体育产业第二周

体育产业与体育产业结构第一节 体育产业发展概况及相关概念一、体育产业发展概况在我国一些经济发达的省市和地区，体育产业的增加值已占当地GDP的0.7-1。体育产业的结构正在进行不断地优化和调整，体育服务业正成为体育产业中最具有增长潜力的部分，体育产业组织的数量和规模正在不断扩大，就业人数已占当地从业人员的1左右。一些国际性的大型体育赛事，如奥运会、世界杯足球赛、世界拳王争霸赛、四大网球公开赛、F1赛事等已成为全球投资和关注的热点。在体育产业发达的北美、欧洲和日本等国家和地区，体育产业的年产值都排在国内十大产业之内，也带动了体育中介服务、体育咨询、体育消息、体育建筑、体育器材设备、体育培训等相关产业的快速发展体育产业全球化浪潮正向我们涌来，尤其是媒体转播技术发展，使体育产业竞争呈现高度垄断的现象，如果你想欣赏篮球比赛，最好选择NBA，如果你想欣赏足球比赛，最好选择欧洲四大联赛，若想观看兵乓球或羽毛球，最好选择中国乒乓球或羽毛球职业联赛。全球体育产业发展呈现出差异化越来越大特点，在美国，美式足球、篮球、棒球、网球和冰球职业联赛之间相互竞争，吸引大量消费者，并通过不断改变竞赛规则来适应电视转播的要求。美国几大职业联赛选择已经成为全球性职业联赛，吸引全球目光。棒球大联盟MLB美国曲棍球联盟NHL美国橄榄球联盟NFL美国篮球协会联盟NBA成立时间（年）1876191719201946球队数（支）30303229总收入（亿美元）27.918.235.121净值（亿美元）65.537.512860.1表1-12001年美国四大职业联赛概况根据美国福布斯杂志和四大联盟官网发布的数据，2007年美国四大职业体育联盟球队总价值达到了600多亿美元，每支球队平均价值达到了4.93亿美元，其中NFL每支球队平均价值为9.57亿美元，位居四大联盟之首，MLB球队平均为4.31亿美元，NBA为3.53亿美元，NHL为2亿美元。体育产业与竞技体育、社会体育已成为我国体育事业的三大组成部分，为我国体育事业的发展提供了强大的动力和有效地经济保障。体育产业所提供的资金（含体育彩票公益金）已占各地体育事业经费的一半以上，有些经济发达地区甚至达到70。但是从整体水平来看，我国体育产业发展还存在许多问题：内部结构不太合理；主体产业所占比重偏小，体育用品制造业所占比重较大；体育产业布局不太合理；体育产业的聚集效应没有有效发挥出来；体育产业组织政策不利于体育产业的健康发展；体育产业作为一个新兴产业，缺乏相应的扶持政策。因此，要发挥其在国民经济发展中的地位与作用，凸显我国社会主义市场经济体制的优势性，必须加快我国体育产业组织的发展，提高体育产业组织的运行质量，优化体育产业的结构，确保体育产业发展的可持续性。表1 20021 2002年我国部分省市体育产业发展状况的比较省市名称年份总产值（亿元）增长率（）增加值（亿元）增长率（）占当地GDP比例就业人口（万）增长率（%）占就业人口比例（）广东省2002年250.1317.467.99.00.5754.46-1.37浙江省2002年367.0620.680.720.61.0527.1214.30.96北京市2002年128.4320.752.916.31.706.7019.60.97辽宁省2002年163.2011.644.0511.80.8119.4511.71.05安徽省2002年15.0014.86.4120.30.184.6529.30.14云南省2002年20.5321.65.7821.60.260.6721.60.03四川省2002年8.2222.13.5022.10.071.8020.00.04平均值-18.39-17.38-19.43-我国部分省市体育产业基本态势20022002年，我国七省市体育产业总产值为年，我国七省市体育产业总产值为952.57952.57亿亿元，占全国国民生产总值的元，占全国国民生产总值的0.920.92，体育产业增，体育产业增加值为加值为261.24261.24亿元，占我国亿元，占我国GDP的的0.250.25，解决，解决就业就业114.85114.85万人，占全国总体的万人，占全国总体的0.1550.155 2002年我国体育产业增加值为696.64亿元（不包括港澳台地区），占当年全国GDP的0.67。根据2002年七省市GDP平均同比增长率（17.38%）估算出截至2004年底，我国体育产业增加值为959.83亿元，占当年全国GDP的比重为0.702。我国体育产业总体规模的推算结果2005-2010年是我国体育产业迅速增长的一个时期。目前我国体育产业总产值的平均增长速度为18.39，增加值的平均增长速度为17.38，带动就业增长19.43（见表1）。预计2010年以前，我国体育产业增加值将以每年1520的速度增长，至2010年，我国体育产业增加值将达到2510.5亿元，占全国GDP的1.32。我国体育产业总体规模的推算结果2002年七省市体育产业劳动生产率平均值为：22740元/人，按照这个劳动生产率我们可以估算出2002年全国体育产业的吸纳就业人数为306.35万人，占全国就业人员的0.4。体育产业就业的同比增长速度为19.43。据此本文估算得出：2004年全国体育产业的吸纳就业人数为421.5万人，占全国就业人员的0.5。二、体育产业的概念产业是指具有某类共同特性的企业集合。某类特征是将企业划分为不同产业的标准。然而，同一企业有许多不同的特征，用不同视角审视企业的各类共同特征，可将同一企业划归于不同的“产业”。体育产业就是指为社会提供体育产品或体育服务的企业的总称。而企业是一个泛指的概念，它实际就是指体育产品或服务的供应方或卖方。体育产业的结构是指体育产业的相互联系及联系方式。体育产业具有代表性的观点如下：一是把体育产业划分为本体产业、相关产业、体办产业。本体产业指体育竞赛、体育表演、体育培训、体育教育等体育服务业；相关产业指体育用品制造业、体育服装、体育器材等保证体育主体产业发展的相关产业；体办产业指体育部门创办的各种产业。二是将体育产业划分为体育用品业和体育服务业。体育用品业包括体育服装、体育建筑、体育器材、运动饮料、体育场馆等；体育服装业包括体育竞赛表演、体育健身服务、体育咨询、体育培训、体育消息、体育展览等。三是将体育产业界定为体育服务业。主要分为体育健身娱乐、竞赛表演、咨询培训、体育旅游、体育中介、体育博彩等。这种观点将体育产业界定在体育运动本身能够向社会提供服务的范围内，是一种狭义的体育产业概念，但也是各国学者普遍认同的概念。它突出了体育服务业的重要性，是人们对体育产业的理解更加直观、准确。如 美国学者BrendaG.Pitts，他将体育产业划分为体育表演、体育用品和体育促销。体育产业体育竞赛表演提供给消费者参与或观赏产品体育产品提供给消费者或影响体育表演消费产品体育促销作为体育产品促销工具1、运动员2、个体或政府体育组织3、运动协会4、非营利体育组织5、体育教育1、体育装备，如器材、服装2、体育表演产品生产(1)健身指导者(2)医疗、康复(3)体育设施等1、促销文件2、媒体3、赞助者4、捐赠者图1-1体育产业结构模型之一第二节 体育产业结构“体育产业结构”这一概念是从体育产业经济学研究对象“产业结构”引申而来，它是指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各体育用品和体育服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类体育经济资源在各部门的配置情况和体育产业总产值的发布情况。从体育营销角度来分析体育产业结构与产业经济学角度分析体育产业结构存在一定的内在联系，但从体育营销角度分析更着眼于买方，即从消费者需求的角度来分析体育产业内涵。体育产业包含三个主要部分：消费者、产品、生产者或中间商（图12）消费者观众参与者赞助者产品体育赛事体育用品运动训练体育消息生产者或中间商所有者权威机构赞助者媒体中介机构器材生产商图1-2体育消费者、产品与生产者关系图一、体育消费者（一）观赏型体育消费者是指用货币或其他（时间成本和机会成本）购买各种体育产品的消费者。如观看各种体育比赛、体育表演、体育电视、体育媒体等。观众可以在现场观看，也可以通过其他传播渠道如电视、互联网、广播等进行观看。（二）参与型体育消费者是指体育运动项目的参与者。主要有两种类型，即有组织的参与者和无组织的参与者，无组织的参与者是指那些进行没有外力控制或支持的 体育活动参与者。如进行小场地的足球比赛、排球的传球练习、家庭的健身锻炼等；有组织的参与者是指参与在协会、联盟或权威机构的组织下进行的各种体育竞赛（主要包括业余比赛、职业比赛两大类）的体育活动参与者。（三）赞助型体育消费者赞助商通过投入资金或物品进行交换，使它们的名字或产品与一项体育赛事相联系，赞助商决定赞助什么项目，且要对赞助什么水平的比赛、赞助的时间、形式、效果进行评估。二、体育产品体育产品是指向体育观众、参与者和赞助商提供的一种商品或服务，或者是二者的结合体。商品被认为是向消费者提供有形利益的物质产品。体育商品包括器械、服装和鞋，而服务被认为是无形的、非物质的产品。如一场体育竞赛或是健身课。体育产品分为以下四个类型（一）体育比赛（二）体育健身培训与指导（三）体育用品（四）体育信息三、体育生产商与中间商生产商是指产品和服务的生产者，而要将生产者生产出来的产品销售出去，需要借助经销商和零售商等中间商的力量，承担生产或中介的体育组织包括如下：（一）体育产品或劳务的拥有者在中国，大型体育赛事组织与管理都是由官方承担，省市优秀运动队的运动员也由注册单位所有，实际上是官方所有。职业运动队则归各职业俱乐部所有。（二）权威机构指那些不仅经营体育产品，而且颁布和实施有关规章、条例，决定体育比赛的时间和地点，并且向运动员提供比赛的组织。如IOC和美国的NCAANFLNHLNASCAR，中国的国家体育总局及各省市体育局等。（三）赞助商 （四）媒体(五）经纪人 （六）体育器材制造商第三节我国体育产业结构特征我国体育产业结构的整体概况我国体育产业结构特征就业人口总产值增加值占体育产业总体广东省健身娱乐业3.5618.9315.6923.1体育用品制造业45.6520446.368.2体育用品销售业5.868.63浙江省健身娱乐业2.5310.62.9685.33体育用品制造业14.42174.633.2959.82体育用品销售业19.9514.0825.3北京市健身娱乐业3.141.1520.0237.64体育用品制造业0.18663.211.89体育用品销售业372.321.0539.79辽宁省健身娱乐业7.031.975体育用品制造业10.330.715.6339.67体育用品销售业67.11538.07安徽省健身娱乐业1.83.1659.28体育用品制造业0.82583.290.7413.88体育用品销售业0.478.81注：广东、北京系2002年数据，辽宁、安徽为2001年数据，北京系2000年数据。我国体育产业行业分布存在的主要问题按照西方发达国家体育产业发展的基本规律，体育健身娱乐业是体育产业主体，其增加值占体育产业总体的比例应当在6070之间。广东、浙江、北京、辽宁等省市体育健身娱乐业增加值仅占体育产业总体的23.1、5.33、37.64和5。表明我国体育产业尚不是一个成熟的产业。尽管目前我国体育健身娱乐业整体规模不大，但发展速度很快，我国体育健身娱乐业尚有巨大的发展空间。第四节 我国体育产业结构的政策选择一、促进体育产业结构的全面优化体育产业结构优化指通过对体育产业的调整，使体育产业实现想协调发展，并满足社会不断增长的需求的过程。（一）体育产业结构合理化体育产业结构合理化是指体育产业内部保持产业发展规律和内在联系的比例，保证各部门的协调发展。体育产业结构合理化的本质是协调，这种协调是指各产业之间有较强的互补和谐关系和相互转换的能力，其实质是社会资源在体育产业内部的重新配置，以达到产业结构合理化的要求。从静态指标看，我国体育产业产值的构成中，主要是体育用品制造业和体育用品销售业，其次是体育健身娱乐业、体育竞赛表演、体育培训业、体育中介等。动态指标主要是通过各产业的增长速度来反映，体育用品制造业增长速度出现一定程度的下降，体育用品销售业增长也不明显，而体育健身娱乐业出现快速增长。见表1-22004年产值2004年增加值2003年增加值增长率（亿元）（亿元）（亿元）体育产业总水平16.92176.796.317.07体育服务业6.38805.594.0128体育用品制造业0.15120.040.07-75体育用品销售业9.37961.162.23-92表1-22004年武汉市体育产业增加值及增长率这反映出我国体育产业结构正在逐步改善，正实现由体育用品业向体育健身娱乐业等体育服务业升级，产业结构表现出一定的合理性。由于各地情况不一样，武汉市体育产业结构只能说明本地区的具体情况，从一定程度上说明我国体育产业结构的动态变化。（二）体育产业结构高级化体育产业结构高级化是指在产业技术创新的基础上发挥主导产业的作用，不断提高产业结构的素质，为经济发展创造必要的条件，实现产业结构由低级向高级的产业演进过程。其实质是产业规模由小变大、结构水平由低到高、结构联系由松变紧。其关键在于选择好主导产业和推进体育产业的技术创新。二、以体育健身娱乐业为主导产业，带动体育产业结构全面升级体育健身娱乐业作为我国体育产业的主导产业，它也是体育产业结构的核心。体育健身娱乐业为体育竞赛表演业奠定了良好的观众基础。在高尔夫球、保龄球、棒球、垒球等运动项目中，有研究表明，这些体育运动项目的参与者和观赏者的重复交叉率80以上，也就是说，这些运动项目的参与者往往就是该运动项目的观众。我国体育健身娱乐业发展状况我国体育健身娱乐业开展的体育项目十分广泛，统计报表中的所有24个主要运动项目在上述各省都有市场化运作。我国健身娱乐业的蓬勃发展还培育了一大批具有较大经营规模、上档次的、具有一定社会影响的健身企业，如北京的青鸟健身俱乐部、宝迪沃健身俱乐部、中体倍力健身俱乐部、北京舍宾俱乐部等。这些企业已经在全国构建了连锁经营网络，成为我国民营全民健身娱乐业的骨干力量。建成了一大批全民健身活动中心，如苏州全民健身活动中心、大连全民健身活动中心、长春全民健身活动中心等。健身活动中心健身活动中心健身活动中心户外休闲运动悄然兴起随着人们生活水平的提高，以及假日经济的来临，休闲体育在我国悄然兴起。如滑雪、登山、高尔夫、保龄球、网球、蹦极、攀岩、滑板、潜水、野营、健美操等日益赢得人们的青睐，同时也带动了体育休闲产业的发展。1999年，北京只有12万人滑雪，2002年达到28.5万人，而2003年则接近40万人，2004年已超过100万人次。2002年，北京的滑雪场面积仅56万平方米，2003年则激增到126万平方米，仅2002年北京各滑雪场的经营收入就已超过一亿元。黑龙江省滑雪旅游人数连续三年超过百万人次，2003年2004年年度黑龙江滑雪旅游人数达到130万人次。目前黑龙江已建成亚布力、龙珠二龙山、吉华长寿山、华天乌吉密、日月峡等不同档次滑雪场75家，已经成为黑龙江第三产业发展的一个亮点。体育产业主导产业体育健身娱乐业重点扶持产业体育竞赛表演业体育培训业一般发展产业体育中介业体育金融保险业体育用品制造业体育用品销售业适度发展产业体育彩票业图1-3体育主导产业与相关产业体育用品制造业和体育用品销售业作为供方，其产品就是为了满足人们参与体育健身娱乐业的需求。没有需求，就不可能有供给。当然供给在一定程度上促进需求的增长。体育培训业是体育健身娱乐业直接催生出来的产业，也可以说是体育健身娱乐业的上游产业。体育中介业更多的是与体育竞赛表演业相联系，与体育健身娱乐业的关系不是那么直接。如下图体育用品制造与销售业体育健身娱乐业体育竞赛表演业体育中介业体育培训业图1-4体育主导产业（体育健身娱乐业）与其他体育产业之间的关系三、重点扶持体育竞赛表演业和体育培训业，以体育竞赛表演业带动体育中介服务业和体育金融保险业（一）重点扶持体育竞赛表演业（二）大力发展体育培训业（三）以体育竞赛表演业带动体育中介和体育金融保险业的发展四、发挥对体育用品制造业和体育用品销售业的调控作用五、适度发展体育彩票业体育竞赛表演业我国每年国内外大型赛事在500次以上，各层次的专业运动员80000多人。第八届全运会组委会通过运动会无形资产开发获得了1.68亿元的直接收入，其中广告、专有权收入了1.23亿元，捐赠收入了0.12亿元和0.33亿元的其它收入。广东省在组织第九届全运会过程中，在市场开发方面实现了三个转变：一是从政府行为为主转变为以非政府行为为主；二是从过去的以优惠政策、指令性、计划性为主转变为以市场为主；三是从过去以贸易经营为主转变为以开发无形资产为主。中国电子竞技运动据北美数字软件协会（InteractiveDigitalSoftwareAssociation）的统计，2003年北美电子游戏业总产值为100亿美元，2001年2004年，全球电子游戏业总产值的年增长率为15。目前全球电子游戏人数达4500万人。目前我国有9000万电子竞技运动爱好者，超过200万人参与付费电子竞技运动。电子竞技运动已被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项目，2004年3月20日12月31日我国举办首届电子竞技运动会。我国首届电子竞技联赛表4我国部分省市体育用品制造业发展状况（单位：万人、亿元）就业人口总产值增加值占体育产业增加值广东省45.6520446.368.2浙江省14.42174.633.2959.82北京市0.18663.211.89辽宁省10.330.715.6339.67安徽省0.82583.290.7413.88我国体育用品主要产业集群地我国体育用品主要产业集群地地区主要产品企业数（家）销售收入（亿元）福建晋江陈埭镇运动鞋（运动休闲鞋）30049.80福建石狮灵秀镇运动服装（运动服、运动休闲服）62512.61广东中山沙溪镇运动服装（运动服、运动休闲服）63953.21浙江海宁马桥镇运动服装（经编运动服、运动休闲服）24047.18浙江富阳上官乡体育器材（球拍、赛艇、三大球）321约8.00江苏江都武坚镇体育器材（球拍、铁件、木件）140约6.00江苏泰州野徐镇体育器材（球网、球、垫子、铁件等）150约2.00河北固安礼让店乡 体育器材（渔具）160约3.00体育产品名称占体育产品销售收入的比重（%）体育产品名称占体育产品销售收入的比重（%）合计100篮球1.7休闲服装26.5足球1.6校服7.2钓鱼用品1.4运动鞋7.0排球1.2比赛服装4.6泳装1.2训练服装4.0田径器材1.2运动帽3.9乒乓球1.2健身路径设施3.5水上器材1.2健身房器材3.0棋类器材1.1球类器材2.8网球1.1运动包2.7轮滑鞋1.0运动手套2.4体育场馆设施1.0其他球类2.4武术器材0.2帐篷2.3体操器材0.2羽毛球1.8台球运动护具1.7其他体育用品8.9表9 2001年浙江省不同体育用品销售收入的比重 我国体育用品出口创汇情况据国际体育用品联合会资料，目前中国生产的体育用品在世界总量中已经超过65。我国体育用品出口创汇达38.8亿美元，1998年为45亿美元，1999年为53亿美元，2001年已达到58亿美元，2003年已经超过70亿美元大关。目前我国已经成为美国最大体育用品进口国，2002年，中国向美国出口的运动设备占美国进口运动设备的55.1，运动服装则占75。体育用品销售业2002年，北京市体育用品销售业营业收入达72.3亿元，增加值达到21.05亿元，吸纳就业人口30016人。2000年浙江省体育用品销售业的营业收入为19.95亿元，实现增加值约14.08亿元，吸纳从业人员4.13万人。体育器材占的比例最大，为55.34。2001年，辽宁省体育用品销售业贸易总额为67.1亿元，比上年增长11.3%，实现增加值近15亿元，比上年增长11.36%。安徽省和四川省体育用品销售业增加值较低，分别0.47亿元和0.12亿元。中国体育彩票标志狭义的体育彩票指的是以体育比赛为媒体发行的彩票，亦可称为竞猜型体育彩票，如足球彩票、棒球彩票、赛马彩票等；广义的体育彩票指的是发行彩票的目的与体育相关的各类彩票。中国体育彩票是指：为筹集体育事业发展资金发行的，印有号码、图形或文字，供人们自愿购买并按照特定规则获取中奖权力的书面凭证。体育彩票不计名，不挂失，不返回本金，不计付利息，不能流通使用。中国体育彩票的销售方式主要有两种，规模销售即开型体育彩票方式和电脑辅助销售传统型体育彩票方式。年初，国家体委（现为国家体育总局）体育彩票管理中心正式成立，对全国各地发行的体育彩票进行统一管理、编号、印刷和发行，并正式定名为“中国体育彩票”，为中国体育事业科学调配、提供资金。为了纪念这一段历史，国家体委体育彩票管理中心于年初发行了一套编号为的“中国体育彩票四周年纪念彩票”（即开型），全套枚。除首枚主图为中国体育彩票标志外，其余枚均为这年间中国体育彩票公益金资助过的项国际国内重大赛事的会徽和吉祥物。其中包括著名的第三届亚洲冬运会、第一届世界龙舟锦标赛、第四十三届世界乒乓球锦标赛、第八届全运会等，成为体育彩票中的一个经典之作。超级大乐透单式投注票样超级大乐透复式投注彩票票样排列三直选投注票样排列三组选3投注票样排列5彩票票样七星彩彩票票样22选5彩票票样31选7复式投注票样31选7单式票票样历年用于全民健身活动的体育彩票公益金历年用于全民健身活动的体育彩票公益金谢谢！