸奥运冠军情感世界”的奥运节目，走进冠军赛场之外的真情世界。冠军荣耀归来冠军荣耀归来 世界华人共关注世界华人共关注中国骄傲中国骄傲 冠军骄傲冠军骄傲第一第一|节目介绍节目介绍他们从奥运赛场凯旋归来凯旋归来，冠军的光芒在此刻让世人瞩目；身披奥运光环，带着荣誉与激动，走出赛场，走下领奖台，奥运冠军第一时间走进演播室现场。01冠军驾到冠军驾到节目设置节目设置02家人驾到家人驾到节目设置节目设置父母、家人、朋友、爱人，父母、家人、朋友、爱人，齐聚演播室，齐聚演播室，等候等候奥运冠军奥运冠军的凯的凯旋归来。旋归来。节目设置节目设置03亲人相见亲人相见奥运冠军奥运冠军第一时间第一时间与家人相见；面对面分享成功的喜悦与荣誉。与家人相见；面对面分享成功的喜悦与荣誉。温馨的演播室氛围，温馨的演播室氛围，让温暖人心的至爱真情流淌在心田让温暖人心的至爱真情流淌在心田 节目通过道具场景等，特别营节目通过道具场景等，特别营造家庭温馨的氛围。造家庭温馨的氛围。让奥运冠军在夺冠后，与亲人让奥运冠军在夺冠后，与亲人相见，在温馨和谐的环境下，相见，在温馨和谐的环境下，自然流露真情、真言、真心。自然流露真情、真言、真心。节目设置节目设置04真情故事真情故事节目不是简单的访谈，将奥运节目不是简单的访谈，将奥运冠军与家人、好友连接在一起，冠军与家人、好友连接在一起，内容围绕冠军背后真实的情感内容围绕冠军背后真实的情感生活。生活。有父母、好友的讲述、交流；有父母、好友的讲述、交流；有有生活镜头的真实纪录生活镜头的真实纪录。从全新的角度，去碰触、感受从全新的角度，去碰触、感受一个拥有非凡成就而平凡生活一个拥有非凡成就而平凡生活的奥运冠军。的奥运冠军。褪去奥运的战袍，褪去奥运的战袍，褪去奥运的战袍，褪去奥运的战袍，在成功的欢笑与感动的泪水中明白，在成功的欢笑与感动的泪水中明白，在成功的欢笑与感动的泪水中明白，在成功的欢笑与感动的泪水中明白，家庭的份量、人间的真情，家庭的份量、人间的真情，家庭的份量、人间的真情，家庭的份量、人间的真情，在我们生命中竟是如此之重。在我们生命中竟是如此之重。在我们生命中竟是如此之重。在我们生命中竟是如此之重。节目设置节目设置05情感纵深情感纵深通过节目精心的设计，找到奥运通过节目精心的设计，找到奥运冠军身边、赛场背后最真实、最冠军身边、赛场背后最真实、最深层的情感共鸣。深层的情感共鸣。每一位冠军都有着不平凡的故事，每一位冠军都有着不平凡的故事，节目前期精心的挖掘采编，采用节目前期精心的挖掘采编，采用外拍外拍Vcr的形式，纪录下冠军家的形式，纪录下冠军家人、训练生活酸甜苦辣的点滴故人、训练生活酸甜苦辣的点滴故事。事。第二第二|行销价值行销价值奥运之风 全球瞩目中国体育有了前所未有的国际地位 一档奥运冠军访谈类节目 冠军驾到 将安踏推上中国体育品牌的行销宝座将安踏推上中国体育品牌的行销宝座 冠军云集 璀璨争锋打造意义深远的奥运节目冠军驾到将会聚焦千万观众眼球，将奥运精神推向极致，它的影响及效应 将带给安踏无与伦比的广告传播价值。让观众见证冠军的成长之路让观众见证冠军的成长之路 感受到安踏企业文化的核心品牌述求感受到安踏企业文化的核心品牌述求观众看热闹观众看热闹在访谈的冠军方面，确保个大腕级冠军到场（刘翔、郭晶晶、王励勤、王楠在访谈的冠军方面，确保个大腕级冠军到场（刘翔、郭晶晶、王励勤、王楠或张饴宁等）或张饴宁等）观众对这一群体的冠军都非常的熟悉，平时的生活中耳濡目染的了解到他们的信息，观众对这一群体的冠军都非常的熟悉，平时的生活中耳濡目染的了解到他们的信息，而在中国的奥运主场夺冠，在第一时间让他们与家人见面，第一时间了解到他们背而在中国的奥运主场夺冠，在第一时间让他们与家人见面，第一时间了解到他们背后的故事，对每个观众来讲都是第一次后的故事，对每个观众来讲都是第一次看的热闹满足好奇看的热闹满足好奇大腕级冠军的出场，璀璨争锋，安踏的品牌将得到更大的提升大腕级冠军的出场，璀璨争锋，安踏的品牌将得到更大的提升观众观门道观众观门道在访谈节目中巧妙的置入安踏的软性诉求安踏签约的运动员邀请到演播室成为在访谈节目中巧妙的置入安踏的软性诉求安踏签约的运动员邀请到演播室成为访谈的主角访谈的主角情节设置如：安踏为腿伤运动员焦健特制的运动鞋，最大限度的保护他的腿伤情节设置如：安踏为腿伤运动员焦健特制的运动鞋，最大限度的保护他的腿伤通过巧妙的情节设置和主持人妙语连珠的引导展现出安踏致力于高科技品牌的研通过巧妙的情节设置和主持人妙语连珠的引导展现出安踏致力于高科技品牌的研究和拥有唯一先进生物技术设备的核心竞争力究和拥有唯一先进生物技术设备的核心竞争力同时节目中更加全面展现安踏签约运动员的传奇故事，从而传达出安踏品牌的核心同时节目中更加全面展现安踏签约运动员的传奇故事，从而传达出安踏品牌的核心诉求诉求观众感情操观众感情操访谈运动员方面选择更多有传奇故事的访谈运动员方面选择更多有传奇故事的“草根草根”阶层，他们耀眼但不瞩目，他们坚韧阶层，他们耀眼但不瞩目，他们坚韧的意志和顽强的精神将观众深深的打动的意志和顽强的精神将观众深深的打动他们越草根，越大众便更具有吸引力，他们更能拉近观众的距离，产生共鸣他们越草根，越大众便更具有吸引力，他们更能拉近观众的距离，产生共鸣他们成长的历程代表的正是安踏作为民族企业的成长历程他们成长的历程代表的正是安踏作为民族企业的成长历程传递英雄的神话传递英雄的神话 打造属于英雄的品牌打造属于英雄的品牌 第三第三|平台分析平台分析冠军驾到冠军驾到播出频道播出频道 江苏卫视江苏卫视全国卫星频道的收视亚军！收视率超过第三名60%以上,遥遥领先。三年间攀升最快，最具发展潜力的强势频道。鲜明的情感频道定位，质量精良、丰富多元的节目内容，最受观众关注与好评的省级卫视。平台分析平台分析20082008年年(1-2(1-2月月)全天收视最新排名全天收视最新排名冠军驾到冠军驾到播出时间：播出时间：2121：30-2230-22：3030 晚间21：3022：30时段，唯一收视率过1、市场份额过3的省级卫视 此时段中是江苏卫视的金牌栏目人间，奥运期间辟出这一时段，全力独一无二的奥运节目冠军驾到。频道内收视率最高、关注度最高、最具传播价值的黄金时段。时段分析时段分析数据来源：数据来源：CSM35城市城市4+2007年年 21:3022:30排名排名频道频道收视率收视率%市场份额市场份额%1 1江苏卫视江苏卫视1.0521.0523.1693.1692湖南卫视0.8772.6403江西卫视0.6952.0944安徽一套0.4371.3175天津卫视0.3741.1256河南卫视0.3501.0547北京卫视0.3381.0188重庆卫视0.3321.0009四川卫视0.3080.92910上海东方卫视0.3020.909江苏卫视在全国形成了强劲的收视热潮和品牌效应。其中，江苏卫视在江苏卫视在全国形成了强劲的收视热潮和品牌效应。其中，江苏卫视在华东各地收视尤其出色！华东各地收视尤其出色！在华东，江苏卫视是绝对的主流媒体！在华东，江苏卫视是绝对的主流媒体！排名排名频道道收收视率率%收收视率率(000)市市场份份额%1中央中央电视台台综合合频道道3.123794.337.62中央台三套中央台三套1.615410.813.93江江苏卫视1.321336.073.24中央台八套中央台八套1.076273.622.65中央台四套中央台四套0.891226.612.26中央台五套中央台五套0.860218.682.17电视台台卫星星频道道0.796202.531.98电视台台卫星星频道道(一套一套)0.737187.551.89中央台六套中央台六套0.713181.411.710卫视0.551140.091.3数据来源：数据来源：CSM 35城市城市 4+08年年1月月-2月月 19:30-22:3019:30-22:30 节目风格最契合的播出平台，传播价值最高最理想的强势省级卫视。江苏卫视频道定位：情感中国 冠军驾到定位：冠军情感节目江苏卫视开放最优的频道资源，给予冠军驾到最强的支持。冠军驾到，必将是08奥运电视荧屏最响的一记重锤！第四第四|合作方案合作方案冠军驾到冠名赞助 权益明细及合作价格打造奥运大事件，整合传播环环紧扣；打造奥运大事件，整合传播环环紧扣；将品牌内涵紧密嵌入节目核心；将品牌内涵紧密嵌入节目核心；带来全新的体育品牌形象，将带来全新的体育品牌形象，将08奥运营销推上巅峰。奥运营销推上巅峰。节目冠名赞助节目冠名赞助品牌植入品牌植入网络直播网络直播冠冠军驾到到冠名冠名权益体益体现前期宣传片前期宣传片0808年年7 7月开始，节目开播之前天，江苏卫视每天黄金时段两次节目宣传片，月开始，节目开播之前天，江苏卫视每天黄金时段两次节目宣传片，带冠名客户秒品牌信息，带冠名客户秒品牌信息，表现形式如下：表现形式如下：配音举例：厚积博发，众志成城，都为这胜利的辉煌瞬间。配音举例：厚积博发，众志成城，都为这胜利的辉煌瞬间。最新、最快、最激动人心，最新、最快、最激动人心，走进奥运冠军的夺冠心路走进奥运冠军的夺冠心路安踏安踏冠军驾到冠军驾到由安踏为您精彩呈现。由安踏为您精彩呈现。奥运期间宣传片奥运期间宣传片20082008年年8 8月月1111日日-2008-2008年年9 9月月9 9日日,江苏卫视每天黄金时段次节目宣传片，非黄金江苏卫视每天黄金时段次节目宣传片，非黄金时段次节目宣传片。均带冠名客户秒品牌信息时段次节目宣传片。均带冠名客户秒品牌信息.每天黄金时段次每天黄金时段次(21:30-22:30)(21:30-22:30)每天非黄金时段每天非黄金时段3 3次次(07(07：30-1730-17：30)30)冠冠 名名权益益 体体现节目头尾秒标版体现客户赞助权益节目头尾秒标版体现客户赞助权益片中片中5 5”标版（并与节目片花结合）标版（并与节目片花结合）形式：形式：“安踏冠军驾到安踏冠军驾到”由安踏企业为您精彩呈由安踏企业为您精彩呈现现片中片中0 0”广告，广告口正一位置广告，广告口正一位置片尾鸣谢字幕片尾鸣谢字幕5 5秒秒LOGOLOGO主持人口播三次赞助权益主持人口播三次赞助权益冠冠 名名权益益 体体现冠冠 名名权益益 体体现 节目中角标，不少于节目长度节目中角标，不少于节目长度50%50%节目播出过程中，在屏幕中都将带有节目冠名商的角标。节目播出过程中，在屏幕中都将带有节目冠名商的角标。冠名角标位置冠名角标位置演播室体现广告权益演播室体现广告权益品牌植入品牌植入权益体益体现 凡是有凡是有冠军驾到冠军驾到节目节目logologo出现出现 的地方，都会结合安踏的地方，都会结合安踏logologo。演播室内设置鲜明位置，单独放置演播室内设置鲜明位置，单独放置安踏安踏logologo软性内容置入软性内容置入企业与节目结合企业与节目结合LOGO内容内容长度长度数量数量电视权益节目前期宣传片2次/天30秒(带赞助企业5秒信息)0次奥运期间节目宣传片3次/天(黄金时段)30秒(带赞助企业5秒信息)40次奥运期间节目宣传片3次/天(非黄金时段)30秒(带赞助企业5秒信息)赠送60次节目头标版5秒20次节目尾标版5秒20次节目中标版(与节目片花结合)5秒20次节目中广告60秒20次节目中角标50%节目长度20次演播室内VI设计每期不少于3分钟20次主持人口播赞助权益3次/期，5秒/次20次片尾鸣谢字幕LOGO5秒20次冠军驾到冠军驾到回报明细回报明细1 1、中国奥委会官方网站，中国奥委会官方网站，中国最大的体育新媒体平台中国最大的体育新媒体平台 ：华奥星空网。华奥星空网。2 2、腾讯网站全新的影像互动娱乐平台：腾讯网站全新的影像互动娱乐平台：joyqqjoyqq网。网。与节目同步全程进行视频直播。与节目同步全程进行视频直播。网网络直直 播播权益益 体体现网网络直直 播播权益益 体体现互联网广告权益互联网广告权益网络与节目同步现场直播；网络与节目同步现场直播；在网络中可以任意点播；在网络中可以任意点播；含带所有电视中的冠名权益。含带所有电视中的冠名权益。全国一体化宣传推广平面报纸：平面报纸：依托两届比赛建立起来的平面宣传资源，实现本地四大主流报媒，江苏全境的依托两届比赛建立起来的平面宣传资源，实现本地四大主流报媒，江苏全境的100覆盖。全国范围覆盖。全国范围35中心中心城市近百家报纸联动报道、无缝覆盖。城市近百家报纸联动报道、无缝覆盖。电台广播：电台广播：目前通过频道全年的全国城市海选及路演推广，与目前通过频道全年的全国城市海选及路演推广，与10个城市的多家电台广播建立了非常良好的合作关个城市的多家电台广播建立了非常良好的合作关系和报道流程。系和报道流程。网络媒体：网络媒体：以目前最具娱乐影响力的新浪网娱乐频道为重点合作对象，联合其他门户网站组建成网络发稿平台，外加以目前最具娱乐影响力的新浪网娱乐频道为重点合作对象，联合其他门户网站组建成网络发稿平台，外加新浪播客、优酷等目前大热的视频播客网站、百度贴吧、西祠胡同讨论版等多种类型网络媒体已经基本搭建起新浪播客、优酷等目前大热的视频播客网站、百度贴吧、西祠胡同讨论版等多种类型网络媒体已经基本搭建起了一个实时、互动、大信息量的网络渠道体系了一个实时、互动、大信息量的网络渠道体系。户外广告：户外广告：以电梯框架广告、车身广告。全国其它城市主要以社区海报张贴为主要形式，辅以发达城市的铁路交通、以电梯框架广告、车身广告。全国其它城市主要以社区海报张贴为主要形式，辅以发达城市的铁路交通、机场广告等相应形式的户外宣传。机场广告等相应形式的户外宣传。电视媒体电视媒体：以江苏卫视为主，其他频道为辅，在栏目播出前中期，滚动播出栏目宣传片，并在相关现文版块给予新闻以江苏卫视为主，其他频道为辅，在栏目播出前中期，滚动播出栏目宣传片，并在相关现文版块给予新闻报道。报道。第四第四|附件附件华奥星空背景介绍华奥星空背景介绍在国家体育总局支持下，北京华奥星空科技发展有限公司于2003年由中国奥委会、中华全国体育总会共同成立。华奥星空整合国内外体育信息资源、开发运营各类体育网站、提供图文视频等全方位的体育资讯、承办电子竞技比赛 华奥星空网华奥星空网 中国最大的体育新媒体平台，中国体育主流媒体。中国最大的体育新媒体平台，中国体育主流媒体。拥有丰富的体育信息资源，全面及时提供体育图文资讯、宽带视频，以及拥有丰富的体育信息资源，全面及时提供体育图文资讯、宽带视频，以及加油中国社区、彩票服务、电子竞技、无线增值等在线互动娱乐和服务。加油中国社区、彩票服务、电子竞技、无线增值等在线互动娱乐和服务。中国奥委会官网网站、中华全国体育总会官方网站运营商中国奥委会官网网站、中华全国体育总会官方网站运营商中国奥委会官方网站中国奥委会官方网站 中国奥林匹克委员会唯一、官方的互联网网站，包括中、英双语，是中中国奥林匹克委员会唯一、官方的互联网网站，包括中、英双语，是中国体育代表团征战奥运会、亚运会等国际顶级综合性运动会的互联网官国体育代表团征战奥运会、亚运会等国际顶级综合性运动会的互联网官方信息发布平台。方信息发布平台。中华全国体育总会官网中华全国体育总会官网 中华全国体育总会唯一、官方的互联网网站，是中国所有中华全国体育总会唯一、官方的互联网网站，是中国所有100100个单项运个单项运动项目协会官网的门户。动项目协会官网的门户。乐动乐动QQ网网 joyqq joyqq，基于腾讯网站与欢乐传媒的品牌及内容资源，欢乐传媒输入，基于腾讯网站与欢乐传媒的品牌及内容资源，欢乐传媒输入更多内容元素，盘活并开发网友喜爱的互联网产品，借助腾讯网站更多内容元素，盘活并开发网友喜爱的互联网产品，借助腾讯网站强大的网络平台，强大的网络平台，最终形成真正的全新跨媒体娱乐互动平台。最终形成真正的全新跨媒体娱乐互动平台。joyqqjoyqq是一个娱乐平台，其核心要建立以是一个娱乐平台，其核心要建立以QQQQ产品、欢乐自产内容为核心产品、欢乐自产内容为核心资源的交互平台、经营平台。资源的交互平台、经营平台。joyqqjoyqq是一个全新模式，通过交互环节的巧妙设计，颠覆并逐步形成内是一个全新模式，通过交互环节的巧妙设计，颠覆并逐步形成内容互动娱乐新模式。容互动娱乐新模式。欢乐传播，创值传媒欢乐传播，创值传媒THE END THANK YOU