新产品及市场开发基本概念魅力品质与蓝海市场

新产品及市场开发基本概念魅力品质与蓝海市场 Still waters run deep.流静水深流静水深,人静心深人静心深 Where there is life,there is hope。有生命必有希望。有生命必有希望品質的基本認知品質的基本認知當然品質當然品質：產品物性：產品物性、外觀與名稱的一致性外觀與名稱的一致性電視機插電不會爆炸電視機插電不會爆炸基本品質基本品質：產品功能的正常程度：產品功能的正常程度符合保固期限及維修服務態度符合保固期限及維修服務態度魅力品質魅力品質：產品整體吸睛：產品整體吸睛(金金)點點遙控器增進方便性遙控器增進方便性魅力品質的舉例魅力品質的舉例男朋友的品質男朋友的品質當然品質：是喜歡我的人當然品質：是喜歡我的人基本品質：生日的時候會送我驚喜的禮物基本品質：生日的時候會送我驚喜的禮物魅力品質：秀給我看他有一千萬的存款魅力品質：秀給我看他有一千萬的存款品質的演進品質的演進魅力品質魅力品質基本品質基本品質當然品質當然品質19011960196020002000接受接受要求要求參與參與消費者消費者航向蔚藍大海紅海紅海大家都做得到的市場大家都做得到的市場V.S.藍海藍海需求存在但沒人發現的市場需求存在但沒人發現的市場航向蔚藍大海策略策略-破解顧客鍊結破解顧客鍊結 O S-延伸直接客戶延伸直接客戶案例案例-筆針貼合糖尿病患的需求筆針貼合糖尿病患的需求 明星明星-Nordisk製藥廠製藥廠航向蔚藍大海策略策略-擴大市場範疇擴大市場範疇 O S 合併相近市場合併相近市場案例案例-屬於女性的曲線屬於女性的曲線 明星明星-Curves 健身房健身房航向蔚藍大海策略策略-跨入相鄰市場跨入相鄰市場 O S 另類解決方案另類解決方案案例案例-誰說企業不能共乘飛機誰說企業不能共乘飛機 明星明星-NetJets 航空航空航向蔚藍大海策略策略-釐清顧客價值鍊釐清顧客價值鍊 O S 直指真正問題直指真正問題案例案例-公車設計有訣竅公車設計有訣竅 明星明星-NABI汽車公司汽車公司航向蔚藍大海策略策略-改變市場認知改變市場認知 O S 理性感性互換理性感性互換案例案例-打造你的夢想家打造你的夢想家 明星明星-CEMEX水泥廠水泥廠航向蔚藍大海策略策略-看見未來趨勢看見未來趨勢 O S 解決新舊衝突解決新舊衝突案例案例-把音樂還給聽的人把音樂還給聽的人 明星明星-Apple電腦電腦