【管理资料】英文广告翻译汇编课件

英文广告翻英文广告翻译译Warm-up:EnglishClassicalAdsStartAhead.(Rejoice)成功之路，从头开始。（飘柔）成功之路，从头开始。（飘柔）Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯）钻石恒久远，一颗永留传。（第比尔斯）Fresh-upwithSeven-up.(Seven-up)提神醒脑，喝七喜。（七喜）提神醒脑，喝七喜。（七喜）ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。（诺基亚）科技以人为本。（诺基亚）Communicationunlimited.(Motorola)沟通无极限。（摩托罗拉）沟通无极限。（摩托罗拉）Letsmakethingsbetter.(Philips)让我们做的更好。（飞利浦）让我们做的更好。（飞利浦）TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）拥有世界。（东芝电子）WherethereisawayforcarthereisaToyota.(Toyota)车到山前必有路，有路必有丰田车。车到山前必有路，有路必有丰田车。Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）味道好极了。（雀巢咖啡）Goodtothelastdrop滴滴香浓，意犹滴滴香浓，意犹未尽。（未尽。（Maxwell麦斯威尔咖啡）麦斯威尔咖啡）Obeyyourthirst.服从你的渴望。（雪碧）服从你的渴望。（雪碧）CometowheretheflavorisMarlboroCountry.光临风韵之境光临风韵之境万宝路世界。（万宝路香万宝路世界。（万宝路香烟）烟）Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor.对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）烂缤纷。（轩尼诗酒）Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）只管去做。（耐克运动鞋）Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）渴望无限。（百事流行鞋）Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机）Thenewdigitalera.数码新时代。（索尼影碟机）数码新时代。（索尼影碟机）Impossiblemadepossible.使不可能变为可能。（佳能打印机）使不可能变为可能。（佳能打印机）Welead.Otherscopy.我们领先，他人仿效。（理光复印机）我们领先，他人仿效。（理光复印机）广告的定义广告的定义广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术广告是将各种高度精炼的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终导致人们行为的或改变人们的观念，最终导致人们行为的事物和活动。事物和活动。广告手段广告手段(AdvertisingMedia)1.PressAdvertising报刊广告报刊广告2.TelevisionandradioAdvertising电视和无电视和无线电广告线电广告3.OutdoorandTransportAdvertising露天广告和交通广告露天广告和交通广告4.WindowandPoint-of-SaleDisplay橱窗和橱窗和销售点陈列广告销售点陈列广告5.ExhibitionandTradeFairs展览会和商品展览会和商品交易会交易会6.DirectMailAdvertising直接邮件广告直接邮件广告7.Cinema电影广告电影广告广告的功能广告的功能广告具有广告具有信息功能信息功能(informativefunction)美感功能美感功能(aestheticfunction)表情功能表情功能(expressivefunction)祈使功能祈使功能(vocativefunction)英美现代广告学认为，广告的作用在于：英美现代广告学认为，广告的作用在于：1.Information（提供信息）（提供信息）2.Persuasion（争取顾客）（争取顾客）3.MaintenanceofDemand（保持需求）（保持需求）4.CreatingMassMarkets（扩大市场）（扩大市场）5.Quality（确保质量）（确保质量）广告语言的创作特点广告语言的创作特点ACPI吸引力吸引力(Attractivecatch the readers attention)、创造力创造力(Creativeproject an image)说服力说服力(Persuasiveurge the reader to act)影响力影响力(Impressiveproduce an impact)广告语的创作原则广告语的创作原则AIDA原则（法则）原则（法则）AAttentionIInterestDDesireAAction文字游戏文字游戏(Play on words)你不理财，财不理你你不理财，财不理你If you leave“Managing Money”alone,Money will manage to leave you alone.中药材广告：中药材广告：“药材好，药才好。药材好，药才好。”Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒茅台，渊源流长。国酒茅台，渊源流长。Moutai-a vintage liquorA VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma(Originated in 135 B.C.).茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造茅台酒的另一条广告语：国酒茅台，酿造生活的品味。生活的品味。Moutai:A liquor of national status that makes your life gracious.广告英语的词汇特点广告英语的词汇特点 1.形容词及其比较级、最高级的使用。形容词及其比较级、最高级的使用。finestfood,most attractivesurroundingsandafriendlydisposition(餐馆广告餐馆广告)Incrediblesale:beautiful,beautiful,beautifullynxandmink,top quality,latest stylesfurgarments(服装广告服装广告)Famous world-wide gourmet cuisine.Excellent daily specials and mouthwatering desserts 世界著名的美食烹调。精美的世界著名的美食烹调。精美的每日每日特色饭菜和令特色饭菜和令人垂涎的点心。人垂涎的点心。2.创造新词、怪词以引起新奇感，突出产创造新词、怪词以引起新奇感，突出产品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标品的新、奇、特，满足消费者追求新潮、标榜个性的心理。榜个性的心理。Fortwogether,theultimateallinclusiveonepricesunkissedholiday两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均两人共度一个阳光灿烂的假日，一切费用均包括在单人价格之内。包括在单人价格之内。GiveaTimextoall,toallagoodTime.拥有一块天美手表，拥有一段美好时光。拥有一块天美手表，拥有一段美好时光。Timex=Time+Excellent，由此对表的计时，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。准确等特点给予了充分强调。3.词汇的重复。词汇的重复是一种常用的词汇的重复。词汇的重复是一种常用的技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰技巧，可以起强调、渲染的作用，而这恰恰是广告语言所要追求的效果。恰是广告语言所要追求的效果。Easytouse,easytoclean,easytoassemble(日光牌简便烧烤架日光牌简便烧烤架)4.使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。使用缩略词和复合词以节省广告篇幅。WheretoleaveyourtroubleswhenyouflyJAL乘坐日航班机，一路无忧。乘坐日航班机，一路无忧。JAL是是JapanAirlines的缩写形式。的缩写形式。5.“雅雅”语、语、“俗俗”语平分天下，色彩缤纷。语平分天下，色彩缤纷。ThehomeofyourdreamsawaitsyoubehindthisdoorWhetheryourtastebeacountrymanorestateorapenthouseinthesky,youwillfindthefollowingpagesfilledwiththeworldsmostelegantresidences打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想打开门，等着您的就是梦寐以求的家。无论您想要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，要一座乡间宅第，或者是一间摩天大楼的顶屋，翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供翻开下面几页就可以看到世界上最美的住宅，供您挑选。您挑选。广告英语的句法特点广告英语的句法特点 1.简单短句多，醒目易懂。简单短句多，醒目易懂。FreshUpwithSeven-up请饮七喜，倍添精神。请饮七喜，倍添精神。Goodmorning,world!早上好，世界。（越南航空公司）早上好，世界。（越南航空公司）2.并列句多，简洁明了，易于理解；平行并列句多，简洁明了，易于理解；平行结构，加深印象。结构，加深印象。IntroducingFITNESSmagazineItsabouthealth;itsaboutexercise;itsaboutyourimage,yourenergyandyouroutlook向您推荐向您推荐健康健康杂志：说健康、说锻炼、杂志：说健康、说锻炼、说形象、说精力、说展望。说形象、说精力、说展望。3.省略句多，语言凝练。省略句多，语言凝练。YoullenjoyrelaxedsunnydaysWarmcrystalclearlagoonsCool,greenfoliage.WaterfallsFlowersExoticscentsBrightblueskiesSecludedbeachesGracefulpalms.BreathtakingsunsetsSofteveningbreezesAndfoodthatsimplyoutstanding.您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的您会享受这阳光明媚的轻松日子。温暖、清澈的环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样环礁湖，清凉、碧绿的树叶，瀑布，花丛，异样的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，的芬芳，明亮的蓝天，幽静的海滩，优美的棕榈，壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。壮丽的日落，轻柔的晚风。还有那绝妙的食物。4.祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。祈使句多，具有强烈的鼓动色彩。SocomeintoMcDonaldsandenjoybigMacSandwich走进麦当劳，享用大三明治。走进麦当劳，享用大三明治。5.常用主动语态和现在时，给人一种直接感，常用主动语态和现在时，给人一种直接感，并暗示商品的持久和永恒特性。并暗示商品的持久和永恒特性。HarmonyofstyleandperformancesetthisnewMazda6apartQualitiesareattheheartofeveryMazda式样与性能的协调一致使新型马自达式样与性能的协调一致使新型马自达6与众与众不同。质量是马自达的核心。不同。质量是马自达的核心。广告英语的修辞特点广告英语的修辞特点 1.比喻（比喻（analogy）Featherwater：lightasafeather法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。法泽瓦特眼镜：轻如鸿毛。Contactlens2.拟人（拟人（personification）FlowersbyInterfloraspeakfromtheheartInterflora的鲜花倾诉衷肠。的鲜花倾诉衷肠。Unlikeme,myRolexneverneedsarest.和我不一样，我的劳力士从不需要休息。和我不一样，我的劳力士从不需要休息。德国黑森林布谷鸟钟（咕咕钟）3.双关（双关（pun）AskforMore.（摩尔香烟广告（摩尔香烟广告）再来一支，还吸摩尔。再来一支，还吸摩尔。Thelabelofachievements.Black Labelcommandsmorerespects.酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。酒是功成名就的标志。黑色标志使您更显尊贵。Spoilyourselfandnotyourfigure.(Weight-Watcher 冰淇淋广告）冰淇淋广告）尽情享用，不增体重。尽情享用，不增体重。EveryKidShouldHaveAnAppleAfterSchool。每个小家伙放学回家都该有个苹果。每个小家伙放学回家都该有个苹果。(苹果个人苹果个人电脑电脑)4.押韵（押韵（rhyming）Hi-fi,Hi-fun,Hi-fashion,onlyfromSony.（索尼音响的广告）（索尼音响的广告）高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。BETABuildsitBetter(家具广告家具广告)Spendadime,Saveyoutime(电器广告电器广告)NeverLate,onFathersDay(礼品广告礼品广告)5.重复（重复（repetition）DishafterdishafterdishPeopleexpectustobebetter一盘一盘又一盘。人们盼望我们更好。一盘一盘又一盘。人们盼望我们更好。WhenyouresippingLipton,youresippingsomethingspecial.FreeHotel!FreeMeals!FreeTransfers!ForafreeStay-on-the-WayinAmsterdam,youcanrelyonKim.免费住宿免费住宿!免费餐点免费餐点!免费兑汇免费兑汇!你可以信赖你可以信赖Kim,在在Amsterdam过一个休闲愉快的假期过一个休闲愉快的假期.(旅游广告旅游广告)6.夸张（夸张（hyperbole）YKK-ThreelettersthatBringtheWorldTogether.(日本吉田拉链公司广告日本吉田拉链公司广告)广告口号广告口号(Slogans)的翻译的翻译直译法直译法转译法转译法仿译法仿译法parody直译法直译法“一切皆有可能一切皆有可能”（李宁服饰）（李宁服饰）Anythingispossible.“给我一个机会，还你一个惊喜给我一个机会，还你一个惊喜”（嘉亨印（嘉亨印务）务）Givemeachance,andyoullhaveabigsurprise.“拥有完美肌肤的秘诀拥有完美肌肤的秘诀”Thesecretforperfectskin.转译法转译法国酒茅台，相伴辉煌。国酒茅台，相伴辉煌。Goodandvigorousspirit.运动休闲，我行我速。运动休闲，我行我速。Gomyownway.我有我的品质。我有我的品质。Whatwedo,wedowell.仿译法仿译法爱您一辈子（绿世界化妆品）爱您一辈子（绿世界化妆品）Lovemetender,lovemetrue.一册在手，纵览全球一册在手，纵览全球(全球全球杂志的广告杂志的广告语语)WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.随身携带，有备无患；随身携带，有惊无随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险。险。（速效救心丸）（速效救心丸）Afriendinneedisafriendindeed.“美的美的”牌家用电器的广告语牌家用电器的广告语“美的美的”家电，家电，美的全面、美美的全面、美的彻底的彻底Mideahomeappliancesarebeautiful-beautifulfromheadtotoe,beautifulinsideout.“三包三包”承诺承诺我们实行我们实行“三包三包”：包修、包退、：包修、包退、包换包换Weoffer3-Rguarantee,namelyguaranteedrepair,replacementandrefund.集邮杂志的广告语集邮杂志的广告语方寸之间，深情无限方寸之间，深情无限OnthesetinypostagestampsPhilatelistsfriendship“franks”全球全球杂志的广告语杂志的广告语一册在手，纵览全球一册在手，纵览全球WithacopyofTheGlobeinyourhand,theworldunfoldsbeforeyousogrand.故事会故事会杂志杂志为您提供美，为您提供乐，为您提供美，为您提供乐，为您提供爱，为您提供趣。为您提供爱，为您提供趣。Itgivesyoujoy.Itgivesyoufun.Itgivesyoubeauty.Itgivesyoulove.某皮鞋的广告语某皮鞋的广告语皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减皮张之厚无以复加，利润之薄无以复减Theleatherweuseisquitethick;theprofitwemakeisfairlythin.青岛啤酒的广告语青岛啤酒的广告语“不同的肤色，共同的选择不同的肤色，共同的选择”Peoplesskincolorsaredifferent-farandnear,buttheirchoicecanbethesameforQingdaoBeer.Exercise:1.Mosquitobyebyebye.(RADAR驱虫剂驱虫剂)2.Welead.Otherscopy.（理光复印机（理光复印机)3.Tidesin,dirtsout.(汰渍洗衣粉汰渍洗衣粉)4.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.(IBM公司公司)5.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)参考译文：参考译文：1.蚊子杀、杀、杀。蚊子杀、杀、杀。2.我们领先，他人仿效。我们领先，他人仿效。3.汰渍到汰渍到,污垢逃。（有汰渍，没污渍。）污垢逃。（有汰渍，没污渍。）4.没有不做的小生意没有不做的小生意,没有解决不了的大问没有解决不了的大问题。题。5.时间因你而存在。时间因你而存在。“雪莲雪莲”牌羊绒衫牌羊绒衫北京生产的北京生产的”雪莲雪莲”牌羊绒衫牌羊绒衫,系选用优质的系选用优质的山羊绒作原料制成山羊绒作原料制成.本品具有色泽鲜艳本品具有色泽鲜艳,手感柔滑手感柔滑,穿着舒适穿着舒适,轻轻,软软,暖等特点暖等特点,由于该产品品质优良由于该产品品质优良,做做工精细工精细,花型花型,款式新颖款式新颖,尺码齐全尺码齐全,受到过外消费者受到过外消费者的热烈欢迎的热烈欢迎.“SnowLotus”CashmereSweaters“SnowLotus”CashmereSweatersfromBeijingaremadefromsuperiorChineseCashmerefibre.Theyarelustrousincolor,supple,light,warmandcomfortabletowear.Owingtotheirfinequality,excellentworkmanship,noveldesignsandstyles,andcompletesizerange,theyhavegainedpopularityfromconsumersabroad.玉兰油玉兰油 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