儿童读物传播论文

儿童读物传播论文中国，作为一个有着5000年文明史并发明了造纸术和活字印刷术的东方文化古国，一直重视儿童读物的出版、发行和阅读。21世纪初，是中国深化改革开放、加快发展步伐的时代，也是中国童书出版迅速崛起、快步融入国际童书出版主流的时代。中国经济持续发展、社会稳定、民族团结；国民物质生活水平日益提高，精神文化需求日益增长；国家实施科教兴国战略，尤其重视未成年人思想道德建设；经济全球化和世界文化的激荡为中国吸收世界各民族优秀文化成果和先进管理经验，创造了有利条件。中国童书出版正处于前所未有的大发展时期。 一、中国儿童读物的现状 从20世纪70年代末到21世纪初，中国儿童读物的出版水平大幅提高，出版规模、质量、阵容、产业、市场、贸易、工程等各个方面有了长足发展。 1.出版规模 经过改革开放20多年的发展，中国童书出版的规模急剧扩大。年出版品种由200多种发展到1万多种；年总印数由3000万册发展到近6亿册；优秀图书的重版率达到50%以上。 2.出版质量 中国童书出版的质量稳步上升，出现了一批质量上乘的传世之作和社会效益、经济效益俱佳的“双效书”，如十万个为什么、365系列丛书、中国通史故事、中国少年儿童百科全书、共和国儿童文学金奖文库、中华当代少年文学丛书等。 3.出版阵容 与20世纪70年代末相比，当代中国童书出版的阵容显著扩张。童书编辑由200多名发展到3000多名，其中具有高级专业技术职称的200多名；童书作家和画家由200多名发展到3000多名，其中具有中国作家协会会员资格的500多名；儿童读物专业出版社由2家发展到35家，并有130家出版社设有儿童读物编辑室；目前国内569家出版社中有523家争相出版儿童读物，并有140多种儿童期刊和110多种儿童报纸。 4.出版产业 中国儿童读物拥有3.67亿未成年人的巨大读者市场，每年销售近6亿册、40亿元，销售额约占全国图书销售总额的8%，销售册数约占全国图书销售总册数的11%。发行量在500万册以上的儿童畅销书有10多种，50万册到100万册的有几十种。与此同时，处于全球化竞争中的当代中国童书出版，已经从大少儿文化产业的高度重新审视自身的发展规律和前进方向，出版运营的规格不断提升。 (1)区域同盟 许多儿童读物专业出版社开始打造自己的市场板块，寻求区域同盟，稳固区域市场。如华东六省儿童读物专业出版社组织的图书订货会，基本控制了华东地区的进书主渠道。 (2)社际合作 社际合作日益频繁，一些出版社自发尝试优势组合，实现双赢。如希望出版社和海燕出版社联合进行教辅读物开发。还有的儿童读物专业出版社与美术社合作，以自己的文字优势与美术社的图画优势结合，取得了较好的市场反响。 (3)跨区经营 一些儿童读物专业出版社纷纷跨地区经营，在首都设立“窗口”。它们“入世”先“入京”，利用北京丰富的出版资源进一步扩大本社的品牌和实力，如明天出版社、接力出版社、四川少年儿童出版社等儿童读物专业出版社都在北京创办了出版机构。 (4)组建集团 童媒集团浮出水面。2000年5月，中国少年儿童出版社和中国少年报社这两个具有半个世纪历史的名社大社强强联合，组建成为中国最大的童媒集团。集团拥有“三社五报十刊千书一网一栏”的传媒实力，即拥有中国少年儿童出版社、中国少年报社、中国少年儿童音像出版社三个社，出版5种儿童报纸、10种儿童期刊，年出版1000多种图书及音像多媒体制品，开办有“中少网站”()，并与中国多家电视台合作开办栏目。 5.出版贸易 近年来，中国儿童读物版权进出口贸易日益频繁，每年出口儿童读物约8万种次、60万册、100多万美元；年进口儿童读物约3万种次、30万册、150多万美元。儿童读物版权贸易占全行业版权贸易的20%。而且，中国的对外翻译出版单位共用14种外文出版950种儿童图书，计200多万册，已发往110多个国家和地区。 6.出版工程 为了繁荣儿童读物，国家大力推动儿童读物出版工程的实施。上世纪末启动了“中国儿童动画出版工程”，简称“5155工程”，建立华东、华北、中南、东北、西部5个动画出版基地，出版15套重点大型系列儿童动画图书，创办中国卡通、北京卡通、少年漫画、漫画大王、卡通先锋5种动画刊物。本世纪初，新闻出版总署又因势利导，提出了新的发展中国民族动漫和网络游戏产业的规划，计划在2004年至2008年的5年内，投入20亿元人民币，开发100项大型民族网络游戏出版物。 二、中国儿童读物的特色 中国童书读本内容丰富，形式多样，总体上呈现出注重有益阅读、注重文学原创、注重科普读物、注重新型图书、注重版权引进和注重国家利益的六大特色。 1.注重有益阅读的特色 有益属性是童书出版的本质属性。在儿童中倡导有益阅读是中国童书出版的内在要求，也是联合国儿童权利公约的世界约定。国家教育部颁发的面向21世纪教育振兴行动计划，要求中国的学生从小学到初中必须有2000万字的阅读量。中国童书出版界正在为提高2000万字阅读量中有益阅读的比例，有计划地开展全国性的有益阅读活动，有计划地评选优秀儿童读物，有计划地推介优秀儿童读物。世纪之交，中国少年儿童报刊工作者协会已经通过全国215家儿童报刊向中小学生发起并组织“每天课外阅读十分钟”的倡议和活动；成功举办由共青团中央全国少工委牵头的“中国二十世纪成长快乐儿童歌曲十大金曲”评选活动。中国童书界还在大力提倡各种不同主题的有益阅读，如“经典阅读”、“红色阅读”、“趣味阅读”、“科普阅读”、“媒体互动阅读”等。 2.注重文学原创的特色 儿童文学是童书出版之母，儿童文学的原创力是一个国家童书出版实力的写照。20世纪末五年，中国原创儿童文学读物达1000多种，一批力作应运而生。如曹文轩的山羊不吃天堂草、草房子，秦文君的男生贾里、女生贾梅等。21世纪初，中国原创儿童文学在引进版的阅读大潮中卓立潮头，又产生了一批优秀作品。如中少版的“儿童文学典藏系列”（包括盛世繁花、岁月留香、一路风景3册），杨红樱的“淘气包马小跳系列”、张之路的“儿童文学系列”、郑春华的“大头儿子系列”等。其中，“淘气包马小跳系列”等20多种图书连续多次进入全国畅销童书排行榜前列。 3.注重科学普及的特色 儿童科普读物承载着科教兴国的重大使命，是中国童书出版界的众望所归。近年来，在全国儿童读物选题计划中，科普读物的比例不断升高，如1996年占11%，1998年占18%，2000年占21%。科普读物的引进也成为版权洽谈的焦点，在1998年北京国际图书博览会上，科普图书的引进占图书引进总量的50%以上。当前，经典儿童科普图书仍是发行量巨大，如十万个为什么半个世纪以来共发行600多万套、8000多万册，重新修订的“新世纪版”依然风靡；被誉为“中国百科奇迹”的中国少年儿童百科全书，7年重印20多次，连续4年名列全国10大畅销书之列，累计发行170多万套，销售码洋超过1亿元。新版儿童科普如群星拱月，不乏畅销之作。如“不知道的世界丛书”、“看不见的世界丛书”、漫游科学世界、“人类探险史故事丛书”、“神奇的南极丛书”、雅鲁藏布江大峡谷、漫画科学史探险、“红蚂蚁自然丛书”等，均有良好的发行业绩。 page_break4.注重图画动漫的特色 集图书和玩具功能于一体的玩具书、新型的影视卡通图书、纸质媒体与电子媒体互动出版的图书、“解密”图书等正在成为中国童书出版的新时尚。出版社开发的集图书、玩具功能于一体的玩具书，1999年形成了17个系列、87个品种，发行码洋达到100万元；1999年，配合国产卡通电影宝莲灯的放映，同步推出的同名系列卡通图书畅销全国；同年，配合中央电视台大型系列动画片西游记的播出，儿童读物专业出版社与电视台合作出版的同名卡通丛书深受儿童喜爱；2003年，与中央电视台系列动画片哪吒传奇配套出版的同名漫画书，仅一年就发行40多万套、400多万册，并多次登上全国畅销童书排行榜榜首。中国第一部跨介质互动出版的儿童读物你好，花脸道！于1999年推出，该书同时在书店和网络闪亮登场，读者既可以通过网络与书中主人公进行直接交流，也可以在网上重写或续写有关情节，参与虚拟实境，实现多媒互动。2001年，引进版冒险小虎队系列图书在书中设有“解密卡”等工具，让读者在阅读过程中直接与图书内容产生互动，至今已销售650多万册，培养了成千上万的“小虎迷”。 5.注重版权引进的特色 打开引进之门，让中国儿童与世界儿童站在同一阅读起跑线上，共同分享人类文明的成果，是当代中国童书出版的重大特色。20世纪末的五年，大批引进版儿童读物在中国“安家落户”，引进图书品种占儿童读物总数的7.8%。21世纪初，中国儿童读物版权贸易占全行业版权贸易的20%，成为图书版权贸易中最活跃的领域。如中国少年儿童新闻出版总社引进了109种（套），697册，包括美国“纽伯瑞文学奖丛书”21册、时代华纳公司“青少年科普经典丛书”10册、瑞典林格伦作品集4册，德国希区柯克三个问号悬念侦探小说系列20册，比利时著名连环漫画丁丁历险记22册；接力出版社引进了149种（套），270册，包括英国DK公司的一系列百科图书，美国卡通图书兔八哥、蓝精灵、鸡皮疙瘩系列等；河北少年儿童出版社在IBBY等国际组织和国内外儿童文学专家的帮助下，用6年时间取得了号称“小诺贝尔奖”的10多位安徒生文学奖得主的40多部优秀作品的版权，出版了“国际安徒生获奖作家书系”首批26册，把世界书树上的“金苹果”带到了中国；21世纪出版社举起了“大幻想文学”的旗帜，与德国出版界合作，出版了“大幻想书系”；浙江少年儿童出版社则继成功引进德国艾格蒙特出版公司超级畅销书冒险小虎队后，又引进该公司的另一部当家力作老K探长，一时间“神探老K，万事OK”成了许多中国儿童的口头禅。除了儿童读物专业出版社之外，相当一部分综合出版大社，如人民文学出版社、商务印书馆、中华书局等也以极大的热情参与儿童读物的版权引进，出版了哈利波特、富爸爸，穷爸爸、喂，有人在吗？等畅销书。哈利波特系列连续27个月占据中国童书排行榜榜首，至今已在中国销售700多万套，其中哈利波特和凤凰社、哈利波特和混血王子均为中文版与英文版同步发行。 6.注重国家利益的特色 爱国主义读物承载着国魂与民气，是培养儿童爱国情感和民族自信心的最佳读本。当前，中国每年出版800多种（套）爱国主义儿童读物。许多童书出版机构长期把爱国主义儿童读物作为重点规划的选题，经过多年积累形成了各自的“爱国主义图书系列”，如中国少年儿童新闻出版总社的“爱国主义图书系列”由共和国领袖故事、中国20世纪三大伟人、“百个爱国主义教育示范基地故事丛书”、“五旗故事丛书”、中华人物故事全书、“中华民族传统美德故事丛书”、百年小平等100多种套图书构成。中国爱国主义儿童读物的出版不仅规模庞大，而且质量优异。爱国主义儿童读物中涌现出许多精品，获得各项国家级图书奖，如中国革命史话、精神之火、中华英杰、“爱国主义故事丛书”、大地的儿子周恩来的故事、我的母亲叫中国、中华人物故事全书、“赤子丛书”、光辉的旗帜、画说“资本论”和中华国耻录等。 三、中国儿童读物展望 21世纪初的中国童书出版迎着世纪朝阳，大步前进。但与迅猛发展的时代需求相比，与儿童读者不断提升的消费需求相比，与童书出版业参与全球化竞争的市场需求相比，中国童书出版还需扩大开放，加快发展，争取早日融入国际童书出版主流。没有对外开放，就没有中国儿童读物的发展。中国童书出版只有进一步走向世界，才能进一步引进国际先进的童书出版理念和经营管理方式，才能进一步凸显中国童书读本的出版特色，才能进一步拓宽中国童书作家、画家和编辑的世界眼光，才能进一步提升中国童书产业的运营规格。中国将在融入国际童书出版主流的过程中，实现从童书出版大国向童书出版强国的跃进。 1.中国童书出版呼唤自己的名作家、名画家和大出版家，造就中国儿童读物的国际形象 中国是个出版大国，中国童书出版界应该有一批能够代表中国儿童文学创作最高水平乃至能够代表中国文化的名作家，应该有一批能够代表中国儿童读物并为中外儿童喜欢的艺术形象。象征国际童书出版最高文学成就和美术成就的安徒生儿童文学奖和插图奖已经评选了半个世纪，获奖者中没有中国人。我们相信，拥有灿烂文化和悠久文明的中国，拥有最大儿童读者群的中国，在不久的将来会拥有自己的世界级儿童文学大作家和大画家，拥有一批为世界儿童喜闻乐见的文学形象和美术形象。中国童书出版界还应该有一批站在世界出版制高点上的大出版家，他们应该是一批素质高、国际交往能力强、会经营、懂管理，既懂业务，又熟悉儿童心理的复合型人才。解决这个问题，关键是要让中国童书编辑更多地参与国际交流，直接迅速地汲取国际童书出版的先进经验。 2.中国童书出版将敞开国门，继续强化国际合作和海外合作 中国童书出版界已经先后与50多个国家和地区的600多家出版社建立友好关系，并且每年选派近百人参加各类国际图书博览会和研讨会。中国儿童读物版权贸易的地理范围由近而远不断扩大，合作出版的品种不断增加。在此基础上，中国童书出版要继续实施对外开放策略，强化国际合作和海外合作。一是要奉行“拿来主义”。“让中国儿童一睁开眼睛就能与世界儿童一样拥有同样的目光。”要及时引进优秀的国外儿童读物，要提升出版社对外合作部门的规格，要从简单的版权引进升格为多种形式的对外合作出版，加强国际出版交流，实现与国际出版的全面接轨。二是要着力开发低幼双语图书，使中国的孩子从小就能学到地道的英语。三是要不断寻求合作的突破口，摸索、创造新的合作模式。四是要根据条件许可，策划设立国外、海外分支机构。在国外、海外设立分支机构，可以及时了解国外、海外市场动态，同时，有利于把中国的优秀作品传播、推广出去，拓宽国外、海外市场。 3.中国童书出版将继续深化改革，增强综合实力，增强国际竞争力 童书出版曾经是中国出版业中最具活力、发展最快的一支力量。但是，在当前全球化竞争的市场环境下，一省一社、分散全国、实力平平、竞争不强的中国童书出版业，还难以与具有雄厚实力的国际出版集团试比高低。中国童书出版要紧跟国家出版体制改革的步伐，调整产业布局，重组、优化产业结构，发展大型童书出版集团，集中品牌优势、资源优势、资金优势、市场优势，增强综合实力，增强整体竞争力，增强参与国际竞争的能力。 4.中国童书出版要实现从传统向现代过渡，紧跟国际儿童读物的发展潮流 随着广播电视、音像读物、电子读物，尤其互联网络等媒体的兴起，传统纸质媒体读物必须实现向现代媒体的过渡。根据中国互联网络信息中心2001年7月的统计数据，中国大陆现有学生网民600万人，比统计前6个月上升了5%，即增加了30万人。儿童是代表未来的新生力量，是新媒体的最大最终服务对象，中国童书出版界要用发展的眼光来看待“电视一代”、“网络一代”，看待新媒体的优势，实现新旧媒体的共融与共荣，使童书出版尽快从传统转向现代，紧跟国际儿童读物的发展潮流。 5.中国童书出版将积极参与国际儿童读物联盟的事务，促进各国童书出版共同繁荣 中国童书出版界于1986年参加国际儿童读物联盟(IBBY)，并成立国家分会(CBBY)。2000年，中国分会成功申请2006年第30届国际儿童读物联盟世界大会在北京召开，届时将有来自世界多个国家的800至1000名代表云集北京，这将成为中国童书出版与国际童书出版主流融合的一次重要会议。IBBY是个神圣而美丽的事业，她为了孩子、为了未来、为了世界，她拥有数不清的全世界儿童灿烂的笑脸。2006年IBBY世界大会在北京召开，就是把神圣、美丽和荣耀带给了北京。2003年，中国分会成立了大会筹备委员会。筹备委员会第一次会议就确定了“儿童文学与社会发展”的会议主题，并决定开通CBBY网站，网站设置IBBY中国分会概况介绍、中国儿童文学作家和插图画家推介、中国童书出版动态等栏目，并与IBBY网站链接，以加强同国际儿童读物联盟的联系，加强与IBBY26个国家分会网站的联系。2004年9月，中国分会组成了25人的大型代表团赴南非参加IBBY第29届世界大会，学习取经。2005年中国成立了由新闻出版总署署长等为名誉主席的大会组委会，并先后派代表和组团访问北美、南美，宣传北京世界大会。中国分会决心将第30届国际儿童读物联盟世界大会开成让世界了解中国、让中国融入世界的儿童读物交流融合的盛会，开成促进世界各国童书出版共同繁荣的盛会，开成IBBY历史上最成功、最具特色的盛会。 21世纪，是经济全球化的世纪，是中国扩大对外开放的世纪，也是中国童书出版加速融入国际童书出版主流的世纪。中国已经成为迅速崛起的儿童读物大国，中国儿童读物的发展前景光辉灿烂！9