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图 形 创 意主 讲 孟 庆 红 第 一 部 分 ： 理 论 讲 述第 一 章 导 论 （ 图 形 创 意 课 的 基 本 内 容 、 目 的 和 意 义 、 与 其 他 课 的 关 系 ）第 二 章 图 形 概 论 （ 图 形 释 义 、 图 形 的 起 源 与 发 展 、 现 代 图 形 的 特 征 、 图 形 的 功 能 与 价 值 ）第 三 章 图 形 创 意 的 思 维 （ 想 象 、 联 想 、 逆 向 思 维 等 ）第 四 章 图 形 创 意 的 表 现 形 式 （ 正 负 图 形 、 影 子 图 形 、 异 物 同 构 、 异 变 图 形 ）第 五 章 图 形 创 意 的 实 际 应 用 （ 平 面 设 计 领 域 、 向 三 维 的 拓 展 ）第 二 部 分 教 学 实 践通 过 作 业 练 习 ， 提 高 创 新 思 维 能 力 与 表 现 力 n 第 一 章 导 论 一 、 图 形 创 意 课 的 基 本 内 容 图 形 创 意 研 究 的 是 图 形 语 言 ， 从 教 学 内 容 来 看 ， 主 要 分为 理 论 知 识 点 和 实 践 方 法 论 两 个 部 分 。 其 中 理 论 知 识 点 包 括 ：图 形 的 概 念 、 图 形 的 发 展 、 现 代 图 形 的 特 征 和 创 作 原 则 、 创意 图 形 的 构 成 形 式 等 ， 同 时 穿 插 介 绍 与 图 形 相 关 的 视 觉 心 理学 、 符 号 学 、 思 维 模 式 等 方 面 的 知 识 。 方 法 论 部 分 则 包 括 ：图 形 创 意 的 思 维 方 法 、 现 代 图 形 语 言 的 表 现 形 式 、 创 作 技 巧以 及 图 形 的 延 展 运 用 等 。二 、 图 形 创 意 课 的 目 的 和 意 义 开 设 图 形 课 程 的 目 的 是 双 重 的 ， 一 是 培 养 学 生 创 作 图 形形 象 的 能 力 ， 包 括 构 思 和 表 现 两 方 面 的 能 力 ， 建 立 起 一 种 全新 的 视 觉 想 象 与 呈 现 的 手 段 ； 另 一 个 目 的 ， 也 是 意 义 更 深 远的 目 的 ， 则 是 训 练 学 生 进 行 创 造 性 的 思 维 ， 学 习 如 何 在 面 对问 题 时 通 过 恰 当 的 思 维 过 程 ， 多 方 位 地 挖 掘 解 决 问 题 的 新 方法 。 三 、 图 形 创 意 课 程 与 其 他 课 程 的 关 系 由 于 图 形 课 程 在 整 个 教 学 过 程 中 的 特 殊 位 置 ， 决 定 了在 修 学 这 门 课 之 前 ， 学 生 应 该 具 备 一 定 的 能 力 ， 特 别 是 基本 的 形 态 描 绘 能 力 。 这 需 要 通 过 素 描 、 色 彩 、 构 成 等 作 为先 修 课 程 。 通 过 这 些 课 程 的 学 习 ， 使 学 生 能 够 具 备 生 动 表现 事 物 形 态 的 绘 画 能 力 ， 并 具 备 一 定 的 审 美 能 力 ， 从 而 在下 一 步 的 图 形 课 程 中 ， 有 能 力 将 自 己 想 象 的 图 形 形 象 、 准确 、 生 动 地 表 现 出 来 。 图 形 课 程 本 身 也 是 一 门 基 础 课 ， 它 研 究 的 图 形 语 言 是视 觉 传 达 领 域 中 泛 专 业 的 基 本 方 法 ， 真 正 运 用 到 实 际 设 计中 去 还 有 赖 于 专 业 课 程 的 深 入 ， 同 时 一 些 专 业 课 也 只 有 在图 形 创 意 的 基 础 上 才 可 能 全 面 展 开 。 所 以 ， 作 为 图 形 创 意的 实 际 拓 展 ， 它 的 后 继 课 程 有 ： 广 告 设 计 、 插 图 、 标 志 设计 等 等 。 图 形 课 程 所 表 现 的 元 素 是 具 体 的 事 物 形 态 ， 而 以 此 为 研 究内 容 的 课 程 还 有 一 些 ， 它 们 之 间 容 易 产 生 混 淆 ， 因 此 ， 搞 清 其中 的 区 别 ， 将 有 利 于 我 们 对 图 形 的 正 确 理 解 。图 形 与 图 案 图 一 图 二 图 三 毛 巾 广 告 图 四 罗 密 欧 与 朱 丽 叶 戏 剧 海 报 图 五 衣 物 柔 软 剂 广 告 图 形 与 插 图 图 六 、 图 七 英 国 插 图 画 家 比 亚 兹 萊 的 书 籍 插 图 作 品 第 二 章 图 形 概 论一 、 图 形 释 义 英 文 图 形 一 词 “ graphic”, （ 图 示 的 、 图 解 的 、生 动 的 、 鲜 明 的 、 书 画 刻 印 作 品 等 ） 。 源 于 拉 丁 文“ graphicus”和 希 腊 文 “ graphikes”， 意 为 适 合 于绘 写 的 艺 术 ， 它 是 区 别 于 词 汇 、 文 字 、 语 言 的 形 式 ，从 本 质 上 讲 ， 它 是 人 类 用 来 表 达 意 念 、 抒 发 情 感 、沟 通 信 息 的 工 具 。 所 以 ， 图 形 也 可 以 理 解 为 是 由 事物 的 形 态 、 色 彩 组 织 构 成 的 ， 是 以 形 象 来 示 意 的 视觉 传 播 形 式 。 二 、 图 形 的 起 源 与 发 展 根 据 传 播 学 的 理 论 ， 将 人 类 传 播 工 具 划 分 为 “ 语言 符 号 ” 和 “ 非 语 言 符 号 ” 系 统 两 大 类 。 “ 语 言 符 号 ”所 指 的 是 各 区 域 、 各 民 族 的 文 字 和 语 言 。 “ 非 语 言 符号 ” 所 指 的 是 音 乐 、 美 术 、 舞 蹈 等 样 式 非 语 言 文 字 的符 号 系 统 。 在 人 类 历 史 发 展 的 进 程 中 ， 图 形 符 号 起 到 了 连 接历 史 与 时 间 的 作 用 。 人 类 文 明 得 以 进 步 的 一 个 重 要 的因 素 ， 就 是 人 们 能 将 生 活 中 获 得 的 知 识 、 经 验 通 过 图形 符 号 传 给 后 人 ， 使 后 人 能 在 先 人 经 验 的 基 础 上 前 进 。图 形 符 号 的 出 现 正 是 人 们 观 察 自 然 ， 总 结 经 验 的 结 果 。 从 人 类 交 流 史 看 ，图 形 这 种 交 流 形 式 可 以追 溯 到 远 古 时 期 的 图 腾纹 样 、 洞 穴 壁 画 。 人 们最 早 的 远 距 离 和 历 史 性交 流 主 要 是 通 过 图 形 。如 ： （ 图 八 ） 法 国 拉 斯科 洞 穴 著 名 岩 画 野牛 。 （ 图 九 ） 内 蒙 及 乌拉 特 中 旗 的 岩 画 猎鹿 。 从 中 我 们 可 以 窥 见人 类 文 化 的 轨 迹 ， 以 及远 古 时 代 衍 生 而 出 的 对自 然 界 物 类 的 崇 拜 。 图 八 法 国 拉 斯 科 洞 穴 著 名 岩 画 .野 牛 图 九 内 蒙 吉 乌 拉 特 中 旗 的 岩 画 .猎 鹿 在 人 类 的 传 达 史 中 ， 图 是 先 于 文 字 产 生 的 ， 是 最 初 记 录 和 传 递 信 息 的手 段 ， 包 括 早 期 的 象 形 文 字 ， 也 是 在 描 摹 客 观 事 物 以 表 达 抽 象 概 述 的 原 则上 产 生 的 ， 在 形 式 上 更 接 近 绘 画 。 人 们 对 事 物 观 察 后 ， 经 过 简 单 的 思 考 ，将 其 模 仿 、 刻 绘 出 来 ， 带 有 设 计 、 创 作 的 成 分 。 这 些 符 号 、 图 形 经 多 年 的沿 袭 ， 约 定 俗 成 ， 形 成 以 后 的 文 字 或 某 种 图 象 的 雏 形 。 例 如 汉 字 是 继 语 言之 后 的 一 个 图 形 符 号 系 统 ， 汉 字 以 象 形 为 主 要 特 征 。 中 国 象 形 文 字 大 约 开始 于 公 元 前 1300年 商 代 的 甲 骨 文 ， 汉 字 起 源 于 图 画 ， 是 自 然 界 中 形 象 化的 记 录 。 如 山 、 水 、 日 、 月 、 雷 、 雨 、 牛 、 马 等 字 。 如 （ 图 十 ） 图十 象形文字 三 、 现 代 图 形 的 特 征 图 形 作 为 最 具 有 代 表 性 的 符 号 语 言 ， 是人 们 把 信 息 与 某 物 相 关 联 ， 然 后 再 通 过 视 觉感 知 其 代 表 的 事 物 。 图 形 在 设 计 构 成 中 具 有简 洁 、 醒 目 、 变 化 多 端 的 视 觉 体 验 ， 优 秀 的现 代 图 形 在 风 格 表 现 上 是 各 不 相 同 的 ， 但 其中 也 有 一 些 共 通 的 特 征 ， 可 以 归 纳 为 准 、 奇 、美 三 个 字 。 准 指 传 达 信 息 的 准 确 。 现 代 图 形 往 往 挖 掘观 念 的 核 心 内 涵 ， 用 恰 当 的 形 象 语 言 去 表 达 ，直 观 有 力 。 奇 指 图 形 表 现 的 创 造 性 。 好 的 图 形 必 然 是 极 具 吸 引 力 的 ， 而 这 种 吸 引 力 往 往 是 通 过 创 造 性 的 、 与 众 不 同 的 视 觉 形 象 获得 的 。 今 天 的 人 们 在 面 对 司 空 见 惯 的 画 面 时 早 已 麻 木 ， 只 有出 乎 意 料 、 带 来 惊 奇 感 的 形 象 ， 才 会 诱 发 进 一 步 深 入 的 兴 趣 。差 异 化 、 个 性 化 、 原 创 性 是 今 天 优 秀 设 计 必 备 的 一 个 基 本 素质 。美 指 图 形 表 现 的 艺 术 性 。 图 形 的 优 势 很 大 部 分 源 于 它 的 审 美 价 值 ， 今 天 我 们 除 了 关 注 图 形 信 息 传 达 的 功 能 实 现 ， 也 更 趋 于 追 求 表 现 上 的 诗 意 化 ， 优 秀 的 图 形 作 品 在 视 觉 上 是 通 过 完 美 的 色 彩 、 恰 当 的 构 图 来 创 造 符 合 形 式 法 则 的 形 象 ， 给 受众 带 来 情 感 上 的 满 足 。 图 十 一 招 贴 图 形 图 十 二 图 形 设 计 作 品图 十 三 平 面 招 贴 设 计 图十四 招贴图形图十五 公益广告 图 十 六 平 面 广 告 中 的 图 形 图 十 七 、 十 八 、 十 九 冈 特 兰 堡 的 作 品 欣 赏 图 二 十 餐 具 广 告 图 二 十 一 餐 具 广 告 图 二 十 二 平 面 作 品 中 的 图 形 图 二 十 三 平 面 广 告 四 、 图 形 的 功 能 与 价 值（ 一 ） 、 图 形 语 言 的 信 息 传 播 功 能 及 传 达 优 势 在 人 类 文 明 与 进 步 及 自 身 的 发 展 中 ， “ 语 言 符 号 ” 的 确 起 到 了 极为 重 要 的 作 用 ， 但 在 人 类 所 有 的 信 息 传 播 中 ， 还 有 许 多 要 传 达 的 内 容是 语 言 文 字 无 能 为 力 的 ， 在 两 大 传 播 符 号 系 统 中 ， “ 语 言 符 号 ” 与“ 非 语 言 符 号 ” 是 相 辅 相 成 和 相 互 补 充 的 关 系 。 但 是 不 能 相 互 替 代 。比 如 ： 语 言 文 字 要 受 文 化 背 景 、 民 族 、 地 域 等 特 点 的 影 响 ， 但 作 为“ 非 语 言 符 号 ” 系 统 中 的 图 形 则 具 有 跨 越 时 间 、 地 域 、 民 族 和 文 化 层次 的 优 势 ， 可 突 破 国 与 国 之 间 语 言 文 字 的 障 碍 ， 具 有 广 泛 的 通 译 性 的优 势 ， 担 当 起 信 息 传 播 中 的 重 要 角 色 。 （ 二 ） 、 图 形 的 审 美 及 文 化 价 值 作 为 现 代 传 媒 的 主 要 信 息 语 言 的 图 形 ， 除 了 具 备 传 达 信 息 的 功 能之 外 ， 还 蕴 涵 着 审 美 及 文 化 的 艺 术 价 值 。 图 形 设 计 从 过 去 对 功 能 性 满 足 上 升 到 了 对 人 们 的 精 神 关 怀 的 层 面 上 来 。 这 是 时 代 赋 予 设 计 师 的 一种 责 任 。 第 三 章 图 形 创 意 的 思 维 爱 因 斯 坦 说 ： “ 想 象 力 比 知 识 更 重 要 。 知 识 是 有 限 的 ，而 想 象 力 概 括 着 世 界 上 的 一 切 ， 推 动 着 进 步 ， 并 且 是 知 识 的源 泉 ” 。 人 的 思 维 :可 分 为 感 受 力 、 记 忆 力 、 判 断 力 、 想 象 力 ， 而想 象 力 是 设 计 师 的 生 产 力 。 想 象 ， 心 理 学 上 指 在 知 觉 材 料 的 基 础 上 ， 经 过 新 的 配 合而 创 造 出 新 形 象 的 心 理 过 程 。 联 想 ， 由 于 某 人 或 某 事 物 而 想 起 其 他 相 关 的 人 或 事 物 ；由 于 某 概 念 而 引 起 其 它 相 关 的 概 念 。 丰 富 的 想 象 与 联 想 给 图 形 创 意 开 拓 了 思 维 的 空 间 ， 也 给图 形 的 表 现 带 来 了 无 限 的 可 能 。 图 二 十 四 福 田 繁 雄 作 品 图二十五、二十六、 平面 广告图形 图 二 十 七 手 的 联 想 图 二 十 八 圆 的 循 环 联 想 图二十九 眼睛的联想 图三十 条形码的联想 图 三 十 一 俗 语 的 创 意 图 三 十 五 、 三 十 六 、 三 十 七 鞋 子 的 联 想 图 三十二 千里眼、顺风耳 图三十三 精神食粮 图三十四 鞋子的想象 图 三 十 八 “ 猪 ” 的 想 象 和 联 想 图三十九 猪的想象和联想 侧 向 与 逆 向 思 维 在 日 常 生 活 中 ， 常 见 人 们在 思 考 问 题 时 “ 左 思 右 想 ” ，说 话 时 “ 旁 敲 侧 击 ” ， 这 就 是侧 向 思 维 的 形 式 之 一 。 在 视 觉 艺 术 思 维 中 ， 如 果只 是 顺 着 某 一 思 路 思 考 ， 往 往找 不 到 最 佳 的 感 觉 而 始 终 不 能进 人 最 好 的 创 作 状 态 。 这 时 可以 让 思 维 向 左 右 发 散 ， 或 作 逆向 推 理 ， 有 时 能 得 到 意 外 的 收获 ， 从 而 促 成 视 觉 艺 术 思 维 的完 善 和 创 作 的 成 功 。 图 四 十 福 田 繁 雄 作 品 图 四 十 一 、 四 十 二 埃 舍 尔 的 作 品 图 四 十 三 、 四 十 四 埃 舍 尔 作 品 欣 赏 图 四 十 五 、 四 十 六 福 田 繁 雄 作 品 欣 赏 第 四 章 图 形 创 意 的 表 现 形 式 图 形 的 创 意 过 程 ， 是 一 种 运 用 视 觉 形 象 而 进 行 的 创 造 性 思维 过 程 。 图 形 语 言 作 为 一 种 客 观 的 艺 术 形 式 ， 在 平 面 设 计 创 意表 现 中 占 有 主 要 的 地 位 。 它 以 其 可 视 的 语 言 ， 达 到 信 息 传 达 的目 的 ， 因 此 ， 图 形 设 计 的 “ 易 读 性 ” 是 非 常 重 要 的 ， 图 形 设 计可 以 有 各 种 不 同 的 表 现 方 式 ： 一 、 点 、 线 、 面 基 本 元 素 的 运 用 点 、 线 、 面 具 备 无 限 发 展 的 可 能 性 ， 点 是 简 洁 的 形 态 ， 是所 有 形 状 的 起 源 ， 犹 如 一 粒 种 子 ， 是 生 命 的 起 源 ， 亦 包 含 了 生命 的 全 部 。 线 是 单 纯 而 又 概 括 的 构 形 要 素 之 一 ， 它 展 现 了 一 种动 感 ， 给 人 以 愉 悦 感 和 速 度 感 。 面 是 线 的 延 展 ， 也 给 人 们 无 限追 求 的 境 界 。 点 、 线 、 面 在 设 计 师 的 手 下 皆 为 生 命 体 ， 充 满 了生 生 不 息 的 活 力 。 二 、 正 负 图 形 的 巧 妙 运 用（ 一 ） 、 正 负 图 形 的 概 念 、 构 成 特 征 正 负 图 形 是 图 形 创 意 过 程 中 ， 常 用 的 表 现 方 法 之 一 。 我们 常 说 “ 一 语 双 关 ” ， 语 言 是 这 样 ， 视 觉 化 的 图 形 语 言 也 是这 样 。 通 常 情 况 下 ， 人 们 十 分 注 重 实 空 间 的 运 用 ， 而 很 多 人往 往 忽 视 了 对 实 空 间 的 外 形 虚 空 间 的 利 用 和 把 握 。 正 负形 的 创 意 就 是 强 调 虚 、 实 的 同 等 重 要 性 。 正 负 图 形 即 正 形 与 负 形 相 互 借 用 ， 在 一 种 线 形 中 隐 含 着两 种 各 自 不 同 的 含 义 。 以 下 图 例 即 为 典 型 的 正 负 图 形 。 图 四 十 七 、 四 十 八 、 四 十 九 、 五 十 、 五 十 一 正 负 图 形 创 意 太 极 图 是 以 黑 白 两 个 鱼形 纹 组 成 的 圆 形 图 案 ， 俗 称阴 阳 鱼 。 太 极 是 中 国 古 代 的哲 学 术 语 ， 意 为 派 生 万 物 的本 源 。 太 极 图 形 象 地 表 达 了轮 转 、 相 反 相 成 是 万 物 生 成变 化 根 源 的 哲 理 。 太 极 图 形展 现 了 一 种 相 互 转 化 、 相 互统 一 的 形 式 美 。 图 （ 五 十 三 ） 是 丹 麦 心 理 学家 鲁 宾 1915年 创 作 的 鲁 宾杯 ， 利 用 正 负 图 形 的 反 转 ，使 人 感 到 杯 子 和 两 个 侧 面 人的 相 互 替 换 。 图 五 十 二 太 极 图 图 五 十 三 鲁 宾 杯 面 对 德 国 设 计 师 德 雷 维 斯 基 .雷 克 斯 （ Drewinski Lex） 所 作的 爱 情 剧 安 托 尼 和 克 雷 欧 佩 特拉 招 贴 图 形 时 （ 图 五 十 四 ） ，我 们 被 设 计 师 那 种 妙 用 空 间 的 艺术 手 法 所 感 染 。 在 女 性 和 蛇 之 间用 正 负 形 ， 一 线 两 用 ， 将 女 性 温柔 的 特 性 以 及 基 督 文 化 中 蛇 与 女性 的 关 系 表 现 得 淋 漓 尽 致 。 图 形设 计 紧 扣 剧 本 内 容 ， 准 确 地 传 达了 该 剧 的 主 题 ， 让 人 享 受 到 艺 术营 造 的 美 妙 的 文 化 空 间 。 图 五 十 四 安 托 尼 和 克 雷 欧 佩 特 拉 招 贴 设 计 图 五 十 五 、 五 十 六 鞋 子 的 正 负 图 形 创 意 （ 二 ） 、 正 负 图 形 在 视 觉 传 达 中 的 独 特 魅 力 正 负 图 形 的 创 意 是 一 种 有 意 味 的 空 白 。 按 照 “ 相 互统 一 、 相 互 排 斥 ” 这 一 物 理 原 理 ， 正 负 形 形 成 了 各 不 相让 的 局 面 。 正 是 由 于 这 种 抗 衡 ， 这 种 矛 盾 而 显 示 出 艺 术化 同 形 的 特 殊 魅 力 和 视 觉 上 的 满 足 与 快 感 。 正 负 形 在 我们 生 活 中 常 被 采 用 ， 如 ： 儿 童 的 智 力 填 充 游 戏 、 标 志 设计 、 工 业 、 建 筑 设 计 、 广 告 创 意 等 等 。 设 计 师 利 用 这 种形 式 ， 让 我 们 了 解 如 何 感 受 共 享 空 间 的 存 在 ， 以 及 它 们的 美 妙 之 处 。 在 设 计 中 ， 中 外 传 统 的 艺 术 常 常 被 我 们 所 利 用 ， 如超 现 实 主 义 创 始 人 埃 舍 尔 （ Escher） 、 二 十 世 纪 最 伟 大的 超 现 实 主 义 画 家 萨 尔 瓦 多 .达 利 的 作 品 等 等 。 图 五 十 七 、 五 十 八 埃 舍 尔 蜥 蜴 、 鸟 、 鱼 、 骑 士 图 五 十 九 超 现 实 主 义 画 家 萨 尔 瓦 多 .达 利 作 品 妄 想 狂 的 面 孔 图 六 十 正 负 形 作 品 欣 赏 三 、 影 子 图 形 的 构 成（ 一 ） 、 影 子 图 形 的 构 成 及 语 言 特 征 影 子 是 光 投 射 于 物 体 ， 在 背 景 上 产 生 的 物 体 形 态 。 影子 图 形 即 利 用 影 子 进 行 创 意 构 成 的 图 形 。 图 六 十 一 脱 去 外 衣 露 出 本 质 图 六 十 二 上 楼 梯 的 人 图 六 十 三 一 组 学 生 作 品 （ 二 ） 、 影 子 图 形 的 设 计 要 点 影 子 的 应 用 在 设 计 中 是 个 难 点 ， 因 为 ： 第 一 ，它 既 要 遵 循 艺 术 规 律 ， 又 不 能 是 简 单 的 、 客 观 的 重复 对 象 ； 第 二 ， 影 子 是 黑 色 ， 形 的 准 确 与 否 至 关 重要 ， 一 个 不 合 理 的 影 子 必 定 破 坏 设 计 的 视 觉 效 果 。我 们 要 求 通 过 影 子 的 描 述 ， 透 过 现 象 反 映 出 事 物 的本 质 ， 有 思 想 内 涵 ， 追 求 视 觉 化 影 子 的 美 学 质 量 。生 活 中 的 影 子 追 求 真 实 ， 设 计 中 的 影 子 则 是 富 有 深刻 寓 意 的 创 意 活 动 ， 必 须 达 到 给 人 以 震 惊 与 视 觉 上的 冲 击 。 四 、 异 物 同 构 图 形 人 们 在 日 常 生 活 中 积 累 起 来 的 经 验 ， 在 意 识 中 形 成了 固 有 的 生 理 规 律 、 物 理 规 律 、 自 然 规 律 ， 对 客 观 事 物的 生 成 形 成 惯 有 的 概 念 。 同 构 图 形 则 打 破 了 这 种 习 惯 ，用 一 种 形 象 的 质 去 置 换 另 一 个 形 象 的 质 。 经 过 异 物 组 合的 方 法 ， 将 可 能 是 矛 盾 的 对 立 面 ， 或 对 应 相 似 的 物 体 ，或 不 同 的 、 但 相 互 间 有 联 系 的 元 素 巧 妙 地 结 合 在 一 起 。这 种 结 合 ， 不 再 是 物 的 再 现 或 物 与 物 并 置 于 同 一 画 面 ，而 是 相 互 展 示 个 性 ， 将 共 性 物 合 二 为 一 ， 以 求 达 到 非 同一 般 的 视 觉 效 果 。 同 构 是 图 形 艺 术 中 的 重 点 ， 其 应 用 广 泛 ， 感 染 力 强 。它 的 出 现 从 某 种 意 义 上 来 说 ， 给 现 实 主 义 绘 画 与 现 代 绘画 划 了 一 道 分 水 线 。 它 以 其 形 象 化 的 视 觉 语 言 赢 得 了 观众 的 视 线 。 六 十 四 、 六 十 五 同 构 图 形 创 意 图 六 十 六 、 六 十 七 冈 特 兰 堡 平 面 设 计 作 品 五 、 异 变 图 形 渐 变 、 演 化 是 自 然 运 动 和 社 会 运 动 的 基 本 形 式 之一 ， 导 致 另 一 个 结 果 的 演 变 过 程 叫 做 异 变 。 自 然 界 的 演化 过 程 ， 如 ： 月 亮 的 盈 亏 ； 生 物 体 的 演 化 过 程 ， 如 猿 到人 ； 两 栖 动 物 的 生 长 过 程 ， 如 蝌 蚪 到 青 蛙 等 等 。 不 同 类别 、 不 同 形 态 、 不 同 种 类 的 演 变 过 程 让 人 感 到 十 分 有 趣 。渐 变 是 秩 序 性 、 规 律 性 和 运 动 性 的 表 现 ， 是 一 种 美 的 表现 形 式 。 在 A与 Z之 间 寻 找 中 介 体 ， 将 A自 然 地 渐 变 为 Z， 使之 形 成 为 另 一 种 物 体 。 将 这 种 自 然 界 规 律 加 以总 结 、 给 予 重 视 的 ， 首 先 是视 觉 艺 术 家 们 。 但 真 正 把 图形 异 变 作 为 一 种 表 现 物 体 特殊 性 的 特 定 方 法 ， 是 荷 兰 画家 埃 舍 尔（ M.C.Escher,1898-1971） ， 他 在 经 典 之 作 天与 水 中 ， 充 分 利 用 了 异 变图 形 的 构 形 方 法 ， 使 水 中 的鱼 和 天 上 的 飞 鸟 有 机 地 结 合在 一 个 空 间 中 ， 将 黑 鸟 与 白鱼 在 亮 色 的 天 空 与 凝 重 的 黑色 中 交 织 渐 变 ， 相 互 衬 托 ，生 动 自 然 。 图 六 十 八 埃 舍 尔 的 天 与 水 图六十九 学生作业 第 五 章 图 形 创 意 的 实 际 应 用 一 、 平 面 设 计 领 域 平 面 设 计 的 目 的 是 为 了 有 效 地 传 达 信 息 ， 这 与 图 形 的 创 作 初 衷是 相 同 的 ， 因 此 在 以 “ 图 ” 为 表 现 形 式 的 设 计 项 目 中 ， 图 形 创 意 都占 有 一 席 之 地 ， 包 括 插 图 设 计 、 广 告 设 计 和 标 志 设 计 等 。 （ 一 ） 、 插 图 设 计 现 代 插 图 的 功 能 早 已 不 仅 仅 是 简 单 再 现 文 字 所 描 述 的 场 景 形 象 ，营 造 新 鲜 的 画 面 空 间 、 展 示 想 象 的 力 量 、 传 递 内 在 的 含 义 也 是 插 图所 要 达 到 的 目 的 。 而 图 形 的 象 征 语 义 、 造 型 形 式 正 好 符 合 了 这 样 的要 求 。 许 多 设 计 师 以 插 图 的 表 现 技 艺 ， 结 合 图 形 的 创 意 形 式 ， 创 作出 无 数 新 鲜 感 人 的 作 品 。 （ 二 ） 、 广 告 设 计 广 告 是 传 达 和 说 服 的 艺 术 ， 在 广 告 作 品 中 以 形 象 语 言来 吸 引 受 众 、 影 响 受 众 行 为 是 行 之 有 效 的 创 作 手 法 ， 图 形创 意 从 思 维 方 式 和 表 现 形 式 上 都 给 广 告 创 意 设 计 带 来 了 有益 的 启 发 ， 丰 富 了 广 告 创 作 的 手 段 。 广 告 产 生 作 用 的 过 程 是 从 吸 引 开 始 的 ， 图 形 作 品 呈 现的 是 不 同 于 现 实 的 形 象 ， 这 种 与 人 们 既 有 经 验 的 冲 突 是 引起 注 意 和 兴 趣 的 重 要 原 因 之 一 。 广 告 一 定 要 传 达 信 息 并 使人 信 服 、 记 忆 进 而 产 生 好 感 ， 采 取 行 动 ， 而 图 形 是 以 形 象化 的 语 言 将 抽 象 、 不 可 见 的 观 点 、 概 念 视 觉 化 、 生 动 化 ，更 具 有 特 征 性 ， 也 有 更 多 余 地 去 感 染 受 众 。 可 以 这 样 说 ，图 形 不 是 广 告 表 现 的 唯 一 手 段 ， 但 绝 对 是 非 常 有 效 的 手 段之 一 。 图 七 十 平 面 广 告 中 的 图 形 创 意 图 七 十 一 咖 啡 广 告 .时 间 篇 图 七 十 二 、 七 十 三 公 益 广 告 欣 赏 图 七 十 四 “ 安 全 驾 驶 ” 公 益 广告 （ 三 ） 、 标 志 设 计 标 志 设 计 需 要 通 过 有 限的 形 态 ， 概 括 、 传 递 丰 富 的内 涵 并 达 到 识 别 性 ， 而 图 形创 意 的 简 练 形 态 ， 生 动 、 准确 的 语 义 传 达 与 标 志 设 计 的要 求 ， 可 谓 不 谋 而 合 。 在 表现 方 式 上 ， 标 志 需 要 有 独 特性 ， 图 形 想 象 形 成 的 超 现 实形 象 往 往 是 最 富 个 性 的 ； 正负 形 、 同 构 图 形 等 组 合 方 式使 形 态 更 紧 凑 、 个 性 更 强 烈 ，是 提 高 标 志 识 别 度 、 记 忆 度的 有 效 手 段 。 图 七 十 五 加 尼 福 尼 亚 自 然 保 护 区 标 志 图 七 十 六 拍 卖 行 标 志 二 、 向 三 维 领 域 的 拓 展 由 于 图 形 强 调 的 是 创 造 想 象 ， 打 破 了 时 空 限 制 ， 使 它 的 创意 思 想 向 更 广 阔 的 领 域 延 展 。 在 传 统 三 维 设 计 领 域 中 ， 图 形 想象 的 手 法 同 样 可 以 被 移 植 运 用 ， 如 ： 现 代 产 品 设 计 、 公 共 艺 术 、展 示 艺 术 、 建 筑 环 艺 等 领 域 ， 对 空 间 形 象 的 象 征 语 义 、 造 型 手法 的 探 索 求 新 ， 与 图 形 创 意 所 强 调 的 挖 掘 形 态 的 可 塑 性 、 冲 破主 观 经 验 束 缚 的 思 想 一 脉 相 承 。 应 该 说 图 形 给 三 维 设 计 领 域 带来 了 一 条 创 意 新 思 路 。 图 形 创 意 的 思 维 、 创 作 方 法 ， 在 实 际 设 计 中 的 应 用 是 非 常广 泛 的 ， 除 了 上 边 所 述 之 外 ， 包 装 设 计 、 书 籍 装 祯 设 计 、 服 装设 计 、 建 筑 设 计 等 ， 都 可 以 运 用 图 形 创 意 的 思 路 ， 在 材 质 、 形态 、 结 构 、 表 现 语 言 等 方 面 ， 寻 找 创 新 的 突 破 点 。 福 田 繁 雄 平 面 设 计 作 品 中 的 图 形 作 品 赏 析 矛 盾 空 间 的 运 用 正 负 形 、 同 构 图 形 逆 向 思 维 的 图 形 创 意 福 田 繁 雄 的 平 面 作 品 影 子 手 法 创 作 的 图 形 同 构 的 表 现 方 法 异 变 图 形 创 意 以 鞋 子 为 原 形 、 运 用 正 负 形 手 法 创 作 的 图 形 同 构 图 形 的 创 意 正 负 图 形 的 创 意