资源描述
西铁城市场宣传推广工作介绍2014-04全年传播回顾总结全年传播回顾总结 品牌传播品牌传播 产品传播产品传播 节日传播节日传播全年传播回顾总结全年传播回顾总结品牌产品节日通过品牌活动及代言人推广，全方位传递西铁城创新、挑战、环保的品牌理念和精神根据重点表款的核心利益点，进行有针对性的产品传播，提升产品认知度及友好度，助力销售结合不同节日的情感诉求及主推产品的特性，策划线上线下的整合营销活动，加深品牌及产品和消费者的情感沟通整合发声，为品牌及产品打造更高声誉在原有报道基础上，加强大版面/封面合作力度，挖掘美图集等多种网络报道形式，深入、生动传递核心信息传统媒体平台结合不同传播主题，打通线上、线下平台，达到资源的集中爆破和倍增效应，实现整合营销线下终端平台尝试包括微博APP在内的创新性推广形式，挖掘媒体、明星、KOL等推广资源，加深与消费者的互动沟通新媒体平台传播内容传播平台品牌传播2013.4-82013年度巴塞尔展2013.5活出理想2013.7-10徐静蕾广告片2013.11领导人专访2013.11-2014吴彦祖代言西铁城项目回顾项目回顾2013巴塞尔世界钟表珠宝博览会品牌活动传播目标u传播目的：深化国际化品牌形象，提升品牌好感度u主推表款：新款光动能卫星对时手表u传播时间：2013年4月25日-8月1日u传播策略：以充满艺术感的展厅设计为载体，并通过此轮传播生动传达西铁城“时即光光即时”的品牌理念，以及“技术与美融合”的产品研发理念。u传播效果：报纸65篇、杂志25篇、网络主动发布23篇、计划外杂志发布1篇、网络转载50篇，累计传播18万字，覆盖北京、上海、广州等全国30多个大城市主流媒体，让品牌及其理念得到广泛传播。西铁城的展厅作为巴塞尔展标志出现，深度传递品牌价值2013巴塞尔世界钟表珠宝博览会品牌活动传播亮点报纸5.10-8.1杂志68月刊网络4.25-6.10东方航空报OrientalSky2013.5.13风度Mensuno2013.6名表Famouswatch2013.6时尚先生Esquire2013.6“活出理想”品牌传播品牌活动传播目标u传播形式：uAPEC“活出理想”青年KOL分享专场u三联生活周刊线上互动及徐静蕾专访u传播目标：通过与APEC、三联生活周刊深度合作，借助其线上传播资源，KOL资源，以及线下多形式、多渠道宣传资源，实现品牌信息的全方位露出整合强势媒体和平台资源线上线下多元化传播模式，传播效果最大化“活出理想”专场主会场TVC播放会场茶歇区广告传播效果“活出理想”品牌传播品牌活动结合热点事件剖析，深入传递品牌信息徐静蕾专访有奖互动抛出话题三联生活周刊徐静蕾专访，维持话题热度三联置顶活动主贴KOL自发撰写#活出理想#体西铁城腕表及三联生活周刊双平台发起，活动主帖阅读量超257万次，转发3356条，评论超过700条，获得良好的互动效果徐静蕾广告片品牌活动项目概述u代言人形象：增强代言人与品牌的关联度和知晓度，提升品牌形象u 品牌理念：传递“用信念，造就更好的自己“的广告主题，展现西铁城始终致力革新、勇于突破的品牌精神u产品推广：传播新款馨悦之旅表款的产品信息，让受众了解产品的特点与设计理念，强化多局电波的核心利益点,深化传播效果用信念，造就更好的自己用信念，造就更好的自己品牌活动传播效果徐静蕾广告片扬子晚报2013.08.22新闻晚报2013.07.26杂志9-10月刊报纸7.8-8.22网络7.8-8.12精品导报2013.07.11传播效果：u报纸48篇、杂志4篇、网络主动发布18篇、网络转载64篇，累计传播10万字；u全面覆盖北京、上海、广州、杭州等全国30多个大城市主流媒体，深化传播效果。领导人专访品牌活动传播目标u合作媒体：新京报u发布时间：2013年11月1日u新京报十周年，年底最大活动“时尚权利榜”对住川龙夫先生进行专访u以“创新”为关键词，结合住川先生的个人从业经历，以及西铁城在中国市场的发展历程，深入的传递了品牌坚持创新、勇于突破的精神。深入传递“坚持创新、勇于突破”的精神吴彦祖代言品牌活动传播概述u传播内容：2013年11月，西铁城正式签约吴彦祖为大陆地区品牌代言人。u传播目的：深度挖掘吴彦祖人生阅历与品牌核心价值契合点，强化品牌传播；借助吴彦祖人气，制造舆论热点，扩大品牌知名度。u传播时间：2013.11.14-2014.1.8u传播手段：u传统媒体大范围新闻发布u重点媒体大版面/封面报道沟通u微博话题炒作及APP互动活动策划全方位、立体式传递代言信息，提升品牌形象u热点话题：结合吴彦祖新片控制上映和“男神与奶爸”双重身份，策划线上互动，引起网友广泛热议。结合男代与品牌，策划多个话题方向，多角度传播吴彦祖代言品牌活动新媒体传播传播目的：u深度挖掘男代言人的信念故事，传播吴彦祖与品牌之间理念的契合。u软性品牌植入，让代言人和品牌获得持续曝光。传播效果：u期间共发布长微博9条u累计评论数4,788u累计转发数13,002u累计阅读量超2,400W热点话题：针对吴彦祖与西铁城的品牌契合点，策划微博话题，引发网友热议#吴彦祖的电影人生#男神之神吴彦祖的通勤必备#吴彦祖的爱情信念#信念APP微博话题炒作官微告知男代线上互动新媒体整合立体传播最大化利用明星资源，提升品牌影响力品牌活动传统媒体吴彦祖代言羊城地铁报1/2P新闻晚报11.22新潮生活周刊11.25杂志13年11月-14年1月刊报纸2013.11.14-2014.1.1网络2013.11.13-2014.1.8传播效果：u报纸61篇、杂志8篇、网络主动发布38篇、网络转载106篇，累计传播近19万字；u全面覆盖北京、上海、广州、杭州、武汉等全国40多个大城市主流媒体，深化传播效果。产品传播项目回顾项目回顾2013.3-4CitizenXToyota86联名款2013.3-4Eco-DriveEYES2013.4-8超级空中之鹰2013.6-7Proximity蓝牙腕表2013.10-12花语风吟+晨曦百货2013.11-12WAVE-AIR2013.12-2014.3登山表产品传播传播概述n传播时间：2013年3月12日-6月1日n主要卖点：与TOYOTA 跨界合作，跑车仪表盘式动感设计，速度感与设计感的完美结合n传播效果：n报纸16篇、杂志8篇、网络主动发布7篇、计划外网络发布2篇、网络转载14篇，累计传播4万余字；n覆盖北京、上海、广州、太原等20多个城市主要报刊媒体及网易、TOM等网站时尚版面，效果显著。丰田与西铁城资源相互借力，在各自平台曝光跨界产品杂志4月刊-6月刊报纸3.12-4.19网络3.11-3.29CITIZENTOYOTA86联名腕表产品传播传播亮点CITIZENTOYOTA86联名腕表中国汽车画报2013.6.1华西生活周报2013.3.18Voyage新旅行2013.4.1杂志4月刊-7月刊微博3.25-4.3Eco-Drive EYES产品传播传播概述n传播时间：2013年3月8日-7月1日n传播手段：除传统媒体沟通外，在微博平台发起#时光慧眼#互动话题，与KOL配合针对西铁城工艺水准引起网友热议。n主要卖点：强调防反射涂层蓝宝石玻璃，白色陶瓷表盘镶嵌白色陶瓷刻度，DURATECT处理，将西铁城对制表技术和工艺水准的追求传递给消费者。n传播效果：n官微发布13篇，共计达到阅读量103,335次；KOL发布3条，共计达到阅读量21,961次；n报纸8篇、杂志4篇、网络主动发布5篇、计划外网络发布4篇、网络转载13篇，累计传播1.6w字。n覆盖北京、上海、广州等城市主要报刊媒体及凤凰网、新浪、MSN等网站时尚版面，效果显著。网络3.18-4.2报纸3.8-4.4内容取胜，意见领袖传递信息Eco-Drive EYES产品传播传播亮点官微：制表工艺官微：研发历程官微：设计理念外滩画报2013.3.14生活快递2013.4.1超级空中之鹰产品传播传播概述报纸7.15-8.30n传播时间：2013年4月22日-8月31日n传播手段：除传统媒体沟通外，与KOL用户联合财经网策划线上活动“玩转世界的工作”n主要卖点：强化受众对多局电波技术及其核心利益点的认知，从商务、旅行、激情运动等不同角度进行曝光。n传播效果：n“玩转世界的工作”线上活动3072人参与，测试1783次，答题1780次，阅读量约60万次，评论量710次，转发量1050次；n报纸20篇、网络主动发布13篇、网络转载24篇，累计传播7万余字；n锁定5本重点男刊展开合作，包括瑞丽男人风尚、时尚先生、型男志、风度、看天下优享生活，累计曝光11次，传播量超过30,000字；n全面覆盖北京、上海、广州、南京、哈尔滨等全国各大城市主要报刊媒体及财经网、雅虎、搜狐、MSN等网站时尚版面，效果显著。网络7.15-8.27通过高端KOL用户的现身说法，拉动品牌整体的高端形象杂志6月-9月刊微博4.22-5.12发表日期：2013-07-20媒体名称：沈阳地铁第一时报版面/栏目：表情发表日期：2013-07-15媒体名称：广州青年报版面/栏目：时尚生活产品传播精彩报道超级空中之鹰传播发表日期：2013-03媒体名称：中国汽车画报版面/栏目：时尚发表日期：2013-01-25媒体名称：南京晨报版面/栏目：波波族Proximity 蓝牙腕表产品传播传播目标腕表试用评测，网络广泛告知n传播时间：2013年5月10日-7月18日n传播手段：除网络和核心杂志发稿外，沟通门户网站IT频道及IT垂直网站发起试用评测，更加生动的展示蓝牙腕表的功能点。n主要卖点：科技属性，可通过蓝牙与iphone相接，带有震动提醒、手机搜索等功能；光动能技术的强大续航能力和充电能力。n传播效果：n搜狐IT、天极网、IT168、泡泡网共发布4篇试用评测，网络转载3篇；n新浪网、世界钟表网、网易等网站时尚、钟表频道主动发稿共13篇，网络转载20篇；n2家核心时尚杂志，进行单品曝光。花语风吟+晨曦百货产品传播传播概述EX1123-55D花语风吟徐静蕾签名款n传播时间：2013年10月2日-12月8日n传播手段：10月2日起发动微博预热，基于新品发布会活动，展开线上线下活动，灵活利用传统媒体和社会化媒体。n主要卖点：精致的外观设计，贝母表盘，徐静蕾签名款n传播效果：n中央电视台电影频道、CETV电视台、BTV生活频道、BTV文艺频道播报共4条，累计曝光时长3分钟；n报纸40篇、杂志8篇、网络主动发布20篇、网络计划外发布1篇、视频3篇、网络转载62篇，累计传播7.5w字；n微博活动期间：活动帖累计转发711次，活动帖累计评论229条，活动主贴阅读量40W+，粉丝数量增长明显回升。活动预热及直播期间，粉丝数量增长明显回升，说明活动传播对拉动粉丝增长和微博互动性起到了直接的推动作用通过系统整合资源，达成传播效果的最大化西铁城晨曦百货徐静蕾明星活动花语风吟+晨曦百货产品传播传播亮点n栏目名称：中国电影报道n播出时间：2013-10-13，18：00n播出情况：栏目播出时长17秒。n涵盖信息：明星店内外活动环节、西铁城领导镜头露出、西铁城Logo多处露出等重点环节精品导报2013-10-17广州青年报2013-10-21杂志11月-12月刊报纸10.16-12.8网络10.14-10.24电视新闻10.13-10.28WAVE-AIR产品传播传播概述网易新闻手机客户端合作搭建活动页面官方视频播放产品介绍收集用户信息午夜表情视频杂志合作定制特别节目KOL讲解产品功能和品牌文化依托优酷、土豆进行播放微博传播，意见领袖转发自媒体+移动客户端，新模式产品推广n传播时间：2013年10月2日-12月8日n传播手段：除传统媒体发稿外，联合网易手机客户端及午夜表情钟表视频杂志合作宣传，并在官微和主持人顾江微博配合传播n主要卖点：光动能卫星对时技术，有光就有能量，有天空能对时n传播效果：n报纸33篇、杂志2篇、网络主动发布11篇、网络转载60篇，累计传播8万余字，覆盖北京、上海、天津等全国22个城市主流媒体；n网易新闻活动页面PV578,586UV534,981，收到940个真实用户的购买意向；n土豆网、优酷网、酷6网三大视频网站对视频节目进行刊登。产品传播传播亮点光动能卫星对时系列腕表传播山西日报2013-12-12东方航空报2013-12-9午夜表情腕表时代午夜表情官方微博发布视频链接顾江转发，腕表垂直媒体腕表时代对视频进行有力扩散登山表产品传播传播概述BN4021-02EBN4026-09EBN4026-09F西铁城首次发售登山表同时，也是首款登录中国大陆的光动能登山表轻盈舒适的钛合金表壳，20个大气压防水设计精确海拔测量范围上至10,000米，高于世界任一座高峰，下至海平面以下300米，低于人类自由下潜最大深度，让探索者的挑战永无极限。网络媒体区域媒体期刊杂志精选各地区A类及以上的财经类报纸媒体时尚、旅游、生活等相关版面大篇幅报道，针对热爱运动、时尚，了解腕表的高端男性消费者覆盖新浪等门户网站，在Yoka时尚、GQ男士等著名时尚网媒基础上，针对登山主题在旅游、地理类网站发布文章，从而增强专业类消费者记忆除优享生活、芭莎男士男士风尚等主要男性时尚杂志的钟表版面和钟表期刊外，与华夏地理时尚旅游等旅游期刊合作，展现登山表的专业风范产品信息传播平台以新闻稿件形式图文并茂地展示登山表独特的表盘设计，以及300至10000米高度计的极限工艺登山表产品传播传播亮点地理杂志华夏地理2014.2.1区域媒体北京青年报2014.1.16网络媒体YOKA时尚网2014.1.2时尚杂志男人风尚2014.2.1报纸2篇；网络主动发布6篇；网络转载11篇节日营销项目回顾项目回顾2013.5-6父母亲节2013.7-8七夕2013.9-10双节2013.12-2014年底三节2014.2情人节n传播目标：提升大众对AR0074-51A&EG3224-57A超薄对表的关注度，在父母亲节这一节日营销的重要时节中抢占市场，助力华东/华北区域市场销售.n传播手段：线上线下同时发力，官微对明星活动进行预热及直播，加之传统发稿形式，整合传播。n传播效果：n报纸44篇、杂志9篇、网络主动发布12篇、网络转载15篇，累计传播，覆盖北京、上海、杭州、太原等全国20多个大城市的主流媒体；n杭州电视台、大同电视台均对明星活动进行转播，累计曝光时长3分多钟；n微博两轮传播超1500个转发及900多条评论，官方粉丝团纷纷助阵。节日营销传播概述父母亲节传播网络2013.5.12-2013.6.14杂志5-6月刊AR0074-51A&EG3224-57A超薄对表报纸2013.4.17-2013.6.15微博互动2013.5.6-2013.5.13何润东母亲节携西铁城现身杭州李晨现身大同分享亲情与粉丝互动节日营销平面媒体父母亲节传播日期：2013年05月24日媒体名称：精品导报版面/栏目：潮人杭州电视台、大同电视台对新闻活动捕捉全面，重点环节均有全面的曝光，logo均有露面体现。传播目标：通过情感共鸣强化核心产品多局电波表的产品利益点，挖掘西铁城的节日营销机会，助力省会级市场的产品销售。主推功能：多局电波，DURATECT表面保护技术传播效果：报纸51篇、杂志8篇、网络主动发布16篇、网络转载15篇，累计传播8万字，覆盖北京、上海、杭州、济南等20多个大城市的主流媒体。节日营销传播概述七夕节传播网络2013.8.1-2013.8.13报纸2013.7.18-2013.8.14杂志7-8月刊男表：CB0131-59E女表：EC1042-51A出版日期：2013年07月19日媒体名称：都市女报版面/栏目：她时代出版日期：2013年08月1日媒体名称：时尚先生版面/栏目：信息节日营销传播概述双节传播馨悦之旅闺蜜款对表EC1042-51A/EC1044-55W传播目标：主打旅行、闺蜜情这一卖点，吸引都市新独立女性的关注，最终助力节日的销售主推功能：光动能多局电波机芯，耐磨抗敏钛合金表壳传播效果：报纸19篇、网络主动发布12篇、计划外网络发布1篇、网络转载18篇，累计传播近3w字，覆盖北京、上海、南京、广州等15个城市的主流媒体，及网易时尚、VOGUE时尚等大型时尚网络平台。出版日期：2013年09月13日媒体名称：北京青年报版面/栏目：秀出版日期：2013年09月13日媒体名称：北京晨报版面/栏目：风尚男表：超鹰系列BY0054-57A女表：馨悦之旅系列EC1042-51A节日营销传播概述年底三节及情人节传播领先多局电波功能，自动对时功能，10个大气压防水设计情侣对表设计，馨悦之旅描绘女性知性典雅，超鹰腕表彰显男性睿智干练情人节：金色高贵外观设计，体现“爱，分秒不离”年底三节：世界不同时间相聚同一时刻圣诞节、元旦、春节三节拥有共通的的关键词，“祝福”“相聚”“团圆”，体现了人们在年底的精神需求，节日欢快的氛围易于拉近品牌与消费者的距离，加强消费者对品牌的认知，助力产品销售。大幅配图彰显产品典雅设计，作为情人节选礼推荐，在情人节之际，为自己的伴侣献上心仪的爱情见证，吸引女性消费者对情侣对表这一浪漫礼物的关注，从而加深西铁城的品牌记忆网络媒体网易时尚2014.2.12区域媒体时代画报2013.12.27时尚杂志男人风尚2014.1.1节日营销精彩报道年底三节传播网络2013.8.1-2013.8.13报纸2013.7.18-2013.8.14杂志7-8月刊报纸35篇；杂志10篇；网络主动发布17篇；网络转载58篇，累计传播7万余字，覆盖北京、上海、杭州、济南等30多个大城市的主流媒体媒体：昕薇日期：2013/2/1位置：FASHION节日营销传播效果情人节传播媒体：时尚健康男士日期：2013/2/1位置：时尚圈媒体：外滩画报日期：2013/1/31位置：腕表报纸10篇、杂志4篇、网络主动发布20篇、网络转载45篇，累计传播2万余字，覆盖北京、上海、济南等20余大城市主流媒体，搜狐、网易等门户网站时尚频道杂志2月刊网络2014.1.29-2.4报纸2014.1.19-2.7传统媒体沟通封面合作静物大片模特大片节日选题项目回顾项目回顾今年，加大了与媒体沟通策划选题的力度，积极配合媒体现有选题，主动策划符合西铁城产品特性的选题，无论在选题的形式、还是报道效果上，均实现了极大的提升。媒体沟通项目概述传统媒体选题策划封面合作静物大片节日选题模特大片圣诞节七夕节父母亲节新年媒体沟通节日配合传统媒体选题策划20142014年度传播计划年度传播计划 企业品牌企业品牌 技术品牌技术品牌 产品品牌产品品牌 服务品牌服务品牌2014企业品牌传播传播重点传播概述品牌勾勒西铁城清晰的品牌形象，提升品牌好感度产品系统规范化，加大对中端价位的推广力度产品重点重点传播内容传播内容巴塞尔钟表领导人包装代言人传播企业手册借巴塞尔展与新款腕表的发布，强化品牌传播强化领导人包装，建立领导人专访库保持代言人日常曝光，并重点传播广告TVC结合年度传播重点与品牌需要，推出新版企业手册12342014技术品牌传播传播重点传播概述西铁城首次亮相世界级设计盛会作为唯一参展腕表品牌，展出13年巴塞尔所展的名为：“光即时”的装置艺术将与十余家媒体合作报道并与设计师对话，并借机推广光动能技术制作以光动能为主题的趣味科普视频，广泛的传播光动能技术终端店面将配合米兰设计周，光动能科普视频等素材配合进行布置，同时还将配合相应的线下产品品鉴活动光动能视频米兰设计周终端体验以光动能技术为核心传播重点传播概述2014产品传播1234中端产品life-timing系列销售话术制定/培训节日营销战略新品2014年，将重点推荐以Life-timing系列为主的中端产品，加大传播力度。依据产品特点与传播重点，整理销售话术，并形成有效的培训机制延续往年惯例，在年度重点节日集中进行节日营销（目前规划见下页）14年已知新品：第二代86联名款，登山表，L旗舰款，卫星对时表F100，双时区电波对表H8201月1日 1月31日3月8日2月11日5月1日8月2日10月1日11月27日12月1月元旦春节情人节元宵节妇女节劳动节母亲节父亲节6月15日5月11日七夕国庆节感恩节三节BY0054-57AEC1042-51AEC1044-55WEC1042-51ACA4011-55LCA4011-55LEC1042-51AAW1234-50AFE1084-51ABY0029-54EBM6936-51AEW1886-50A表圈吸光对表超级钛对表馨悦之旅系列超级钛广告款男款：超级钛系列女款：馨悦之旅系列超鹰系列/潜水表传播重点节日营销2014产品传播潜水表预计上市时间：6月第三代卫星对时表F100预计上市时间：3月第二代86联名款腕表预计上市时间：3月旗舰款登山表云卷雪预计上市时间：5月传播重点战略新品2014产品传播Thanks for your attention！
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