资源描述
一、项目简介二、PUPA与凡客合作模式三、扑啪pupa优势简介活动背景成都300万青年需要一个创意表达的窗口！随着ICT技术的高速发展，人们的沟通工具、沟通方式以及生活娱乐内容也更加丰富，年轻人开始寻找更为新颖的方式来表达自己的态度、展现自己的才华、纪录身边的精彩，使自己的得以备受瞩目，引人关注；活动背景成都还缺乏一个具有强大号召力与互动性的电影创意文化品牌！电影已是人们娱乐生活的主要喜好之一；越来越多的年轻人也开始以自拍短片、原创视频等方式，来发挥自己的创作才华；但放眼成都，还缺乏一个完善的平台来释放全民对电影创作的激情；也缺乏一个渠道来整合大众自我创作的电影作品的发布窗口；更缺乏一个具有强大号召力和互动性的品牌来统领大众的自拍电影创作行动活动背景因此，作为深度影响成都300年轻消费群体的时尚品牌，PUPA依托出自身广泛的传播及服务资源渠道以及成都传媒集团强大的宣传力量支撑，打造“PUPA个人电影节”这一全民互动的电影文化品牌，并以倡导者的身份，联合各优势合作方及电影爱好者，汇聚全民的电影文化创新力量，共同创享最成都、最纯粹、最草根的电影互动文化盛会！活动概况活动时间：2011年10月8日2012年4月活动思路：年满18岁的目标受众均可参与；1、发烧派电影（4部）：征集导演、主题故事、演员，并在专家顾问团队的指导以及专业团队的协助下，组成4个电影拍摄团队，由主办方提供资金及硬件设备支持，各团队自主完成4部电影的创作；2、学院派电影（3部）：征集3个主题故事原型，由学院组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作；3、商业派电影（3部）：征集2个主题故事原型，由专业电影公司组织导演、演员及专业人员完成电影的拍摄和制作；同时专业公司还可自行创作1部脚本并将其呈现成为一部影片；4、草根派电影（40部）：征集选出40部成都本地其他青年导演优秀作品成片2012年4月，在“PUPA个人电影节”落地活动中，将以10部电影为主打推荐，并结合征集的40部电影进行集中点映，同时，50部电影还将通过网络渠道，进行封闭式发行放映和推广PUPA个人电影节进行大规模的影响力释放作品创作进程营销推广进程全民征集导演、演员、剧本故事原型及其他创作人员组建专家顾问团队挑选题材，进行剧本创作组建拍摄团队分别进行原创电影拍摄其他优秀青年影视作品征集后期剪辑制作招募活动宣传故事、人物炒作拍摄花絮报道作品发行预告活动运作思路图示双线运作2011年10月2012年4月活动主题HOLD住青春 扑啪PUPA邀您拍微电影HOLD住网络新近广泛流传的热门词汇青春目标受众最为显著的共性特点HOLD青春是年轻人对生活精彩的深刻记忆和回味、是对社会压力的一声呐喊、是面对人生挫折的一次振作、是对人生感悟的一种坦然，HOLD青春发人深省，引人共鸣活动组织架构主办方（PUPA）负责活动的整体运作以商业推广顾问团由专业人士组成，负责电影创作过程中的人员、素材、硬件及技术指导和把控合作方影视学院、专业公司或视频媒体，推荐招募人员，提供拍摄设备及后期剪辑技术的支撑，并提供封闭发行渠道赞助商企业或商家，提供资金支持及拍摄场地、道具、服装等内容的的提供及协助创作团队由所招募的导演、演员及专业人士组成，负责电影作品的具体创作和执行工作活动运作节奏2012.4PUPA电影周作品创作进程营销推广进程201110.2410.3112.1612.1910.311.32012.1.31.132.52.52.132.24招募：导演、主题故事、演员报名及征集脚本创作：由征选出的导演挑选故事并进行剧本创作拍摄团队组建：由导演按提供的拍摄硬件条件及影片要求组建拍摄团队拍摄执行：各拍摄团队分别完成各自影片的拍摄工作后期制作：由专业剪辑公司根据导演要求进行后期制作预告片出炉：提供剪辑的预告片成品成片完成：完成影片创作3.22.243.2招募广告上线宣传；报名的热点人物及事件炒作招募结果公布；征选的主要导演及人员炒作剧本创作花絮报道拍摄过程的花絮报道热点演员炒作预告片播放招募平台搭建预热准备期制作执行期发行推广期春节假期发行推广期具体工作安排预热准备期制作执行期2011年10月24日10月30日招募平台搭建pupa官网搭建活动专区，提供报名用户的照片及相关资料的上传渠道；联合视频网站（如优酷、土豆等）开辟活动专区，提供报名用户的视频及相关资料上传渠道2011年10月31日12月16日招募宣传配合1主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作主要传播媒体：成都电视台6个频道以每天5次滚动字幕、新闻专题软性炒作等方式进行传播1、导演招募报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己所执导的视频作品进行报名初选；初选过关进入复选的选手前往高校现场面试地点，由顾问团现场面试进行甄选2011年10月31日12月16日2、故事征集参与者可通过两种方式进行报名方式一：报名者登陆pupa官网活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己自己的亲身经历或原创故事文本进行参选；方式二：报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自拍的故事口述视频进行参选；获选故事由顾问团及甄选出的导演根据网络投票人气及专业要求进行决出，获选故事原创者可获价值3000元的奖品一份并可全程参与该故事的电影拍摄招募宣传配合2主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作主要传播媒体：成都传媒集团旗下主要户外媒体及成都通报刊亭背板、LED滚动字幕以及PUPA自助终端渠道发布宣传内容2011年10月31日12月16日3、演员招募参与者可通过两种方式进行报名方式一：报名者登陆pupa官网活动专区，注册填写个人基本资料并上传自己自己的照片进行参选；方式二：报名者登陆合作视频网站的活动专区，注册填写个人基本资料并上传自拍的个人展示视频进行参选；根据网络投票人气挑选出20名演员，由主办方向导演及顾问团进行推荐，并由导演确定推荐演员的具体角色，获选推荐的演员每人可获价值500元奖品一份招募宣传配合3主要宣传内容：招募信息发布，热点人物、视频炒作主要传播媒体：成都传媒集团旗下电台媒体5秒版广告高频次预告，并开辟活动专题报道进行软性炒作；同时，传媒集团旗下成都商报、成都晚报、全搜索网站及PUPA官网、微博等媒体渠道做配合宣传2011年12月16日12月31日宣传配合主要传播传播内容及方式：电视、报纸、电台及网络媒体发布前期招募结果；通过软性炒作对招募的导演及演员等进行介绍和报道剧本创作入选的5位导演根据自己所选定的故事源素材，在顾问团的指导以及主办方的资金支持下，自行寻找编剧，完成剧本的再创作；“5+X”商业运作模式：在剧本创作时，如有赞助商因商业需求，愿意为某剧本追加投资，该剧本导演可考虑根据赞助商需求进行更高标准的剧本创作，并制作更为高品质的电影成片2012年1月3日1月13日宣传配合主要传播形式及内容：电视台、网络及报纸媒体对前期脚本创作的花絮进行报道；专题采访剧本的故事原创者，由其亲身讲述自己的青春故事和创意拍摄团队组建主办方提供资金，各导演根据剧本的要求，在顾问团的指导下自行选择人员组建拍摄团队，并确定演员人员及对应的角色；演员可由合作方推荐专业演员为主，招募而来的演员可由导演根据需要提供一定的出演机会发行推广期具体工作安排预热准备期制作执行期2012年2月5日2月13日宣传配合1、常态宣传及推广：成都电视台娱乐节目、电台及报纸娱乐版软性炒作，报道片场拍摄花絮拍摄执行5部影片同时开始拍摄。各导演在规定时间之内，利用合作方提供的统一拍摄设备，自主完成拍摄；主办方根据导演要求，提前协调好各拍摄场地、道具等内容的安排2、公关活动：开拍当天举行影片开机仪式及发布会；关机当晚举行杀青庆功会并邀请全体创作团队、主办方、合作方、赞助伙伴及相关名人共同参与；利用媒体对事件进行报道炒作2012年2月13日2月24日后期剪辑制作影片拍摄完成之后统一交由合作方后期制作团队，并在导演的要求及顾问团的建议下，完成后期剪辑，特效处理等工作宣传配合主要传播形式及内容：成都电视台娱乐节目、电台及报纸娱乐版软性炒作，报道后期剪辑花絮2012年2月24日3月2日预告片完成提炼各影片的核心诉求和精彩环节，剪辑成为各电影的预告片，以供宣传造势投放使用宣传配合主要传播形式及内容：继续发挥成都传媒集团电视、电台、报纸、网络媒介优势，对关注度较高的人物做进一步的炒作，提升其人气，同时，也使其作品受到更高关注2012年3月2日3月16日成片完成完成电影的所有制作，并植入赞助商等必要信息；将成片交由发行方，完成封闭发行所需流程宣传配合主要传播形式及内容：通过成都电视台、视频网络媒体等渠道，发布各版本预告片，并利用软文、微博等形式进行话题热炒；成都传媒集团旗下主要户外媒体及PUPA渠道户外全面更换广告内容，推出各电影海报及点映活动预告发行推广期具体工作安排预热准备期制作执行期2012年4月1、东区音乐公园现场视听盛会活动时间：4月的三个周末每天13:0022:00在成都东区音乐公园举行封闭放映活动，活动中每日以本次活动所制作的1部电影为主打推荐而设置主题，以此播放主打电影及其他征集的青年影视作品，采取每小时1部电影+音乐演出+创作团队访谈交流+观众互动形式，每天播放7-8部优秀作品，同时，现场外围还可展示电影历史及道具，进行电影相关知识普及，并引入特色小吃等热门元素，打造一场原汁原味的青春视听盛宴2、市区其他渠道外围活动及线上媒体推广：利用视频网站等合作商进行网络首发，并进行传播及推广；联合万达、太平洋等院线，以包场形式开展封闭式的点映会，并通过pupa各渠道进行门票派送活动高潮pupa个人电影节一、项目简介二、PUPA与凡客合作模式三、扑啪pupa优势简介全程提供整合营销传播支持赞助商提供大额资金赞助并提出需求，主办方（PUPA）利用自身全方位立体资源及营销推广专业优势，就赞助商诉求与活动运作过程中的各方联系，进行全面的阶段整合营销推广规划，使赞助商的品牌、产品、利益点及赞助商自身推广动作都能全面融合活动的推广进程中，包括为赞助商设计针对性的营销活动规划、提供PUPA优势媒体资源并实现赞助商在活动运营中的最高频次、最大强度曝光率；媒体曝光品牌植入促销落地CRM管理主要合作内容凡客以全程首席赞助商名义加入个人电影节活动，并利用利用活动1000余万的强大媒体资源曝光凡客品牌名称及logou主要形式：主要形式：PUPA个人电影节在半年时间的全程推广中，以成都通户外背板广告牌、成都商报为主，配合电视、电台、网络、短信以及公关活动等形式，组合了价值1000万的强大媒介资源，凡客可充分以上媒介发布自身品牌宣传形象及产品内容u主要目的：主要目的：实现凡客品牌及产品的最大化曝光，制造品牌宣传的轰动效应一、媒体曝光PUPA个人电影节中的凡客主题电影制作及发布u主要形式：主要形式：在PUPA个人电影节的运作过程中，邀请名导（如：宁浩、彭浩翔等）、名人，以凡客品牌及产品为主题，拍摄制作主题电影，并将此电影作为个人电影节的主打推荐影片之一通过现场落地活动、网络、电视、光盘附赠等渠道进行发布u主要目的：主要目的：围绕凡客品牌形象及各产品卖点设计影片桥段，巧妙吸引凡客目标受众关注，潜移默化影响目标受众对凡客品牌、产品、活动及服务的深度认知二、品牌植入结合PUPA的营销资源及客户资源使凡客促销活动落地三、促销落地u主要形式：主要形式：在导演、演员招募环节，主办方将进入高校进行现场招募，凡客可有效结合校园的现场招募活动，布置促销点位，并设计相关的促销政策进行促销；同时，在PUPA个人电影节发布期间的落地活动中，也将为凡客提供促销点位进行现场促销宣传活动；针对凡客的线下促销活动，PUPA可通过自身掌握的庞大活跃会员信息，组织号召会员积极参与凡客活动，并为凡客的产品促销提供信息发布渠道u主要目的：主要目的：丰富凡客的线下营销渠道，使凡客促销活动更精确、更有效利用PUPA的客户全消费行为轨迹跟踪机制及客户数据管理平台，对凡客客户进行全方位的CRM关系服务u主要形式：主要形式：以凡客会员信息（成都地区）整合与PUPA会员数据库的形式，使凡客共享PUPA的CRM（成都地区）管理系统。PUPA会员数据库可全面跟踪记录用户的全消费行为轨迹并做出准确的用户需求分析，为凡客第一时间提供用户的特性、偏好及最新需求。u主要目的：主要目的：深化凡客与客户沟通的渠道与内容；提升凡客营销及服务行动的及时性和有效率四、CRM管理服务一、项目简介二、赞助商合作模式三、扑啪pupa优势简介PUPA优势介绍扑啪pupa是成都传媒集团2011年重磅出击，投资4千万全力打造优惠券自助打印服务终端。pupa定位于年轻时尚人群，集海量品牌联盟及折扣信息，以时尚便捷的自助终端形式，为消费者提供品牌优惠券打印一站式服务，2011年12月，pupa2.0版本即将推出，将全面具有支付功能、特惠消费、便民服务为一体的全生活金融服务品牌；打造以成都为中心、覆盖全川所有主流商业中心的“扑啪pupa”服务网点，实现刷卡商户超过10000家，优惠券自助打印机数量超1000台！优势-1：庞大的黄金商业网点网络400个商业黄金口岸，只有我们能够做到！扑啪pupa终端商业网点成都通终端点位图优势-2：外型时尚、界面美观、操作简便32寸液晶触摸屏，视觉冲击力强，远视广告效果好。将商家的品牌形象、最新产品、折扣优惠等信息图像化，更直观快捷，提升品牌品质感。全触摸操作，流程便捷。优势-3：全方位服务的营销平台 覆盖全城的服务网络 pupa打印终端数量众多，将广泛分布于商场、超市、景区、高校、写字楼、社区、地铁等18-35岁主流消费人群活跃的场所。丰富多样的线上线下宣传渠道 LCD屏、优惠券打印、优惠券券面广告、定制短信、定制卡、新品试用装派发、线上线下配合促销等。庞大的用户群信息库 pupa拥有注册用户的手机号、性别、年龄、收入等信息，可以为签约商家提供精准营销服务。智能化的管理后台 智能化的管理后台可实现分区域、分人、控时、控量的营销服务。信息可实现每日更新，能及时配合商家的宣传促销周期。真实有效的广告投放反馈 签约商户能通过管理后台查询到自身广告的具体投放信息，实际的点击率、优惠券打印量（总量或具体到单条），便于商家了解广告投放效果及用户对优惠产品的反馈。精准的用户行为分析 会员管理后台可查看用户的消费行为、习惯、活动地点，通过对数据的分析，pupa能为商家提供延续性的精准营销服务优势-4：技术优势无可比拟 32寸LCD触摸液晶屏，动感酷炫全程触摸操控；品牌信息海量存储；后台一键式操控，24小时灵活、快捷、更新优惠信息；手机绑定激活，数据库分析持卡会员消费行为习惯。优势-5：完善的服务保障体系 400客服热线及时答疑7x14小时的客服服务，400电话专员全方位解答客户及会员咨询。一对一的客户服务经理一对一的客户服务经理随时为签约商户服务，快速为客户解决问题。精准智能的技术需求支持智能化的技术后台可实现分区域、分人、控时、控量的营销服务。能完全满足商家宣传促销方式的个性化需求。真实有效的广告售后分析 商户通过实际的点击率、优惠券打印量（总量或具体到单条）了解广告投放效果及用户对优惠产品的反馈，以便及时调整及优化优惠产品。优势-6：拥有稳健与高效的精英运营团队扑啪pupa运营管理团队隶属于成都传媒集团旗下上市公司博瑞传播（SH600880）精英新媒体运营团队，团队在2010年成功打造成都通新形象！优势-7：2011年整合主流媒体力量倾力打造扑啪pupa 品牌，引领商业潮流优势-8：运营平台合作伙伴巨星云集成都通成都通PUPA部分媒体承载方式商场、写字楼、社商场、写字楼、社区、旅游街区自助区、旅游街区自助打印终端打印终端扑啪pupa现有商场点位扑啪pupa现有商场点位(续前页)扑啪pupa商场打印终端扑啪pupa终端火爆现场扑啪pupa媒体宣传成都商报成都晚报新城快报成都通户外广告画面分众楼宇联播广告春熙路LED广告扑啪pupa校园行活动巡展高校：四川师范大学成都理工大学电子科技大学巡展时间：4月21、22日累计发卡量：近4000张 自2011年4月至截止2011年10月扑啪pupa优惠券点击次数超过480万次，优惠券打印数量打印量逾380万张 累积PUPA卡用户已超过12万人，新浪、腾讯微博活跃粉丝超10000人9、静夜四无邻，荒居旧业贫。23.3.723.3.7Tuesday,March 07,202310、雨中黄叶树，灯下白头人。2:30:512:30:512:303/7/2023 2:30:51 AM11、以我独沈久，愧君相见频。23.3.72:30:512:30Mar-237-Mar-2312、故人江海别，几度隔山川。2:30:512:30:512:30Tuesday,March 07,202313、乍见翻疑梦，相悲各问年。23.3.723.3.72:30:512:30:51March 7,202314、他乡生白发，旧国见青山。2023年3月7日星期二上午2时30分51秒2:30:5123.3.715、比不了得就不比，得不到的就不要。2023年3月上午2时30分23.3.72:30March 7,202316、行动出成果，工作出财富。2023年3月7日星期二2时30分51秒2:30:517 March 202317、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时30分51秒上午2时30分2:30:5123.3.79、没有失败，只有暂时停止成功！。23.3.723.3.7Tuesday,March 07,202310、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。2:30:512:30:512:303/7/2023 2:30:51 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。23.3.72:30:512:30Mar-237-Mar-2312、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。2:30:512:30:512:30Tuesday,March 07,202313、不知香积寺，数里入云峰。23.3.723.3.72:30:512:30:51March 7,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月7日星期二上午2时30分51秒2:30:5123.3.715、楚塞三湘接，荆门九派通。2023年3月上午2时30分23.3.72:30March 7,202316、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2023年3月7日星期二2时30分51秒2:30:517 March 202317、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时30分51秒上午2时30分2:30:5123.3.79、杨柳散和风，青山澹吾虑。23.3.723.3.7Tuesday,March 07,202310、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2:30:512:30:512:303/7/2023 2:30:51 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。23.3.72:30:512:30Mar-237-Mar-2312、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2:30:512:30:512:30Tuesday,March 07,202313、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。23.3.723.3.72:30:512:30:51March 7,202314、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2023年3月7日星期二上午2时30分51秒2:30:5123.3.715、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2023年3月上午2时30分23.3.72:30March 7,202316、业余生活要有意义，不要越轨。2023年3月7日星期二2时30分51秒2:30:517 March 202317、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时30分51秒上午2时30分2:30:5123.3.7MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉
展开阅读全文