资源描述
目录前言一、仰望视角里的广告(一）. 飞艇广告(二).风筝广告（三）楼顶大牌(四）.三面翻广告(五）.单立柱广告牌悬置广告(六).店招（七)招贴广告牌(八）路标广告二、平视视角里的广告(一)op广告（二）交通工具1.出租车车顶LED广告2.自行车广告（三)公共广告栏、阅报栏(四）电话亭小卖部广告（五)楼栋电视广告(六) 电子屏（七）充气物造型广告 (八）灯箱广告三、俯视视角里的广告(一)垃圾箱广告(二)地贴广告四、都市广告接触时间分析(一) 受众广告接触时间(二) 各类广告的接触率排名(三) 一周七天受众各类广告接触时间所占份额(四) 受众各类广告接触“率”与“时间”的二维比较(五) 各类广告的接触地点分布五、创意广告巡展六、发展方向(一) 进一步开发媒体(二) 将广告内容与选择的媒体结合(三) 体现手法需创新(四) 维护(五) 户外媒体资源的整合(六) 政府间的协调力度要加大(七) 非法广告媒体的拆除全方位视角看户外八一广场为例 你曾经与否设想过有那么一天，我们的周边会被无数的广告所包围着呢？动物园里会吼一嗓子的狮子居然是米高梅(Metr-Goldwy-Maer，好莱坞五大电影公司之一），飞起来的草皮在空中划出的的确一种“Ni”(耐克),不小心被车撞翻的路人是巧克力豆“M&” 除广播、电视、报纸、杂志四大媒体外,户外广告媒体已经成为第五大媒体,在我们身边不断提示着这个或那个广告，潜移默化的让我们接受着商家们传递的信息。于是，我们就懂得了肯德基爷爷、结识了麦当劳叔叔、吵着要喝百事可乐、做梦也想带着卡地亚钻戒 是什么魔力，让户外广告有如此之神效呢?让我们先看看它的定义,户外广告,是指在户外特定场合，以不特定多数为对象,在一定的期间内持续提供视觉传达沟通的广告物，而不仅仅是指设立在户外的广告牌、广告栏。户外广告的形式多种多样，大到路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮),小到灯箱、霓虹灯广告牌、LD看板甚至是垃圾箱那不起眼的一小块地方也可以做广告。只要找到合适的媒介，都可以衍生出合适的广告形式。 就户外广告发展过程而言，户外媒体是由老式的静态、固定、悲观的体现方式,走向动态、积极的体现方式。 户外广告的特性，有如下几点:1) 广告效果持续发挥2) 无论平面或立体,多种造型随心所遇3) 宣传场合可自由选择，可以特定地区和阶层为广告对象4) 加装照片设备,可发挥照明效果今天户外广告是无处不在的,没有其她媒体可以如此持续的把信息放在你的眼前,以如此不寻常的方式出目前那么多令人意想不到的地方。特别是八一广场，处在南昌最繁华的中心地带这样一种位置，使其每一种地方都成为媒体，每一种角落都可以承载商品信息。周边的各个商业街都是商家们的必争之地涉及:中山东路,广场北路,广场南路，孺子东路和八一大道。八一广场为江西省的政治、经济中心,平均每日人流量达20万人次,最高达5万人次。八一广场有三个既相对辨别、又互相呼应的功能区：南部的纪念区。以八一起义纪念塔为中心,辐射周边小型纪念广场,东西两侧对称种植的黑松，把纪念区与周边的道路和闹市隔离开来，形成庄严肃穆的纪念氛围； 中部的文化区。以围合式广场来展示八一历史文化，广场内设立块军事题材的浮雕,背面是江西8个国家风景名胜区的山水浮雕；北部的休闲区。以旱喷兼水幕电影和升旗台界定,中间的硬地则是市民活动区,可供观看水幕电影和举办群众性活动。调查之后,我们理解到八一广场的户外广告重要涉及如下形式:飞艇广告,射灯广告，霓虹灯广告,单立柱广告，大型灯箱广告，墙面广告，三面翻广告,无照明广告，电子屏广告,充气物造型广告，路标广告，人行道广告，电话亭广告,悬挂广告,垃圾桶广告等等。 你曾经与否由于广告而郁闷过?不管抬起头,还是随意看前方,甚至是低头看脚下,均有广告。觉得广告总是纠缠不清似的跟着你? 正如你所想的那样,广告正以铺天盖地之势不断抢占着我们的视野，无论是广阔的天空，还是无垠的大地，都已经成为广告的战场，特别是市中心地区，寸土寸金在这体现得淋漓尽致，无数商家都想着让自己的商标曝光曝光再曝光。接下来，我们将按照仰望、平视、俯视这三种视角依次给您讲述广告商是如何运用媒体在八一广场附近给我们呈现广告信息的。一、仰望视角里的广告（一).飞艇广告飞艇是一种轻于空气的航空器，它与气球最大的区别在于具有推动和控制飞行状态的装置。飞艇由巨大的流线型艇体、位于艇体下面的吊舱、起稳定控制作用的尾面和推动装置构成。艇体的气囊内充以密度比空气小的浮升气体（氢气或氦气)借以产生浮力使飞艇升空。吊舱供人员乘坐和装载货品。尾面用来控制和保持航向、俯仰的稳定。而飞艇广告就是运用飞艇为载体,在飞艇四周布满广告标语或者图片加文字的论述加上飞艇制造出来的巨大声响吸引人们昂首观看。 飞艇广告的浮现带来了一种布满活力的全新概念，它不受日益拥挤的地理位置限制，以无可比拟的独有形式让广告形象由静至动、由平面至立体、由地面到天空、由让人生嫌到受人追捧，迅速有效地成为公众瞩目的焦点,深得各大公司的青睐。 目前世界出名的大公司几乎无一例外地将飞艇作为重要的宣传手段，其中不乏收到奇效的成功典范。诸如:富士、卡夫、可口可乐等更是多次选用了飞艇广告。 在每次世界性的大型赛事中，无论是奥运会、世界杯、欧洲杯、 F1 都到处可见飞艇的雄壮身姿。由此可见飞艇已成为户外媒体家族中重要的一员。 独特优势 广告面积大,每个飞艇两侧有着0多平米的广告面积 时效性强,能随时随处的出目前比赛、晚会、礼仪庆典隆重游行等重要场合 移动性能好，广告飞艇能在赛场，广场以及乡村，公路及都市上空定点飞行 艇身上巨大的广告标语,离很远都能清晰的看到。这些优势是其她户外媒体所不能同步具有的飞艇广告租用价格：规格单位时间价格说明备注6米/架/次1小时3988元每次最低飞行小时,局限性2小时按小时算，超过2小时优惠%5；超过4小时优惠;以些内推。1、每架一次飞行时间2小时；2、气体费用由承租方承当;3、夜航另行加收30%费用;4、流动飞行加收3费用；5、广告条幅按市场价格算;6、以上报价不含发布费和税费。8米/架次1小时448元10米架次小时488元12米/架次1小时588元1米架/次天16888元一天最小时租用3天以上，价格优惠（数据来源:达州市煌添庆典广告服务公司) ( -4-3）(二）.风筝广告 风筝源于春秋时代,至今已余年。相传“墨子为木鸢，三年而成，飞一日而败。”到南北朝，风筝开始成为传递信息的工具。从隋唐开始，由于造纸业的发达，民间开始用纸来裱糊风筝。到了宋代,放风筝成为人们爱慕的户外活动。宋人周密的武林旧事写道:“清明时节,人们到郊外放风鸢，日暮方归。”“鸢”就指风筝。北宋张择端的清明上河图,宋苏汉臣的百子图里均有放风筝的生动景象。 当今，国内放风筝活动,在对外文化交流,加强与世界各国人民友谊,发展经济和旅游事业中发挥着重要作用。如今在八一广场里放风筝的很大一部分人都是从事风筝及有关产品销售的人员,她们通过自己放风筝这样的一种形式来吸引旅游观光客,同步达到销售风筝这样一种商业行为。作为主管单位的政府,对于这样一种行为也是默许态度,一来放风筝这样一种文化彰显的是中国老式文化，是对老式的一种继承和发扬；二来，众多风筝在此处汇集也给八一广场添加了诸多人文气息,在全国也是一绝；三来，北部休闲区自身设立就是定位于市民娱乐与休闲，放风筝这样一种形式，也是比较健康的休闲形式,政府倡导的形式。这样，一批以卖风筝为生的小贩便在没有审批文献，没有缴纳户外广告费用的状况下，给自己做了一种免费的广告,实乃聪颖之致之举。(三).楼顶大牌 随着都市化的进程不断加速，越来越多的高楼浮现。身处八一广场，我们可以说处在一种围城之中,只有八一广场这里的地势低,周边都是高楼大厦,这样,就给楼顶大牌发明了生存条件，使得这里的大牌远远多于其她地方。 1.特点：.位于楼顶,高于周边建筑,受众随处可见此类大牌,多为指引性广告，多为本楼或此楼有影响里的公司的名称与标志.此类大牌一旦树立，那么大牌所呈现的信息一般状况下是不更换的，矗立时间明显长于三面翻等随时更新的广告.此类大牌晚上需借用射灯、霓虹灯等手段,让其晚上也发挥作用。2.报价:南昌财富广告楼顶户外广告报价 楼顶南向广告位200万块年楼顶北向广告位130万块年（来源：）（四）.三面翻广告三面翻广告牌,在中国最早浮现于上个世纪八十年代,由于其独特的广告体现方式动感和三面增值,使其既优于一般路牌，又区别于霓虹灯,电子屏幕等户外广告媒介。强烈的视觉冲击力,使其形成品质兼优的个性,并成为户内外极佳的导视媒体。而今已经广泛使用在车站、机场、码头、体育场、大型建筑的墙面和楼顶等户外。同步，在展览会、商场、娱乐场合、门头装饰等室内也有很大的应用。1.三面翻特点：三面翻比之一般户外路牌,三面翻广告牌具有两大特点和优势：一是承载广告量大，是一般户外路牌的三倍;二是引人注目，间歇性的翻转和停止,更可以引起过往人群的关注，实现更大的广告效果。三面翻与其他媒介相比的优势：从效果与成本核算上来讲:“静态广告牌”最普遍,但广告效果贫乏枯燥，容易审视疲劳;“霓虹灯”只能在晚上才干发挥广告效果,属于一次性产品；“电子显示屏”白天不如晚上效果明显，制造昂贵。而“三面翻”无论在晚上、还是白天都能充足发挥其广告功能，夺人眼球。其转动出第一种画面时会吸引观众的驻目，期盼第二、第三个画面的翻出，充足调动人的好奇心，使其积极去接受广告传播。 从保养上来讲：“静态广告牌”费用最低,但日夜广告效果不明显,且画面单一；“霓虹灯”和“电子显示屏”保养费用最高。综合起来讲“三面翻”集中了以上媒体形式的长处,相对费用较低。2.三面翻的优势：、吸引人的目三面翻强烈的动感给人以巨大的视觉冲击,牢牢吸引人的目光。注意率静态广告牌动态广告牌18.3%817看到3面2面1面合计916、具有三倍的体现空间 三面翻具有在原有广告牌面积的基本上增长两个完全独立的画面,既具有一变三的独特优势，更好的运用空间,为你的公司带来更为可观的收益。、美化市容市貌3.三面翻弱势:三面翻也有自己自身的弱势,那就是生产制作工期不快，虽然说慢工才干出细活，但是在当今发展迅猛的市场里,除了质量外,效率也是三面翻厂家的生存条件之一使用寿命8- 抗风能力 12级，风力达到8级应停止三面翻运转三面翻的报价:南昌市八一广场省政府大院旁楼顶广告位（75万年) 六月报价 . 八一广场省政府长廊三面翻广告位（30万元/年） -09-1来源: 所在地区:江西南昌区域属性：市区主干道商业区/广场媒体分类:户外大牌 立地大牌媒体形式：LED灯箱近来发布品牌:, 最短投放周期: 一年人流量：车流量:30000 辆/天照明状况：18:0-2:00可视距离:米播放时间：媒体批文编号:媒体规格:20 米(宽）10米（高）（面)=600平方米媒体环境/描述：南昌“八一”广场是江西省政治、经济、文化的重要窗口，闻名全国的“八一”起义纪念塔也是矗立在广场中心。省、市政府每逢重大的政治节日活动都在此举办,尚有大型的商业、促销等活动,也是市民休闲、纳凉的好去处。广场四周有财富广场、沃尔码、万达、百货大楼、新华书店、通讯市场、电脑市场、展览中心,肯德基等等，有南昌最繁华的中山路商业街，有孺子路餐饮一条街,有百米之遥的长途汽车站。该媒体位置明显,人流量大，车流量多。是公司宣传的绝佳媒体（五).单立柱广告牌悬置广告 单立柱广告牌重要是指以独立基本高耸于道路两侧、机场、车站等人流较多场合的户外广告牌。在单立柱广告牌的设计制作中,对其造型、规模及效益等方面的规定也不断提高,在满足广告效果的前提下,其构造与基本的安全性特别重要。 单立柱安构造和实用效果的不同可分为，双面单立柱和三面单立柱三面单立柱优势： “单立柱广告牌”制作和维护的费用低，施工简朴、以便、不需要大的施工设备。千人成本低很低。但凡能在露天或公共场合通过多种形式向许多消费者进行宣传。户外媒体可以较好的树立和强化品牌广告,保持品牌一种良好的形象和市场份额，让目的受众可以感受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将获得非常不错的效果。a) :单立柱广告牌对地区和消费者的选择性强。路牌广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一方面,路牌广告可在常常城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象深刻。 b) ：单立柱广告牌具有一定的逼迫性质可以较好地运用消费者外出途中,将某些设计精美的广告呈目前眼前，给人留下深刻的印象,更易接受广告。 c) ：单立柱广告牌体现形式体现形式丰富多彩，还可以起到美化市容的作用。d) :单立柱广告牌内容单纯能避免其她内容及竞争广告的干扰。 户外媒体可以较好的树立和强化品牌广告，保持品牌一种良好的形象和市场份额,让目的受众可以感受到品牌的实力和人气。这种投放方式，特别是对名气不是很响的国内品牌来说，将获得非常不错的效果。悬置广告：是指依附在立柱上的旗帜类广告，其重要优势如立柱广告,但成本远远低于立柱广告。灯杆旗是指将旗帜悬挂于街道两旁的灯柱上的一种户外广告宣传方式,色彩明亮、醒目、简洁、具流动感，可视性强，既增添了整条街的活跃氛围,亮化了道路,又起到广告宣传的良好效果。一般广告主在举办大型活动或是一种展览活动周期时，往往运用灯杆旗广告营造热烈的氛围及扩大公司标记和活动主题的曝光率。灯杆旗旗帜制作措施有三种:、热转印热转印旗帜色彩鲜艳，层次丰富,其效果可与印刷相媲美,热转印原理是在高温下使热转印油墨受热升华，渗入布料表面,凝华后即形成色彩亮丽的图象。因此，热转印产品经久耐用,图象不会脱落，龟裂和褪色。多彩的旗帜迎风飘扬，效果鲜明。、丝网印刷丝网印刷是把带有图像或图案的模版被附着在丝网上进行印刷的。丝网印刷呈印的颜色种类较少，一般只有两种到四种单一颜色，但是色彩比较分明，清晰度也比较高,印刷时耗长。成本较热转印低，采用牛筋布了，悬挂于灯杆上能显出轻盈飘舞的感觉。、喷绘布料喷绘旗帜使用电脑喷绘制作，一般采用宝丽布材料喷绘。加工速度快，成本比较低，画面制作不受颜色影响，但喷绘布料比较沉重,悬挂在路灯杆上时，遇稍微的大风旗帜就会下滑，维护比较困难。客户可以根据自己的需求选择旗帜制作的种类。亦可选择更为高档的丝绸缎做彩旗的布料,宣传效果更为明显。2.灯杆旗的悬挂灯杆旗的悬挂过程尤为重要，一方面得保证旗帜得牢固可靠,采用优质钢管做旗帜支撑工作，以钢精卡扣劲力卡紧，保证广告活动期间正常发挥宣传效果。另一方面还得注意悬挂高度等以免侵犯交通部门路权,安装的时限也特别重要。（六)店招 招牌重要是用来批示店铺的名称和记号,可称为店标(店铺的名称）,竖招、横招及坐地式招牌较为常用。在国内古代,招牌事实上也成为经营者的品牌标记。如“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等，得到经营者的珍爱和承传。不少招牌还蕴含着丰富的人文故事，成为国内特色文化的一部分。招牌的形式和设立方式比较固定,但其中题写的文字词语却变化多端。为了竞争的需要,店主制作十数字甚至数十字的字招也是有的。如北京德爱堂药铺曾竖起一冲天招牌,就题写“德爱堂沈家祖传七代小儿珍丹只此一家别无二处”共21字。诸多店主邀请名人题匾，借以抬高店铺的身价。也有在店铺匾联上做文章,如采用国内老式的对联形式：“未晚先投宿 鸡鸣早看天”(旅店）;“生意如春草 财源似水泉”(商店)。明清时酒店多用对联，如九江浔阳楼就用“世间无此酒 天下有名楼”的对联。为招徕生意,突出形象，吸引消费者,店招一般有如下几种心理作用: 吸引注意，以便消费。店招起到了引导的作用,它可以使消费者区别不同类别的店面。如果消费者想进理发馆,只要找到由红蓝白三色线条涂画的圆柱形旋转挂灯市招,就基本可以拟定这是发廊了。 体现特色,增强记忆。某些设计独特，易懂易记,又与经营特长和服务质量相符合的店面招牌，能给消费者深刻的印象，便于记忆，起着较好的广告作用。例如美国的快餐业中的许多店招就各具特色。肯德鸡家乡鸡的店招是位面带微笑的慈祥可亲的老者塑像,据说这位请你进店的先生,就是肯德鸡的创始人。而出名的汉堡包王麦当劳的店招，简洁易懂,又突出了自己的店名，它是一种M型的黄色立体雕塑,醒目且易记。至今这个店招已在世界各地留下足迹，只要看到它，就会想到可口的汉堡包。在中国有许多老式、典雅的老字号店铺，采用黑底金字匾额,配上名家墨笔,使消费者感到店铺的经营历史与老式特色,从而产生信任的感情。反映文化,体现发展。店招是都市的点缀，它受当时社会文化影响，因此也能反映出不同都市、不同国家、不同民族、不同步期的文化色彩。同步也可体现社会、经济的发展。例如,国内历来就把挂酒幌作为饭店的标志。古代的酒幌,有的是灯笼,有的是布作的小旗。现代，随着工业与经济的发展，许多酒店门前不挂洒幌改为写匾额或牌子,觉得这样更能展示文明的发展。在当今竞争剧烈、瞬悉万变的市场环境中，公司形象的塑造始终是最为重要的一环，由此带来了招牌的日新月异的变化，先进设备、精细工艺，进口的亚克力吸塑、压模生产线、超大型雕刻机、激光机、丝印机全方位满足市场的极致规定;吸塑灯箱字、镶嵌特色灯箱、C字、水晶字、不锈钢字、发光字(LED、霓虹灯）等新型材料的运用,让公司形象更鲜明丰富亚克力灯箱（字）透光性好、发光均匀、色彩亮丽、美观大方显档次，兼顾白天、夜间效果和谐统一,不褪色、不蚀锈、雨天不影响使用，维修率低、易清洁维护及省电等长处；避免了霓虹灯连线杂乱,白天效果差，夜间缺笔少划等缺陷。能充足呈现公司形象，在国外广告展示业得到广泛应用，目前国内正处在高速发展阶段。重要应用于百货、酒店、餐厅、娱乐、医院、学校、银行证券、工厂及大楼标记。由于亚克力品质稳定，因此其制品具有透光性好、远视效果清晰、抗压强度高、十几年不褪色、光亮如新等其他灯箱、金属字所无法比拟的长处，从跨国公司麦当劳、肯德基和必胜客，到国内的连锁店、超市、银行、店招，都使用其为广告制品标记的首选材料。这组图片，是拍自于南昌市八一广场，这些店招基本上涉及了目前多种新型材料在店招中的运用！（七）招贴广告牌 招贴按其字义解释,“招”是指引注意，“贴”是张贴,即为“招引注意而进行张贴”。招贴的英文名字叫“pote”，在牛津英语词典里意指展示于公共场合的告示（Placrd dpld nalic lace)。在伦敦“国际教科书出版公司”出版的广告词典里,pster意指张贴于纸板、墙、大木板或车辆上的印刷广告,或以其她方式展示的印刷广告,它是户外广告的重要形式,广告的最古老形式之一。 随着宣传媒介愈来愈多样化，招贴的首席宣传效率地位已被夺去。但是,随着2世纪0年代后来电子制版的浮现，招贴设计师吸引了尖端技术,发明了比以往任何时候都更引人注目的体现语言。招贴具有的许多长处是其她任何媒介无法替代的,几乎世界上所有出名的视觉设计院校都把招贴设计作为视觉设计的最重要的学习内容。这是由于，招贴具有了视觉设计的绝大多数基本要素，它的设计体现技法比其她媒介更广、更全面,更适合伙为基本学习的内容，同步，它在视觉传达的诉求效果上最容易让学生产生深刻印象。学生有了招贴设计的基本,再进行其她媒介设计的学习,相对而言要比其她学习措施容易和有效率得多。(八)路标广告 顾名思义，路标广告，就是指在交通标记上承载广告信息。目前，这一广告形式的合法性仍有待商榷。二、平视视角里的广告(一）p广告pop广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointo prh advetisi的缩写,意为“购 买点广告”,简称pop广告。pop广告的概念有广义的和狭义的两种:广义的p广告的概念，指但凡在商业空间、购买场合、零售商店的周边、内部以及在商品陈设的地方所设立的广告物,都属于pp广告。如:商店的牌匾、店面的装潢和橱窗,店外悬挂的充气广告、条幅,商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务批示,店内发放的广告刊物,进行的广告表演,以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的o广告概念,仅指在购买场合和零售店内部设立的展销专柜以及在商品周边悬挂、摆放与陈设的可以增进商品销售的广告媒体。在这里，我们选用侠义的pop广告概念,仅分析购买场合和零售店内部设立的展销专柜以及在商品周边悬挂、摆放与陈设的可以增进商品销售的广告媒体PO广告的分类pop广告的种类繁多,分类措施各异。如果从使用功能上分类,pop广告大至可分为如下四类： 1 悬挂式pop广告； 2 商品的价目卡、展示卡式op广告; 3 与商品结合式po广告; 4 大型台架式pop广告。 POP广告的传播组台 、店面 P0P:是店铺的面部表情，涉及招牌、橱窗、标记物等。它常常以商品实物或象征物传达零售店的个性特色以及季节感等。 2地面P：运用店内有效视觉效应空间，设立的商品陈列台、展示架、立体形象版、商品资料台等。大体与顾客视线水平,是吸引顾客注意力的焦点。 3、壁面POP:运用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、招贴传单等。以美化壁面、商品告知为重要功能，注重装饰效果和渲染氛围。 4、悬挂POP：从天花板垂吊下来的展示,高度适中。如:商品标志旗、服务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动,导致多种动感,从各个角度，都能直接促使注意。 5、货架PO：运用商品货架的有效空隙,设立小巧的OP,如:价目卡、商品宣传册、精致传单、小吉祥物等。近距离阅读，强制顾客接受商品信息。 6、批示POP:箭形标志是具有引起注意、批示方向、诱导等涵义的视觉传达要素。如：区隔商品销售域的批示牌,尚有服务征询台、导购图示、导购小姐等。以以便顾客购买为重要目的。 7、视听 P0P:在店内视野较为开阔领域放置电视录像或大型彩色屏幕，播放商品广告、店面形象广告、本店商品简介等,或运用店内广播系统传达商品信息。以动态画面和听觉抓住顾客的注意力。 全方位的PP广告，为销售现场营造出系统完整的立体服务态势和出嫁的最佳环境氛围,能有效地刺激顾客的潜在购买欲,引起最后购买。POP广告的长处:.新产品告知的功能 几乎大部分的op广告,都属于新产品的告知广告。当新产品发售之时,配合其她大众宣传媒体，在销售场合使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线,刺激其购买欲望。 唤起消费者潜在购买意识的功能 尽管各厂商已经运用多种大众传播媒体，对于本公司或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时,已经将其她的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻运用pop广告在现场展示,可以唤起消费者的潜在乎识，重新忆起商品,促成购买行动。取代售货员的功能pp广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。po广告常常使用的环境是超市,而超市中是自选购买方式,在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时,摆放在商品周边的一则杰出的p广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息,可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。 发明销售氛围的功能 运用pp广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、风趣的动作、精确而生动的广告语言,可以发明强烈的销售氛围,吸引消费者的视线,促成其购买冲动。提高公司形象的功能 目前,国内的某些公司，不仅注意提高产品的出名度,同步也很注重公司的形象的宣传。op广告同其她广告同样,在销售环境中可以起到树立和提高公司形象,进而保持与消费者的良好关系的作用。Pop的缺陷：覆盖面小。是由于大多都位置固定不动，覆盖面不会很大,宣传区域小效果难以测评。由于告白的对象是在户外活动的人，这些人具有流动的性质，因此其接受率很难估计。并且许多人总是在活动中接触到的，因此注视时间非常短，甚至只有几分之一秒，有时许多人在同一时间也许接触到诸多户外告白,因此要获得告白效果，就要做到让许多人视物感觉暂留，这非常重要。目前对八一广场附近的商店进行了调查,依次是沃尔玛，南昌百货大楼，丽华购物广场，大润发超市。第一站:沃尔玛几家商场的广告类型大体相似，我们第一家调查的状况所有解说很遗憾，沃尔玛超市并没有充足运用手推车和购物篮作为广告媒介,我们的建议是至少可以在手推车和购物篮中放某些特价商品的促销单,这样是最直接的将广告做到了真正想购买商品的消费者手里,达到率和效果相信是会非常好的，广告成本也很低。沃尔玛超市只是在手推车和购物篮上写了自己的商标和注意事项,我们在使用的过程中还发现手推车和购物篮破损的状况。Pop广告在这几家超市中是较为常用的,重要还是操作性比较强的商品,涉及电饭煲、豆浆机、干熨机等小电器，以便面、饮料、面包这样的食品类。这样的广告一般在指定的品牌商品位置,它们的商品尽管可以分类到诸多柜台,但并没有，而是单独的展示出来。广告的效果还是较好的，在吆喝的过程中会有人停下来看，广告运用的多是产品自身,广告的费用是商品价格+原材料费用人工费用。这里的产品既样机还会以折扣的形式销售出去，广告费用也很低。在收银台的位置，有运用收银机做的广告，多是超市信用卡的广告、沃尔玛公司形象的广告。效果不好,基本没人去看广告的文案，如果我是消费者我也只是在心里算着要付的大概价钱和下一种目的地了,广告成本低，一平米贴纸的印刷费。出口的位置也是和收银台的广告类似,效果比收银台的好些，驻足在墙体前面的顾客会看，成本要贵某些,大面积贴纸的印刷费。沃尔玛一楼的进出口位置人流量很大，这里的广告位是手机,打火机,瑞士军刀所占。这是天翼3G手机的展台，广告效果较好,由于科技水平很高，诸多人都想试一下或看一下,这里是一台液晶屏幕电视,广告费用也很高是由柜台费用+电视+灯箱+产品+人工构成的,值得一提的是，这里并不销售该手机,因此柜台的费用也要算到广告经费里。这个广告是伊利优酸乳的广告，占了整面储物箱，效果一般,由于必须离远某些才干看到全貌。近处只能看到分割的区域，整个广告的品牌广告的log在脚的位置，我想只有将物品存在货架最下面的人才会注意到,广告费用也比较高。P广告新发现（大润发超市）：超市购物车广告:购物车广告的广告形式就是把您的产品宣传广告安装在购物车上，给购物车载上了一种流动的立体广告牌，它们每天被成千上万的顾客推在手中,购买商品,穿梭在超市的每个角落，为您的公司和产品做着持续的宣传。它突破了老式广告媒介,如电视、报刊、广播、杂志及多种户外广告形式的局限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。每一辆购物车就是一种独立的广告个体,同步也为客户提供了一种新的广告平台。通过这样在销售现场发生购买时的品牌提示轰炸，对购买心理和行为施加巨大影响，增进消费者购买产品。在减少广告主多环节广告反复投放导致挥霍的同步，使公司广告投入真正转化为巨大的销售回报优势:购物车广告人群达到率100%。没有逼迫感,在购物现场任何时刻都触目皆是,不仅一车一品牌,可以整卖场一形象,甚至众多大卖场一家独占形象传播渠道，促销功能强大，广告暴露时间长，覆盖整个购物时间。每天跟随卖场营业时间1个小时,强化突出自身产品优势和品牌效应。购物车的影响力优势在于:、强制植入式传播。购物车媒体符合人们正常的视觉范畴,只要消费者进入超市大卖场，虽然不使用购物车,也一定会在全程购物过程中看到购物车广告,对消费者起到了提示购买的作用。 2、高流动性。因其流动的特质,每一辆购物车媒体平台都可以渗入到卖场每一种角落，范畴大，效果好。且使用时间长，从消费者进入超市至离开，整个购物过程均有广告效果。 、极具针对性。直接面对终端消费群体,清晰锁定购买决策者。 每一种卖场周边区域的至5公里内的固定购物人群比例高达9，并且购物访问率平均每周1.5次上。4、高广告达到率。每辆购物车装有三块挂板,购物车周边270度全覆盖广告醒目,强制收看，达到率100%。、价格费用低廉。手推车广告是千人成本价格最低的卖场广告形式。根据北京和上海的记录数据,一种大型超市按发布时间三个月计算,所投放的广告不会少于20万人次观看,千人成本(m）只需要18元。与其他广告形式相比，要达到同样的效果,广告客户需付出倍以上的费用。 单个的手推车虽小，但几百几千部手推车所形成的网络，就是媒体了。一种超市就是一类商品的市场，产品陈列，自身就是一种传播商品信息的渠道。这里的消费群体多具有一定的购买力，消费群体以2035岁的年轻人居多,尚有部分是有一定固定收入的中老年人，而这一群体与品牌客户目的消费人群相匹配。把广告框加在大型超市手推车上，事实上就是做一种流动广告。(二)交通工具1.出租车车顶LED广告出租车车顶LED广告,顾名思义,就是在出租车车顶安装LED显示屏,再通过招商,将商家的广告信息通过LD显示出来给受众的一种新的广告形式。我们来看看这种新的广告形式所具有的优势：. 全城覆盖,完全达到出租汽车是都市中最具流动性的交通工具，它们的踪迹遍及都市的每一种角落,不被局限于固定的路线上。出租汽车所到之处，无论是乘坐多种交通工具还是步行的人们都会留意到D屏上的信息内容。正因每天接触的人群数量庞大，覆盖阶层广泛，使得出租汽车LE广告的覆盖面和达到率是其他媒体所无法比拟的。可以想像，同一时段内全城数千辆出租汽车承载着同一条品牌信息穿行于都市中的传播震撼力。品牌主宰，昼夜联播出租汽车行业的全天候运营特性，使得LED媒体处在2小时持续发布状态，广告有效发布时长上远远高于公交车身、LC等媒体。只要出租汽车还在都市内运营，就会将LED媒体所承载的品牌信息昼夜不断地传递到都市的每一种角落。.锁定受众，聚视辐射出租汽车LED广告形式简洁，且LED显示色彩和亮度明显优于灯箱的可视效果,不受天气状况的限制,无论是在灰暗背光还是阳光直射下,都引人注目，具有其他媒体无法媲美的强大视觉冲击力。根据204岁消费者户外逗留时间长、消费行为转化能力强的特点,锁定受众，最大限度的对其辐射。.低量投入,高效回报出租汽车LED媒体的千人成本还不到1元,不仅低于电视、报纸、电台、车身、等老式媒体,并且相比户外LED、楼宇视频、公交LC等新媒体,其价格优势也十分明显，投播回报性价比之高是不言而喻的。报价：特殊时间段:时间类别时 间 段广告时长价格/次早高峰时段7:0:30（2.5小时）15秒00晚高峰时段1:002：0（3小时)5秒300午间高峰时段11:0012：(15小时）15秒30非特殊时段:10辆,250元月1车辆，200元/月1车3000辆，180元/月1车4000辆，16元/月车(来源: 118 ）2.自行车广告是一种新型的自行车车载广告媒体,即运用自行车布置广告媒体以达到宣传效果，属于车辆附件设备的布置或配备类。本广告媒体是由自行车与广告媒体构成,即在自行车的前部安装前筐,在前筐的正面布置前筐广告牌，前筐的两侧面布置广告牌，并在自行车后轮架上布置防护网广告牌、前后车轮上安装2至4个车轮广告牌，多种广告牌是由螺栓、螺母固紧。广告特点：自行车式广告媒体,它涉及各类自行车以及可以安装在自行车上的广告模型,要点是在广告模型中设立有与自行车结合的机构,它可以将立体形象的广告模型安装在多种自行车上，有最合适的速度和更大的活动范畴,能通向都市、农村、无论在运动中或在静放均达到宣传效果,并且在移动中不受风吹、振动的影响；由于形象广告模型中设有声响设备,使形象上与声音结合,有更好的广告效果,它适合于构成一支广告队伍，活动于群众之中,甚至长途行进,产生意想不到的广告效果。广告自行车投资小、收益大,男女合用,功能多样，是继老式电视广告、报纸广告后涌现出来的又一种极具挑战广告市场并齐驾于网络广告、分众广告的劲马。老式户外广告画面醒目、位置固定，一种需要几十上百万；电视广告档次高、传播速度快,播放一会就得几百上千万;报纸广告贴近市民、易收藏,但受“日期”“读者”影响，真正认真去看的又有多少;网络广告很奇妙,点击一下世界各地都来报到，何取何舍实在“悬”得“烦恼”专业广告自行车好:价格低、收效高；行是一条龙、停是一排排整洁的户外广告；五十辆上百辆能轰动一条街;上百辆能轰动一种市；上千辆能轰动一种省；上万辆能震撼全国。贴近市民、冲击视觉;“新闻”传播，事半功倍。全国连锁经营、专家团队支撑,只要商家肯出手，多大的轰动都会有！动静结合，操作简炼。不受时间、地点限制，可一年四季穿梭在大街小巷、社区广场、公路会展。性能稳定,安全可靠。专业制造、品质一流，只要会骑一般自行车就会操作,安全、舒服。形式新型，造型独特。广告自行车是通过特制超大轮外车碟工艺（国家专利)并对大车轮及车架系统进行了专门改造提高的明显区别于老式自行车的新型广告专用自行车媒体。广告画面圆径0，画面固定，虽然在行驶过程中，画面不转车轮转,始终给人以清晰、直观的视觉冲击力。费用低，效果好。广告自行车宣传一般采用化妆型组合宣传车队并按指定目的市场进行流动或“静态”宣传，广告费用是电视报纸等老式媒体的百分之几或千分之几，且操作简朴宣传时间长。通过化妆造型还可充足挖掘和运用“衣”“帽”“包”等广告辅助功能,并结合骑车人的沿途宣传资料发放、解说,拓展广告效果。国家专利，资源独享。广告自行车拥有多项国家发明和实用新型专利，堵绝仿冒、资源得到充足的保障,除授权经营外任何仿制行为都将受到法律制裁。广告自行车是环保节能、美观实用的宣传工具。报价:10元辆天 含车辆和人员以及一次画框制作(来源：广告公司,以腾达电器国庆促销为例)(三)公共广告栏、阅报栏1.公共广告栏是指通过有关部门审批的设立在街道或者社区墙面上的广告栏。其特点有:1.一般都是大规模投放，具有规模优势,反复浮现率高,消费者易辨认2其优越的地理位置(街道、社区显眼位置)，使其注目率高3.投放位置商家可自由挑选 ，更加针对目的消费群体，实现精确投放劣势：晚上没有设立灯光 ，使其晚上的传播效果较差。报价：300元栏期 （一般为一月,投放时间可自选）(来源:广告公司).阅报栏阅报栏是某些地方的“精神阵地”，在建设文明、和谐社会中能发挥宣教作用。人们通过这块“阵地”，能掌握政治、经济、文化教育、科技、保健等多方面信息。阅报栏在提供新闻信息的同步，也为报纸提供了一种展示广告商品信息的平台，这对广告商亦是一种吸引。如下图是八一广场的阅报栏，张贴的是江南都市报和信息日报。其广告版面也张贴在栏内。优势:1.受众集中，关注限度高,广告信息易于传播2.在传播信息的同步，给广告一种展示的空间，受众抵制情绪较低3.受众构成、关注时间较稳定,多为上午晨练或者晚上散步时。人群多为时间富余的退休人员。缺陷：无照明设备、对年轻人吸引力不够改善：新型广告阅报栏,它由立柱架和上灯箱、下灯箱构成,上灯箱由框架、宝丽布、灯架、灯具及侧板构成,上灯箱由轴承与立柱架活动连接,下灯箱由框架、玻璃板、报板、灯架及灯具构成,下灯箱由螺栓与立柱架固定连接。立柱架和框架采用型材钢和8K板镜面不锈钢制成。上灯箱为广告栏,下灯箱为阅报栏。本实用新型设计新颖,集广告栏、报栏、路牌和灯箱的长处容为一体，自成网络，受众率高,信息发布量大，具有较高的经济价值和社会意义(四)电话亭小卖部广告随着信息技术的迅速发展，移动通讯器材大量普及，公用话亭也度过了黄金期。公用话亭小卖部广告如今还能站在都市街头，与它尚且存留的此外一种功能有关系,说白了就是它还能起到广告牌的作用！1.长处： 持久地、全天候发布的。它们每天4小时、每周7天地伫立在那儿,这一特点令其更容易为受众见到，都可以便地看到它。 .覆盖点多,纵观八一广场，所碰见的电话亭小卖部诸多,但凡目力所及必能找得到电话亭小卖部。.原本废弃的广告亭,对市容市貌而言也是一种影响,相反打上广告对于都市市容而言也有积极作用2.缺陷:.被关注度小，虽然电话亭数量众多，但是不易被关注，往往就是视而不见 .缺少冲击力,受众映像不深。电话亭广告方式单调，受众只能通过极为单刀的文字或者标志来理解商品，听不见摸不着,受众虽然看见了,也无法深刻的记忆.需要时时维护,由于八一广场是个人口流动量相称大的地段，三教九流鱼龙混杂，人们在通过或者使用电话亭时,电话亭常常会遭到损坏。需要不时的进行维修。.传播效果不易评估重要面对人群：都市居民以及通讯类产品广告3.报价:以上是天津市的电话亭广告的报价参照，在南昌应当会更低，并且对于中国电信这个公司而言,修建电话亭打广告更是免费的事。（五)楼栋电视广告楼栋电视广告这种形式还是比较新颖，在网上目前还没有对这种新的媒介做出过一种合理定义和评估。顾名思义,楼栋电视广告是在大的楼栋外围覆盖一种超宽屏的电视，并在电视中打出广告。特别是像八一广场这种人口流量大,信息量充足的枢纽地段。路边广告牌电子时代来临了,目前LCD屏幕5寸面板市面售价才300多，然后配合上彩信等移动模块,也就万的成本，可以用来开辟一种全新的户外广告时代。1长处: .这种广告一般高档写字楼内,受众群体稳定 .动态画面有的甚至有音响，视觉冲击力强，宣传效果好.规模越大、效益越大：这种液晶户外广告一种明显的优势在于规模性，可以全城甚至全国同步更新客户的广告灵活的刊登选择:由于是图片模式，只要包下了一定广告时段,该时段内，图片可自由更新,也就是说广告内容可以更多，而不是只能显示一张平面广告。此外，24小时之内，广告客户可以选择不同的适合自己的广告时段，例如夜店和clb的广告可以选择晚上的时段 将来扩展性好:3G时代就可以直接同步更新视频广告2.缺陷:、需要一定的开发工作，例如彩信模块和液晶屏显示模块之间如何实现传播和显示。、广告商需要有一定规模的户外广告牌资源,毕竟规模越大，效果越好，广告客户也越欢迎。、光线问题:白天的光线干扰问题必须考虑,因此对于日间的广告设计要提出规定，尽量做对比度较好的设计方案。、安全性:户外广告虽然很高，但毕竟是户外，有遭受人为破坏的风险，因此对于液晶屏外规定有一定的钢化玻璃来覆盖。3.报价:广告时长3秒15秒5秒发布形式全天60次全天60次全天60次单位价格9800元周238元周180元周（资料来源：) （-629)(六) 电子屏电子屏（涉及所有电子类户外广告媒体)一般指ed电子屏LED就是ighemittindio，发光二极管的英文缩写，简称LD。它是一种通过控制半导体发光二极管的显示方式，用来显示文字、图形、图像、动画、行情、视频、录像信号等多种信息的显示屏幕。电子屏最广泛地用来广告,形式有星罗遍及的楼宇液晶，地铁广告，公交车液晶等,只要人们略有停留的地方,都可以安装电子屏。它们都是以活动的影像为内容的户外广告载体形式。三种形式室内屏、室外屏、公路屏.长处:具有多种编辑和播放功能。 应用范畴广，它广泛应用于金融、税务、电力、交通、电信、医疗、卫生系统及政府机关、体育场管、工矿公司等各行各业。亮度高、工作电压低、功耗小、小型化、寿命长、耐冲击和性能稳定2发展方向：将朝着更高亮度、更高耐气候性、更高的发光密度、更高的发光均匀性可靠性、全色化方向发展。 .报价(制造费用):数量(平方米）价格(元/平方米)10000元平方米（七）充气物造型广告 气模又叫充气模型,是上世纪八十年代中期从国外引进过来的一种新兴宣传媒体。它的前身据说也许来源于美国制作的大量卡通片、动画片。由于片中的动画、卡通形象逼真可爱,成了不少青少年小朋友学习模仿的对象，因此，这一点不久便被某些精明的广告商看中。广告商Tomsen是美国最早从事充气卡通制作的“开山鼻祖”。国内的祥瑞气模厂也是从事气模制品制作较早的公司之一。目前国内气模行业的尚有很大的发展空间。种类:有拱门,人物造型,动物造型,等等,反正就是送给你一种气体的空间。1.长处:气模多指以新型的加密牛津材料，再运用风机等进行送风充气成型的产品,这种PE布料与老式的涂VC布料相比,具有不易扯破,不脱胶层,密封性好等长处。产品重量轻，携带以便,易于施放。在市场上气模产品种类繁多,涉及拱门,柱子，婚庆，卡通，产品模型,游乐设施，水上小朋友乐园。吸引性更强。用途广泛,除了常用的广告行业外,游乐,体育竞技,电视娱乐,婚庆,展会促销甚至波及到军事领域。2.报价:一般公司做充气模型广告占比重大的费用是充气模型的造价。【一般拱门】6米A型拱门14片0cm0m180元8米型拱门8片8 c4m220元1米B拱门2片9 c38m280元12米B拱门13片110320元15米A拱门16片150cm80m460元18米A拱门9片10 cm113m60元20米拱门2片00 2m80元【龙凤拱门】6米A型龙凤拱门0 cm3m龙30m30元8米A型龙凤拱门90 m24m龙3m0元10米型龙凤拱门10 cm2038m龙30m52元2米A型龙凤拱门20 cm53m龙0m600元1米A型龙凤拱门14m160m龙40m70元18米A型龙凤拱门70 m915m50元2米A型龙凤拱门80m210m120元【立柱】米灯柱/华表柱B直径84020元米灯柱华表柱A直径1000 m520元6米型 华表盘龙柱直径80880元6米A型华表盘龙柱直径080元8米A型 华表盘龙柱直径0980元【升空气球】E空飘球1.米5元PE空飘球1.8米50元PE空飘球2.0米55元PE空飘球2米70元P灯笼球3.0米10元(八)灯箱广告灯箱广告（light box advertsng): 又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成,内装日光管或霓虹管,画面一般是照相软片。应用于道路、街道两旁,以及影（剧）院、展览(销)会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场合。特点:.画面大 众多的平面广告媒体都供室内或小范畴传达，幅面较小。而户外灯箱广告通过门头、布告（宣传） 栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其她平面广告插图大、字体也大，十分引人注目。 远视强户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天）、辅助光（夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远视效果强烈,极利于现代社会的快节奏、高效率、来去匆忙的人们在远距离刻意关注。 .内容广在公共类的交通、运送、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面；在商业类的产品、公司、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面，均能广泛地发挥作用。兼具性展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、公司意图到文化、经济、风俗、信奉、观念无所不涉及。通过构思和独特创意,紧紧抓住诱导消费者购买欲这一“环”，以视觉传达的异质性,去达到广告目的。 .固定性和复杂性户外灯箱广告无论是采用何种形式,均有其在一定范畴、位置固定的规定。由于作为半永久展示装置,其基本构造较其他广告形式复杂。涉及框架、复面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的打光设施,使得其单件复制成本高于其他类型广告。三、俯视视角里的广告(一)垃圾箱广告别小瞧小小垃圾箱，虽然看着不那么起眼,颇不引人注目，但哪条大街要是少了它却总是让人感到不便，因此垃圾箱在总量上不是个小数目。以我们常用的不锈钢外壳的一般垃圾箱为例，价格80到100元不等。而购买这些垃圾箱的款项则所有来自于市政府每年给环卫局的拨款。由于垃圾多半腐蚀性比较强，因此在正常状况下内胆每半年就要更换一次，外壳则最多每三年就要更新一次。由于是摆在街面上，磕磕碰碰免不了，善始善终的简直是凤毛麟角,丢失现象时有发生。光是此种由人为导致的损失，每年以北京市的西城区为例垃圾箱的损耗就要达到好几十万元，使经费本来就很紧张的环卫局在垃圾箱的问题上常常处在心有余而力局限性的尴尬境地。 广告与垃圾箱的巧妙结合从某种限度上缓和了环卫局在资金上的矛盾。同步又对都市环境起到了装点作用。 （垃圾箱与LED灯、灯箱等的结合，使得垃圾箱的附加值增长数倍之多)垃圾箱广告的优劣势1.优势：单个费用相对较低.形式特殊，如果广告结合的好的话,极能引起注意达到良好的效果2.劣势:.视点较低，面积较小，不容易引起视觉注意大范畴投放费用仍然不菲（二）地贴广告地贴的概念:即广告制品的一种，亦称为广告地贴。一般使用于各类超市、商场、路演平滑地面之上展示浮现。广告地贴可以采用背胶写真或背胶车身贴制作,背胶制作地贴特点是成本低廉,而车身贴制作的价格稍微高些,并且具有容易揭掉的优势。一般背胶广告地贴制作均以覆膜形式体现,可以避免踩踏导致画面损伤。据征服广告制品宝典记载,背胶写真也可以采用双层覆膜措施来实现加固制品耐磨度。地贴的报价涉及：设计费、材料制作费、人工安装费、综合取取费、税金（具体金额不详)如果不是商场自身做的地贴广告还需要支付一定的场地租赁费用
展开阅读全文