管理经济学完整版吴德庆

管理经济学完整版吴德庆第1页，共142页。目目 录录 绪论绪论o第一章第一章 市场供求机器运行机制市场供求机器运行机制o第二章第二章 需求分析需求分析o第三章第三章 需求估计和需求预测需求估计和需求预测o第四章第四章 生产决策分析生产决策分析o第五章第五章 成本利润分析成本利润分析o第六章第六章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为o第七章第七章 定价实践定价实践o第八章第八章 长期投资决策长期投资决策o第十章第十章 政府的经济作用政府的经济作用第2页，共142页。绪论绪论o通过本章学习，要了解管理经济学的对象和通过本章学习，要了解管理经济学的对象和任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管任务；了解管理经济学的理论支柱；理解管理经济学的决策准则；了解机会成本、经济理经济学的决策准则；了解机会成本、经济利润。利润。第3页，共142页。第一节第一节 管理经济学的对象和任务管理经济学的对象和任务 o 管理经济学是一门研究如何把传统经管理经济学是一门研究如何把传统经济学的理论和经济分析方法应用于企业管理济学的理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的学科。决策实践的学科。o 传统经济学主要指西方微观经济学。传统经济学主要指西方微观经济学。o 管理经济学与微观经济学有密切的联管理经济学与微观经济学有密切的联系。二者共同点是他们都把企业作为研究对系。二者共同点是他们都把企业作为研究对象，都研究企业行为。象，都研究企业行为。第4页，共142页。二者的不同点主要有：二者的不同点主要有：研究对象研究对象对企业对企业目标的目标的假设假设对企业环对企业环境的假设境的假设 研究目研究目的的 微观微观 经济学经济学 抽象抽象 的企业的企业 利润最利润最大化大化 假定企业的内假定企业的内部环境、信息部环境、信息为已知为已知 企业行为的企业行为的一般规律一般规律 管理管理 经济学经济学 现实现实 的企业的企业 短期目标多短期目标多样化，长期样化，长期目标企业价目标企业价值最大化值最大化企业环境，特企业环境，特别是外部环境别是外部环境信息确定信息确定企业决企业决策策 第5页，共142页。第二节第二节 管理经济学与企业决策管理经济学与企业决策o管理经济学研究如何把微观经济学的管理经济学研究如何把微观经济学的理论与方法应用于企业管理决策的实理论与方法应用于企业管理决策的实践，指明了它的研究范围是企业管理践，指明了它的研究范围是企业管理的决策。的决策。第6页，共142页。决策的一般步骤：决策的一般步骤：1.确定目标确定目标2.明确问题明确问题3.找出导致问题产生的原因找出导致问题产生的原因4.提出可供选择的方案提出可供选择的方案5.收集和估计数据收集和估计数据6.对各种可能的方案进行评估，从中选出最对各种可能的方案进行评估，从中选出最优方案优方案7.实施和监控实施和监控第7页，共142页。第三节第三节 管理经济学的基本方法管理经济学的基本方法o一、边际分析法体现向前看的决策思想一、边际分析法体现向前看的决策思想o 边际即边际即“额外额外”、“追加追加”之意。用边际分析之意。用边际分析法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是法来衡量一个方案或一个项目是否有利，就是要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起要把这个方案的额外成本（边际成本）与引起的额外收益的额外收益(边际收益边际收益)相比较。如果边际收益相比较。如果边际收益大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利大于边际成本，就是有利的。否则，就是不利的。的。第8页，共142页。二、边际分析法和最优化原理二、边际分析法和最优化原理1.适用于无约束条件下最优业务量的确定适用于无约束条件下最优业务量的确定2.适用于有约束条件下的最优业务量的确定适用于有约束条件下的最优业务量的确定第9页，共142页。第四节第四节 社会主义市场经济体制下的企业社会主义市场经济体制下的企业 o一、企业的性质一、企业的性质o二、企业在国民经济中的地位和作用二、企业在国民经济中的地位和作用o三、企业目标三、企业目标o 1、企业短期目标是多样化的、企业短期目标是多样化的o 2、企业长期目标是企业价值最大化、企业长期目标是企业价值最大化第10页，共142页。第五节第五节 社会主义市场经济条件下的企社会主义市场经济条件下的企业利润业利润o一、会计利润和经济利润一、会计利润和经济利润o会计利润会计利润=销售收入销售收入 会计成本会计成本o经济利润经济利润=销售收入销售收入 机会成本机会成本第11页，共142页。o二、机会成本二、机会成本o机会成本是指资源用于其它的、次好的用机会成本是指资源用于其它的、次好的用途的所可能得到的净收入。途的所可能得到的净收入。o o三、经济利润是资源优化配置的指示器三、经济利润是资源优化配置的指示器第12页，共142页。o四、经济利润和正常利润四、经济利润和正常利润o 正常利润是指企业主如果把资源用于正常利润是指企业主如果把资源用于其它相同风险的事业所可能得到的收入，其它相同风险的事业所可能得到的收入，它属于机会成本性质。它属于机会成本性质。o 经济利润是指超过正常利润部分的利经济利润是指超过正常利润部分的利润润第13页，共142页。五、经济利润与外显成本、内涵成本五、经济利润与外显成本、内涵成本o经济利润经济利润=销售收入销售收入（外显成本（外显成本+内涵成内涵成本）本）o外显成本是企业的实际支出。外显成本是企业的实际支出。o内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未内涵成本是指非实际的支出，是会计帐上未表现出来的开支。表现出来的开支。o机会成本机会成本=外显成本外显成本+内涵成本内涵成本第14页，共142页。第一章第一章 市场供求及其运行机制市场供求及其运行机制o通过对本章学习，要了解需求、供给的一系通过对本章学习，要了解需求、供给的一系列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌列概念，了解影响需求和供给的诸因素，掌握供求法则及其运行机制。握供求法则及其运行机制。第15页，共142页。第一节第一节 需求需求o一、需求量一、需求量 QDo 需求量是指在一定时期内，在一定条件需求量是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品下，消费者愿意并且能购买得起的某种产品或劳务数量。或劳务数量。第16页，共142页。二、影响需求量的因素二、影响需求量的因素 1.产品的价格产品的价格 Px 2.消费者的收入消费者的收入 I 3.相关产品的价格相关产品的价格 Py 4.消费者的爱好消费者的爱好 T5.广告费用广告费用 A6.消费者对未来价格变化的预期消费者对未来价格变化的预期 E第17页，共142页。三、需求函数三、需求函数o需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素需求函数是需求量与影响这一数量的诸因素之间关系的数学表达式之间关系的数学表达式o Qx=f(Px,Py,I,T,E,A)第18页，共142页。四、需求曲线四、需求曲线o需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不需求曲线是假定需求函数中的非价格因素不变，反映需求量与价格之间关系的表达式。变，反映需求量与价格之间关系的表达式。o需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线需求曲线分为个人需求曲线、行业需求曲线和企业需求曲线。和企业需求曲线。o需求曲线具有向右下方斜的规律需求曲线具有向右下方斜的规律第19页，共142页。o uu五、需求的变动和需求量的变动第20页，共142页。第二节第二节 供给供给o一、供给量一、供给量Qso 供给量是指在一定时期内，一定条件供给量是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳下，生产者愿意并有能力提供某种产品或劳务的数量。务的数量。第21页，共142页。二、影响供给量的因素二、影响供给量的因素 o 1、产品的价格、产品的价格 Po 2、生产中可互相替代的产品的价格、生产中可互相替代的产品的价格 Pso 3、产品的成本、产品的成本 Co 4、生产者对价格的期望、生产者对价格的期望 E第22页，共142页。o三、供给函数和供给曲线三、供给函数和供给曲线o供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素供给函数是供给量与影响这一数量的诸因素之间关系的一种表达式之间关系的一种表达式o Qs=f(P,Ps,I,C,E)第23页，共142页。o 供给曲线是假定影响供给量的非价格因供给曲线是假定影响供给量的非价格因素不变，反映供给量与价格之间关系的表达素不变，反映供给量与价格之间关系的表达式。式。o 供给曲线分为企业供给曲线和行业供给供给曲线分为企业供给曲线和行业供给曲线。曲线。o 供给曲线具有向右上方倾斜的规律。供给曲线具有向右上方倾斜的规律。第24页，共142页。o poQs第25页，共142页。o 四、供给量的变动和供给的变动四、供给量的变动和供给的变动第26页，共142页。第三节第三节 供求法则和需求供求法则和需求供给分析供给分析o一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的一、完全竞争条件下，需求，供给和价格的关系关系P0QSDk第27页，共142页。o二、需求二、需求供给分析法供给分析法o 1、政府最高限价、政府最高限价o 2、政府最低限价、政府最低限价第28页，共142页。第四节第四节 市场机制与社会资源的配置市场机制与社会资源的配置o一、资源的稀缺性一、资源的稀缺性o二、资源的可替代性二、资源的可替代性o三、企业和消费者的经济选择三、企业和消费者的经济选择o四、社会资源的优化配置四、社会资源的优化配置第29页，共142页。o 社会资源优化配置的基本标志：社会资源优化配置的基本标志：o 社会上各种商品的供给量等于需求量，社会上各种商品的供给量等于需求量，即供求平衡即供求平衡o 价格机制通过各种商品的价格波动能基价格机制通过各种商品的价格波动能基本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理本实现供需平衡，从而实现社会资源的合理配置。配置。第30页，共142页。第二章第二章 需求分析需求分析o 通过本章学习，要了解需求的价格弹性，通过本章学习，要了解需求的价格弹性，需求的收入弹性，需求的交叉弹性。需求的收入弹性，需求的交叉弹性。第31页，共142页。第一节第一节 需求的价格弹性需求的价格弹性o一、价格弹性的计算一、价格弹性的计算o 需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应需求的价格弹性反映需求量对价格变动的反应程度程度第32页，共142页。o价格弹性分点弹性和弧弹性价格弹性分点弹性和弧弹性o点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性点价格弹性是计算需求曲线上某一点的弹性o 第33页，共142页。o例：若某企业产品的需求函数为例：若某企业产品的需求函数为Q=30-5P，求，求P=2，Q=20处的点价格弹性处的点价格弹性第34页，共142页。o弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹弧价格弹性是计算需求函数上两点之间的平均弹性。性。第35页，共142页。o例：如果企业需求曲线上，当例：如果企业需求曲线上，当p=2时，时，Q=20;当当p=5时，时，Q=5.。求价格从。求价格从2元到元到5元之间的弧弹性。元之间的弧弹性。第36页，共142页。二、需求曲线上价格弹性的不同分类二、需求曲线上价格弹性的不同分类o1.完全弹性完全弹性|Ep|=o2.完全非弹性完全非弹性|Ep|=0o3.单元弹性单元弹性|Ep|=1o4.富有弹性富有弹性|Ep|1o5.缺乏弹性缺乏弹性|Ep|1第37页，共142页。三、价格弹性与销售收入之间的关系三、价格弹性与销售收入之间的关系o当价格弹性大于当价格弹性大于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向相反。变动方向相反。o当价格弹性小于当价格弹性小于1时，价格变动与销售收入时，价格变动与销售收入变动方向一致。变动方向一致。o当价格弹性等于当价格弹性等于1时，价格变动时销售收入时，价格变动时销售收入不变。不变。第38页，共142页。o四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的四、价格弹性与总收入、边际收入和平均收入之间的关系关系第39页，共142页。五、影响价格弹性的因素五、影响价格弹性的因素o2.可替代品越多，性质越接近，弹性就越大可替代品越多，性质越接近，弹性就越大o4.时间因素时间因素 同样的商品，在短期内价格弹同样的商品，在短期内价格弹性小，在长期价格弹性大。性小，在长期价格弹性大。第40页，共142页。美国某些商品的需求价格弹性美国某些商品的需求价格弹性o富有弹性富有弹性o商品商品 需求的价格弹性需求的价格弹性 o运输运输 1.03 第41页，共142页。o缺乏弹性缺乏弹性第42页，共142页。o短期和长期需求价格弹性短期和长期需求价格弹性o商品名称商品名称 短期短期 长期长期第43页，共142页。第二节第二节 需求的收入弹性需求的收入弹性 o一、收入弹性的计算一、收入弹性的计算o 需求的收入弹性反映需求量对消费者收入需求的收入弹性反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度。水平变化的反应程度。o 收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。收入弹性分点收入弹性和弧收入弹性。第44页，共142页。o点收入弹性计算公式点收入弹性计算公式第45页，共142页。o弧收入弹性计算公式弧收入弹性计算公式第46页，共142页。需求的收入弹性需求的收入弹性 o1.缺乏收入弹性（缺乏收入弹性（0EI1）高档品高档品o3.收入无弹性收入无弹性 （EI0）食盐、药品）食盐、药品o4.单元收入弹性（单元收入弹性（EI1）o5.负收入弹性（负收入弹性（EI0 替代品替代品oEpx1 规模收益递增规模收益递增o n=1 规模收益不变规模收益不变o n1 规模收益递减规模收益递减第78页，共142页。第四节第四节 科布道格拉斯生产函数科布道格拉斯生产函数 第79页，共142页。第五节第五节 生产函数和技术进步生产函数和技术进步o技术进步是技术知识在生产中的应用有了进技术进步是技术知识在生产中的应用有了进展展 o一、技术进步导致生产函数的改变一、技术进步导致生产函数的改变o二、技术进步的类型二、技术进步的类型o ！、劳动节约型！、劳动节约型o 2、资本节约型、资本节约型o 3、中立型、中立型第80页，共142页。o三、技术进步在产量增长中所起作用的测定三、技术进步在产量增长中所起作用的测定第81页，共142页。第五章第五章 成本利润分析成本利润分析 o通过本章学习，要了解管理决策中几个重要通过本章学习，要了解管理决策中几个重要的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成的成本概念。理解成本函数的概念，掌握成本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点本利润分析方法、贡献分析法、盈亏分界点分析法。分析法。第82页，共142页。第一节第一节 管理决策中几个重要的成本概念管理决策中几个重要的成本概念 o一、相关成本与非相关成本一、相关成本与非相关成本o二、机会成本和会计成本二、机会成本和会计成本o三、增量成本和沉没成本三、增量成本和沉没成本o四、边际成本四、边际成本o o五、变动成本和固定成本五、变动成本和固定成本第83页，共142页。第二节第二节 成本函数成本函数o一、成本函数与生产函数一、成本函数与生产函数o二、短期成本函数与长期成本函数二、短期成本函数与长期成本函数o三、短期成本曲线三、短期成本曲线o四、长期成本曲线四、长期成本曲线第84页，共142页。长期成本曲线长期成本曲线COQQ0LMCLAC第85页，共142页。第三节第三节 贡献分析法及其应用贡献分析法及其应用 o一、贡献分析法一、贡献分析法o贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判断一个方案是否可以被接受的方法。断一个方案是否可以被接受的方法。o 贡献（增量利润）贡献（增量利润）=增量收入增量收入-增量成本增量成本o 单位产品贡献单位产品贡献=价格价格-单位变动成本单位变动成本第86页，共142页。o二、贡献分析法的应用二、贡献分析法的应用o1、是否接受订货、是否接受订货o2、是自制还是外购、是自制还是外购o3、发展何种新产品、发展何种新产品o4、亏损的产品要不要停产或转产、亏损的产品要不要停产或转产o5、有限资源怎样最优利用、有限资源怎样最优利用o6、向公司内，还是向公司外购买、向公司内，还是向公司外购买第87页，共142页。第四节第四节 盈亏分界点分析法及其应用盈亏分界点分析法及其应用o一、盈亏分界点分析法一、盈亏分界点分析法o 该方法功能有三：该方法功能有三：o 1、研究本、量、利三者之间的关系、研究本、量、利三者之间的关系o 2、确定盈亏分界点产量、确定盈亏分界点产量o 3、确定企业的安全边际、确定企业的安全边际第88页，共142页。二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用二、盈亏分界点分析法的具体方法及其应用OETRTCFCQ1、图解法C/第89页，共142页。o2、代数法、代数法第90页，共142页。o3、举例、举例o（1）求目标利润和保本的销售量）求目标利润和保本的销售量o（2）如何确定最佳的价格水平和质量水平）如何确定最佳的价格水平和质量水平o（3）选用什么样的技术来生产某产品）选用什么样的技术来生产某产品o（4）分析各种因素变动对利润的影响）分析各种因素变动对利润的影响第91页，共142页。第六章第六章 市场结构和企业行为市场结构和企业行为 o 通过本章学习，了解市场结构的分类，通过本章学习，了解市场结构的分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解了解完全竞争条件下的企业行为模式，了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄完全垄断条件下企业行为模式，了解寡头垄断与垄断竞争下企业行为模式。断与垄断竞争下企业行为模式。第92页，共142页。第一节第一节 完全竞争条件下的企业行为模式完全竞争条件下的企业行为模式o一、什么是完全竞争一、什么是完全竞争 在这个市场里，产品价格完全由市场决定，在这个市场里，产品价格完全由市场决定，企业只是价格的接受者，对定价无能为力。企业只是价格的接受者，对定价无能为力。第93页，共142页。o完全竞争市场的条件：完全竞争市场的条件：o 1、买者和卖者很多、买者和卖者很多 o 2、产品是同质的、产品是同质的o 3、生产者出入这个行业是自由的、生产者出入这个行业是自由的o 4、信息对称、信息对称 第94页，共142页。二、完全竞争条件下企业的短期产量决策二、完全竞争条件下企业的短期产量决策POQOQPPDS第95页，共142页。o三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供三、完全竞争条件下，企业和行业的短期供给曲线给曲线P/CPOMCACAVCP=MR=ARQQ*最优产量的条件 P=MC第96页，共142页。o四、完全竞争条件下，企业的长期均衡四、完全竞争条件下，企业的长期均衡o 最优产量的条件最优产量的条件o P=AC=MC=MR=ARo五、行业的长期供给曲线五、行业的长期供给曲线第97页，共142页。第二节第二节 完全垄断条件下的企业行为模式完全垄断条件下的企业行为模式o一、什么是完全垄断一、什么是完全垄断o 如果一个行业只有一家企业而它所生产的如果一个行业只有一家企业而它所生产的产品没有其它产品替代，新企业进入又有很产品没有其它产品替代，新企业进入又有很大障碍，就会产生完全垄断。大障碍，就会产生完全垄断。第98页，共142页。o二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量二、完全垄断条件下企业的短期价格和产量决策决策o 短期均衡条件：短期均衡条件：MR=MCo三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量三、完全垄断条件下企业的长期价格和产量决策决策o 长期均衡条件：长期均衡条件：MR=LMC=SMC第99页，共142页。o四、完全垄断企业的弊端和政府的干预四、完全垄断企业的弊端和政府的干预o 1、完全垄断企业的弊端、完全垄断企业的弊端o （1）分配不公平）分配不公平o （2）生产不足）生产不足o 2、政府干预、政府干预o （1）反垄断）反垄断o （2）政府对自然垄断企业进行管制）政府对自然垄断企业进行管制第100页，共142页。第三节第三节 垄断性竞争条件下的企业行为模式垄断性竞争条件下的企业行为模式 o一、什么是垄断性竞争一、什么是垄断性竞争o 垄断性竞争市场结构的特征垄断性竞争市场结构的特征o （1）在行业中企业数量很多）在行业中企业数量很多o （2）企业进出这个行业是自由的）企业进出这个行业是自由的o （3）各企业生产的同种产品是有差别）各企业生产的同种产品是有差别的的第101页，共142页。o二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和二、垄断性竞争条件下，企业的短期价格和产量决策产量决策o MC=MR第102页，共142页。o三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡三、垄断性竞争条件下企业的长期均衡o企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时企业处于长期均衡时，它的产量水平应同时满足两个条件：满足两个条件：o （1）P=ACo （2）MR=MCo四、产品差异化竞争四、产品差异化竞争第103页，共142页。第四节第四节 寡头垄断条件下的企业行为模式寡头垄断条件下的企业行为模式 o一、什么是寡头垄断一、什么是寡头垄断o 寡头垄断是指几家大企业生产和销售了寡头垄断是指几家大企业生产和销售了整个行业中的极大部分产品。整个行业中的极大部分产品。o 寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头寡头垄断分纯寡头垄断和有差别的寡头垄断。垄断。第104页，共142页。o二、曲折的需求曲线模式二、曲折的需求曲线模式OQDeMRFMC1MC2MC3DiGMR第105页，共142页。o三、价格领导模式三、价格领导模式 1、晴雨表型价格领导、晴雨表型价格领导 2、主导厂商价格领导、主导厂商价格领导 3、低成本厂商价格领导、低成本厂商价格领导o四、卡特尔模式四、卡特尔模式第106页，共142页。市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 厂商数量 大量 大量 少数一个产品同质性 同质 有差别 同质或有差别 无十分相近的替代品 进入条件自由比较自由 困难 封锁 近似行业 农产品 股票 期货 大多数日用消费品 钢铁 汽车石油大件家电 公用事业 专利产品厂商面对需求曲线 水平线 向下倾斜 富有弹性 不同的竞争模式中各不相同在行业需求曲线 主要竞争手段 成本 价格产品差别化 产品质量广告与促销 谈判与协调 差别定价 双重定价 获取专利 主要决策变量 价格成本需求价格弹性 需求交叉价格弹性 竞争对手的反应 规模经济性 潜在竞争者的进入 规模经济性第107页，共142页。第七章第七章 定价实践定价实践 o 通过本章学习，了解价格竞争是企通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，价法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。差别定价法和多产品定价法。第108页，共142页。第一节第一节 成本加成定价法成本加成定价法 o一、什么是成本加成定价法？一、什么是成本加成定价法？o二、成本加成定价和利润最大化二、成本加成定价和利润最大化o 最优加成比例最优加成比例第109页，共142页。第二节第二节 增量分析定价法增量分析定价法o一、什么是增量分析定价法？一、什么是增量分析定价法？o二、增量分析定价法的运用二、增量分析定价法的运用o 1、企业是否要按较低的价格接受新任务、企业是否要按较低的价格接受新任务o 2、为减少亏损，企业可以降价争取更多任、为减少亏损，企业可以降价争取更多任务务o 3、企业生产互相替代或互补的几种产品时、企业生产互相替代或互补的几种产品时第三节第三节 最优报价的确定最优报价的确定第110页，共142页。第四节第四节 差别定价法差别定价法o一、什么是差别定价法？一、什么是差别定价法？o 1、差别定价的条件：、差别定价的条件：o （1）企业对价格有一定的控制能力）企业对价格有一定的控制能力o （2）产品有两个或两个以上被分割的市）产品有两个或两个以上被分割的市场场o （3）不同市场的价格弹性不同）不同市场的价格弹性不同第111页，共142页。o 2、差别定价的种类、差别定价的种类o（1）以顾客为基础）以顾客为基础o（2）以产品为基础）以产品为基础o（3）以空间为基础）以空间为基础o（4）以时间为基础）以时间为基础o二、怎样确定最优的差别价格二、怎样确定最优的差别价格第112页，共142页。第五节第五节 多产品定价法多产品定价法o一、产品之间在需求上相互联系一、产品之间在需求上相互联系o二、产品之间在生产上相互联系二、产品之间在生产上相互联系第六节第六节 中间产品转移价格的确定中间产品转移价格的确定o一、有外部市场条件下转移价格的确定一、有外部市场条件下转移价格的确定o二、无外部市场条件下转移价格的确定二、无外部市场条件下转移价格的确定第113页，共142页。第八章第八章 长期投资决策长期投资决策o 通过本章学习，了解投资决策基本原通过本章学习，了解投资决策基本原理，了解货币的时间价值，了解资本成本，理，了解货币的时间价值，了解资本成本，了解投资决策的方法，了解风险对投资的了解投资决策的方法，了解风险对投资的影响。影响。第114页，共142页。第一节第一节 投资概念及其决策过程投资概念及其决策过程o一、什么是投资一、什么是投资o 投资是当前的一种支出，这种支出投资是当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这种收益延续的时预期将来能有收益，而这种收益延续的时间在一年以上。间在一年以上。第115页，共142页。o 特点：特点：o （1）在投资决策中，需要把近期的现）在投资决策中，需要把近期的现金收支与远期的现金收支相比较，需要考金收支与远期的现金收支相比较，需要考虑货币的时间价值。虑货币的时间价值。o （2）在投资决策中，需要考虑风险。）在投资决策中，需要考虑风险。第116页，共142页。o二、投资的决策过程二、投资的决策过程o 1、提出可供选择的投资方案、提出可供选择的投资方案o 2、收集有关数据、收集有关数据o 3、对投资方案进行评估，从中选择最优、对投资方案进行评估，从中选择最优方案方案o 4、对投资方案的实施情况进行监控、对投资方案的实施情况进行监控第117页，共142页。第二节第二节 货币的时间价值货币的时间价值o一、现值一、现值o二、不均匀现金流系列的总现值二、不均匀现金流系列的总现值第118页，共142页。o三、年金系列的总现值三、年金系列的总现值o o TPV=R 总现值系数总现值系数第119页，共142页。第三节第三节 现金流量的估计现金流量的估计o一、估计现金流量的原则一、估计现金流量的原则o 1、现金流量原则、现金流量原则o 在评价投资方案时，必须用现金流量计在评价投资方案时，必须用现金流量计算其成本效益，而不能用不属于现金流量算其成本效益，而不能用不属于现金流量的收支。的收支。第120页，共142页。o 2、增量原则、增量原则o 在投资决策中使用的现金流量应是未在投资决策中使用的现金流量应是未来采用某一投资方案而引起的现金流量的增来采用某一投资方案而引起的现金流量的增加量。加量。o 3、税后原则、税后原则o 只有税后的现金流量才与投资者利益只有税后的现金流量才与投资者利益相关。相关。第121页，共142页。o二、现金流量的构成二、现金流量的构成o 1、净现金投资量、净现金投资量o 2、净现金效益量、净现金效益量o 3、方案的残值、方案的残值第122页，共142页。第四节第四节 资金成本的估计资金成本的估计o一、债务成本一、债务成本o二、权益资本的成本二、权益资本的成本o三、加权平均的资金成本三、加权平均的资金成本o Ka=PdKd+PeKe第123页，共142页。第五节第五节 投资方案的评价方法投资方案的评价方法o一、返本期法一、返本期法o 返本期返本期=净现值投资量每年净现金效益量第124页，共142页。o二、净现值法二、净现值法t第125页，共142页。o三、盈利指数法三、盈利指数法t第126页，共142页。o四、内部利润率法四、内部利润率法t第127页，共142页。第六节第六节 投资决策原理和方法的应用投资决策原理和方法的应用o一、怎样确定最优投资规模一、怎样确定最优投资规模内部利润率%rio边际资本成本边际内部利润率投资量第128页，共142页。o二、在资本有限情况下投资方案的选择二、在资本有限情况下投资方案的选择o三、寿命不同的投资方案如何比较三、寿命不同的投资方案如何比较o1、最小共同寿命法、最小共同寿命法o2、净现值年金化法、净现值年金化法 第129页，共142页。o四、是否更新设备四、是否更新设备o五、怎样确定企业兼并的价格五、怎样确定企业兼并的价格o 1、企业兼并的作用、企业兼并的作用o 2、企业兼并中价格的确定、企业兼并中价格的确定第130页，共142页。第七节第七节 有风险条件下的投资决策有风险条件下的投资决策o一、怎样衡量风险的大小一、怎样衡量风险的大小第131页，共142页。o二、西方经济学对人们厌恶风险的解释二、西方经济学对人们厌恶风险的解释o三、投资决策中如何考虑风险三、投资决策中如何考虑风险第132页，共142页。四、敏感性分析四、敏感性分析o 1、确定投资方案对不同变量的敏感程度、确定投资方案对不同变量的敏感程度o 2、测算为了保持方案的可取性，各有关、测算为了保持方案的可取性，各有关数据的允许变动范围数据的允许变动范围o 3、测算如果有关数据发生一定幅度的变、测算如果有关数据发生一定幅度的变动，对投资决策结果有什么影响。动，对投资决策结果有什么影响。第133页，共142页。第九章第九章 政府的经济作用政府的经济作用o 通过本章学习，了解政府干预，了通过本章学习，了解政府干预，了解公共物品，了解信息的不对称性与政府解公共物品，了解信息的不对称性与政府介入的关系。介入的关系。第134页，共142页。第一节第一节 市场的效率市场的效率o一、怎样评价一、怎样评价“效率效率”o二、对完全竞争市场效率的评价二、对完全竞争市场效率的评价第135页，共142页。第二节第二节 垄断的弊端和政府的反垄断政垄断的弊端和政府的反垄断政策与对自然垄断企业的管制策与对自然垄断企业的管制o一、垄断企业的弊端一、垄断企业的弊端第136页，共142页。二、政府的反垄断政策二、政府的反垄断政策o 1、分解垄断企业、分解垄断企业o 2、防止垄断的产生、防止垄断的产生o 3、阻止能削弱竞争的兼并、阻止能削弱竞争的兼并o 4、防止串通、防止串通第137页，共142页。o三、政府对自然垄断企业的管制三、政府对自然垄断企业的管制第138页，共142页。第三节第三节 外部经济效应和政府对策外部经济效应和政府对策o一、外部经济效应和市场效率一、外部经济效应和市场效率o二、政府怎样控制企业排污二、政府怎样控制企业排污第139页，共142页。第四节第四节 公共物品及其供给公共物品及其供给o一、什么是公共物品一、什么是公共物品o 1、公共物品具有消费上的非竞争性、公共物品具有消费上的非竞争性o 2、公共物品具有非排它性、公共物品具有非排它性第140页，共142页。o二、公共物品最优供给量的确定二、公共物品最优供给量的确定o三、关于专利制度三、关于专利制度第五节第五节 信息的不完全性与政府介信息的不完全性与政府介入入第141页，共142页。谢谢观赏谢谢观赏第142页，共142页。