广告的表现形式

广告的表现形式广告的表现形式主讲：主讲：主讲：主讲：王红兵王红兵王红兵王红兵导入新课导入新课n n 我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，我们已经初步的接触到广告设计是怎么一回事，并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制并且学习了各种不同类型的广告以及其设计与制作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩作的方法；平面广告的构成要素，广告中的色彩应用等知识。应用等知识。n n 今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就今天，我们又将接触到广告中一个新型知识就是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重是广告中的表现形式，这也是广告中一个非常重要的知识。要的知识。广告中几广告中几广告中几广告中几 种种种种 常常常常 见见见见 的的的的 表表表表 现现现现 形形形形 式式式式n n1 1、陈述的表现形式、陈述的表现形式n n2 2、名人的表现形式名人的表现形式n n3 3、情节的表现形式情节的表现形式n n4 4、夸张的表现形式夸张的表现形式n n5 5、对比的表现形式对比的表现形式n n6 6、比喻的表现形式、比喻的表现形式n n7 7、超现实的表现形式、超现实的表现形式n n8 8、联想的表现形式、联想的表现形式案案 例例 分分 析析n n1 1、陈述的表现形式、陈述的表现形式n n 陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是陈述的表现形式是广告表现中最基本的一种形式，它是直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者直接将品牌商品的特性作为传达的内容，从正面向消费者陈述，开门见山，直截了当突出主题陈述，开门见山，直截了当突出主题。n n2 2、名人的表现形式名人的表现形式n n 在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明在广告表现中选用大众熟知或崇敬的社会名流、影视明星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产星、体育明星等做模特，会使人感到亲切，从而对商品产生信任感。生信任感。n n3 3、情节的表现形式情节的表现形式n n 情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，情节的表现形式主要是采用戏剧性的瞬间，以突出情节，一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。一般多选择幽默风趣的戏剧性场面，以情动人。n n4 4、夸张的表现形式夸张的表现形式n n 夸张是对所描写夸张是对所描写对象的某些特点加对象的某些特点加以夸大和强调，突以夸大和强调，突出事物的本质特征，出事物的本质特征，幽默夸张广告构思幽默夸张广告构思新奇、立意独特。新奇、立意独特。n n5 5、对比的表现形式对比的表现形式n n 这种方式一般从商品这种方式一般从商品的性能入手，以对比的的性能入手，以对比的手法塑造商品的特定形手法塑造商品的特定形象，而通过对比，使消象，而通过对比，使消费者对新产品、新功能、费者对新产品、新功能、新形象产生鲜明的印象，新形象产生鲜明的印象，强调产品本身的优点，强调产品本身的优点，去对比其他同类商品的去对比其他同类商品的不足不足。n n6 6、比喻的表现形式比喻的表现形式n n 该手法不直接说明广该手法不直接说明广告的本意，而是用与商告的本意，而是用与商品主题有关的某种含义品主题有关的某种含义让消费者通过联想理解让消费者通过联想理解主题。主题。n n7 7、超现实的表现超现实的表现形式形式n n 它是采用一种它是采用一种反常态的手法制反常态的手法制造意想不到的效造意想不到的效果主观的表现出果主观的表现出现实生活中无法现实生活中无法存在的离奇现象。存在的离奇现象。n n8 8、联想的表现形式联想的表现形式n n 联想是由一具体联想是由一具体事物诱发使人产生事物诱发使人产生的联想过程，也可的联想过程，也可以说是在原有的形以说是在原有的形象基础上创造出新象基础上创造出新形象的联想过程。形象的联想过程。广告的表现形式案例分析广告的表现形式案例分析课堂小结课堂小结课堂小结课堂小结n n今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，今天，我们主要学习了广告中八种比较常见的表现形式，请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告请大家课后一定根据今天学习的理论知识结合相关的广告图片再理解一下其中的含义。图片再理解一下其中的含义。作作作作 业业业业n n准备自己的形象照片准备自己的形象照片1-21-2张，用名人（自己）的表现形式来张，用名人（自己）的表现形式来设计一张任意题材的商品广告。设计一张任意题材的商品广告。谢谢9月-2317:11:2917:1117:119月-239月-2317:1117:1117:11:299月-239月-2317:11:292023/9/2517:11:299、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Monday,September 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。17:11:2917:11:2917:119/25/2023 5:11:29 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2317:11:2917:11Sep-2325-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。17:11:2917:11:2917:11Monday,September 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2317:11:2917:11:29September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25九月20235:11:29下午17:11:299月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/2517:11:2917:11:2925 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:11:29下午5:11下午17:11:299月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:11:2917:11:2917:119/25/2023 5:11:29 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2317:11:2917:11Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:11:2917:11:2917:11Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2317:11:2917:11:29September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25九月20235:11:29下午17:11:299月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/2517:11:2917:11:2925 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。5:11:29下午5:11下午17:11:299月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:11:2917:11:2917:119/25/2023 5:11:29 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2317:11:2917:11Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:11:2917:11:2917:11Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2317:11:2917:11:29September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25九月20235:11:29下午17:11:299月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/2517:11:2917:11:2925 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:11:29下午5:11下午17:11:299月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Monday,September 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。17:11:3017:11:3017:119/25/2023 5:11:30 PM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2317:11:3017:11Sep-2325-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。17:11:3017:11:3017:11Monday,September 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2317:11:3017:11:30September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25九月20235:11:30下午17:11:309月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/2517:11:3017:11:3025 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。5:11:30下午5:11下午17:11:309月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。17:11:3017:11:3017:119/25/2023 5:11:30 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2317:11:3017:11Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。17:11:3017:11:3017:11Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2317:11:3017:11:30September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25九月20235:11:30下午17:11:309月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/2517:11:3017:11:3025 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。5:11:30下午5:11下午17:11:309月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:11:3017:11:3017:119/25/2023 5:11:30 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2317:11:3017:11Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。17:11:3017:11:3017:11Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2317:11:3017:11:30September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25九月20235:11:30下午17:11:309月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月235:11下午9月-2317:11September 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/2517:11:3017:11:3025 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。5:11:30下午5:11下午17:11:309月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感感 谢谢 您您 的的 下下 载载 观观 看看专家告诉