00181广告学10

10月高等教育自学考试全国统一命题考试广告学（一)试卷(课程代码081)本试卷共页,满分10分；考试时间150分钟。总分题号一二三四五六七核分人题分2052010115复查人得分一、单选题（本大题共20小题，每题1分，共20分)在每题列出的四个备选项中只有一种是符合题目规定的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1吴铁声等人编写的国内较早的一本广告学出版于 【 】 A1930年 196年 C194年 1946年中华人民共和国广告法正式施行的日期是 【 】 A94年月1日 31994年2月1日 1995年1月1日 .195年2月1日397年6月，第三世界广告大会的召开地是 【 】 A.布拉格 B北京 C莫斯科 .柏林4.作为广告行业组织,中国广告协会的最高权力机构是 【 】 理事会 B常务理事会 C秘书处 D.会员代表大会5。广告市场调查的内容应服从于 【 】 A广告目的 B.广告预算 C.广告决策 D-广告对象6.广告的市场拓展方略是为公司的既有产品 【 】 A.谋求目的市场 B.挖掘市场潜力 C扩大市场销售量开辟新的市场7广告活动中，进行广告筹划的主体是 【 】 A_广告客户 B广告经营单位 C广告媒介机构 D广告团队8.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应当 【 】 以眼前利益替代长远利益 B舍弃长远利益 C眼前利益服从长远利益 D.为眼前利益修改长远利益9.独白、对话常用于写作 【 】 A视觉广告文稿 B.印刷广告文稿 C听觉广告文稿 D广告歌词文稿 1电视广告的剪辑是 【 】 A。电视广告的前期制作 创作人员最后的再创作 C分镜头剧本的编写 D.广告片的播放1广播广告语言的特点是 【 】 .详尽 B.口语化 C书面化 D.热烈2在国内,代表国家对广告行使监督管理职能的机构是 【 】 A人民法院 B公安部门 C.消费者协会工商行政管理机关1.在公司之间争夺市场的竞争中,最有效、最常用的手段是 【 】 .公关 .广告 .宣传 D新闻14按决策时所用措施的不同，广告决策可以分为 【 】 A战略决策、战术决策 最优决策、满意决策 C计量决策、非计量决策 D.程序性决策、非程序性决策15调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话获得所需资料的调查措施是【 】 A人员走访 B.信函调查 C电话调查 D实地观测6.广告媒体的选择和搭配，重要考虑不同媒体的 【 】 A.多样性 B广泛性 吸引性 D合用性17.虚假广告的重要体现形式是 【 】 A滥用多种夸张性语言 贬低同类商品 C突出所宣传的商品性能 引导消费者选择8一般来说,广告活动涉及社会广告活动和 【 】 A经济广告活动 政府公示活动 企事业单位广告活动 .个人广告活动1在广告学研究中,构建广告学学科体系基本的是 【 】 A广告学基本理论 B广告营销研究 C广告设计研究 D.广告管理研究0.广告决策中,本、量、利分析法的运用可 【 】 A.制定广告目的 B评估广告效益 .激发广告创意 D拟定媒体组合二、多选题(本大题共5小题。每题2分-共0分） 在每题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或赉选均无分2广播广告脚本的内容涉及 【 】 A形象设计 B语言设计 C音响设计 D.字体设计 E图形设计22广告创作的原则有 【 】 A服从广告筹划 B.创意求美 C服从大众传播 服从广告主 E体现创作者个性3广告无证经营的重要体现形式有 【 】 A个体工商户未经批准从事广告设计制作 B.新闻出版部门未经批准承办广告 C未经批准承办经营性印刷品广告 D.广告客户自行制作广告 E批准经营文化类广告的承办商品广告4.广告行业的构成单位涉及 【 】 A.国家行政管理单位 B.广告公司 C广告媒介单位 D.广告制作单位 E广告团队组织25.文化广告有别于其她类型广告重要在于 【 】 A.以营利为目的 B.有助于丰富人们的精神生活 C有助于提高全民族的文化素质 D有助于扩大销售、增长利润 有助于培养社会公德三、名词解释题(本大题共5小题。每题3分,共15分)26广告对象27广告小品2招贴广告29.目的达到法30产品定位四简答题(本大题共4小题，每题5分,共20分)31.广告的印刷有哪些工艺措施？3.德尔菲法有什么特点?3.回忆国内广告发展历程,可以从中总结出哪些经验教训？4.广告筹划活动中，广告经营单位应如何与广告客户密切配合?五.论述题(本大题共1小题,0分）3.试述广告筹划与广告合同的联系与区别。六.分析题（本大题共1小题，10分)36脑白金广告“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”家喻户晓，请从如下三个方面对之进行分析：（1） 产品定位方略；（2） 产品竞争方略；（3） 广告效果如何?七.操作题（本大题共1小题，15分)3.以“素质教育”为内容,完毕如下广告文稿写作工作：（1） 拟定广告文稿的主题：（2） 用祈使语调写作文稿标题；（3） 用对照手法写作文稿正文。