公共图书馆公益讲座品牌创新思路探究--

公共图书馆公益讲座品牌创新思路探究? 关键词：公共图书馆；公益讲座；“天中讲坛” 下载论文网摘要：自2006年文化部发布文化部办公厅关于深入开展公共图书馆讲座工作的通知以来，全国各大公共图书馆争相开展公益讲座服务工作，公共图书馆公益讲座开展模式日渐成熟，已经成为公共图书馆的主要社会教育职能之一。郑州图书馆“天中讲坛”于2015年开办，起步较晚，但其开展模式吸取了许多公共图书馆的经验，避免了许多问题，具有一定特点与优势。目前，公共图书馆开展公益讲座仍然存在许多问题，开展模式有待完善与创新。中图分类号：G250文献标识码：A文章编号：1003-1588（2017）07-0021-03自文化部2006年发布文化部办公厅关于深入开展公共图书馆讲座工作的通知（办社图函98号）以来，全国各大公共图书馆争相开展公益讲座服务工作，其中较为知名的有国家图书馆的“文津讲坛”、上海图书馆的“上图讲座”、浙江图书馆的“文澜讲坛”、天津图书馆的“海津讲坛”、湖南图书馆的“湘图讲坛”等。公益讲座已经成为公共图书馆不可缺少的服务项目之一，其开展模式也日渐成熟。2013年8月，郑州图书馆新馆开放运行，随着新馆的开放，公益讲座工作也紧锣密鼓地开展起来。2015年3月28日，随着河南大学教授、百家讲坛主讲人王立群先生成语中的中国古代礼仪的开讲，郑州图书馆“天中讲坛”公益讲座项目正式启动。2015年3月至2016年12月期间，“天中讲坛”共举办名家讲座27场，受众近30万人，讲座被大河报郑州日报、河南文化网、搜狐、网易、大河网、中国社会科学网、光明网、国家文化部网站、商都网、中原网、郑州电视台等多家媒体争相报道。“天中”即天之中央，取名符合河南从古至今在中国占据的中原地理位置，也彰显了中原文化的博大精深，“天中讲坛”的举办标志着中原地区公共图书馆公益讲座之路的升级，是中原地区公共图书馆开展全民阅读多元化服务的升华，打造了本土的文化惠民品牌。1公共图书馆开展公益讲座的意义1.1社会教育职能的突出体现公共图书馆是一家以保存文化遗产、开展社会教育、传递科学情报、开发智力资源为主要职能的专门收集、整理、保存、传播文献并提供利用的科学、文化、教育和科研机构。其中，公共图书馆的社会教育职能是公共图书馆的社会使命和根本任务。传统的公共图书馆服务是读者主动查阅文献资料，获取所需知识，具有读者的主观性与一定的盲目性，而公共图书馆所开办的公益讲座都是以传播科学文化知识、扩展知识、陶冶情操为主的传播正能量的内容，具有一定的客观性及针对性，更加突出体现了公共图书馆的社会教育职能。1.2多元化服务形式的升级公共图书馆的服务随着时代的发展逐渐升级，公共图书馆的服务也经历了几个历程，由最初的保存、研究文献转变为对读者开架借阅服务，由传统的纸质文献查询借阅服务转变为利用智能化设备查询、下载并传输电子文献服务，由传统的文献服务转变为集文献、讲座、展览等为一体的多元化服务。目前以及未来，公共图书馆的服务将不再仅限于“图书”的服务，公益讲座的开办标志着公共图书馆多元化服务的职能升级。1.3创建本土文化惠民品牌公益讲座较之于阅读纸质图书而言是一种视听阅读，公共图书馆公益讲座的开展是一项公益性文化惠民工程，为“推进全民阅读，建设书香社会”做出了重要贡献。开办公益讲座的公共图书馆选题较为丰富，但由于浓厚的本地文化氛围的影响以及便于利用本地资源的优势，公益讲座的主题应更加侧重于突出本地文化，有利于打造本土文化惠民品牌。1.4提升公共图书馆形象，增强公共图书馆的社会影响力由于公共图书?传统服务的内容较为单调，无法吸引人们的注意，调动人们的积极性，因此公共图书馆的社会影响力较弱。而公益讲座形式新颖，讲座选题一般会结合读者感兴趣的内容，读者在讲座中还可与讲师互动交流，这种形式更加直观生动，深受读者喜爱。因此，公益讲座可以提升公共图书馆的形象，增强公共图书馆的社会影响力。2公益讲座开展模式分析以郑州图书馆“天中讲坛”为例2.1“天中讲坛”主要内容郑州图书馆“天中讲坛”自2015年3月开办至2016年，共邀名家讲师24位，其中有王立群、二月河、纪连海、王蒙、鞠萍、张泽群、詹泽、崔波、陈小香等名人讲师，主要讲题有成语中的中国古代礼仪雍正的前朝与后宫朱仙镇木版年画国学系列经典阅读“红楼梦”压力管理与幸福人生当下中国经济与房地产市场中国周边安全热点评析如何诵读经典爱心、童心、耐心话说旗袍唱响豫剧等，涉及文化、历史、艺术、经济、心理、政治、少儿、戏剧等多个领域。2.2“天中讲坛”开展模式2.2.1“天中讲坛”开办资金、场地及合作方。“天中讲坛”由郑州图书馆主办，2015年讲座起步时的资金都来源于郑州图书馆的公用经费，与此同时，郑州图书馆也积极开展与各类社会团体、企业机构的合作，为讲座筹措资金。2016年讲座的影响力不断扩大，入选“第四批河南省公共文化服务体系示范区项目”，得到了政府的资金支持。“天中讲坛”的开办场地在郑州图书馆多功能报告厅，报告厅是集会议、录像、同声传译、同步直播等多功能为一体的智能化数字报告厅，可容纳200余人。同时，报告厅的现场大厅LED屏幕及多媒体互助区能实现同步直播，可供1，200余名观众进行视听观摩。2.2.2“天中讲坛”选题、策划及宣传。“天中讲坛”的各期主题由郑州图书馆专业部门和馆员进行前期策划，并动员政府机构及社会合作团体力量，聘请专业讲师，支付相关讲课费用。在确定讲座主题、讲师及时间后，郑州图书馆联合相关协作机构进行讲座宣传，主要方式有：在图书馆网站、微博、微信发布讲座信息；印制宣传版面及宣传海报在场馆进行宣传；联系相关媒体进行预热报道，并印制讲座门票，读者可在了解相关信息后免费在现场领取门票，或通过网络预约。 2.2.3“天中讲坛”现场流程及控制。讲座进行中相关工作人员负责现场流程的控制、录制影像、速录文字材料及现场秩序的协调，相关媒体负责现场采录及事后采访。讲座设置读者提问环节，加强读者与名人讲师的交流与互动，提高了读者参与的积极性。2.3“天中讲坛”模式创新与优势2.3.1寻求多方合作，分散投资，扩大品牌影响。公共图书馆是社会非营利性公益事业单位，每年的财政拨款要严格按照政府预算执行，资金有限。而开办讲座的资金及人力投资耗费巨大，不能只依靠公共图书馆单方的力量。因此，郑州图书馆积极与社会团体、企业机构等进行合作以分散投资，减轻财政负担，同时，多方力量的合作有助于扩大品牌的影响力。2.3.2以智能化设备为依托，扩大受众数量及范围。郑州图书馆正在向智能化数字图书馆转型，数字化一期工程已经竣工，二期工程正在实施。“天中讲坛”以智能化设备为依托，在报告厅仅能容纳200余人的同时，实现了现场大厅LED屏幕及多媒体互助区的同步直播，使讲座受众扩大至1，200余人，增加了5倍。在讲座结束后，讲座视频录像会通过图书馆微信及时上传，让更多的听众受益。2.3.3合理利用名人效应。“天中讲坛”合理利用名人效应进行推广与宣传，王立群、二月河、纪连海、鞠萍等名人担任讲师时座无虚席，大厅及阅览区人山人海，吸引了大量读者，提高了资源的利用率。2.3.4跨区域资源共享。“天中讲坛”利用先进的视频同传设施在郑州图书馆馆内及郑州各县（市）区图书馆设立分会场进行直播，并跨区域同开封市图书馆、上海图书馆通过视频同步直播收看讲座，使优秀的文化资源实现共享，惠及更多大众。2.3.5讲座形式新颖，与观众互动性更强。传统讲座一般都是“坐着讲，坐着听”，“天中讲坛”不拘一格创新讲座展现形式，把地方戏曲、民间艺术、非物质文化表演等原汁原味地搬上讲坛，通过讲、唱、演等形式使讲座生动多彩。如：讲座有戏是郑州电视台主持人同常香玉的女儿陈小香以面对面访谈的形式讲述豫剧大师常香玉的事迹，并邀请豫剧名家现场表演豫剧名段；话说旗袍的主?v嘉宾们在讲课的同时还穿上了各种传统的中国旗袍走秀表演，与观众互动，把讲座打造成完美的视听盛宴。2.3.6品牌推广力度大，得到政府和社会认可。郑州图书馆“天中讲坛”每期讲座都邀请相关媒体进行预热预告及现场报道，并在图书馆网站、微博、微信中发布相关信息，讲座也得到了河南省和郑州市政府的大力支持，入选了“第四批河南省公共文化服务体系示范区项目”，为加快建设公共文化服务体系示范区做出了贡献。由于“天中讲坛”的开办，郑州图书馆接待读者量由2014年的260万人次上升至2015年的320万人次，大大提升了郑州图书馆的影响力，使更多的人走进图书馆、利用图书馆。3公共图书馆开办公益讲座的问题及局限性公共图书馆开办公益讲座的问题及局限性主要表现在以下几个方面：资金及人力资源需求大。我国在2011年已全面落实了美术馆、公共图书馆、文化馆（站）的免费开放，但国家给予公共图书馆的财政拨款及免费开放补助资金有限，而公益讲座的开办在前期策划、宣传、专家讲课费、接待费、讲座录制及后期制作过程中需要投入的资金及人力都是巨大的。讲座主题理论性强，缺乏与实践的结合。公共图书馆开办公益讲座的主题基本都以文化、历史、社会、艺术等为主，主题内容丰富，但理论性较强，缺乏与实践的结合。讲师资源少，未实现全国资源共享。虽然目前我国已经建立了长三角公共图书馆讲座联盟及中国公共图书馆讲座联盟，但从整体上来看讲师资源量过少，而且欠发达地区与基层公共图书馆的讲师资源没有实现共享。读者对讲座主题及讲师的选择参与度低。读者在公益讲座的过程中可与名家讲师进行交流互动，参与度高，但在公益讲座前期的主题选取及讲师选择上参与度比较低，往往会出现讲座工作人员对讲座选题感兴趣而读者却不感兴趣的情况，导致讲座冷场，极大地浪费了资源。4公共图书馆如何更好地开办公益讲座4.1财政资金为主，社会资金为辅，寻求多方合作，扩大品牌影响力公共图书馆讲座的公益性是得到社会认可的，开办讲座的资金主要依靠财政拨款。与此同时，公共图书馆可吸引一些社会性公益资金，寻找合作单位，分散投资，实现互利共赢，有利于建立更大的品牌并扩大品牌影响力。4.2丰富讲座主题，做到理论与实践相结合公共图书馆公益讲座的主题内容丰富，但理论性较强，缺乏与实践的结合。公共图书馆应加大心理教育与咨询、健康养生、运动健身、金融投资与管理等实践性较强的讲座比重，以满足现代化快节奏生活中人们的需求，从而吸引更多的听众，提高社会公共资源的利用率。4.3加强志愿者队伍建设公共图书馆公益讲座具有定时性与持续性，讲座一般在周末或节假日开展，其间人力的投资不容忽视。虽然大部分公共图书馆都有自己的志愿者队伍，但他们工作时间分散，对流程不熟悉，导致志愿者队伍服务质量较差。因此，公共图书馆应对志愿者进行相关专业知识及应急事务处理的培训，在公益讲座这个日渐扩大的业务中分担相应工作，解决人力资源不足的问题。4.4加大读者参与力度，做到“以人为本，读者至上”读者在公益讲座的过程中实现了与讲师的互动与交流，但因为讲座的名额与时间都有限，大部分读者无法参与。在公益讲座的开展流程中，公共图书馆应让读者积极参与前期的选题策划、讲师选择及后期的互动交流，公共图书馆可以在网站、微博、微信中开辟相应投票与论坛专区，把读者想了解的内容、想见到的讲师以及讲座结束后对主题内容及讲师的意见和看法表达出来，让公共图书馆开展公益讲座时更有计划性和针对性，真正奉行“以人为本，读者至上”的理念。4.5加大推广力度，合理利用媒介，促进公共图书馆职能升级公共图书馆应加大公益讲座推广力度，与相关广播、电视、报刊及网络媒体等各种媒介合作，推进公益讲座这一文化惠民工程的发展，更好地实现公共图书馆的社会教育职能，促进公共图书馆的职能升级。4.6发展讲座衍生产品，扩大讲座影响力公共图书馆可以在开展公益讲座的基础上发展公益讲座的衍生产品，比如出版刊印公益讲座作品集、名人讲师访谈录等，以便读者阅览、购买及收藏，最大限度地扩大讲座的影响力。4.7注重弘扬本土文化，打造本土文化品牌公共图书馆公益讲座中本土文化的相关主题会让听众觉得更加亲切和喜爱，只有在本地的公益讲座中更好地突出本土文化，才能使本土文化得到更好的弘扬与传承，也让公共图书馆在发挥社会教育职能的同时成为本土文化品牌的象征。5结语综上所述，公共图书馆开展公益讲座的模式已经趋于成熟，郑州图书馆“天中讲坛”开办时间较晚，因此吸取了其他公共图书馆开办公益讲座的经验，且具有自己独特的模式和优势。但现阶段我国公共图书馆公益讲座的开展仍然存在资金及人力不足、讲师资源无法共享、讲座内容实践性较弱、读者参与度有待提高等问题，公共图书馆只有通过吸引社会资金及寻求多方合作、丰富讲座主题、加大读者参与力度、加强志愿者队伍建设、合理推广、发展讲座衍生产品、打造本土文化品牌等措施才能切实解决这些问题，使公共图书馆在未来可以更好地开展公益讲座，促进公共图书馆社会教育职能的升级。参考文献：1杨雪.对公共图书馆公益讲座服务的再认识J.图书馆工作与研究，2015（4）：92.2曲艳艳.浅谈如何发挥公共图书馆的社会教育职能J.科技情报开发与经济，2015（7）：82.3周红.公共图书馆公益讲座创新思考J.淮海工学院学报，2013（3）：139.4郝琳娜.论公共图书馆公益讲座的创新途径J.科技资讯，2012（24）：251.5李利华.论公共图书馆公益讲座的长效机制J.图书情报工作，2014（58）：93-94.（编校：崔萌）