某汽车广告投放效果测评报告

奔驰广告效果评估报告致:Specializing in China market researchTM2目目录录研究背景与目的研究背景与目的 3主要研究发现主要研究发现7详细研究内容详细研究内容13中高档轿车品牌发展状况中高档轿车品牌发展状况14“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析银行视频媒体广告投放效果分析18目标受众基本特征目标受众基本特征30研究背景与目的研究背景与目的Specializing in China market researchTM4研究背景研究背景银通传媒成立于2004年，已于中国建设银行和中国银行全力进行合作，致力于打造成中国最大的银行视频媒体传播平台。“奔驰C级轿车”选择在银通传媒的银行视频媒体上投放广告，并希望通过第三方公正、专业的角度对“奔驰C级轿车”广告在银行视频媒体上投放后的效果进行测评。非常荣幸参与本次“奔驰C级轿车”广告投放效果调研项目。Specializing in China market researchTM5研究设计研究设计研究城市：北京研究城市：北京研究方法：定点随机拦截访问研究方法：定点随机拦截访问访问时长：访问时长：15分钟左右分钟左右 样本量：总样本量样本量：总样本量N200合格被访者条件：合格被访者条件：25岁以上本地居民岁以上本地居民个人月收入个人月收入10,000元以上元以上访问当天看到过银行视频媒体访问当天看到过银行视频媒体半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动半年内未接受过其他任何形式的市场调查活动本人不在市场调查本人不在市场调查/广告广告/公关公关/银行银行/汽车生产销售代理等相关行业工作汽车生产销售代理等相关行业工作Specializing in China market researchTM6研究目的研究目的品牌的市场表现品牌的市场表现广告效果评估广告效果评估目标受众特征目标受众特征目标受众中，中高档轿车品牌发展状况：目标受众中，中高档轿车品牌发展状况：品牌认知及使用品牌认知及使用:品牌提及、曾经购买品牌提及、曾经购买/最经常使用最经常使用/将来购买将来购买广告认知：广告提及广告认知：广告提及广告投放后是否能促进品牌未来的发展，提升市场表现：广告投放后是否能促进品牌未来的发展，提升市场表现：广告到达率：有多少人看过广告广告到达率：有多少人看过广告广告信息传递：关键信息传递状况广告信息传递：关键信息传递状况对品牌的影响：购买可能性、品牌印象、品牌联想、品牌推荐对品牌的影响：购买可能性、品牌印象、品牌联想、品牌推荐广告到达人群特征：广告到达人群特征：媒体接触习惯、年龄、婚姻状况、教育程度、职业、收入媒体接触习惯、年龄、婚姻状况、教育程度、职业、收入此次研究的主要目的分为如下三个内容：此次研究的主要目的分为如下三个内容：主要研究发现主要研究发现Specializing in China market researchTM8“奔驰奔驰C280”品牌市场表现背景现状品牌市场表现背景现状从中高档轿车品牌认知度指标上来看，奔驰C280以无提示提及22%和提示后提及91%排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马325i。从广告认知情况来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为54%，以较明显的优势位居首位。从品牌购买/使用经验来看，奔驰C280在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他3个主要竞争品牌。而在将来购买意愿上，奔驰C280以6%的表现排在第二位，略低于奥迪A4L。综上所述，奔驰C280在市场上的同类产品中表现尚可。相对而言，奥迪A4L和宝马325i是目前较有力的主要竞争对手。注：以上结论基于整个市场为4个主要品牌的假设进行分析，即奔驰C280、宝马325i、奥迪A4L及雷克萨斯300。市场上其他品牌/型号的实际表现在本报告中不作体现。银行视频广告效果调银行视频广告效果调查查 Specializing in China market researchTM10主要研究发现主要研究发现-“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告效果广告效果从过去1个月内各类媒体“奔驰C级轿车”广告到达情况来看，银行视频媒体广告对奔驰C级轿车的信息传递贡献率排第三，为15%，仅次于家中电视广告和楼内液晶电视广告。“奔驰C级轿车”银行视频媒体广告当日到达率为82%。在看过广告后，被访者中有77%的人表示喜欢该广告。广告投放后，42%的受众表示该广告增加了将来购买“奔驰C级轿车”的可能性，71%的受众表示将来会向别人提及该广告中有关“奔驰C级轿车”的信息，62%的受众对“奔驰C级轿车”的印象变得更好。同时，有54%的消费者表示将来会向其他人推荐购买该品牌。结合广告片创意，就广告关键信息传递状况来看，广告信息传达到位。主要信息“安全性能好”的回忆率达到69%。另各有10%的目标受众表示广告传递了“值得信赖”以及“高档轿车”的信息。综上所述，该“奔驰C级轿车”银行视频媒体广告的投放，在一定程度上，达到了提升品牌形象，促进品牌购买/使用的效果，广告宣传效果较明显。Specializing in China market researchTM11主要研究发现主要研究发现-广告效果评估广告效果评估广告到达率82%偏好度（2）77%品牌购买影响（2）42%品牌印象提升62%品牌联想71%品牌推荐54%Specializing in China market researchTM12根据该次调研的结果，广告受众构成特征大致如下：大学专科教育程度以上占88%高端人群为主，私营业主/企业公司中高层管理人员/专业人员/投资人/企业主占总体80%平均个人月收入13,857元，家庭月收入21,298元主要研究发现主要研究发现-广告受众特征广告受众特征Specializing in China market researchTM13建议建议根据此次调研结果，媒体受众表现为高学历、高收入群体，该目标人群对中高档轿车的消费存在较大需求。因此，增加广告对这一人群的有效覆盖，可以进一步完善品牌形象、提升品牌印象、传递品牌信息，以及未来的购买可能性。从本次调查的结果来看，媒体到达率约为72%，当日广告到达率为82%。然而，与此同时，广告关键信息传达表现比较到位，目标受众对于广告的整体主观评价正面积极。因此，建议可适当增加广告投放频次或者延长广告投放周期，增加受众接触该广告的机会和频次，以期提高广告到达率，强化品牌形象，进一步维持并提高品牌目前的市场表现。详细研究内容详细研究内容中高档轿车品牌发展状况中高档轿车品牌发展状况“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析银行视频媒体广告投放效果分析目标受众基本特征目标受众基本特征Specializing in China market researchTM16中高档轿车品牌认知度中高档轿车品牌认知度样本量：所有被访者210注：该页数据只体现4个主要竞争品牌，其他品牌数据已忽略。%基于主要竞争品牌，从中高档轿车品牌认知度上来看，奔驰基于主要竞争品牌，从中高档轿车品牌认知度上来看，奔驰C280以无提示提及以无提示提及22%和提示后提及和提示后提及91%排在第三位，略低于奥迪排在第三位，略低于奥迪A4L及宝马及宝马325i。Specializing in China market researchTM17中高档轿车广告认知度中高档轿车广告认知度%从广告认知指标来看，奔驰从广告认知指标来看，奔驰C280的广告提示后合计提及率为的广告提示后合计提及率为54%，以明显的优势位，以明显的优势位居首位。居首位。样本量：所有被访者210注：该页数据只体现4个主要竞争品牌，其他品牌数据已忽略。Specializing in China market researchTM18中高档轿车品牌使用经验中高档轿车品牌使用经验%从品牌使用情况来看，奔驰从品牌使用情况来看，奔驰C280在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他在曾经购买和最常使用率上的表现不及其他3个主要个主要竞争品牌。而在品牌将来购买意愿上，奔驰竞争品牌。而在品牌将来购买意愿上，奔驰C280以以6%的表现排在第二位，略低于奥的表现排在第二位，略低于奥迪迪A4L。样本量：所有被访者210注：该页数据只体现4个主要竞争品牌，其他品牌数据已忽略。中高档轿车品牌发展状况中高档轿车品牌发展状况“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析银行视频媒体广告投放效果分析目标受众基本特征目标受众基本特征Specializing in China market researchTM20“奔驰奔驰C级轿车级轿车”各类广告传递状况各类广告传递状况样本量：声称看到过“奔驰C级轿车”广告的被访者190从过去一个月内从过去一个月内“奔驰奔驰C级轿车级轿车”各类广告的到达状况来看，银行视频媒体广告对奔各类广告的到达状况来看，银行视频媒体广告对奔驰驰C级轿车的信息传递贡献率排第三，为级轿车的信息传递贡献率排第三，为15%，仅次于家中电视广告和楼内液晶电视，仅次于家中电视广告和楼内液晶电视广告。广告。Specializing in China market researchTM21 情节情节/画面画面41 汽车行驶在路上汽车行驶在路上24 车头上有奔驰标志车头上有奔驰标志10 两个假人坐在驾驶室系着安全带两个假人坐在驾驶室系着安全带10 奔驰轿车在路上做安全演示奔驰轿车在路上做安全演示7 笔记本慢慢打开笔记本慢慢打开3 汽车开启车灯汽车开启车灯3 安全气囊弹出安全气囊弹出3 笔记本上有奔驰的标志笔记本上有奔驰的标志3 画外音画外音31 一直引领着整个汽车行业的发展一直引领着整个汽车行业的发展10 自自1886年生产出年生产出7 智能照明系统智能照明系统7 世界上第一台现代汽车以来世界上第一台现代汽车以来3 特别是在汽车安全领域特别是在汽车安全领域3 主动转弯照明主动转弯照明3 弯道灯功能弯道灯功能3 预防性安全系统预防性安全系统3 产品产品3 梅赛德斯奔驰梅赛德斯奔驰C级轿车级轿车3 字幕字幕62 奔驰奔驰28 精英本色精英本色 旗帜风范旗帜风范14 根据道路及天气状况进行灯光分配根据道路及天气状况进行灯光分配10 智能照明系统智能照明系统7 会自动关闭天窗和侧车窗会自动关闭天窗和侧车窗7 主动安全系统主动安全系统3 一直引领着整个汽车行业的发展一直引领着整个汽车行业的发展3 特别是在汽车安全领域特别是在汽车安全领域3 预防性安全系统预防性安全系统3 被动安全系统被动安全系统3 事故后安全系统事故后安全系统3 在发生事故后能及时启动安全措施在发生事故后能及时启动安全措施3 同时发动机会自行关闭同时发动机会自行关闭3 车辆外部也将亮起危险警告灯车辆外部也将亮起危险警告灯3 车门从内部解锁车门从内部解锁3“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告内容正确回忆银行视频媒体广告内容正确回忆样本量：看过奔驰C级轿车银行视频广告的被访者29广告制作元素广告制作元素 79%Specializing in China market researchTM22 安全性能好69 值得信赖的10 高档轿车10 历史悠久的汽车厂商7 引领汽车行业发展的品牌3 品牌好3 新上市3 价格贵3 其他10“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告关键信息传递广告关键信息传递广告信息传达广告信息传达 76广告信息传达到位。广告信息传达到位。主要信息主要信息“安全性能安全性能好好”的回忆率达到的回忆率达到69%。另各有。另各有10%的的目标受众表示广告传目标受众表示广告传递了递了“值得信赖的值得信赖的”以及以及“高档轿车高档轿车”的的信息。信息。%样本量：看过奔驰C级轿车银行视频广告的被访者29Specializing in China market researchTM23目标受众对目标受众对“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告的喜好度广告的喜好度总体来看，目标受众对总体来看，目标受众对“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告的喜欢程度较高，为银行视频媒体广告的喜欢程度较高，为77%。样本量：210841265536423839Specializing in China market researchTM24“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告对品牌将来的购买影响广告对品牌将来的购买影响42%的目标受众表示在看了的目标受众表示在看了“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告后，增加了将来的购买可能性。广告后，增加了将来的购买可能性。样本量：210841265536423839Specializing in China market researchTM25“奔驰奔驰C级轿车级轿车”广告对品牌印象的影响广告对品牌印象的影响占总体占总体62%的目标受众表示在看了该广告后，的目标受众表示在看了该广告后，对对“奔驰奔驰C级轿车级轿车”有了比以前更好的有了比以前更好的印象。印象。样本量：210841265536423839Specializing in China market researchTM26品牌联想品牌联想从整体表现来看，大多数被访者（从整体表现来看，大多数被访者（71%）在看过该广告后，表示将来在和其他人谈到）在看过该广告后，表示将来在和其他人谈到中高档轿车时会提到该广告中有关中高档轿车时会提到该广告中有关“奔驰奔驰C级轿车级轿车”的信息和印象。的信息和印象。样本量：210841265536423839Specializing in China market researchTM27品牌推荐度品牌推荐度54%的目标受众看完该广告后，表示将来会向其他人推荐购买的目标受众看完该广告后，表示将来会向其他人推荐购买“奔驰奔驰C级轿车级轿车”。样本量：210841265536423839Specializing in China market researchTM28目标受众对目标受众对“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告的评价银行视频媒体广告的评价%样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM29“奔驰奔驰C级轿车斗牛篇级轿车斗牛篇”广告到达率广告到达率总体广告到达率总体广告到达率样本量：所有被访者210“奔驰奔驰C级轿车斗牛篇级轿车斗牛篇”总体广告到达率为总体广告到达率为55%。其中，家中电视、楼内液晶电视和。其中，家中电视、楼内液晶电视和银行视频媒体的贡献率分列渠道前三位。银行视频媒体的贡献率分列渠道前三位。广告认知渠道广告认知渠道样本量：出示图片提示后声称看过广告的被访者115中高档轿车品牌发展状况中高档轿车品牌发展状况“奔驰奔驰C级轿车级轿车”银行视频媒体广告投放效果分析银行视频媒体广告投放效果分析目标受众基本特征目标受众基本特征Specializing in China market researchTM31家中电视广告银行视频媒体广告楼内液晶电视广告机场视频媒体广告飞机上视频媒体广告手机彩信视频广告报纸杂志户外大牌广告互联网广告电台广播健身房广告朋友介绍4S店地铁视频媒体广告公交车液晶电视广告户外电视广告媒体接触媒体接触媒体接触媒体接触媒体选择偏好媒体选择偏好媒体选择偏好媒体选择偏好样本量：所有被访者210媒体接触习惯媒体接触习惯Specializing in China market researchTM32目标受众基本特征目标受众基本特征:年龄年龄%37 37平均（岁）平均（岁）平均（岁）平均（岁）样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM33目标受众基本特征目标受众基本特征:性别性别%样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM34目标受众基本特征目标受众基本特征:婚姻状况婚姻状况%样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM35目标受众基本特征目标受众基本特征:教育程度教育程度%样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM36目标受众基本特征目标受众基本特征:职业职业样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM37目标受众基本特征目标受众基本特征:个人月收入个人月收入 13,857 13,857 平均（元）平均（元）平均（元）平均（元）%样本量：所有被访者210Specializing in China market researchTM38目标受众基本特征目标受众基本特征:家庭月收入家庭月收入 21,298 21,298 平均（元）平均（元）平均（元）平均（元）%样本量：所有被访者210For more information,contact us at Thank You!For more information,contact us at 谢谢 谢谢9月-2302:47:3402:4702:479月-239月-2302:4702:4702:47:349月-239月-2302:47:342023/9/25 2:47:34For more information,contact us at 9、静夜四无邻，荒居旧业贫。9月-239月-23Monday,September 25,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。02:47:3402:47:3402:479/25/2023 2:47:34 AM11、以我独沈久，愧君相见频。9月-2302:47:3402:47Sep-2325-Sep-2312、故人江海别，几度隔山川。02:47:3402:47:3402:47Monday,September 25,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。9月-239月-2302:47:3402:47:34September 25,202314、他乡生白发，旧国见青山。25 九月 20232:47:34 上午02:47:349月-2315、比不了得就不比，得不到的就不要。九月 232:47 上午9月-2302:47September 25,202316、行动出成果，工作出财富。2023/9/25 2:47:3402:47:3425 September 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。2:47:34 上午2:47 上午02:47:349月-239、没有失败，只有暂时停止成功！。9月-239月-23Monday,September 25,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。02:47:3402:47:3402:479/25/2023 2:47:34 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。9月-2302:47:3402:47Sep-2325-Sep-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。02:47:3402:47:3402:47Monday,September 25,202313、不知香积寺，数里入云峰。9月-239月-2302:47:3402:47:34September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20232:47:34 上午02:47:349月-2315、楚塞三湘接，荆门九派通。九月 232:47 上午9月-2302:47September 25,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023/9/25 2:47:3402:47:3425 September 202317、空山新雨后，天气晚来秋。2:47:34 上午2:47 上午02:47:349月-239、杨柳散和风，青山澹吾虑。9月-239月-23Monday,September 25,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。02:47:3402:47:3402:479/25/2023 2:47:34 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。9月-2302:47:3402:47Sep-2325-Sep-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。02:47:3402:47:3402:47Monday,September 25,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。9月-239月-2302:47:3402:47:34September 25,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。25 九月 20232:47:34 上午02:47:349月-2315、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。九月 232:47 上午9月-2302:47September 25,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023/9/25 2:47:3402:47:3425 September 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:47:34 上午2:47 上午02:47:349月-23MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing 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