2011河南洛阳白云山风景区营销策划

河南洛阳白云山风景区营销策划周 末 身 心 两 日 游 行业特点 产品的种类和服务呈现多样化 更加注重旅行社和景区品牌的树立 加强服务质量，走专业化，精细化路线 市场范围逐渐扩大 消费趋势 2011年 国 内 旅 游 信 息 统 计国 内 旅 游 人 数 26.4亿 人 次 ， 比 2010年 增 长 13.2%国 内 旅 游 收 入 1.93万 亿 ， 比 2011年增 长 23.6%。国 内 旅 游 人 均出 游 花 费 731元 以云台山风景区为对比对象同类景区的各方面分析比较 从食宿方面进行分析 从交通方面进行分析 从景区游览方面进行分析 从购物方面进行分析 从娱乐方面进行分析 从宣传促销方面进行分析 景 区 概 览 主 要 景 点 玉皇顶海拔2216米，中原极顶，看日出观云海的最佳处 玉皇阁白云山中海拔最高的道观，内供奉玉皇大帝座像 九龙瀑布落差123米，“九龙瀑布嬉彩虹” 高海拔芦花所在地芦花谷海拔1400米的芦花 森林氧吧：中原海拔最高、规模最大的天然氧吧 ：汉朝开国元勋张良隐居的地方 n宏 观 环 境 分 析n自 身 产 品 分 析n微 观 环 境 分 析n市 场 概 况n市 场 竞 争 分 析 消费者分析社 会 总 体 消 费 态 势 分 析旅 游 消 费 市 场 分 析现 有 消 费 者 分 析潜 在 消 费 者 分 析 SWOT 分析n优势 自然源丰富，体验度高n劣势 宣传不够，特色不足n机会 自然与短距旅游消费提高n威胁 行业内竞争激烈 STP分 析1、市场细分按照区域划分按购买方式细分按照职业和社会阶层划分 2、目标市场选择3、 市 场 定 位 营 销 策 略景 区 形 象 定 位旅 游 产 品 旅 游 产 品 定 价 经 费 预 算效 果 评 估效 果 评 估