EPSON爱普生中国知识产权公关传播方案(ppt 75)

The POWER of ONE,the power of宣亚国际公关呈送宣亚国际公关呈送20212021年年2 2月月工程理解经过思考，我们认为本次作业应满足以下四方面要求。需求宣亚的理解：1.必须充分利用2007年积累的媒体、专家和政府资源；2.EPSON知识产权主张传播的目标受众、传播渠道和形式必须扩展、创新；3.必须重视网络媒体的影响力，并制定专门的传播策略和方案。接下来，宣亚将从传播语境洞察开始，从活动到传播、从平面到网络，展示我们设计的EPSON知识产权传播蓝图扩展EPSON知识产权主张的影响力为实现ESPON的商业目标提供助力完成具有高可行性的整体传播方案弥补2007年的知识产权传播短板传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents 大环境 我们的调研 2007公关检索 我们的分析特别建议DigitalEconomyPoliticsOlympic 我们从我们从政治、经济、奥运三大维度审视三大维度审视20082008年知识产权公关传播的大环境。年知识产权公关传播的大环境。大环境大环境政治p对内对内p党的党的“十七大，将知识产权问题提升至前所未有十七大，将知识产权问题提升至前所未有的高度，今年，的高度，今年，?国家知识产权战略国家知识产权战略?将正式出台。将正式出台。p“知识产权战略已成为与我国知识产权战略已成为与我国“科教兴国战略、科教兴国战略、“人才强国战略以及人才强国战略以及“可持续开展战略同等重可持续开展战略同等重要国家政治策略。要国家政治策略。p知识产权不仅涉及相关法律范畴，更与国家科技政知识产权不仅涉及相关法律范畴，更与国家科技政策、产业政策、文化政策、教育政策息息相关。策、产业政策、文化政策、教育政策息息相关。大环境政治p对外对外p在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人在重大外交活动中，知识产权已经成为中外领导人必然涉及的关键性话题，同时必然涉及的关键性话题，同时“合作成为主旋律。合作成为主旋律。p英国首相英国首相 布朗访华布朗访华p12小时行程，决定加强小时行程，决定加强5项合作项合作其中之一为知其中之一为知识产权。识产权。p日本首相日本首相 福田访华福田访华p从人民大会堂到北京大学，福田反复提及知识产权。从人民大会堂到北京大学，福田反复提及知识产权。p印度总理印度总理 辛格访华辛格访华p知识产权成为中印合作峰会的核心议题。知识产权成为中印合作峰会的核心议题。p欧盟官员欧盟官员 拉斯洛拉斯洛科瓦奇访华科瓦奇访华p“为进一步深化欧中在知识产权保护方面的合作，为进一步深化欧中在知识产权保护方面的合作，欧中双方将启动一项新的行动方案欧中双方将启动一项新的行动方案 大环境经济pTRIPS挑战挑战n中国进入中国进入WTO是本世纪初的一件大事，它标志着中国经是本世纪初的一件大事，它标志着中国经济融入国际经济环境。济融入国际经济环境。WTO过渡期结束 随着过渡期的结束，中国经济将在TRIPS协议框架下，在全球范围内展开实质性的市场竞争，知识产权问题绝对无法回避。知识产权竞争 TRIPS协议将知识产权与国际贸易紧密关联，并将版权、专利、商标等各种知识产权融为一体，因此未来经济的竞争就是知识产权的竞争。大环境经济p投资环境投资环境p过去过去28年，外资为中国经济开展提供了重要动力；年，外资为中国经济开展提供了重要动力；如今，继续吸引外资、开展外资经济，是中国经济如今，继续吸引外资、开展外资经济，是中国经济主动融入世界经济的必然选择。主动融入世界经济的必然选择。p知识产权决定投资环境知识产权决定投资环境p美国对华投资从美国对华投资从2002年开始逐年下降，其中知识年开始逐年下降，其中知识产权问题是造成这一情况出现的主要原因产权问题是造成这一情况出现的主要原因不少不少欧美高新技术企业因担忧知识产权流失，放缓了对欧美高新技术企业因担忧知识产权流失，放缓了对华投资脚步；华投资脚步；p知识产权问题已成为吸引外资过程中的突出问题，知识产权问题已成为吸引外资过程中的突出问题，也是跨国公司在华研发机构最关心的问题。不少跨也是跨国公司在华研发机构最关心的问题。不少跨国公司反映由于知识产权问题，阻碍了其与中国合国公司反映由于知识产权问题，阻碍了其与中国合作的决心。作的决心。大环境经济p自身开展自身开展p中国经济要想获得持续稳定的开展，就必须完成从中国经济要想获得持续稳定的开展，就必须完成从制造中心到创造中心的战略转折。制造中心到创造中心的战略转折。p占据产业链上游占据产业链上游p走加工道路，中国经济开展的空间日益狭窄。今天，走加工道路，中国经济开展的空间日益狭窄。今天，中国退出经济全球化游戏已无可能，居于产业链下中国退出经济全球化游戏已无可能，居于产业链下游又前途无亮，出路只有一条游又前途无亮，出路只有一条建立完善知识产建立完善知识产权保护体系，推进经济朝创新之路开展。权保护体系，推进经济朝创新之路开展。p保证创造型企业权益保证创造型企业权益p国内经济主体并非不愿加大创新投入，而是顾虑重国内经济主体并非不愿加大创新投入，而是顾虑重重重没有妥善的知识产权保护，走创新之路的企没有妥善的知识产权保护，走创新之路的企业往往成为业往往成为“创新先烈，而仿冒者那么大大受益，创新先烈，而仿冒者那么大大受益，创新型企业的合法权益无法保障创新型企业的合法权益无法保障大环境奥运p全民奥运全民奥运p奥运盛事不仅将成为中国经济开展的助推器，而所奥运盛事不仅将成为中国经济开展的助推器，而所有与奥运相关的信息都将成为有与奥运相关的信息都将成为13亿人的关注焦点。亿人的关注焦点。p奥运盛事与知识产权高度关联奥运盛事与知识产权高度关联p大量奥运元素标识、桔祥物等，均涉及大量知大量奥运元素标识、桔祥物等，均涉及大量知识产权保护工作，奥运与知识产权密不可分。识产权保护工作，奥运与知识产权密不可分。p保护知识产权保护知识产权=保护奥运经济保护奥运经济p北京知识产权办与各奥运协办城市，携手建立了专北京知识产权办与各奥运协办城市，携手建立了专门的奥运知识产权保护联动机制。门的奥运知识产权保护联动机制。p知识产权话题借奥运盛事普及知识产权话题借奥运盛事普及p随着中国拥抱奥运，知识产权的相关信息因奥运而随着中国拥抱奥运，知识产权的相关信息因奥运而放大，成为全社会关注的热点。放大，成为全社会关注的热点。大环境结论p政治政治p从国内到国际，从从国内到国际，从“保护到保护到“战略战略 知识知识产权已经成为中国政治的核心元素，并为传播确立产权已经成为中国政治的核心元素，并为传播确立了正面基调。了正面基调。p经济经济p中国参加中国参加WTO，经济全球化大势不可逆转，知识，经济全球化大势不可逆转，知识产权将成为左右中国经济前途的关键砝码，而这正产权将成为左右中国经济前途的关键砝码，而这正为知识产权保护在企业中的传播，奠定了良好根底。为知识产权保护在企业中的传播，奠定了良好根底。p奥运奥运p随着奥运成为中国社会的主旋律，在随着奥运成为中国社会的主旋律，在2021年，知年，知识产权的相关知识、信息和话题将和奥运盛事一起识产权的相关知识、信息和话题将和奥运盛事一起成为世人瞩目的焦点，利于面向公众传播知识产权成为世人瞩目的焦点，利于面向公众传播知识产权保护的相关信息。保护的相关信息。07公关检索活动p爱普生爱普生北大北大 知识产权新闻报道研修课程知识产权新闻报道研修课程n权威学府 联手北京大学新闻传播学院n权威专家 邀请蒋志培、张平等权威专家n权威媒体 18位核心媒体成员毕业p重点政府部门沟通重点政府部门沟通p核心意见领袖沟通核心意见领袖沟通07公关检索传播我们的调研他们是:意见领袖群媒体守门人舆论风向标公众代言者也是EPSON知识产权主张传播的关注者、参与者。他们他们的声音，我们必须的声音，我们必须聆听！聆听！赵杰 第一财经日报 资深记者陈芳 新华社 资深记者李顺德 社科院 知识产权中心 副主任张平 北京大学 法学院 教授我们的调研 EPSON联合北大运作的知识产权新闻报道研修课程具有很强的实际意义，这样的工程应该坚持搞下去。北京大学 法学院 教授 张平 国家在知识产权保护方面已经明确了政策基调，在传播知识产权主张时应多与相关部门进行合作，同时扩展传播渠道。社科院 知识产权研究中心 李顺德 作为一个关注知识产权领域的新闻人，EPSON的知识产权研修班在业务上给我提供了很大帮助，不过学习形式稍嫌枯燥。第一财经日报 资深记者 赵杰 知识产权话题相对抽象，在做选题时很容易做“虚了，从传播角度来说，如果能把知识产权具体化，效果肯定事半功倍。新华社 自身记者 陈芳我们的分析媒体媒体政府政府专家专家公众公众企业企业我们的分析从这五个维度展开，因为这是他们是影响EPSON知识产权话题传播的关键所在。EPSON IP我们的分析媒体p公关活动公关活动p爱普生爱普生北大北大 知识产权新闻报道研修课程知识产权新闻报道研修课程p取得成效取得成效p澄清了一些因专利无效等事件引起的误解；澄清了一些因专利无效等事件引起的误解；p减少了关于减少了关于EPSON知识产权保护方面的负知识产权保护方面的负p面报道数量。面报道数量。p有待提高有待提高p互动性互动性宣灌式讲座，过程比较枯燥；宣灌式讲座，过程比较枯燥；p覆盖面覆盖面18家媒体，选择范围略窄；家媒体，选择范围略窄；p主动性主动性听课、拿钱，走人，活动之后听课、拿钱，走人，活动之后p 的主动报道缺乏的主动报道缺乏我们的分析政府p公关活动公关活动n与知识产权相关政府部门进行沟通p取得成效取得成效 与中国知识产权相关部门建立了初步联系；向中国知识产权相关部门，传播了EPSON在知识产权保护方面的主张。p有待提高有待提高 深度工作多以拜访、沟通为主，双方合作的深度有待加强；广度除国家知识产权局外，对商务部以及贸促会等机构的拓 展需要突破我们的分析专家p公关活动公关活动n与核心专家进行沟通p取得成效取得成效 与国内核心知识产权意见领袖建立了联系与合作关系；向中国知识产权的意见领袖们，传播了EPSON在知识产权保护方面的主张。p有待提高有待提高 声音声音专家向公众传达的声音数量和强度不够；形式形式与专家的合作、互动形式仍需丰富。我们的分析在企业和公众维度，EPSON此前并未实施特别具有针对性的公关活动；所以和前三个维度相比，我们的分析方式所有转变企业乃至国家获得了知识产权的平等，甚至通过知识产权获取优势。我们的分析企业p现状现状 总体而言，中国企业的知识产权保护意识和水平还处于初级阶段经济增长以出口技术含量较低的产品为主导，建立在廉价劳动力和低本钱原材料根底之上。了解并加大对研发的投资，推动技术含量较高的产品出口。兴旺国家的企业利用知识产权守御自己的市场，来自开展中国家的企业为此付出高额代价。开展中国家吸收经验教训，通过巨额投资、收购以及自主创新来管理自己的知识产权资源。第五阶段 享受知识产权的互惠互利第四阶段 巨额投资自主创新、知识产权第三阶段 遭遇海外知识产权高昂本钱第二阶段第二阶段开始出口高科技产品开始出口高科技产品第一阶段第一阶段 出口根本产品出口根本产品出口额研发支出支付的知识产权使用费知识产权实力我们的分析企业p位置位置p纵观全球，处于纵观全球，处于“标靶位置的中国企业，是国际标靶位置的中国企业，是国际知识产权争议最活泼的群体之一，他们需要专业的知识产权争议最活泼的群体之一，他们需要专业的知识产权保护援助。知识产权保护援助。销售额非常高，但缺乏知识产权保护。TARGETPOWERFUL&BLANCESHARKFINGERLING拥有强大知识产权，但由于相关收入的风险性，这些企业必须谨慎地利用知识产权。销售额与知识产权数量都很少，根本不引人注目。拥有强大的知识产权，但几乎没有相关收入，说明其正在积极利用其知识产权。企业对知识产权的依赖程度企业拥有知识产权的数量我们的分析企业p内部问题内部问题p重视程度缺乏：重视程度缺乏：p99的企业没有申请专利、的企业没有申请专利、60的企业没有自己的企业没有自己的商标。的商标。p投入力度缺乏：投入力度缺乏：p知识产权保护属于隐性事业，回报周期长，故此很知识产权保护属于隐性事业，回报周期长，故此很多企业不愿投入。多企业不愿投入。p专业程度缺乏专业程度缺乏p非专业部门和人员负责企业知识产权相关工作技非专业部门和人员负责企业知识产权相关工作技术部门，甚至行政部门。术部门，甚至行政部门。我们的分析企业p外部问题外部问题p法制建设不够完善法制建设不够完善p维权流程复杂，标的低于维权流程复杂，标的低于20万元的侵权案，几乎万元的侵权案，几乎无人追究。无人追究。p管理体系不够科学管理体系不够科学p条块分割的管理体制不能形成打击合力，多头执法条块分割的管理体制不能形成打击合力，多头执法非常为难。非常为难。p知识产权纠纷不断知识产权纠纷不断p2007年，仅深圳市涉及知识产权的案件就超过年，仅深圳市涉及知识产权的案件就超过1000件。件。我们的分析公众p2021年年1月，一项针对公众的调查显示：月，一项针对公众的调查显示：p98%的受访者认识到了知识产权的重要性；的受访者认识到了知识产权的重要性；p93%的受访者认为，知识产权制度利于技术创新的受访者认为，知识产权制度利于技术创新和社会进步；和社会进步；p85%的受访者认为，携企业技术秘密的受访者认为，携企业技术秘密“跳槽到跳槽到对手企业对手企业，侵犯了原企业的合法权益，侵犯了原企业的合法权益；p84%的受访者表示，完成创造后会申请专利保护的受访者表示，完成创造后会申请专利保护自己的权益；自己的权益；p77%的受访者表示，如果知识产权受到侵犯，会的受访者表示，如果知识产权受到侵犯，会考虑司法介入。考虑司法介入。p结论结论1p随着知识产权宣传力度的不断加大，相当一局部公随着知识产权宣传力度的不断加大，相当一局部公众对知识产权知识有所了解，利于广泛传播知识产众对知识产权知识有所了解，利于广泛传播知识产权信息。权信息。我们的分析公众p该调查还显示：该调查还显示：p60%的受访者，购置并穿戴过仿冒名牌服饰，其的受访者，购置并穿戴过仿冒名牌服饰，其中明知是假冒名牌而购置或穿戴者，超过中明知是假冒名牌而购置或穿戴者，超过50%；p76%的受访者，购置过盗版的书籍、影像制品或的受访者，购置过盗版的书籍、影像制品或电脑软件，其中明知不是正版，并认为这种行为侵电脑软件，其中明知不是正版，并认为这种行为侵犯了软件著作权人的权利，但仍因盗版价格廉价而犯了软件著作权人的权利，但仍因盗版价格廉价而购置者，超过购置者，超过50%。p结论结论2p对于保护知识产权，公众的对于保护知识产权，公众的“思想大于行动的现思想大于行动的现象非常普遍，尊重知识产权的荣誉感需要培养。象非常普遍，尊重知识产权的荣誉感需要培养。我们的分析公众p该调查还显示：该调查还显示：p36%的受访者表示，通过相关活动中获取知识产的受访者表示，通过相关活动中获取知识产权知识；权知识；p14%的受访者表示，通过在学校学习获得知识产的受访者表示，通过在学校学习获得知识产权知识；权知识；p2%的受访者对知识产权知识非常了解，的受访者对知识产权知识非常了解，82%的的受访者为根本了解，受访者为根本了解，16%的受访者完全不知道知的受访者完全不知道知识产权为何物，只有极少数学历比较高的人，通过识产权为何物，只有极少数学历比较高的人，通过接受学校的教育，学习到知识产权方面的知识。接受学校的教育，学习到知识产权方面的知识。p结论结论3p公众知识产权知识获取途径有限，而且知识产权知公众知识产权知识获取途径有限，而且知识产权知识教育缺失，使公众对知识产权的了解从文化程度、识教育缺失，使公众对知识产权的了解从文化程度、个人身份等方面来看分布极不平衡。个人身份等方面来看分布极不平衡。传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents 长期目标 公关挑战08目标特别建议Digital长期目标EPSON处于知识产权创新、运用与保护的领导者地位。确立一个地位确立一个地位全面提高EPSON知识产权保护的影响力，赢得中国社会的广泛认可。赢得广泛认可赢得广泛认可塑造一个形象塑造一个形象EPSON是中国知识产权保护领域的亲密合作伙伴。2021目标团结、联合、积累更多、更广泛的社会资源。化解、消除来自各方的民族敌意和负面信息。扩大、巩固EPSON知识产权保护主张的影响力。公关挑战如何化解文化敌意如何创新活动形式如何增强媒体粘度如何突破素材瓶颈传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents特别建议Digital传播策略p传播以议题导向传播以议题导向 关联社会热点议题，绑定EPSON相关信息，进行广泛地渗透性传播。p活动以合作为主活动以合作为主 尽量与媒体和政府有关部门合作，搭车借势，四两拨千斤。p资源须全面互动资源须全面互动 将优质资源进行横向组合，通过互动提高资源的利用率，创新传播手段。p人群应有序扩展人群应有序扩展 媒体：媒体：覆盖经营管理类媒体 群体：群体：覆盖企业和公众 地区：地区：覆盖京沪穗三地传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents特别建议Digital 重点工程 日常传播传播传播EPSON知识产知识产权保护主张，必须权保护主张，必须在五个领域发力！在五个领域发力！Public影响公众，可以直接形成社会热点，并为传播提供素材。Expert专家的言论直接为媒体提供报道论据，而且极具影响力。Company 脱离了企业的参与就容易形成隔靴搔痒Media媒体的舆论导向可以引导大部分人的思维趋势。Government政府的态度直接左右中国知识产权保护工作的发展进程。重点工程重点工程媒体p08攻略攻略n目标 创造、引导正面社会舆论；继续拉近媒体与EPSON的关系。n策略持续 有序 长期 渗透 关联关联更广泛的正面热点议题；团结团结更大范围内的媒体关系；体验体验将抽象的知识产权问题具体化，让核心媒体人员切身感 受先进的知识产权保护体系。爱普生北大 知识产权新闻报道研修课程改进与创新缩短工程周期由一年一期，改为一年两期5月、10月。扩大媒体范围增加上海、广州两地的核心媒体公众、财经；增加营销管理类媒体?现代营销?。引入讨论机制摒弃纯理论教学，通过案例分享和讨论，提高互动性。关联媒体选题根据媒体选题调整调整授课和研讨内容。建立学员组织通过建立类似“校友会的学员组织，增强媒体粘度。从内容到形从内容到形式全面创新，式全面创新，为构建稳固为构建稳固的媒体阵地的媒体阵地奠搭建根底奠搭建根底架构。架构。媒体工程1p流程流程p工程筹备期工程筹备期 3月月1日日31日日p各方沟通、确定方案、确定媒体人员各方沟通、确定方案、确定媒体人员20+20p08 一期班上海、一期班上海、47月月p授课：授课：4月上旬月上旬6天天p调研：调研：56月月p结业：结业：7月月p08 二期班广州、二期班广州、912月月p授课：授课：9月上旬月上旬6天天p调研：调研：1011月月p结业：结业：12月月p圣诞学友联谊会圣诞学友联谊会12月下旬月下旬p地点：北京地点：北京媒体工程1媒体工程2会当凌绝顶 EPSON知识产权保护体验之旅目的将抽象的知识产权具体化，给媒体提供直观体验；为媒体提供正面的知识产权报道素材；密切EPSON与核心媒体的关系。规划形式：参观EPSON知识产权保护中心时间：2021年10月中旬、6天地点：日本 诹访市人员：研修课程尖子学员45人核心媒体高层23人首次专门邀首次专门邀请知识产权请知识产权领域的核心领域的核心媒体成员，媒体成员，赴日亲身体赴日亲身体验顶级知识验顶级知识产权保护水产权保护水平，极具以平，极具以引力！引力！媒体工程2p流程流程p工程筹备期工程筹备期p确定方案、确定人员、确定行程确定方案、确定人员、确定行程p飞赴长野飞赴长野1天天p参观参观EPSON0.5天天pEPSON总部总部pEPSON知识产权机构知识产权机构p知识产权座谈会知识产权座谈会0.5天天p日本知识产权专家日本知识产权专家p长野游览长野游览2天天p诹访湖诹访湖p休闲购物休闲购物p返回北京返回北京1天天核心媒体名单34家分类序号媒体分类序号媒体电视1CCTV-2财经1中国经营报2CCTV-122经济观察报3BTV3经济参考报政府1新华社421世纪经济报道2人民日报5中国经济时报3经济日报6第一财经日报4光明日报7财经时报5参考消息8商务周刊6中国日报9中国经济周刊7中国青年报专业1中国知识产权报大众1中新社2法制日报2北京青年报3中国电子报3新京报4科技日报4京华时报管理1现代营销5法制晚报2环球管理6新民晚报（沪）3中国企业家7羊城晚报（穗）4商界评论重点工程政府p08攻略攻略p目标目标p与国家知识产权局等部门建立良好关系；与国家知识产权局等部门建立良好关系；p利用政府平台，塑造正面形象，压制负面信息和攻利用政府平台，塑造正面形象，压制负面信息和攻击。击。p策略策略p搭车借势搭车借势 以点带面以点带面p优化关系优化关系在原有根底上，加大与政府部门的沟在原有根底上，加大与政府部门的沟通力度；通力度；p展开合作展开合作通过参与相关部门主导的工程如，通过参与相关部门主导的工程如，知识产权论知识产权论坛，深化双方的合作坛，深化双方的合作关系；关系；p整合媒体整合媒体将双方合作工程落实到媒体报道序列将双方合作工程落实到媒体报道序列之中，引导所之中，引导所需的正面舆论。需的正面舆论。政府工程12021中国知识产权高层论坛中国知识产权高层论坛论坛简介论坛简介时间：时间：2021年年4月月24日日地点：北京地点：北京主办：中国知识产权局主办：中国知识产权局参与形式参与形式特别支持单位特别支持单位高层致辞高层致辞中国最规格最高的知识产权顶峰会中国最规格最高的知识产权顶峰会议，对议，对EPSONEPSON扩大影响力非常有利。扩大影响力非常有利。已经与国家知识产权局建立了良好已经与国家知识产权局建立了良好关系。关系。政府工程12021中国国际消费电子知识产权论坛中国国际消费电子知识产权论坛论坛简介论坛简介时间：时间：12月月地点：地点：TBD主办：中国知识产权局主办：中国知识产权局参与形式参与形式支持单位支持单位知识产权成果展示知识产权成果展示此论坛不再沿袭此论坛不再沿袭“政府搭台，专家政府搭台，专家唱戏的老路，而是以企业分享经唱戏的老路，而是以企业分享经验，探讨课题为主，对传播验，探讨课题为主，对传播EPSONEPSON知识产权主张有利。知识产权主张有利。重点工程专家p08攻略攻略n目标 令专家资源发挥更大的正面影响力；团结更多专家资源。n策略全方位互动 与同行与同行制造热点议题；与媒体与媒体引导舆论声音；与与EPSON 塑造合作者形象。专家工程1它山之石它山之石 中日知识产权保护专家交流会中日知识产权保护专家交流会目的目的会聚中日意见领袖，制造社会热点议题；会聚中日意见领袖，制造社会热点议题；传播传播EPSON知识产权保护理念；知识产权保护理念；树立树立EPSON合作者形象；合作者形象；形成中外知识产权保护合力。形成中外知识产权保护合力。规划规划议题：合作决定开展议题：合作决定开展时间：时间：2021年年11月月6天天地点：上海地点：上海人员：中日知识产权专家双方各人员：中日知识产权专家双方各10人人国际顶级知识产权专家国际顶级知识产权专家交流，凸显交流，凸显EPSONEPSON知识知识产权保护领先者地位。产权保护领先者地位。专家工程1p流程流程p工程筹备期工程筹备期5月月p确定方案、确定人员、确定行程确定方案、确定人员、确定行程p专家集合专家集合1天天p交流会交流会2天天p周边游览周边游览1天天p杭州杭州p自由活动自由活动1天天p购物、休息购物、休息p专家返回专家返回1天天专家工程2专家、媒体互动专家、媒体互动目的目的利用意见领袖和媒体平台，传播有利声音。利用意见领袖和媒体平台，传播有利声音。规划规划形式：专栏合作形式：专栏合作媒体：媒体：?中国经营报中国经营报?热点三人行热点三人行?经济观察报经济观察报?议题：议题：自主创新与知识产权自主创新与知识产权经济全球化趋势下的知识产权竞合经济全球化趋势下的知识产权竞合打通专家与打通专家与媒体之间的媒体之间的传播通路，传播通路，创新专家互创新专家互动模式。动模式。重点专家沟通列表序号姓名单位职务1程永顺北京务实知识产权中心主 任2张 平北京大学法学院教 授3周世俭中国国际贸易学会 理事长4李明德 中国社会科学院 知识产权中心主 任5李顺德中国社会科学院 知识产权中心副主任6刘春田中国人民大学 研究生院副院长7徐家力中国政法大学 知识产权中心主 任8廖俊铭中国知识产权研究会9张玉卿WTO争端解决机制专家组10姜奇平中国社会科学院 信息化研究中心秘书长11方兴东博客网董事长备注世界最有影响的50位知产名人 中国知识产权界领军专家之一顶级专家，最近发表不利言论在商业知识产权保护领域言论多在企业知识产权纠纷方面言论多经常到各高校进行讲座曾和张平等与飞利浦打专利官司在商标领域方面言论多在国际知识产权争端中具有发言权知名学者和评论家，其言论涉及面广泛，包括知识产权，很有影响力。重点工程企业p08攻略攻略p目标目标p化解中国企业对化解中国企业对EPSON的文化敌意，塑造合作者的文化敌意，塑造合作者形象；形象；p在中国企业中广泛传播在中国企业中广泛传播EPSON的知识产权保护主的知识产权保护主张。张。p策略策略p利用现有资源，以效劳进行传播利用现有资源，以效劳进行传播p利用政府资源利用政府资源通过支持政府为保护企业知识产通过支持政府为保护企业知识产权设立的部权设立的部 门，与企业建立联门，与企业建立联系；系；p利用专家资源利用专家资源通过为企业提供知识产权保护方通过为企业提供知识产权保护方面的咨询服面的咨询服 务，渗透务，渗透EPSON的知识产权主张。的知识产权主张。企业工程1EPSON知识产权援助日知识产权援助日目的目的化解在京沪穗三的的企业的非理性民族主义意识；化解在京沪穗三的的企业的非理性民族主义意识；在企业群体中传播在企业群体中传播EPSON的知识产权保护主张。的知识产权保护主张。规划规划形式：在固定时间，邀请专家为企业提供知识产权形式：在固定时间，邀请专家为企业提供知识产权 保护领域的咨询效劳保护领域的咨询效劳时间：每季度的最后一个周六时间：每季度的最后一个周六地点：北京、上海、广州地点：北京、上海、广州合作单位：知识产权援助中心合作单位：知识产权援助中心将将EPSONEPSON的知识产权的知识产权保护主张和专家的权威保护主张和专家的权威性绑定，建立专家与企性绑定，建立专家与企业互动的通路。业互动的通路。企业工程1p细节细节p关于专家关于专家p成立成立EPSON知识产权援助专家组知识产权援助专家组3组每组组每组2人人p关于援助中心关于援助中心p在京、沪、穗三地的知识产权援助中心摆放在京、沪、穗三地的知识产权援助中心摆放EPSON标识标识p关于资料关于资料pEPSON知识产权保护的案例和宣传品知识产权保护的案例和宣传品p关于工作关于工作p咨询效劳咨询效劳p资料收集资料收集企业工程2十佳知识产权标杆企业巡礼十佳知识产权标杆企业巡礼目的目的展示领先的展示领先的EPSON知识产权保知识产权保护水平。护水平。规划规划形式：通过在媒体上展示标杆企形式：通过在媒体上展示标杆企业知识产权建设的成功案例，业知识产权建设的成功案例，利用子栏目利用子栏目“国际经验渗透国际经验渗透EPSON知识产权保护的相关知识产权保护的相关信息。信息。媒体：媒体：?环球时报环球时报?周期：每月一期周期：每月一期国际经验国际经验公众工程1伙伴方案伙伴方案 4.26志愿者招募志愿者招募目的目的通过志愿者通过志愿者,展示展示EPSON帮助中国普及、提升知识帮助中国普及、提升知识产权认知水平的诚意。产权认知水平的诚意。规划规划形式：志愿者效劳形式：志愿者效劳散发宣传品散发宣传品相关知识咨询相关知识咨询主题：伙伴，就在你的身边主题：伙伴，就在你的身边时间：时间：4月月26日日地点：北京、上海、广州地点：北京、上海、广州人员：大专院校学生人员：大专院校学生京沪穗三城市同步，扩京沪穗三城市同步，扩大大EPSONEPSON知识产权保知识产权保护的主张的公众影响力。护的主张的公众影响力。重点工程公众p08攻略攻略p目标目标p让公众了解让公众了解EPSON的知识产权主张；的知识产权主张；p向公众展示向公众展示EPSON在知识产权保护领域的实力；在知识产权保护领域的实力；p加深、加强公众对知识产权保护意识；加深、加强公众对知识产权保护意识；p营造用正版耗材、软件荣耀的舆论环境。营造用正版耗材、软件荣耀的舆论环境。p策略策略p锁定学生群体锁定学生群体 利用、制造热点事件利用、制造热点事件公众工程1p流程流程p工程筹备工程筹备3月中旬月中旬p确定方案、确定人员确定方案、确定人员p公开招募公开招募4月月2日日p京沪穗三地京沪穗三地p集中培训集中培训1天天p知识产权相关知识知识产权相关知识pEPSON的知识产权主张的知识产权主张p宣传咨询宣传咨询4月月26日日p京沪穗三地的繁华地段王府井京沪穗三地的繁华地段王府井p传播落地传播落地4月月26日日5月月31日日公众工程2EPSON杯杯 全国大学生知识产权知识竞赛全国大学生知识产权知识竞赛 夏令营夏令营目的目的普及知识产权知识、提高公众的知识产权意识；普及知识产权知识、提高公众的知识产权意识；传播传播EPSON知识产权主张及其产业地位。知识产权主张及其产业地位。规划规划形式：媒体刊登试题，大学生有奖知识竞赛形式：媒体刊登试题，大学生有奖知识竞赛时间：时间：知识竞赛：知识竞赛：6月月夏令营：夏令营：7月月地点：北京夏令营地点：北京夏令营人员：全国大专院校在校学生人员：全国大专院校在校学生媒体：群众媒体媒体：群众媒体?中国青年报中国青年报?知识竞赛吸知识竞赛吸引群众眼球，引群众眼球，夏令营完美夏令营完美收官。收官。公众工程2p流程流程p工程筹备工程筹备4月上旬月上旬p确定方案、确定试题确定方案、确定试题p公布试题公布试题4月月26日日p京沪穗三地京沪穗三地p答案截止答案截止5月月26日日p夏令营夏令营7月月p颁奖颁奖p培训培训p活动活动p传播落地传播落地p知识竞赛知识竞赛4月月26日日5月月31日日p夏令营夏令营7月月日常传播保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新公众参与知识产权保护公众参与知识产权保护全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作2021年日常传播工作将围绕以下4个核心话题展开，全面渗透EPSON的知识产权相关信息。领先的领先的EPSONEPSON知识产权保护水平知识产权保护水平日常传播话题1全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作目目 的的传播传播EPSON在知识产权保护领域的合作者姿态和相在知识产权保护领域的合作者姿态和相关主张。关主张。主题建议主题建议从中欧海关合作看知识产权保护从中欧海关合作看知识产权保护保护知识产权，合作胜于指责保护知识产权，合作胜于指责从尊重开始从尊重开始论国际知识产权合作论国际知识产权合作专家合作专家合作周世俭周世俭张张 平平执行时间执行时间2021 Q1Q4合作基调充分借势与国家知识产权局举办的系列活动，并整合高端言论。日常传播话题2公众参与知识产权保护公众参与知识产权保护目目 的的利用利用4.26和其他社会热点，在奥运来临之前，在公和其他社会热点，在奥运来临之前，在公众中传播众中传播EPSON的品牌主张，掀起知识产权保护的品牌主张，掀起知识产权保护主题建议主题建议4.26唤起公众知识产权保护意识唤起公众知识产权保护意识欧洲杯欧洲杯VS奥运会奥运会知识产权保护谁更强知识产权保护谁更强专家合作专家合作方兴东方兴东刘春田刘春田执行时间执行时间2021 Q2关联热点关联奥运、欧洲杯等社会热点事件，利用对公众具有影响力的专家言论。日常传播话题3保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新目目 的的从创新角度，面向广阔企业传播从创新角度，面向广阔企业传播EPSON的知识产权的知识产权主张，化解来自企业层面的误解和敌意。主张，化解来自企业层面的误解和敌意。主题建议主题建议谁动了你的机密？谁动了你的机密？知识产权与企业商业机密知识产权与企业商业机密用知识产权焕发企业活力用知识产权焕发企业活力保护知识产权保护知识产权 构建创新乐土构建创新乐土保护知识产权，放长线钓大鱼保护知识产权，放长线钓大鱼专家合作专家合作李明德李明德李顺德李顺德执行时间执行时间2021 Q3理解为先以理解的心态和建议的角度，利用在企业知识产权保护领域的专家，联合主流商业媒体进行传播。日常传播话题4领先的领先的EPSON知识产权保护水平知识产权保护水平目目 的的广泛广泛EPSON在知识产权保护领域的领先性在知识产权保护领域的领先性主题建议主题建议EPSON的领跑秘诀的领跑秘诀EPSON知识产权保护中心见闻知识产权保护中心见闻EPSON的知识产权战略的知识产权战略专家合作专家合作程永顺程永顺EPSON日本专家日本专家操作时间操作时间2021 Q4专家为主利用中日专家交流会和Media trip活动，引入中日双方专家言论。2021传播线路图核心活动活动 时间1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月爱普生爱普生北大北大 知识产权新闻报道研修课程知识产权新闻报道研修课程会当凌绝顶会当凌绝顶 EPSON EPSON知识产权保护体验之旅知识产权保护体验之旅20082008中国知识产权高层论坛中国知识产权高层论坛20082008中国国际消费电子知识产权论坛中国国际消费电子知识产权论坛它山之石它山之石 中日知识产权保护专家交流会中日知识产权保护专家交流会专家、媒体互动专家、媒体互动EPSONEPSON知识产权援助日知识产权援助日十佳知识产权标杆企业巡礼十佳知识产权标杆企业巡礼伙伴计划伙伴计划 4.26 4.26志愿者招募志愿者招募全国大学生知识产权知识竞赛全国大学生知识产权知识竞赛 夏令营夏令营日常传播主题 时间Q1Q1Q3Q4全球化竞争需要知识产权合作全球化竞争需要知识产权合作公众参与保护知识产权公众参与保护知识产权保护知识产权与企业创新保护知识产权与企业创新领先领先EPSONEPSON知识产权保护水平知识产权保护水平传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents特别建议DigitalDigital传播语境洞察传播策略目标与挑战传播规划预算和团队Contents特别建议Digital 预算 团队预算团队蒋蒋 浩浩黄明胜黄明胜梁梁 峰峰李李 桐桐稿件稿件撰写撰写活动活动执行执行平面平面媒体媒体网络网络媒体媒体郝云鹏郝云鹏稿件稿件撰写撰写活动活动执行执行策略支持策略支持效劳质量监控效劳质量监控团队 7年以上公关效劳经验，专长于企业品牌定位、汽车、高科技及电信行业传播等领域；曾在商务部工作3年，协助中美贸易及WTO准入谈判等工作；在爱德曼、霍夫曼等国际公关公司担任客户负责、经理、总监等职务，开拓公司在中国的业务，协调跨区域的合作；曾在美国辛辛那提市Convergys公司全球市场部工作，负责企业品牌管理；曾效劳的客户包括EPSON、长安福特、马自达、Dell、德州仪器、新浪等；毕业于多伦多大学，获MBA学位蒋蒋 皓皓宣亚集团副总裁宣亚集团副总裁宣亚公关总经理宣亚公关总经理团队 7年品牌传播经验 曾效劳客户：EPSON、摩托罗拉、凯迪拉克、沃尔沃、联合利华、默沙东、伊利等；策略能力及写作能力出众，对行业有深刻洞察和营销传播实践。曾筹划实施大型社会公益活动，如：中国葡萄酒业前景研讨会、中国奶源基地全景考察等；?销售与市场?、?新营销?、?营销学苑?、?中国经营报?、?品牌世界?等报刊特约撰稿人。黄明胜黄明胜策略参谋策略参谋团队 6年媒体经验，曾在?互联网周刊?、?CHIP新电脑?等知名IT媒体担任资深编辑；具备较强的筹划，写作和沟通能力；良好的的媒体沟通能力及媒体关系，与众多IT、财经及群众消费类媒体保持良好关系。郝云鹏高级客户主管团队 1年网络媒体经验；两年公关经验，擅长媒体沟通和活动执行；曾效劳客户：EPSON、北京奔驰、工银瑞信、雅培奶粉、荷兰旅游局、中凯房地产、CA冠群电脑、同方电脑；毕业于英国东安格利亚大学，获得“计算机成像与多媒体学士学位。梁峰客户主管团队 4年媒体经验，曾在?中国国门时报?国家质检总局主办担任头版编辑；具备较强的写作和沟通能力；良好的的媒体沟通能力及媒体关系，与众多IT、财经及群众消费类媒体保持良好关系。李桐客户主管The POWER of ONE,the power of