标志设计创意的切入点

标志设计创意的切入点 标志所包含的视觉元素十分丰富，往往众 多的素材均能反应一个主题。例如 长江、长 城、黄山、黄河都能代表中国，龙的形象、汉 字、京剧、建筑、工艺品等也从不同侧面代表 着中华民族。但在设计时，不可能把所有的内 容都反映进去。因此在进行创意时，要考虑形、 义间是否存在必然的联系。并可能根据需要选 择其中最具代表性、最概括的内容与形式进行 表达。即含义得视觉形象化。它不是信手拈来， 它来自于设计者的生活积累、文化涵养、对事 物理解的准确程度和深厚的设计功底。 设计者不仅要理解委托者的意图及要求，还 应具备强烈的市场观念，要考虑到商业效果和艺 术形式。仅以创意构思而论，设计者除了要善于 抓住实质性的重点及相适应的形象，将复杂的概 念转化为可视的特征，同时还要善于研究同类产 品或行业结构的区别性、竞争性，方可创造出一 个易于识别且独具一格的典型形象。设计时既要 预见观众的反应，又要满足设计者自身的造型需 要。好的创意必定来自对主题本身的挖掘。只有 牢牢地把握住主题，进行思维发散，全方位的思 索，方能找到最佳的定位点。这个点虽然尚不是 标志的终结形态，但却是标志设计的重要切入点。 主题的切入往往是多方面、多角度的。我 们可以从理念或形态上对主题展开分析思考和 比较。还可以从企业品牌的传统历史或地域环 境方面进行思考分析。从形态上分析，可以直 接从产品形态或主题本身所具有的形态或文字 入手进行设计。这个方法具有形象直观、易于 识记的特点。文字标志由于具有视听同步、易 认易记的优点有利于树立企业的品牌形象近年 来被广泛应用。字体与图案相结合的标志可兼 顾二者优点，使效果事半功倍。具体运用时可 侧重一点，可兼而有之。依据不同的设计主题 与不同的市场需求，有目的有重点地突出表达 某一方面的主要环节，不可面面俱到地包罗万象。其切入点大致可以 从以下七个 方向思考 一 、 以企业、社团、公司或品牌名称为题材 直接传达公司、企业的名称，含义明确、 信息充分、诉求功能强，是近年来标志设 计的趋势。 二、以企业、社团、公司或品牌名称的 首字（或首字母）为题材 此类设计选名称的首字母作为造型设计的 题材。因其造型元素的单纯、简洁、形式 感强，所以显得生动活泼。 三、以企业、社团、公司或品牌名称或 首字（首字母）与图案组合为题材 此类标志设计是综合字体标志与图案标志 而成，兼具文字的说明性与图案的表现性 的双重优点，因此具有视听同步的效果。 它比单纯的文字标志更富趣味性，结合得 巧妙则耐人寻味。特别是在以汉字进行设 计时，应掌握汉字造形、结构的特征，注 意字与形的结合要巧妙、自然、不可牵强 附会，弄巧成拙。 四、以企业、社团、公司或品牌名 称的含义为题材 此类设计的重点主要是依据案例名称的字 面意义，将文字转换成为具象化的图案造 形，起到看图知意、一目了然的作用。为 了更清楚、直接传达名称含义、在图案上 以图形居多，其中包括具象与抽象的表现。 五、以企业、社团或公司的文化、经营 理念为题材 将企业独特的经营理念与精神文化，通过 具象或抽象化的符号具体地传达出来。此 类设计的重点是通过蕴含深意的视觉符号， 唤起社会大众的共鸣。 六、以企业、社团或公司经营内容、 产品造型为题材 将企业的经营内容、产品造型做设计变化， 直接说名经营业种、服务性质、产品特色 等。（设计要点 观察是根本，透过观察 不仅可以对物体的形貌加以描绘，还可从 中挖掘出物体的美的形态，设计出好的形 态结构） 七、以企业、社团或公司的传统历史或 地域环境为题材 刻意强调企业悠久的历史传统或独特的地 域环境，诱导消费者产生权威性的认同或 对于异域情趣的新鲜感等，常常采用写实 的造形或卡通画的图案作为表现的形式。