第五讲-广告的文字课件

第六讲第六讲 广告的文字广告的文字 在平面广告中，文字与图形是有机的在平面广告中，文字与图形是有机的统一体，文字的作用是不可以替代的，有统一体，文字的作用是不可以替代的，有效的诠释主题意义和正确提示广告内容的效的诠释主题意义和正确提示广告内容的载体。载体。n n文字的视觉传播功能文字的视觉传播功能 表述广告信息表述广告信息表述广告信息表述广告信息 表达视觉形象表达视觉形象表达视觉形象表达视觉形象广告文字包含两个概念广告文字包含两个概念1.1.文案，它涉及专业的写作问题文案，它涉及专业的写作问题2.2.文字的设计，涉及编排和字体的设计能力文字的设计，涉及编排和字体的设计能力第一部分第一部分 广告文案广告文案一、文字达意一、文字达意1.1.1.1.广告标题（广告标题（P79P79）2.2.2.2.广告正文广告正文3.3.3.3.广告语（词）广告语（词）1.1.广告标题广告标题n n 直接性标题直接性标题直接性标题直接性标题 直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，直接标题是以简明的语言直接表明广告内容，使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什使人们一看便知要推销什么，会给消费者带来什么利益。么利益。么利益。么利益。n n 间接性标题间接性标题间接性标题间接性标题 不直接出现所要推销的商品的内容，往往连不直接出现所要推销的商品的内容，往往连不直接出现所要推销的商品的内容，往往连不直接出现所要推销的商品的内容，往往连产品的名称都不告诉消费者，而是利产品的名称都不告诉消费者，而是利产品的名称都不告诉消费者，而是利产品的名称都不告诉消费者，而是利 用艺术手法用艺术手法用艺术手法用艺术手法暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心暗示或诱导消费者，引起消费者的兴趣与好奇心理，从而进一步注意广告正文。理，从而进一步注意广告正文。理，从而进一步注意广告正文。理，从而进一步注意广告正文。2.2.广告正文的撰写广告正文的撰写n n直截了当式。据实撰写的文案通常隐去姓名或信直截了当式。据实撰写的文案通常隐去姓名或信直截了当式。据实撰写的文案通常隐去姓名或信直截了当式。据实撰写的文案通常隐去姓名或信源，如海报等。源，如海报等。源，如海报等。源，如海报等。n n讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。讲故事式。以第一人称或第三人称讲述一个故事。n n对话式。让读者对话式。让读者对话式。让读者对话式。让读者“倾听倾听倾听倾听”一次对话。一次对话。一次对话。一次对话。n n解释式。解释某物如何起作用。解释式。解释某物如何起作用。解释式。解释某物如何起作用。解释式。解释某物如何起作用。n n转换式。如将技术信息转换为容易理解的语言。转换式。如将技术信息转换为容易理解的语言。转换式。如将技术信息转换为容易理解的语言。转换式。如将技术信息转换为容易理解的语言。不同类型广告的正文要求不同类型广告的正文要求n n报纸报纸l l 报纸广告文案是直截了当的和告知性的，没必要娱乐化。报纸广告文案是直截了当的和告知性的，没必要娱乐化。报纸广告文案是直截了当的和告知性的，没必要娱乐化。报纸广告文案是直截了当的和告知性的，没必要娱乐化。l l 报纸广告文案的写作应简洁，通常只为识别产品并给出报纸广告文案的写作应简洁，通常只为识别产品并给出报纸广告文案的写作应简洁，通常只为识别产品并给出报纸广告文案的写作应简洁，通常只为识别产品并给出 款式、规格和价格等关键信息。款式、规格和价格等关键信息。款式、规格和价格等关键信息。款式、规格和价格等关键信息。n n杂志杂志 杂志广告更具信息性且文案更长，文案人员需仔细雕琢杂志广告更具信息性且文案更长，文案人员需仔细雕琢杂志广告更具信息性且文案更长，文案人员需仔细雕琢杂志广告更具信息性且文案更长，文案人员需仔细雕琢 用作标题和广告正文的句子。用作标题和广告正文的句子。用作标题和广告正文的句子。用作标题和广告正文的句子。n n海报和户外广告海报和户外广告 海报和户外广告牌以图片为主，其文案撰写最重要的特海报和户外广告牌以图片为主，其文案撰写最重要的特海报和户外广告牌以图片为主，其文案撰写最重要的特海报和户外广告牌以图片为主，其文案撰写最重要的特 征是简洁。征是简洁。征是简洁。征是简洁。案例一：红牛饮料平面广告文案案例一：红牛饮料平面广告文案n n广告语：轻松能量广告语：轻松能量广告语：轻松能量广告语：轻松能量 来自红牛来自红牛来自红牛来自红牛n n标题：还在用这种方法提神？标题：还在用这种方法提神？标题：还在用这种方法提神？标题：还在用这种方法提神？n n正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了生素等多种营养成分，更添加了生素等多种营养成分，更添加了生素等多种营养成分，更添加了8 8 8 8倍牛磺酸，能有倍牛磺酸，能有倍牛磺酸，能有倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。的判断力。提高工作效率。的判断力。提高工作效率。的判断力。提高工作效率。n n醒题：迅速抗疲劳醒题：迅速抗疲劳醒题：迅速抗疲劳醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞激活脑细胞激活脑细胞激活脑细胞案例二：案例二：DIPLOMADIPLOMA奶粉案例奶粉案例n n标题：试图使他们相会？标题：试图使他们相会？标题：试图使他们相会？标题：试图使他们相会？n n正文：正文：正文：正文：亲爱的扣眼：亲爱的扣眼：亲爱的扣眼：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你好，我是纽扣，你好，我是纽扣，你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？你记得我们已经有多久没在一起了？你记得我们已经有多久没在一起了？你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，尽管每天都能见到你的倩影，尽管每天都能见到你的倩影，尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。让我们有如牛郎与织女般地不幸。让我们有如牛郎与织女般地不幸。让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，不过在此告诉你一个好消息，不过在此告诉你一个好消息，不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，主人决定极力促成我们的相聚，主人决定极力促成我们的相聚，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用相信主人在食用相信主人在食用相信主人在食用DIPLOMADIPLOMADIPLOMADIPLOMA脱脂奶粉后，脱脂奶粉后，脱脂奶粉后，脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。我们不久就可以天长地久，永不分离。我们不久就可以天长地久，永不分离。我们不久就可以天长地久，永不分离。案例三：欧米茄手表报纸广告文案案例三：欧米茄手表报纸广告文案n n标题：见证历史标题：见证历史标题：见证历史标题：见证历史 把握未来把握未来把握未来把握未来n n正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表，备有18K18K18K18K金或不锈钢型号。金或不锈钢型号。金或不锈钢型号。金或不锈钢型号。瑞士生产，始于瑞士生产，始于瑞士生产，始于瑞士生产，始于1848184818481848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967196719671967年首度面年首度面年首度面年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高升。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅艺精湛。机芯仅艺精湛。机芯仅艺精湛。机芯仅2.52.52.52.5毫米薄，内里镶有毫米薄，内里镶有毫米薄，内里镶有毫米薄，内里镶有17171717颗宝石，配上比黄金罕贵颗宝石，配上比黄金罕贵颗宝石，配上比黄金罕贵颗宝石，配上比黄金罕贵20202020倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时表系列，价格由八个至二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、见证您的杰出风范。备具纯白金、见证您的杰出风范。备具纯白金、见证您的杰出风范。备具纯白金、18K18K18K18K金镶钻石、金镶钻石、金镶钻石、金镶钻石、18K18K18K18K金，及上乘不金，及上乘不金，及上乘不金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。n n广告语：欧米茄广告语：欧米茄广告语：欧米茄广告语：欧米茄卓越的标志卓越的标志卓越的标志卓越的标志 案例四：红牛饮料平面广告文案案例四：红牛饮料平面广告文案n n帕拉丁平面广告文案帕拉丁平面广告文案帕拉丁平面广告文案帕拉丁平面广告文案n n广告语：超越未来广告语：超越未来广告语：超越未来广告语：超越未来n n标题：纵情广阔天地标题：纵情广阔天地标题：纵情广阔天地标题：纵情广阔天地 驾驭自由梦想驾驭自由梦想驾驭自由梦想驾驭自由梦想n n正文：正文：正文：正文：无论喧嚣城市还是狂放山野无论喧嚣城市还是狂放山野无论喧嚣城市还是狂放山野无论喧嚣城市还是狂放山野 PALADINPALADINPALADINPALADIN一样从容疾驰一样从容疾驰一样从容疾驰一样从容疾驰 抛开身畔追随和羡慕的视野抛开身畔追随和羡慕的视野抛开身畔追随和羡慕的视野抛开身畔追随和羡慕的视野 任体内对自由的渴望任体内对自由的渴望任体内对自由的渴望任体内对自由的渴望 在驰骋中尽情宣泄在驰骋中尽情宣泄在驰骋中尽情宣泄在驰骋中尽情宣泄 一往直前的不羁梦想一往直前的不羁梦想一往直前的不羁梦想一往直前的不羁梦想 凝聚成内心澎湃的动力之源凝聚成内心澎湃的动力之源凝聚成内心澎湃的动力之源凝聚成内心澎湃的动力之源 开辟前方无限可能开辟前方无限可能开辟前方无限可能开辟前方无限可能 纵横天地任由激情洋溢纵横天地任由激情洋溢纵横天地任由激情洋溢纵横天地任由激情洋溢 案例五：中华汽车平面广告文案案例五：中华汽车平面广告文案n n第一则第一则第一则第一则如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。到的。到的。到的。30303030年前，我年前，我年前，我年前，我5 5 5 5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是界上最重要的一部车是界上最重要的一部车是界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。爸爸的肩膀。爸爸的肩膀。爸爸的肩膀。今天，我买了一部车，我第一个想说的是：今天，我买了一部车，我第一个想说的是：今天，我买了一部车，我第一个想说的是：今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好阿爸，我载你来走走，好阿爸，我载你来走走，好阿爸，我载你来走走，好吗？吗？吗？吗？”n n广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。n n第二则第二则第二则第二则印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真我这辈子只能玩假，你却买真我这辈子只能玩假，你却买真我这辈子只能玩假，你却买真的！的！的！的！”爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。n n广告语：中华汽车，真情上路。广告语：中华汽车，真情上路。广告语：中华汽车，真情上路。广告语：中华汽车，真情上路。案例六：科龙冰箱平面广告文案案例六：科龙冰箱平面广告文案n n广告语：梦想无界广告语：梦想无界广告语：梦想无界广告语：梦想无界 科技无限科技无限科技无限科技无限n n标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已n n正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在+1+1+1+1摄氏度摄氏度摄氏度摄氏度+25+25+25+25摄氏摄氏摄氏摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助更可借助更可借助更可借助“分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统”，自如转换成，自如转换成，自如转换成，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。经典杰作。经典杰作。经典杰作。案例七：科龙冰箱平面广告文案案例七：科龙冰箱平面广告文案n n广告语：梦想无界广告语：梦想无界广告语：梦想无界广告语：梦想无界 科技无限科技无限科技无限科技无限n n标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已n n正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在创性地于冰箱中配备了可在+1+1+1+1摄氏度摄氏度摄氏度摄氏度+25+25+25+25摄氏摄氏摄氏摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助更可借助更可借助更可借助“分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统分立四循环制冷系统”，自如转换成，自如转换成，自如转换成，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。经典杰作。经典杰作。经典杰作。思考练习一思考练习一n n为老师提供的四则平面广告设计广告语、为老师提供的四则平面广告设计广告语、正文和标题，自己根据图片内容设计，可正文和标题，自己根据图片内容设计，可以适当删减以适当删减思考练习二思考练习二n n为海纳电脑学校招生海报设计一个广告语。为海纳电脑学校招生海报设计一个广告语。标题标题标题标题:那一年他选择了海纳那一年他选择了海纳那一年他选择了海纳那一年他选择了海纳n n为即将开业的为即将开业的“星期星期8 8”主题外卖餐厅设计主题外卖餐厅设计一个广告语。一个广告语。主标题主标题主标题主标题:“星期星期星期星期8 8 8 8”主题外卖餐厅盛大开业主题外卖餐厅盛大开业主题外卖餐厅盛大开业主题外卖餐厅盛大开业副标题副标题副标题副标题:2013:2013:2013:2013年年年年3 3 3 3月月月月28282828日餐厅全天欢迎免费试尝日餐厅全天欢迎免费试尝日餐厅全天欢迎免费试尝日餐厅全天欢迎免费试尝第二部分第二部分 广告字体分类广告字体分类一、常见印刷字体分类一、常见印刷字体分类n n宋体：客观、雅致、大气、通常用于正文。宋体：客观、雅致、大气、通常用于正文。宋体：客观、雅致、大气、通常用于正文。宋体：客观、雅致、大气、通常用于正文。n n黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。黑体：厚重、抢眼。多用于标题制作，有强调的效果。n n楷体：清秀、平和，带书卷味。楷体：清秀、平和，带书卷味。楷体：清秀、平和，带书卷味。楷体：清秀、平和，带书卷味。n n仿宋：权威、古板。仿宋：权威、古板。仿宋：权威、古板。仿宋：权威、古板。n n圆体：小资、势利、商业味。圆体：小资、势利、商业味。圆体：小资、势利、商业味。圆体：小资、势利、商业味。n n综艺：艺术、专业、现代感。综艺：艺术、专业、现代感。综艺：艺术、专业、现代感。综艺：艺术、专业、现代感。n n魏体：刚劲、正气、强硬。魏体：刚劲、正气、强硬。魏体：刚劲、正气、强硬。魏体：刚劲、正气、强硬。n n行楷：俗气。行楷：俗气。行楷：俗气。行楷：俗气。n n隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺隶书：刚柔并济，是很雅的一种，表现力十分丰富，仍缺乏变化。不适合大篇幅使用。乏变化。不适合大篇幅使用。乏变化。不适合大篇幅使用。乏变化。不适合大篇幅使用。n n舒体：软弱、猥琐、轻浮。舒体：软弱、猥琐、轻浮。舒体：软弱、猥琐、轻浮。舒体：软弱、猥琐、轻浮。其他字体的下载其他字体的下载n n直接进百度，输入：字体。直接进百度，输入：字体。n n第一个就是下载的好地方，我常下的。第一个就是下载的好地方，我常下的。二、广告字体的风格二、广告字体的风格1 1秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。服务业等主题。二、广告字体的风格二、广告字体的风格2 2稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。等主题。二、广告字体的风格二、广告字体的风格3 3活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。用品、运动休闲、时尚产品等主题。二、广告字体的风格二、广告字体的风格4 4苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉。韵，能带给人们一种怀旧感觉。第三部分第三部分 字体设计字体设计一、字体设计程序一、字体设计程序 分析主题分析主题 确定设计方向确定设计方向 确定文字确定文字的基本造型的基本造型 配置文字笔画形态配置文字笔画形态 统统一文字形象一文字形象 编排设计编排设计二、文字视觉设计的基本要求二、文字视觉设计的基本要求n n 整体风格的统一整体风格的统一 n n 笔画的统一笔画的统一n n 方向的统一方向的统一n n 空间的统一空间的统一 三、字体设计的方法三、字体设计的方法（一）（一）（一）（一）笔画性变化笔画性变化笔画性变化笔画性变化 抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单必需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的单位。即：位。即：位。即：位。即：点、线笔画字体 因此，字体设计首先从笔画开始。1 1、笔形变异、笔形变异 对笔画的形态做一定的变异，这种变对笔画的形态做一定的变异，这种变异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。异是在基本字体的基础上对笔画进行改变。综艺体综艺体a.a.运用统一的形态元素。运用统一的形态元素。b.b.b.b.在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。c.c.c.c.拉长或缩短字体的某些笔画。拉长或缩短字体的某些笔画。拉长或缩短字体的某些笔画。拉长或缩短字体的某些笔画。d.d.连笔画连笔画n n将某一笔划连续贯穿，词组中的每个单字形成连续同一的视觉形象，使文字生动流畅。2 2、笔画共用、笔画共用借用笔画与笔画之间的相似之处，加以共用。借用笔画与笔画之间的相似之处，加以共用。（二）字体的象形设计（具象）（二）字体的象形设计（具象）（二）字体的象形设计（具象）（二）字体的象形设计（具象）根据文字的内容意思，用具体的形象替代字根据文字的内容意思，用具体的形象替代字根据文字的内容意思，用具体的形象替代字根据文字的内容意思，用具体的形象替代字体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实体的某个部分或某一笔画，这些形象可以是写实的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。的或夸张的，但是一定要注意到文字的识别性。（三）装饰性变化（三）装饰性变化 在文字笔划在文字笔划之外之外添加图形添加图形，或者，或者将将笔画延伸笔画延伸并与图形并与图形接续，或在笔画的实接续，或在笔画的实空间里空间里填充图形填充图形，这，这都是一种装饰性字体都是一种装饰性字体设计的方法。设计的方法。字体设计在广告中的应用字体设计在广告中的应用思考练习思考练习1 1 1 1、在下列的手法中：笔画变形、连笔画、笔画公用、在下列的手法中：笔画变形、连笔画、笔画公用、在下列的手法中：笔画变形、连笔画、笔画公用、在下列的手法中：笔画变形、连笔画、笔画公用、字体的象形设计（用剪影或者图案替换笔画）、装字体的象形设计（用剪影或者图案替换笔画）、装字体的象形设计（用剪影或者图案替换笔画）、装字体的象形设计（用剪影或者图案替换笔画）、装饰性笔画（延长或连笔并配上装饰画），挑选适合饰性笔画（延长或连笔并配上装饰画），挑选适合饰性笔画（延长或连笔并配上装饰画），挑选适合饰性笔画（延长或连笔并配上装饰画），挑选适合的手法，完成下列字体设计（可以综合但是不可以的手法，完成下列字体设计（可以综合但是不可以的手法，完成下列字体设计（可以综合但是不可以的手法，完成下列字体设计（可以综合但是不可以重复）。重复）。重复）。重复）。2 2 2 2、第第第第8 8 8 8届职工篮球争霸赛届职工篮球争霸赛届职工篮球争霸赛届职工篮球争霸赛 海报标题设计海报标题设计海报标题设计海报标题设计 第第第第5 5 5 5届届届届“动感地带杯动感地带杯动感地带杯动感地带杯”校园卡拉校园卡拉校园卡拉校园卡拉OKOKOKOK比赛比赛比赛比赛字体设字体设字体设字体设计计计计 绿色交通，低碳出行绿色交通，低碳出行绿色交通，低碳出行绿色交通，低碳出行海报字体设计海报字体设计海报字体设计海报字体设计 婚庆宣传卡的标题设计，标题在文案中自选。婚庆宣传卡的标题设计，标题在文案中自选。婚庆宣传卡的标题设计，标题在文案中自选。婚庆宣传卡的标题设计，标题在文案中自选。3 3 3 3、素材在老师提供的素材文件夹中，具体设计哪些、素材在老师提供的素材文件夹中，具体设计哪些、素材在老师提供的素材文件夹中，具体设计哪些、素材在老师提供的素材文件夹中，具体设计哪些字的字体，可以根据文案考虑下字的字体，可以根据文案考虑下字的字体，可以根据文案考虑下字的字体，可以根据文案考虑下第四部分第四部分 字体视觉表现字体视觉表现1 1、大标题，小内文、大标题，小内文2 2、粗标题，细内文、粗标题，细内文3 3、字体风格与广告内容相匹配、字体风格与广告内容相匹配 4 4、字体少，字形少、字体少，字形少5 5、字体要具有时代感、字体要具有时代感 一一.字体的搭配字体的搭配二、字体特殊效果应用二、字体特殊效果应用 1 1、素面反白、素面反白 2 2、图片反白、图片反白 3 3、图片叠字、图片叠字 4 4、特殊肌理纸上印字、特殊肌理纸上印字 5 5、套色底印反白字、套色底印反白字 6 6、黑底、深色底上印字、黑底、深色底上印字三、字体的编排原则三、字体的编排原则 常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜常见的排列有：竖排、横排、圆排、斜排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、排、跳动排、渐变排、重复排、交叉排、阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，阶梯排等多种。排列多样化应服从于整体，应使文字与商标、图案等互相协调。应使文字与商标、图案等互相协调。三、字体的编排原则三、字体的编排原则1 1、尽量避免使用不清晰的字体，不清晰的字、尽量避免使用不清晰的字体，不清晰的字体会给阅览者造成很大的麻烦，在心理在体会给阅览者造成很大的麻烦，在心理在也会非常不舒服，从而对你所要表达的思也会非常不舒服，从而对你所要表达的思想产生反感。想产生反感。三、字体的编排原则三、字体的编排原则2 2、注意文字的阅读顺序、注意文字的阅读顺序n n水平方向上，人们的视线一般是从左向右水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；流动；n n垂直方向时，视线一般是从上向下流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；n n大于大于4545度斜度时，视线是从上而下的；度斜度时，视线是从上而下的；n n小于小于4545度时，视线是从下向上流动的。度时，视线是从下向上流动的。三、字体的编排原则三、字体的编排原则3 3、文字和图片重叠、文字和图片重叠如果选择图片作为文字的背景，要选择如果选择图片作为文字的背景，要选择合适的图片。文字所在的在方，图片的明合适的图片。文字所在的在方，图片的明暗要尽量相近，图片的明暗反差太大，就暗要尽量相近，图片的明暗反差太大，就会使文字的颜色很难选择。会使文字的颜色很难选择。三、字体的编排原则三、字体的编排原则4 4、文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，、文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱。比如不分，很容易引起视觉顺序的混乱。比如文字紧靠边缘的广告条会让人看起来很不文字紧靠边缘的广告条会让人看起来很不专业。专业。三、字体的编排原则三、字体的编排原则5 5、留白、留白 在在设设计计作作品品恰恰到到好好处处地地“留留白白”（不不一一定定是是白白色色）就就像像国国画画中中的的那那样样，让让空空间间更更空空旷旷，会会令令作作品品让让人人感感到到心心旷旷神神怡怡，并并给给人人以以无无尽尽的的想想象象空空间间。留留出出一一定定空空间间，让图形和文字呼吸让图形和文字呼吸四、色彩四、色彩 不同种类的商品常以与其感觉相吻合不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；品、药品等在用色上有较大的区别；色色 彩彩 而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的净的颜色来表现；其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖食品方面应用较多；咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常啡等一些苦香味的食品；绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现用来表现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料。冷冻食品、清爽饮料。冷冻食品、清爽饮料。冷冻食品、清爽饮料。11111111醉翁亭记醉翁亭记醉翁亭记醉翁亭记 1 1 1 1反复朗读并背诵课文，培养文言语感。反复朗读并背诵课文，培养文言语感。反复朗读并背诵课文，培养文言语感。反复朗读并背诵课文，培养文言语感。2 2 2 2结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。结合注释疏通文义，了解文本内容，掌握文本写作思路。3 3 3 3把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。把握文章的艺术特色，理解虚词在文中的作用。4 4 4 4体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己体会作者的思想感情，理解作者的政治理想。一、导入新课范仲淹因参与改革被贬，于庆历六年写下岳阳楼记，寄托自己“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐先天下之忧而忧，后天下之乐而乐先天下之忧而忧，后天下之乐而乐先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者的政治理想。实际上，这次改革，受到贬谪的除了范仲淹和滕子京之外，还有范仲淹改革的另一位支持者北宋大文学家、史学家欧北宋大文学家、史学家欧北宋大文学家、史学家欧北宋大文学家、史学家欧阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇阳修。他于庆历五年被贬谪到滁州，也就是今天的安徽省滁州市。也是在此期间，欧阳修在滁州留下了不逊于岳阳楼记的千古名篇醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新醉翁亭记。接下来就让我们一起来学习这篇课文吧！【教学提示】结合前文教学，有利于学生把握本文写作背景，进而加深学生对作品含义的理解。二、教学新课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修课目标导学一：认识作者，了解作品背景作者简介：欧阳修(1007(1007(1007(10071072)1072)1072)1072)，字永叔，自号醉翁，晚年又号，字永叔，自号醉翁，晚年又号，字永叔，自号醉翁，晚年又号，字永叔，自号醉翁，晚年又号“六一居士六一居士六一居士六一居士”。吉州永丰。吉州永丰。吉州永丰。吉州永丰(今属江西今属江西今属江西今属江西)人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以人，因吉州原属庐陵郡，因此他又以“庐陵欧阳修庐陵欧阳修庐陵欧阳修庐陵欧阳修”自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、自居。谥号文忠，世称欧阳文忠公。北宋政治家、文学家、史学家，与韩愈、柳宗元、王安石、苏洵、苏轼、苏辙、曾巩合称苏辙、曾巩合称苏辙、曾巩合称苏辙、曾巩合称“唐宋八大家唐宋八大家唐宋八大家唐宋八大家”。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称。后人又将其与韩愈、柳宗元和苏轼合称“千古文章四大家千古文章四大家千古文章四大家千古文章四大家”。关于关于关于关于“醉翁醉翁醉翁醉翁”与与与与“六一居士六一居士六一居士六一居士”：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：初谪滁山，自号醉翁。既老而衰且病，将退休于颍水之上，则又更号六一居士。客有问曰：“六一何谓也？六一何谓也？六一何谓也？六一何谓也？”居士曰：居士曰：居士曰：居士曰：“吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。吾家藏书一万卷，集录三代以来金石遗文一千卷，有琴一张，有棋一局，而常置酒一壶。”客曰：客曰：客曰：客曰：“是为五一尔，奈何？是为五一尔，奈何？是为五一尔，奈何？是为五一尔，奈何？”居士曰：居士曰：居士曰：居士曰：“以吾一翁，老于以吾一翁，老于以吾一翁，老于以吾一翁，老于此五物之间，岂不为六一乎？此五物之间，岂不为六一乎？此五物之间，岂不为六一乎？此五物之间，岂不为六一乎？”写作背景：宋仁宗庆历五年写作背景：宋仁宗庆历五年写作背景：宋仁宗庆历五年写作背景：宋仁宗庆历五年(1045(1045(1045(1045年年年年)，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥，参知政事范仲淹等人遭谗离职，欧阳修上书替他们分辩，被贬到滁州做了两年知州。到任以后，他内心抑郁，但还能发挥“宽简而不扰宽简而不扰宽简而不扰宽简而不扰”的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文的作风，取得了某些政绩。醉翁亭记就是在这个时期写就的。目标导学二：朗读文章，通文顺字顺字顺字顺字1 1 1 1初读文章，结合工具书梳理文章字词。初读文章，结合工具书梳理文章字词。初读文章，结合工具书梳理文章字词。初读文章，结合工具书梳理文章字词。2 2 2 2朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例朗读文章，划分文章节奏，标出节奏划分有疑难的语句。节奏划分示例环滁环滁环滁环滁/皆山也。其皆山也。其皆山也。其皆山也。其/西南诸峰，林壑西南诸峰，林壑西南诸峰，林壑西南诸峰，林壑/尤美，望之尤美，望之尤美，望之尤美，望之/蔚然而深秀者，琅琊也。山行蔚然而深秀者，琅琊也。山行蔚然而深秀者，琅琊也。山行蔚然而深秀者，琅琊也。山行/六七里，渐闻六七里，渐闻六七里，渐闻六七里，渐闻/水声潺潺，而泻出于水声潺潺，而泻出于水声潺潺，而泻出于水声潺潺，而泻出于/两峰之间者，酿泉也。峰回两峰之间者，酿泉也。峰回两峰之间者，酿泉也。峰回两峰之间者，酿泉也。峰回/路转，有亭路转，有亭路转，有亭路转，有亭/翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者翼然临于泉上者，醉翁亭也。作亭者/谁？山之僧谁？山之僧谁？山之僧谁？山之僧/曰曰曰曰/智仙也。名之者智仙也。名之者智仙也。名之者智仙也。名之者/谁？太守谁？太守谁？太守谁？太守/自谓也。太守与客来饮自谓也。太守与客来饮自谓也。太守与客来饮自谓也。太守与客来饮/于此，饮少于此，饮少于此，饮少于此，饮少/辄醉，而辄醉，而辄醉，而辄醉，而/年又最高，故年又最高，故年又最高，故年又最高，故/自号自号自号自号曰曰曰曰/醉翁也。醉翁之意醉翁也。醉翁之意醉翁也。醉翁之意醉翁也。醉翁之意/不在酒，在乎不在酒，在乎不在酒，在乎不在酒，在乎/山水之间也。山水之乐，得之心山水之间也。山水之乐，得之心山水之间也。山水之乐，得之心山水之间也。山水之乐，得之心/而寓之酒也。节奏划分思考而寓之酒也。节奏划分思考而寓之酒也。节奏划分思考而寓之酒也。节奏划分思考“山行山行山行山行/六七里六七里六七里六七里”为什么不能划分为为什么不能划分为为什么不能划分为为什么不能划分为“山山山山/行六七里行六七里行六七里行六七里”？明确：明确：明确：明确：“山行山行山行山行”意指意指意指意指“沿着山路走沿着山路走沿着山路走沿着山路走”，“山行山行山行山行”是个状中短语，不能将其割裂。是个状中短语，不能将其割裂。是个状中短语，不能将其割裂。是个状中短语，不能将其割裂。“望之望之望之望之/蔚然而深秀者蔚然而深秀者蔚然而深秀者蔚然而深秀者”为什么不能划分为为什么不能划分为为什么不能划分为为什么不能划分为“望之蔚然望之蔚然望之蔚然望之蔚然/而深秀者而深秀者而深秀者而深秀者”？明确：？明确：？明确：？明确：“蔚然而深秀蔚然而深秀蔚然而深秀蔚然而深秀”是两个并列的词，不宜割裂，是两个并列的词，不宜割裂，是两个并列的词，不宜割裂，是两个并列的词，不宜割裂，“望之望之望之望之”是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在是总起词语，故应从其后断句。【教学提示】引导学生在反复朗读的过程中划分朗读节奏，在划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练划分节奏的过程中感知文意。对于部分结构复杂的句子，教师可做适当的讲解引导。目标导学三：结合注释，翻译训练1 1 1 1学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文学生结合课下注释和工具书自行疏通文义，并画出不解之处。【教学提示】节奏划分与明确文意相辅相成，若能以节奏划分引导学生明确文意最好；若学生理解有限，亦可在解读文意后把握节奏划分。意后把握节奏划分。意后把握节奏划分。意后把握节奏划分。2 2 2 2以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用以四人小组为单位，组内互助解疑，并尝试用“直译直译直译直译”与与与与“意译意译意译意译”两种方法译读文章。两种方法译读文章。两种方法译读文章。两种方法译读文章。3 3 3 3教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，教师选择疑难句或值得翻译的句子，请学生用两种翻译方法进行翻译。翻译示例：若夫日出而林霏开，云归而岩穴暝，晦明变化者，山间之朝暮也。野芳发而幽香，佳木秀而繁阴，风霜高洁，水落而石出者，山间之四时也。直译法：那太阳一出来，树林里的雾气散开，云雾聚拢，山谷就显得昏暗了，朝则自暗而明，暮则自明而暗，或暗或明，变化不一，这是山间早晚的景色。野花开放，