《灵越魔法卡》PPT课件

合作背景 受众：时尚年轻人群 活动时间： 2010年4月28日-5月28日灵越系列是戴尔2010年重点推广的产品，锁定追逐潮流的年轻一族。通 过与趣味的卡片收集游戏相融合，将产品 优势具象化，使目标用户在娱乐 过程中了解和记住产品主要诉求点，从而达到项目推广目的 。 推广策略 推广目的 有效手段 锁定目标 产品推广与年轻网民兴趣点的结合 通过在目标受众中最受欢迎的APP组件，并且根据推广需求，挑选了魔法卡片作为合作对象，保证足够的曝光和互动，同时较全面地体现产品诉求 ； 功能点的具象化 将灵越系列的几大功能点具象化成卡片的形式，方便记忆。并且通过一定的逻辑关系形成练卡公式，使之环环相扣 ，让集卡的用户留下深刻印象； 低难度，奖品多 最初级的收集难度使活动门槛大大降低；定制QQ秀和抽取灵越笔记本的奖励机制，使用户更乐于参与到此项活动中去。 活动概述 获知活动信息 用户传播广告消费者网民 抽取实物大奖 收集/交换/购买卡片登陆Qzone/QQ秀 炼卡/集成3套兑换QQ秀 活动页面展示 卡片设置 ： 在魔法卡片推出 主题为“来一口属于你的DELL灵越甜蜜生活”的魔卡套装，以贴近当下年轻网友生活的电脑功能点和卡通化的展现形式，吸引用户收集和记忆；难度等级：1颗星共15张卡片集成套卡奖励：150金币，70经验 用户参与流程1 活动期间自动被用户抽 取到，在缺少广告宣传的 情况下仍然取得良好效果；使没有收集DELL魔卡的其他用户及其好友都接触 到活动信息 用户参与流程2 提炼卡片，将基础卡合成 高级卡，通过与产品有关炼 卡公式，促使用户进一步记 忆；对偷卡位的好友实现曝光。 用户参与流程3用户收集3套卡片（3次收集）即可兑换灵越定制的的QQ秀一套，并参加实物抽奖，丰富的礼品大大刺激了网友选择 和收集的积极性； 品牌QQ秀保持到客户端后，达到二次传播的效果 。 保存到客户端，在聊 天过程中曝光品牌 M效果衡量写操作数（即曝光量）超过（具体957,809,108） 亿59 千万！ M效果衡量 收集成功的人数：563w人收集成功套数：1018w套成功收集3套的用户数：137w人成功收集人数超出魔法卡片月平均炼成数数60-80w人的7倍左右，为 魔法卡片app上线后最多参与用户的一次（包括非广告类卡片套装），也是截止目前魔卡单月收集卡人数最多的一次。 I互动式的体验参与（Engagement）：享受（Entertainment）：用户乐于收集，享受收集过程； 掌控 （Empowerment）:最低的卡片收集难度，降低因商业化而削弱的用户收集兴趣；QQ秀与Qzone双重入口，参与更方便；提炼与时尚年轻人群息息相关的上网娱乐和电脑功能做成卡片 ，使 用户在收集过程中可以通过抽取 、交换、购买的形式获取指定卡片； 通过偷取炼卡炉卡位的手段提升炼卡速度 。 N精确化导航19-24岁的网民是魔法卡片的活跃人群 ，充分符合灵越的目标人群定位 魔法卡片用户的性别比例是男54%：女46%，趋向均衡； D品牌差异性沟通Consumer消费者Content内容 品牌沟通 洞察目标人群对时下下APP组件的热情，选择合适的APP组件进行合作，通过在线互动的形式深入传播； 将灵越产品主要诉求点具象化 ，并通过相关的炼卡公 式使它们有机结合，达到令用户反复记忆的目的；Communication 以“灵越甜蜜生活” 为主题，卡片通过讨好的外形和与 等年轻网友常用的娱乐功能为卡片，打动目标人群；Convenience用户通过QQLIVE客户端和和QQLIVE官网都能简单便捷便利 THANKS