代际视角下的消费心理研究演示

代际视角下的奢侈品消费心理研究 Luxury Management 常熟理工学院校级实践创新项目答辩 主讲：张立 指导教师：于秋红 CIT 中国随着经济的快速发展，居民收入大幅增长，中 国的奢侈品市场呈现出勃勃生机，目前，我国奢侈 消费者日益低龄化，平均年龄远低于欧美发达国家 和地区， 80、 90后年轻消费群体越来越受到社会 广泛关注。 Epidata录入 将纸质问卷转化为 电子数据 SPSS、 Excel 对原始数据进行统 计分析 描述统计 卡方检验 交叉表分析 因子分析 方差分析 调查结果分析 所涉及到的工 具及方法 调查结果分析 心理动机： 追求时尚和创新 彰显个性和自我 炫耀心理 超前和享乐心理 从众消费心理 融入社交氛围 因子分析： 实用因子 炫耀因子 时尚因子 从众因子 冲动因子 障碍因子 心理动机： 必要场合搭配 彰显身份地位 某些品牌的粉丝 追赶潮流 情感交流载体 增值保值 代际视角： 经济发展水平 改革开放程度 独生子女 消费观念差异 传统与超前消费 购买行为差异 学术价值和应用前景 通过该项目的研究，对影响消费者购买奢侈品行为的各类因素进 行数据分析；幵根据现代市场营销理论，具体分析代际群体（ 60 后、 70后、 80后、 90后等群体）内的消费者购买奢侈品的心理 和动机。 通过该项目的研究，可以为奢侈品消费心理和行为研究奠定一个 理论基础，得出的调查结论也具有实际的指导价值，可以为奢侈 品生产企业提供一些消费心理和行为方面的信息。 经过调查与研究可以为奢侈品营销的市场细分、市场定位、营销 推广提供有价值的参考；通过对不同代际群体的研究，挖掘不同 代际群体在产品选择、购买时机、信息来源、购买场所、关注因 素、购买心理和动机的研究。 通过研究代际群体（ 60后、 70后、 80后、 90后等）的奢侈品消 费心理，还可以为代际群体树立正确的消费观念提供一定的衡量 标准。 预期计划和目标比较 预期计划为苏州市内 及苏州各县市的调研， 但因为人手，精力等问 题，实地调查局限在常 熟市内。 代际视角下奢侈 品消费心理对比研究 是一个涉及消费者行 为学，市场营销学， 品牌文化学等多方面 知识的问题，但局限 于我们自身，考虑问 题的全面性有待加强。 代际视角下的奢侈品消费心理研究 Luxury Management 常熟理工学院校级实践创新项目答辩 CIT 谢谢观看 ！