2015在线视频体育用户画像研究报.pptx

2015年在线视频体育用户画像研究报告 2 在线视频体育用户属性分析在线视频体育用户使用行为在线视频体育用户价值观和生活方式在线视频体育女性用户聚焦分析在线视频体育用户体育相关产品消费情况12345 在线视频体育用户网络广告态度6 3 在线视频体育用户性别在线视频体育用户中，男性用户比例突出 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 互联网用户数据来源第35次中国互联网络发展状况统计报告 从性别分布看，在线视频体育用户中男性占比近7成，比同一时期的互联网用户的比例高出13.5个百分点，体育作为霸权男性气质的象征，在在线视频体育视频的传播架构中得到再生产 乐视体育用户和PPTV体育用户的性别分布差别较小 69.9% 56.4%30.1% 43.6%0%25%50%75%100% 在线视频体育用户（%） 互联网用户（%）在线视频体育用户性别分布男 女 乐视体育用户 PPTV体育用户男 69.9% 69.8%女 30.1% 30.2%N= 1061 1060 4 在线视频体育用户年龄分布在线视频体育用户以25-35岁群体为主，占比超7成 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 从年龄分布看，占比最高的是25-30岁人群，其次是31-35岁人群，二者合计占比70.3% 乐视体育用户和PPTV体育用户在年龄分布差别较小 20.4% 41.7%28.7%5.4% 3.8% 0% 10% 20% 30% 40% 50%24岁及以下25岁30岁31岁35岁 36岁40岁40岁以上 在线视频体育用户年龄分布 乐视体育用户 PPTV体育用户40岁以上 3.8% 3.9%36岁-40岁 5.8% 5.0%31岁-35岁 28.6% 28.8%25岁-30岁 41.6% 41.8%24岁及以下 20.3% 20.6%N= 1061 1060 5 在线视频体育用户地域分布在线视频体育用户多集中于相对发达和人口密集地区 从地域省份分布看，在线体育用户多集中于广东、上海、北京、江苏、山东等发达和人口密集的省份 乐视体育用户和PPTV体育用户的地域分布大体相当 3.6%3.9%3.9%4.6%5.0% 8.1%8.9%9.0% 9.4% 14.2% 0% 5% 10% 15%福建河北湖北浙江河南山东江苏 北京上海广东2015年在线视频体育用户地域分布top10省份 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 乐视体育用户 PPTV体育用户广东 15.0% 13.5%上海 9.5% 9.3%北京 8.7% 9.2%江苏 8.9% 9.0%山东 8.7% 7.5%河南 4.8% 5.1%浙江 4.7% 4.4%湖北 3.8% 4.0% 河北 3.6% 4.2%福建 3.3% 4.0%N= 1061 1060 6 在线视频体育用户学历分布在线视频体育用户高学历特征明显 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 从学历分布看，本科及以上学历的在线视频体育用户占比超过75%，高学历特征突出。 乐视体育用户的学历水平与PPTV体育用户相当。 5.3% 7.5%18.7% 17.3%64.4% 62.5% 11.7% 12.6% 0%25%50%75% 100% 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 2015年乐视体育用户和PPTV体育用户学历分布对比 高中及以下 大学专科 大学本科 硕士及以上6.4% 18.0% 63.5% 12.2% 0% 25% 50% 75%高中及以下大专本科 硕士及以上 2015年在线视频体育用户学历分布 7 在线视频体育用户婚姻分布在线视频体育用户已婚特征突出 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 从婚姻分布看，在线视频体育用户中大部分为已婚用户，占比超六成。 乐视体育用户已婚用户占67.3%，高于PPTV体育用户的已婚占比。 32.7% 37.5%14.3% 14.5%53.0% 47.9%0%25%50%75%100% 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 2015年乐视体育用户和PPTV体育用户婚姻分布对比 未婚 已婚，无小孩 已婚，有小孩 其它67.3% 62.4%35.1%14.4% 50.4% 0% 20% 40% 60%未婚已婚，无小孩 已婚，有小孩 2015年在线视频体育用户婚姻分布 8 在线视频体育用户收入分布个人月收入集中在3至5千元，家庭月收入集中在8千至2万元 从个人月收入看，在线视频体育用户中月收入主要集中在3000-8000元的区间内，占比达57%。 从家庭月收入上看，在线视频体育用户中家庭月收入主要集中在8000-20000元的区间内，占比为57.7%。 3.8%0.9%3.6% 11.3% 28.1%28.9%12.3%8.1% 2.9% 0% 20% 40%无收入1000元以下10012000元20013000元30015000元50018000元800110000元 100012000020000以上2015年在线视频体育用户个人月收入分布 1.7%6.4% 13.7% 21.6% 36.1%14.5%6.0% 0% 20% 40%3000元以下30015000元50018000元800110000元1000120000元 2000130000元30000元以上2015年在线视频体育用户家庭月收入分布 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 9 在线视频体育用户收入分布乐视体育用户收入水平高于PPTV体育用户 从个人月收入看，乐视体育用户中月收入8000元以上占比26.2%，高于PPTV体育用户（20.2%）。 从家庭月收入上看，乐视体育用户中家庭月收入10000元以上的占比为59.7%，高于PPTV体育用户（53.5%）。 5.2%0.8%4.5% 12.1% 29.0%28.3%10.8%7.3% 2.1% 2.5%1.1%2.7% 10.6% 27.3%29.6%13.7%8.9% 3.7% 0% 20% 40%无收入1000元以下10012000元20013000元30015000元50018000元800110000元 100012000020000以上2015年乐视体育用户和PPTV体育用户个人月收入对比 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 2.7%7.2% 14.6% 22.0% 34.7% 14.0%4.8%0.6%5.7% 12.8% 21.3% 37.4%15.0%7.3% 0% 20% 40%3000元以下30015000元50018000元800110000元1000120000元 2000130000元30000元以上2015年乐视体育用户和PPTV体育用户家庭月收入对比 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%）样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 10 在线视频体育用户收入分布乐视体育用户的中高收入群体比例明显高于在线视频用户乐视体育用户在个人月收入5000元以上的比例为55.8%，比在线视频用户高出18.8%乐视体育用户在家庭月收入10000元以上的比例为59.7%，比在线视频用户高出17.4%由此可知，乐视体育用户中，中高收入群体的比例明显高于在线视频用户 37.0% 55.8%0%20%40%60% 在线视频用户 乐视体育用户个人月收入5000元以上用户比例 42.3% 59.7%0%20%40%60% 在线视频用户 乐视体育用户家庭月收入10000元以上用户比例 样本：1.乐视体育用户N=1061于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 2，在线视频用户N=10243，来自艾瑞在线视频用户跨屏白皮书 111.5%0.4% 5.0% 9.9% 17.1% 20.2%21.6%24.3%0.8%0.6%4.1% 9.5% 18.4%19.6%16.7% 30.3%0% 20% 40%其他家庭主妇学生个体经营者/自由职业者公务员/事业单位专业/技术人士企业普通员工企业管理人员2015年乐视体育用户和PPTV体育用户职业分布对比 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 在线视频体育用户职业分布在线视频体育用户中，企业管理人员占比突出 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 在线视频体育用户中，占比较高的人群有企业员工、企业管理人员，专业/技术人员及公务员/事业单位人员，合计占比超过八成。 乐视体育用户相对于PPTV体育用户而言，企业管理人员占比突出。 1.1%0.5%4.6% 9.7% 17.7%19.9%19.1% 27.3% 0% 20% 40%其他家庭主妇学生个体经营者/自由职业者公务员/事业单位专业/技术人士 企业普通员工企业管理人员 2015年在线视频体育用户职业分布 12 在线视频体育用户职业分布乐视体育用户的企业管理人员的比例明显高于在线视频用户乐视体育用户中，企业管理人员的比例为30.3%，比在线视频用户高出8.5%，明显高于在线视频用户 21.8% 30.3%0%20%40% 在线视频用户 乐视体育用户属于企业管理人员的用户比例 样本：1.乐视体育用户N=1061于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 2，在线视频用户N=10243，来自艾瑞在线视频用户跨屏白皮书 132.4%2.0%2.5%2.9%4.4% 6.8% 8.8%9.8% 10.1%10.2% 13.3%13.3%13.5%0% 5% 10% 15%其他：媒介/广告/咨询旅游/餐饮/酒店邮电通讯健康/医疗服务银行/金融/证券/保险/重制造业/矿业建筑/房地产政府机关/社会团体轻制造业教育/科研商业/贸易IT行业 2015年在线视频体育用户行业分布 在线视频体育用户行业分布IT行业、教育/科研、商贸的用户占比较高 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 在线视频体育用户中，教育/科研、商贸及IT行业的用户占比高于其他行业，三者合计占比近四成。 乐视体育用户中教育/科研行业、政府机关/社会团体的用户占比较高，PPTV体育用户中IT行业用户占比较高。 2.0%2.7%2.9% 5.6% 7.0%7.7% 9.6%10.1%9.4% 14.3% 13.4%12.6% 2.0%2.4%2.9%3.2% 6.6% 9.9%10.0%10.3%10.7% 12.7% 13.2%13.9% 0% 5% 10% 15%媒介/广告/咨询旅游/餐饮/酒店邮电通讯健康/医疗服务银行/金融/证券重制造业/矿业建筑/房地产轻制造业政府机关/社会 IT行业商业/贸易教育/科研2015年乐视体育用户和PPTV体育用户行业分布对比 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 14 在线体育视频用户属性画像男性69.9% 2535岁70.3% 个人月收入：30008000元57% 家庭月收入：800020000元57.7%已婚65% 本科及以上75.6% 15 乐视体育用户 VS PPTV体育用户个人月收入家庭月 收入职业职位8000元以上比例：26.2% 8000元以上比例：20.2%10000元以上比例：59.7% 10000元以上比例：53.5%企业管理人员比例：30.3% 企业管理人员比例：24.3% 16 在线视频体育用户属性分析在线视频体育用户使用行为在线视频体育用户价值观和生活方式在线视频体育女性用户聚焦分析在线视频体育用户体育相关产品消费情况12345 在线视频体育用户网络广告态度6 17 在线视频体育用户关注体育赛事年限八成以上的在线视频体育用户关注体育赛事在4年及以上 样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 4.3% 9.2% 18.2% 15.5%10.4% 42.4%0% 20% 40% 60%1年及以下23年45年67年89年10年及以上 2015年在线视频体育用户关注体育赛事年限 86.5% 从总体来看，八成以上的在线视频体育用户关注体育赛事在4年及以上，其中超过4成的用户已经有10年以上的体育赛事收看年龄,由此看出观看体育赛事已经成为在线视频体育用户生活方式的一部分，其专注度非常高，对赛事一旦产生兴趣就会常年追随，相比电视剧用户，体育用户有超高的粘性 1823.4%26.3% 43.6%47.1%52.0%52.8% 59.5%61.2% 81.1%83.6%0% 25% 50% 75% 100%棒球高尔夫排球赛车台球网球羽毛球乒乓球篮球足球 2015年在线视频体育用户经常关注的体育赛事 在线视频体育用户赛事偏好足球和篮球是在线视频体育用户最关注的两种体育赛事 样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 在线视频体育用户最关注的体育赛事为篮球和足球，对乒乓球及羽毛球的关注度也较高。 0.5%1.2%2.1%3.0%3.4%4.1%5.4%6.9% 28.1% 44.7% 0% 20% 40% 60%棒球高尔夫排球赛车网球台球羽毛球 乒乓球篮球足球 2015年在线视频体育用户最常关注的体育赛事 1920.9%23.7% 40.0%45.2%50.5%49.7% 55.7%58.5% 78.1%83.0%25.9%28.9% 47.1%49.0%53.5%55.8%63.3%63.9% 84.2%84.2%0% 25% 50% 75% 100%棒球高尔夫排球赛车台球网球羽毛球乒乓球篮球足球 2015年在线视频体育用户经常关注的体育赛事乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 在线视频体育用户赛事偏好乐视体育用户在足球和篮球赛事分布更加均衡 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 乐视体育用户对篮球赛事的偏好度高于PPTV体育用户，而PPTV体育用户对足球的偏好度要比乐视体育用户高，这种偏好差异与体育频道的设置有关，乐视体育频道专门设置了NBA和CBA，对于篮球爱好者较具有吸引力。 0.3%1.1%1.8%3.4%2.6%4.2%5.4%7.0% 25.7% 47.7%0.7%1.3%2.5%3.4%3.4%4.0%5.5%6.9% 30.6% 41.7% 0% 20% 40% 60%棒球高尔夫排球网球赛车台球羽毛球 乒乓球篮球足球 2015年在线视频体育用户最常关注的体育赛事 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 20 在线视频体育用户赛事节目偏好丰富的赛事为乐视体育带来了更多PV流量，加强了用户粘性 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 总体而言，在线视频体育用户最关注的体育节目以足球和篮球这两大球类节目为主，乐视体育用户最关注的节目为篮球和足球； 乐视体育用户人均偏好4.赛事节目，随着乐视体育赛事版权的越来越多，这一优势会更加明显75.8% 67.1% 59.2% 54.9% 52.0% 44.5% 29.3% 23.1%0%20%40%60%80% NBA 英超 中超 西甲 CBA 网球 FI 高尔夫2015年乐视体育用户赛事节目偏好乐视体育用户节目偏好（%）人均偏好4个赛事 2167.9% 80.9% 86.6%91.6%0% 25% 50% 75% 100%平板电脑电视智能手机PC端 2015年在线视频体育用户经常使用的终端 在线视频体育用户终端使用情况用户习惯使用PC和智能手机端，而电视却成为补充终端 样本样本：在线视频体育用户N=2121；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 总体来看，PC端和智能手机端是在线视频体育用户观看体育视频的最主要终端，其次为电视，再次为平板电脑。 12.2%16.5% 35.1%36.2%0% 20% 40% 60%平板电脑电视智能手机PC端 2015年在线视频体育用户最常使用的终端 22 在线视频体育用户跨终端使用情况在线视频体育用户跨屏使用成为主流超过九成的在线视频体育用户会跨屏收看体育视频节目，使用单一终端的用户仅仅占4.8%，跨屏使用已经成为主流由此可知，在线视频体育运营商控制的屏幕最多就有覆盖最大化用户的可能 4.8% 16.4% 25.9% 52.9%0%20%40%60% 单屏用户 双屏用户 三屏用户 四屏用户TV、 PC、 Phone、 Pad 2365.5% 79.6%84.2% 91.2%70.4% 82.1%89.0%92.0% 0% 25% 50% 75% 100%平板电脑电视智能手机 PC端 2015年在线视频体育用户经常使用的终端 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 在线视频体育用户终端使用情况乐视体育用户相对PPTV体育用户而言更具“移动性” 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 乐视体育用户和PPTV体育用户相比，更偏好智能手机的使用，而PPTV体育用户则更偏好PC端的使用。 12.0%16.8% 32.5%38.7%12.3%16.3% 37.6% 33.7% 0% 20% 40% 60%平板电脑电视智能手机 PC端 2015年在线视频体育用户最常使用的终端 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 24 用户使用不同终端观看体育节目类型分析PC端侧重直播和集锦，移动端侧重花絮，电视端侧重直播 总体来看，电视的体育赛事直播仍然对用户有充足的吸引力，其主要原因在于电视屏幕大而产生较好的收看效果 但从长尾内容上看，PC端和移动端更能凸显其优势，在赛事集锦、以往比赛视频和花絮上等内容上超越电视30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% PC端N=1943 智 能 手 机N=1836 平 板 电 脑N=1441 电 视N=1715 体育赛事直播赛事集锦以往比赛视频 花絮样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 25 不同终端的观看体育节目类型的差异情况乐视体育用户对各端屏幕的利用效率更高 样本：1.乐视体育用户PC端N=976、智能手机端N=944、平板电脑端N=747、电视端N=871；2.PPTV体育用户PC端N=967、智能手机端N=892、平板电脑端N=694、电视端N=844；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 67.6% 65.1%67.5%55.5% 66.2%65.0%66.2%49.7%体育赛事直播 赛事集锦以往比赛视频花絮 55.6% 56.5%54.8%48.5% 54.6%51.9%51.6%47.3%体育赛事直播 赛事集锦以往比赛视频花絮PPTV体育用户（%） 51.0% 60.5%50.0%58.5% 47.8%55.6% 42.9%56.1%体育赛事直播 赛事集锦以往比赛视频花絮77.7% 42.1%38.5%32.7%78.4% 37.1%32.9%31.5%体育赛事直播 赛事集锦以往比赛视频花絮 乐视体育用户（%） PC端 智能手机端电视端 平板电脑端 乐视体育用户与PPTV体育用户均存在跨屏观看行为，且乐视体育用户和PPTV体育用户利用各端所观看的节目类型大体相似，但相对而言，乐视体育用户对各端屏幕的利用效率更高。 26 用户使用各终端观看体育节目频次用户使用各终端观看节目频次：智能手机PC平板电视在线视频体育用户的观看频次集中在每天1次或者两三天1次使用智能手机看体育节目的频次最高，其次是PC，再次为平板电脑，最后为电视在每天收看2次及以上一项中，使用智能手机的比例突出，这是因为移动端的便携性提高了用户的使用频次而电视的使用频次为要么每天收看1次，要么1周收看1次，这与电视收看地点和时间的固定有密切关系10% 20% 30% PC端N=1943 智 能 手 机N=1836 平 板 电 脑N=1441 电 视N=1715 每天收看2次及以上平均每天1次左右两三天1次每周1次左右 更长时间间隔样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 27 用户每次使用各终端观看体育节目时间用户每次使用各终端看节目时间：电视PC平板智能手机在线视频体育用户每次观看体育节目的时间集中在0.51小时和11.5小时用户每次使用电视看体育节目的时间最高，其次是PC，再次为平板电脑，最后为智能手机智能手机每次使用时间集中在15分钟0.5小时以及0.51小时，明显少于其他终端，而综合使用频次来看，智能手机高使用频次、低使用时间的特点显现由于用户使用电视收看赛事直播，其每次使用时间明显高于其他终端0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% PC端N=1943 智 能 手 机N=1836 平 板 电 脑N=1441 电 视N=1715 小于15分钟15分钟0.5小时0.51小时11.5小时1.52小时23小时3小时及以上 样本：在线视频体育用户PC端N=1943、智能手机端N=1836、平板电脑端N=1441、电视端N=1715；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 28 用户在各终端观看体育节目总体时间分布用户收看体育节目4成时间使用移动端，其次是PC端从在线视频体育用户使用时间上看，PC端+智能手机+平板电脑占比72.7%，电视时间已经被挤压仅占27.3%移动端（智能手机+平板电脑）使用时长已经达到39.6%，接近4成 PC端33.0% 智能手机24.6% 平板电脑15.1%电视27.3% 在线视频体育用户在各终端收看体育节目时间比例分布情况 2913.9% 24.3%21.8%26.8% 13.3%14.0% 22.8%21.2%24.9%17.0% 0% 15% 30%更长时间间隔每周1次左右两三天1次平均每天1次左右 每天收看2次及以上 电视端观看频次16.7%20.0%26.9%19.7%16.6%14.5% 20.2%23.6%23.7%18.1% 0% 15% 30%更长时间间隔每周1次左右两三天1次平均每天1次左右 每天收看2次及以上 平板电脑端观看频次 PPTV体育用户（%）15.1%17.9%22.8%24.2% 20.0%11.3% 18.5%20.9%25.7%3.5% 0% 15% 30%更长时间间隔每周1次左右两三天1次平均每天1次左右 每天收看2次及以上 智能手机端观看频次 乐视体育用户（%） 不同终端的观看体育节目的频次 样本：1.乐视体育用户PC端N=976、智能手机端N=944、平板电脑端N=747、电视端N=871；2.PPTV体育用户PC端N=967、智能手机端N=892、平板电脑端N=694、电视端N=844；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 乐视体育用户使用各终端的活跃度高于PPTV体育用户，这也从另一个角度说明了“乐视体育用户对各端屏幕的利用率更高”这个结论。 12.7% 19.4%24.0%25.1%18.7%10.8% 17.9% 26.0%25.0%20.3%0% 15% 30%更长时间间隔每周1次左右两三天1次平均每天1次左右每天收看2次及以上 PC端观看频次乐视体育用户收看体育节目的活跃度高于PPTV体育用户 303.7%6.2% 14.7% 22.6% 28.5%17.1%7.1%4.8%7.8% 15.5% 23.2%27.6%15.7%5.5%0% 15% 30%3小时及以上23小时1.52小时11.5小时0.51小时15分钟0.5小时小于15分钟 平板电脑端观看时长PPTV体育用户（%）3.3%7.1%8.3% 16.9% 26.2%26.5%11.8%4.1%7.3%11.4%16.9% 24.9%24.6%10.7%0% 15% 30%3小时及以上23小时1.52小时11.5小时0.5500元用户比例 79% 74.5%N= 751 687运动鞋帽 1000元用户比例 39.3% 33.6% N= 608 550运动性饮料 200元用户比例 71.6% 66.4%N= 592 587啤酒 200元用户比例 83.1% 79.9%N= 413 403运动器械 2000元用户比例 38.5% 31.7%N= 462 441 65 在乐视体育用户消费中，具有明显优势的品牌运动服饰&鞋帽运动性饮料 啤酒 喜力啤酒 66 在线视频体育用户属性分析在线视频体育用户使用行为在线视频体育用户价值观和生活方式在线视频体育女性用户聚焦分析在线视频体育用户体育相关产品消费情况12345 在线视频体育用户网络广告态度6 67 在线视频体育用户网络广告接受度及认可度乐视体育用户网络广告接受度和认可度略高于PPTV体育用户 注释：样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研 乐视体育用户的网络广告接受度评分均值为5.1，认可度评分均值为5.0，均略高于PPTV体育用户。5.1 4.8 2.8 3.2 3.6 4.0 4.4 4.8 5.2 乐视体育用户 PPTV体育用户 2015年在线视频体育用户网络广告接受度 网络广告接受度（评分均值） 5.0 4.7 2.8 3.2 3.6 4.0 4.4 4.8 5.2 乐视体育用户 PPTV体育用户 2015年在线视频体育用户网络广告认可度 网络广告认可度（评分均值） 68 在线视频体育用户广告内容偏好用户更偏好广告的内涵，乐视用户对广告展现更加敏感 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 在线视频体育用户对广告语新颖、有趣、有创意的广告最感兴趣，其次感兴趣的是内容富有冲击力的广告，再次是对画面精美的广告感兴趣 乐视体育用户相对于PPTV体育用户而言，对各类型广告的感兴趣程度更高，这也从侧面印证了乐视体育用户对网络广告的接受度和认同度高。 37.9% 55.9%58.8%58.5% 69.6%40.2% 59.8%61.4%61.5% 69.8% 0% 20% 40% 60% 80%有明星做代言的有故事情节广告内容富有冲击力广告画面精美 广告语有新颖、有趣、有创意 2015年在线视频体育用户广告内容偏好 乐视体育用户（%） PPTV体育用户（%） 69 在线视频体育用户对视频广告时长承受度乐视体育用户的广告承受时间略长于PPTV体育用户 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 从总体来看，近三分之一的在线视频体育用户可承受的视频广告时长在15秒以下，另外三分之一为15-30秒，23%左右为30秒-1分钟，可承受1分钟以上的用户占10%左右。 从视频广告时长承受度上看，乐视体育用户略微优于PPTV体育用户。 0.8%3.0%6.9% 23.7% 33.6% 32.0% 0% 20% 40%10分钟以上510分钟15分钟30秒1分钟 15秒30秒15秒以下 乐视体育用户对视频广告时长的承受度 0.9%2.1%6.1% 23.9% 31.9%35.1% 0% 20% 40%10分钟以上510分钟15分钟30秒1分钟 15秒30秒15秒以下 PPTV体育用户对视频广告时长的承受度34.4% 33% 70 在线视频体育用户广告形式偏好用户偏好APP开机、暂停和前贴片广告，乐视用户表现佳 注释：百分比数值为打5分、6分及7分的百分比加总而得。样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 从总体看，在线视频体育用户偏好度最高的广告形式为视频暂停贴片广告，其次为移动端视频App开机广告，再次为视频前贴片广告。 乐视体育用户对各种形式广告的偏好度均高于PPTV体育用户4.72 4.64 4.664.034.764.734.83 4.45 4.38 4.373.624.434.484.52 0 1 2 3 4 5 横幅广告/对联广告 通栏广告按钮广告弹窗广告视频前贴片视频暂停的贴片广告移动端视频APP开机广告2015年在线视频体育用户广告形式偏好乐视体育用户（分） PPTV体育用户（%） 71 在线视频体育用户广告行业偏好乐视体育用户偏好手机、汽车、家电和食品饮料等行业广告 样本：1.乐视体育用户N=1061；2.PPTV体育用户N=1060；于2015年4月通过艾瑞iClick社区在线用户调研获得。 在线视频体育用户偏好度最高的是数码类产品和通讯类产品广告，此外对旅游、运动及汽车类广告的偏好度也较高。 乐视体育用户偏好手机及通讯类产品、汽车类、家电、食品饮料等行业的广告，而PPTV体育用户偏好数码产品 6.2%7.0%8.1% 12.5%12.6%16.2%18.1%16.0% 22.5%25.8%26.5%24.2% 33.2%28.5% 7.8%9.0%10.3%13.2%13.3%16.6%16.8%18.5% 22.9%25.0%25.3%26.5% 31.0%31.0% 0% 20% 40%酒类房地产和装修类产品美容医疗保健金融保险服务网络游戏食品饮料服饰及个人用品 家电产品IT类产品或服务运动用品旅行旅游汽车类产品数码产品手机及通讯类产品 2015年在线视频体育用户广告行业偏好乐视体育用户（%）PPTV体育用户（%） 72 在线视频体育用户对广告的态度乐视体育用户对广告的态度好于PPTV体育用户广告形式方面，在线视频体育用户偏好APP开机广告、暂停广告和前贴片广告，乐视体育用户对所有广告展现形式的态度均好于PPTV体育用户广告内容方面：在线视频用户更偏好广告的内涵； 乐视体育用户对广告展现内容更加敏感乐视体育用户更加偏好手机及通讯类、汽车、家电、食品饮料等行业的广告