经济基础PPT课件第五章市场理论

第 五 章 市 场 理 论 学 习 要 点 ：了 解 四 种 市 场 类 型 及 其 特 点 以 及 产 量和 价 格 的 确 定理 解 不 同 厂 商 的 市 场 均 衡 条 件 以 及 厂商 的 目 标 选 择 。掌 握 完 全 竞 争 市 场 的 条 件 ， 利 润 最大 化 的 原 则 。 4.掌 握 完 全 垄 断 市 场 的 特 征 ； 垄 断 市 场 中 厂 商 利 润 最 大 化 的 原 则 和 垄 断 指 数 。 5.了 解 垄 断 竞 争 市 场 的 特 征 和 厂 商 的 短 期 和 长 期 均 衡 。 6.掌 握 寡 头 市 场 的 特 征 和 垄 断 竞 争 的几 个 模 型 。 案 例 导 读 中 国 彩 电 业 的 价 格 战1.国 内 彩 电 市 场 哪 个 品 牌 卖 得 最 好 ? 2.国 内 彩 电 业 的 更 新 换 代 1.记 者 (2011年 7月 7日 ） 从 中 怡 康 发 布的 “ 2004-2011年 中 国 平 板 电 视 市 场概 况 ” 报 告 中 获 悉 ， 三 洋 、 松 下 、 东芝 、 飞 利 浦 、 LG等 洋 品 牌 在 华 市 场 份额 总 和 低 于 海 信 一 家 。 自 2004年 起 至今 ， 海 信 、 创 维 、 TCL连 续 8年 稳 居中 国 彩 电 市 场 前 三 位 。 2.国 内 彩 电 业 的 更 新 换 代（ 1） CRT电 视（ 2） 平 板 电 视 （ 2004年 ）（ 3） 智 能 电 视 （ 2011年 ） 如 长 虹 、 创 维 5.1 完 全 竞 争 市 场完 全 竞 争 市 场 ， 又 叫 作 纯 粹 竞 争 市 场 ，是 指 竞 争 充 分 而 不 受 任 何 阻 碍 和 干 扰的 一 种 市 场 结 构 。 5.1 完 全 竞 争 市 场5.1.1完 全 竞 争 市 场 的 特 点 5.1.2完 全 竞 争 厂 商 面 临 的 需 求 曲 线 5.1.3 5.1.4完 全 竞 争 厂 商 的 供 给 曲 线MCp )min(AVCp完 全 竞 争 市 场 上 的 单 个 企 业 会 按 如 下 两个 原 则 决 定 其 产 量 ：， 即 价 格 等 于 边 际 成 本 。， 即 价 格 只 少 要 补 偿 最低 的 平 均 可 变 成 本 。第 二 ， 第 一 ， 5.1.5完 全 竞 争 厂 商 的 长 期 均 衡长 期 均 衡 的 条 件 有 二 ： )()( * pqpq ds 第 一 ， 供 求 相 等 。 这 与 短 期 均 衡 的 条件 一 样 。 0)( * pj第 二 ， 任 一 企 业 在 长 期 中 的 利 润 必 须 为 零 例 题 ： P98 5.1.6完 全 竞 争 市 场 与 公 共 利 益1.在 行 业 达 到 长 期 均 衡 时 ， 每 个 企 业提 供 的 产 量 不 仅 必 然 位 于 其 短 期 平 均成 本 曲 线 的 最 低 点 ， 而 且 也 必 然 位 于长 期 平 均 成 本 曲 线 的 最 低 点 。 SACLACp 02.在 达 到 行 业 长 期 均 衡 时 ，因 此 ， 利 润 3.在 行 业 长 期 均 衡 下 ， SACLACp 。 5.2 完 全 垄 断 市 场5.2.1完 全 垄 断垄 断 市 场 是 只 有 一 家 企 业 的 市 场 市 场 逆 需 求 函 数p=a-bq 需 求 曲 线 5.2.2完 全 垄 断 厂 商 的 收 益1.总 收 益 ： 企 业 销 售 一 定 量 的 产 品 所 得到 的 全 部 收 入 。 TR=PQ=aQ-bQ22.平 均 收 益 ： 企 业 销 售 每 一 单 位 产 品 平 均 所得 到 的 收 入 。AR=TR/Q=a-bQ=P 5.2.2完 全 垄 断 厂 商 的 收 益3.边 际 收 益 企 业 每 增 加 一 单 位 产 品 的 销售 量 所 带 来 的 总 收 益 的 改 变 量 。MR=a-2bQ4.边 际 收 益 与 平 均 收 益 的 关 系需 求 函 数 曲 线 就 是 平 均 收 益 曲 线垄 断 企 业 的 边 际 收 益 曲 线 处 于 其 平 均 收益 曲 线 的 下 面 。 5.2.2完 全 垄 断 厂 商 的 收 益 5.2.3完 全 垄 断 厂 商 的 均 衡1.利 润 最 大 化 的 条 件 ：边 际 收 益 =边 际 成 本 3 实 现 垄 断 的 方 法(1)法 律 诉 讼 。 (2)独 家 授 权 。(3)捆 绑 产 品 。 (4)国 府 特 权 。 5.2.4完 全 垄 断 与 公 共 利 益1.垄 断 造 成 社 会 福 利 的 净 损 失2.边 际 收 益 与 需 求 的 价 格 弹 性 :厂 商 的 总收 益 与 商 品 的 价 格 正 相 关 ， 与 需 求 的 价格 弹 性 正 相 关 。 5.2.4完 全 垄 断 与 公 共 利 益3.市 场 垄 断 力（ 1） 市 场 垄 断 力 的 衡 量 标 准(P-MC)/P（ 2） 勒 纳 指 数需 求 价 格 弹 性 越 小 ， 勒 纳 指 数 越 大 ， 利润 越 大 。 5.2.5完 全 垄 断 与 价 格 歧 视(1)第 一 类 价 格 歧 视 :垄 断 厂 商 以 消 费 者愿 意 支 付 的 最 高 价 格 出 售 其 商 品(2)第 二 类 价 格 歧 视 ： 按 不 同 的 购 买 数量 来 确 定 价 格(3)第 三 类 价 格 歧 视 ： 对 于 不 同 的 分 类人 群 来 确 定 商 品 的 价 格 实 行 价 格 歧 视 的 市 场 条 件（ 1） 市 场 必 须 有 某 些 不 完 善 的 地 方 。（ 2） 各 个 市 场 的 需 求 弹 性 必 须 不 同 。（ 3） 不 同 市 场 之 间 或 市 场 的 各 部 分 之 间能 进 行 有 效 的 分 离 。 根 据 以 上 分 析 ， 我 们 可 以 得 出 对 消 费者 有 重 大 意 义 的 两 点 结 论 。 （ 1） 价 格 差 别 使 得 向 特 别 市 场 提 供 商 品或 劳 务 成 为 可 能 。（ 2） 当 一 种 商 品 的 单 一 价 格 无 法 弥 补 、抵 偿 总 成 本 时 ， 价 格 差 别 也 许 能 使 这 种 提供 成 为 可 能 。 5.3 垄 断 竞 争 市 场 5.3 垄 断 竞 争 市 场5.3.1垄 断 竞 争 市 场 的 特 点 5.3 垄 断 竞 争 市 场5.3.2 5.3.3垄 断 竞 争 市 场 厂 商 的 收 益1.总 收 益 2.平 均 收 益 3.边 际 收 益 5.3.4 5.3.5垄 断 竞 争 厂 商 的 均 衡 5.4 寡 头 垄 断 市 场 的 厂 商 均 衡 5.4 寡 头 垄 断 市 场 的 厂 商 均 衡5.4.1寡 头 垄 断 市 场 的 特 点