市场结构与价格决策5（推荐PPT103）

第五讲：市场结构与价格决策第五讲：市场结构与价格决策对市场结构的分析也被称为市场理论。对市场结构的分析也被称为市场理论。市场理论主要说明在消费者和厂商的经市场理论主要说明在消费者和厂商的经济行为的相互作用下，不同类型的市场济行为的相互作用下，不同类型的市场的价格和产量的决定。的价格和产量的决定。第五讲 市场结构与价格决策第一章 市场结构分析*第二章 企业的定价实践第一章 市场结构分析第一节第一节 市场类型的划分标准市场类型的划分标准第二节第二节 完全竞争厂商的均衡完全竞争厂商的均衡第三节第三节 完全垄断厂商的均衡完全垄断厂商的均衡第四节第四节 垄断竞争厂商的均衡垄断竞争厂商的均衡第五节第五节 寡头垄断厂商的均衡寡头垄断厂商的均衡第六节不同市场的比较第六节不同市场的比较第一节第一节 市场类型的划分标准市场类型的划分标准市场的类型市场的类型市场：对某种商品进行交易的场市场：对某种商品进行交易的场所或接触点。包括有形，无形所或接触点。包括有形，无形行业：为某种商品市场进行生产行业：为某种商品市场进行生产并提供该种产品的全体厂商的总并提供该种产品的全体厂商的总和。和。市场类型的划分标准市场类型的划分标准市场类型的划分标准：市场竞争程度市场类型的划分标准：市场竞争程度影响市场竞争程度的因素主要有：影响市场竞争程度的因素主要有：市场上厂商的数目；市场上厂商的数目；厂商之间各自提供的产品的差异程度；厂商之间各自提供的产品的差异程度；单个厂商对市场价格的控制程度；单个厂商对市场价格的控制程度；厂商进入或退出一个行业的难易程度。厂商进入或退出一个行业的难易程度。四四 个个 基基 本本 市市 场场 类类 型型完全竞争市场完全竞争市场 Perfect Competition 垄断竞争市场垄断竞争市场 Monopolistic Competition 寡头市场寡头市场 Oligopoly 垄断市场垄断市场Perfect Monopoly 第二节第二节 完全竞争厂商的均衡完全竞争厂商的均衡一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线三、完全竞争厂商的长期均衡三、完全竞争厂商的长期均衡一、完全竞争厂商的一、完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线需求曲线和收益曲线完全竞争市场的条件：完全竞争市场的条件：市场上充满着为数众多的消费者和生产者，市场上充满着为数众多的消费者和生产者，而且他们都是价格的接受者而且他们都是价格的接受者Price Taker而不是控制者。而不是控制者。不同厂商提供的产品是同质的。不同厂商提供的产品是同质的。厂商可以自由进入或退出这一行业。厂商可以自由进入或退出这一行业。所有的消费者和生产者都具有完备的信息。所有的消费者和生产者都具有完备的信息。完全竞争的完全竞争的市场需求曲线和厂商需求曲线市场需求曲线和厂商需求曲线市场的需求：消费者对整个行业所提供的市场的需求：消费者对整个行业所提供的产品的需求量。即：行业所面临的需求产品的需求量。即：行业所面临的需求量量厂商面临的需求厂商的需求曲线：厂商面临的需求厂商的需求曲线：消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。消费者对单个厂商所提供的产品的需求量。DSEP ePQPQdOO完全竞争市场的需完全竞争市场的需求曲线求曲线(图中的图中的D线线)完全竞争厂商所完全竞争厂商所面临的需求曲线面临的需求曲线d市场需求曲线与厂商需求曲线市场需求曲线与厂商需求曲线厂商的收益厂商的收益厂商的收益：即厂商的销售收入。厂商的收益：即厂商的销售收入。厂商的收益可以分为：厂商的收益可以分为：n总收益总收益n平均收益平均收益n边际收益边际收益总总 收收 益益Total Revenue指厂商按一定价格出售一定量产品指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。时所获得的全部收入。以以P表示既定的价格，以表示既定的价格，以Q表示销售表示销售总量，那么有：总量，那么有：TRQP Q平均收益与边际收益平均收益与边际收益平均收益平均收益Average Revenue：指厂：指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。入。边际收益边际收益Marginal Revenue指厂商指厂商增加一单位产品销售所获得的收入增量。增加一单位产品销售所获得的收入增量。QTR(Q)AR(Q)dQdTR(Q)QTR(Q)limQMRQTR(Q)MR(Q)0Q）（或者2222222222200400600800100010020030040050022222边际收益边际收益MR=dTR/dQ平均收益平均收益AR=TR/Q总收益总收益TR=P.Q销售量销售量 Q价格价格 P某完全竞争厂商的收益表某完全竞争厂商的收益表完全竞争厂商的收益曲线完全竞争厂商的收益曲线由于完全竞争厂商是价格的接受者，因由于完全竞争厂商是价格的接受者，因此，在每一个商品销售量水平上，厂商此，在每一个商品销售量水平上，厂商都按既定的市场价格出售商品，因此有：都按既定的市场价格出售商品，因此有：TR=PQAR=TR/Q=PMR=dTR/dQ=P那么完全竞争厂商的收益曲线为：那么完全竞争厂商的收益曲线为：d(AR=MR=P)TRPPOOQQ 某完全竞争厂商的收益曲线某完全竞争厂商的收益曲线二、完全竞争厂商的二、完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线短期均衡和短期供给曲线厂商的均衡：实现利润最大化的相对静厂商的均衡：实现利润最大化的相对静止的状态。止的状态。供给曲线：在不同价格水平下厂商的最供给曲线：在不同价格水平下厂商的最优产量的轨迹。优产量的轨迹。二、二、完全竞争厂商的短期完全竞争厂商的短期均衡和短期供给曲线均衡和短期供给曲线一厂商实现最大利润的均衡条件二厂商的短期均衡条件三完全竞争厂商的短期均衡四完全竞争厂商的短期供给曲线一厂商实现最大利润的一厂商实现最大利润的均衡条件均衡条件利润最大化的均衡条件是：在其他条件不变的情况下，厂商应该选择的最优产量，使得最后一单位产品所带来的边际收益等于所付出的边际本钱。MR=MC 非均衡状态非均衡状态如果如果MRMC：新增加一单位产量所获：新增加一单位产量所获得的收益大于因此而付出的本钱。所以得的收益大于因此而付出的本钱。所以增加产量会增加利润，而且增加产量会增加利润，而且MR不变，不变，MC增加，趋于增加，趋于MR=MC。如果如果MR MC，有利，有利可图；可图；在在E点之右，点之右，MRAC时，企业才能获时，企业才能获得经济利润；当得经济利润；当AR=AC时，企业的经济时，企业的经济利润为零，获得正常利润；当利润为零，获得正常利润；当AR SAC 获得经济利润或超额利润；获得经济利润或超额利润；2AR=SAC 称为盈亏平衡点称为盈亏平衡点Break Even，获得正常利润。，获得正常利润。3AVCARSAC 出现亏损，但仍应继续出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部生产，因为可补偿全部AVC和局部和局部FC，所，所以亏损额小于固定本钱。以亏损额小于固定本钱。4)AR=AVC 停止营业点或关门点。停止营业点或关门点。5)AR 1 ed 1ed=1OO垄断厂商的收益曲线的特征垄断厂商的收益曲线的特征AR曲线与需求曲线曲线与需求曲线d重叠，他们是同一重叠，他们是同一条向右下方倾斜的曲线条向右下方倾斜的曲线AR=P；MR曲线也是向右下方倾斜的，且位于曲线也是向右下方倾斜的，且位于AR曲线的左下方。这说明在每一个销售曲线的左下方。这说明在每一个销售量上都有量上都有MR0时，时，TR上升；当上升；当MR0时，时，TR下降；当下降；当MR=0时，时，TR到达最大值。到达最大值。三垄断厂商的需求曲线三垄断厂商的需求曲线和收益曲线的特征的适用范围和收益曲线的特征的适用范围以上我们对垄断厂商的需求曲线和收益以上我们对垄断厂商的需求曲线和收益曲线所作的分析，同样适用于其它不完曲线所作的分析，同样适用于其它不完全竞争市场条件下的厂商。只要不完全全竞争市场条件下的厂商。只要不完全竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线竞争市场条件下厂商所面临的需求曲线是向右下方倾斜的，相应的厂商的收益是向右下方倾斜的，相应的厂商的收益曲线就具有以上所分析的根本特征。曲线就具有以上所分析的根本特征。四、垄断厂商的短期均衡四、垄断厂商的短期均衡均衡条件：均衡条件：MR=MC短期内，厂商无法调整生产规模，即代短期内，厂商无法调整生产规模，即代表生产规模的本钱曲线的位置无法改变。表生产规模的本钱曲线的位置无法改变。只能通过调整可变要素来改变产量与价只能通过调整可变要素来改变产量与价格，并最终到达格，并最终到达MR=SMC。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E垄断厂商的短期均衡赢利垄断厂商的短期均衡赢利垄断厂商在短期的赢利状况垄断厂商在短期的赢利状况垄断厂商在短期内并非总能获得利润。垄断厂商在短期内并非总能获得利润。垄断厂商在垄断厂商在MR=SMC的短期均衡点上，的短期均衡点上，既可能获得最大利润，也可能获得最小既可能获得最大利润，也可能获得最小亏损。亏损。造成垄断厂商亏损的原因：造成垄断厂商亏损的原因：既定的生产规模本钱过高本钱曲线位既定的生产规模本钱过高本钱曲线位置过高；置过高；市场需求过小需求曲线位置过低市场需求过小需求曲线位置过低垄断厂商的短期均衡亏损垄断厂商的短期均衡亏损PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHGE五、垄断厂商的长期均衡五、垄断厂商的长期均衡垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整垄断厂商的长期均衡的实现是通过调整生产规模来实现的。垄断厂商排除了其生产规模来实现的。垄断厂商排除了其他厂商参加的可能性，因此不存在行业他厂商参加的可能性，因此不存在行业内的厂商数目调整。内的厂商数目调整。由于其他厂商无法进入该行业，因此，由于其他厂商无法进入该行业，因此，如果垄断厂商存在利润，那么可以在长如果垄断厂商存在利润，那么可以在长期内保持这一利润。期内保持这一利润。PSMC SACd(AR)MRQQ1P1FHG E垄断厂商在长期内的垄断厂商在长期内的三种可能结果三种可能结果1厂商在短期内亏损，而在长期内通过厂商在短期内亏损，而在长期内通过调整生产规模到达盈利的状态。调整生产规模到达盈利的状态。2厂商在短期内，已经有盈利，而在长厂商在短期内，已经有盈利，而在长期内通过调整生产规模获得了更大的利期内通过调整生产规模获得了更大的利润。润。3厂商在短期内亏损，在长期内也无法厂商在短期内亏损，在长期内也无法获得盈利，从而最终退出这一行业。获得盈利，从而最终退出这一行业。垄断厂商的长期均衡条件垄断厂商的长期均衡条件在垄断厂商的长期均衡产量上，代表最在垄断厂商的长期均衡产量上，代表最优生产规模的优生产规模的SAC曲线与曲线与LAC曲线相切，曲线相切，相应的相应的SMC曲线、曲线、LMC曲线和曲线和MR曲线曲线相交于一点。因此，垄断厂商的长期均相交于一点。因此，垄断厂商的长期均衡条件是：衡条件是：MR=LMC垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。垄断厂商在长期均衡点上可以获得利润。原因：规模调整、进入壁垒原因：规模调整、进入壁垒垄断厂商的差异定价与寻租*差异定价(price discrimination，又称价格歧视)，即一家厂商在同一时间对同质产品向不同的购置者索取两种或两种以上的价格，或对销售给不同的购置者的同一种产品在本钱不同时索要相同的价格。实行差异价格的条件不同市场存在不同的需求弹性市场存在不完善之处信息、分割等差异价格的类型一级差异价格当垄断企业对每一消费者购置的每一单位产品按消费者愿意支付的最高价格收费，并据此确定每一单位产品的销售价格。二级差异价格企业对消费者购置不同数量的同一商品按不同的价格收费。购置数量三级差异价格垄断厂商能以某种方式把消费者区分为两个或多个具有不同需求的团体，并对同种商品收取不同的价格。地理位置寻租寻租垄断企业可以在长期中享有超额利润，这就刺激了创造垄断创造垄断的企图。创造垄断的活动或追求垄断权力的活动创造垄断的活动或追求垄断权力的活动被称为寻租。被称为寻租。对于寻租者来说，只要用于获得垄断权的资源的价值小于垄断利润，寻租活动就能获取超额利润。寻租的形式一是寻找可以按低于垄断利润的价格买到的现有垄断权。购置出租车营业执照一是去创造垄断，即采取游说和力图影响决策过程的方式获得垄断权力。行贿获得工程工程、为竞选捐款等第四节第四节 垄断竞争垄断竞争垄断竞争市场：是一个市场中有许多厂垄断竞争市场：是一个市场中有许多厂商生产和销售有差异的同种产品的一种商生产和销售有差异的同种产品的一种市场组织。市场组织。生产集团：生产非常接近的同种产品的生产集团：生产非常接近的同种产品的厂商的总和。由于生产集团内每个企业厂商的总和。由于生产集团内每个企业的情况都不相同，因此，下面我们对垄的情况都不相同，因此，下面我们对垄断竞争厂商和市场的分析，都以代表性断竞争厂商和市场的分析，都以代表性企业为例。企业为例。第四节第四节 垄断竞争垄断竞争一、一、垄断竞争市场的条件垄断竞争市场的条件二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡五、垄断竞争厂商的竞争策略五、垄断竞争厂商的竞争策略一、垄断竞争市场的条件一、垄断竞争市场的条件1生产集团中有大量的企业生产着有差生产集团中有大量的企业生产着有差异的同种产品异的同种产品(Differentiated Product)，这些产品之间具有较强替代，这些产品之间具有较强替代性。性。差异产生垄断；替代产生竞争。差异产生垄断；替代产生竞争。2由于厂商的数目较多，所以每个单独由于厂商的数目较多，所以每个单独的厂商都认为自己的行为影响很小，不的厂商都认为自己的行为影响很小，不会引起其他厂商的任何反响。是价格的会引起其他厂商的任何反响。是价格的影响者。影响者。3进入、退出这一行业比较容易。进入、退出这一行业比较容易。“产品差异的含义产品差异的含义垄断竞争市场的理论模型所说的垄断竞争市场的理论模型所说的“产品产品差异，是指从消费者的角度来看，该差异，是指从消费者的角度来看，该生产集团内各厂商的产品略有差异。生产集团内各厂商的产品略有差异。这种差异一般来自两个方面：这种差异一般来自两个方面：产生产品差异的原因产生产品差异的原因一是产品本身的物质或物理的属性具有一是产品本身的物质或物理的属性具有细微的差异。如两种衬衫，即使质料、细微的差异。如两种衬衫，即使质料、款式和颜色完全相同，只要商标或包装款式和颜色完全相同，只要商标或包装不同，也要算有差异的产品。不同，也要算有差异的产品。二是销售条件的差异。例如商标包二是销售条件的差异。例如商标包装完全相同的同质的衬衫，在不同装完全相同的同质的衬衫，在不同的零售店被看成是不同的产品；甚的零售店被看成是不同的产品；甚至邻近两家杂货店的商标牌号完全至邻近两家杂货店的商标牌号完全相同的衬衫或牙膏，由于效劳态度相同的衬衫或牙膏，由于效劳态度的好坏会影响顾客的偏好，也应看的好坏会影响顾客的偏好，也应看成是不同的产品。成是不同的产品。垄断竞争广泛存在于零售业、效劳垄断竞争广泛存在于零售业、效劳业和一些生产性行业中。例如百货业和一些生产性行业中。例如百货店、超级市场、饭馆以及服装业、店、超级市场、饭馆以及服装业、副食品行业等都属于这一类市场结副食品行业等都属于这一类市场结构。构。二、垄断竞争厂商的需求曲线二、垄断竞争厂商的需求曲线一方面，由于产品存在差异，那么厂商一方面，由于产品存在差异，那么厂商涨价不会使销量变为零，因此厂商的需涨价不会使销量变为零，因此厂商的需求曲线就不会象完全竞争厂商那样是一求曲线就不会象完全竞争厂商那样是一条水平线，而是一条向右下方倾斜的曲条水平线，而是一条向右下方倾斜的曲线；另一方面，由于产品具有很强的替线；另一方面，由于产品具有很强的替代性，因此需求曲线比较平坦代性，因此需求曲线比较平坦 即，弹即，弹性较大，更接近于完全竞争厂商的水性较大，更接近于完全竞争厂商的水平形状的需求曲线。平形状的需求曲线。D需求曲线需求曲线D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的某一个厂商改变自己的产品价格时，中的某一个厂商改变自己的产品价格时，在其他的厂商也采取同样策略的情况下，在其他的厂商也采取同样策略的情况下，该厂商的产量与价格之间的关系。该厂商的产量与价格之间的关系。由于我们选择的是代表性企业，假设它由于我们选择的是代表性企业，假设它的某项产量变化方案是有利可图的，集的某项产量变化方案是有利可图的，集团内所有的企业都会采取同样的行动，团内所有的企业都会采取同样的行动，因此，因此，D需求曲线是厂商实际上面临的需求曲线是厂商实际上面临的需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。D需求曲线是表示垄断竞争生产集团内需求曲线是表示垄断竞争生产集团内的单个厂商在每一市场价格水平的实际的单个厂商在每一市场价格水平的实际销售份额的。假设生产集团内有销售份额的。假设生产集团内有n个垄断个垄断竞争厂商，不管竞争厂商，不管 全体全体 n个厂商将市场价个厂商将市场价风格整到各种水平，风格整到各种水平，D需求曲线总是表需求曲线总是表示每个厂商的实际销售份额为市场总销示每个厂商的实际销售份额为市场总销售量的售量的1/n。Dd1d2d3GAHFBQ4 Q5 Q1 Q3 Q2P3P1P2PQ 垄断竞争厂商的需求曲线垄断竞争厂商的需求曲线d2表示当整个表示当整个生产集团将价生产集团将价格固定在新的格固定在新的价格水平价格水平P2以以后，该垄断竞后，该垄断竞争厂商单独变争厂商单独变动价格时在各动价格时在各价格下的预期价格下的预期销售量。销售量。三、垄断竞争厂商的短期均衡三、垄断竞争厂商的短期均衡短期均衡的条件：短期均衡的条件：MR=SMC短期内厂商是在现有的生产规模下，通短期内厂商是在现有的生产规模下，通过对价格和产量的同时调整到达这一均过对价格和产量的同时调整到达这一均衡条件的。衡条件的。垄断竞争厂商到达均衡的过程具有特殊垄断竞争厂商到达均衡的过程具有特殊性：在这个过程中均衡点是变动的。性：在这个过程中均衡点是变动的。P Q P*D SMCSACMRdH EQ垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡垄断竞争市场代表性厂商的短期均衡垄断竞争厂商短期均衡的含义垄断竞争厂商短期均衡的含义只有当追求利润最大化的垄断竞争只有当追求利润最大化的垄断竞争厂商的主观意愿所决定的产销量正厂商的主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比例分配给他的产销好等于市场按比例分配给他的产销量，实现短期均衡。量，实现短期均衡。四、垄断竞争厂商的长期均衡四、垄断竞争厂商的长期均衡长期内厂商不仅可以调整生产规模，还长期内厂商不仅可以调整生产规模，还可以自由进入或退出某一生产集团，新可以自由进入或退出某一生产集团，新企业参加或退出使厂商数目企业参加或退出使厂商数目N增加增加或减少，每个企业的或减少，每个企业的D需求曲线会需求曲线会向左或右移动，而主观需求曲线也向左或右移动，而主观需求曲线也会向左或右移动。会向左或右移动。只有当生产集团内厂商数目不变时，单只有当生产集团内厂商数目不变时，单个厂商才能实现长期均衡，因此在长期个厂商才能实现长期均衡，因此在长期均衡点上厂商的利润必定为零，即均衡点上厂商的利润必定为零，即d需求需求曲线必定与曲线必定与LAC曲线相切。曲线相切。PQ P1D LMCMR1d1J EQ1SMC SACLAC垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡垄断竞争市场代表性厂商的长期均衡垄断竞争厂商的长期均衡条件垄断竞争厂商的长期均衡条件 MR=SMC=LMC d=D=LAC=SAC在长期均衡点上，垄断竞争厂商的利润在长期均衡点上，垄断竞争厂商的利润为零，且存在一个为零，且存在一个d需求曲线与需求曲线与D需求曲需求曲线的交点。线的交点。五、垄断竞争厂商的竞争策略五、垄断竞争厂商的竞争策略垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价垄断竞争厂商除了可以通过调整销售价格和相应地调整销售量，即采取价格和相应地调整销售量，即采取价格竞争策略来实现利润最大，还可以通格竞争策略来实现利润最大，还可以通过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞过展开品质竞争和广告竞争等非价格竞争手段来谋取更多的利润。争手段来谋取更多的利润。品质竞争品质竞争品质竞争：是通过产品自身的品质品质竞争：是通过产品自身的品质变异变异Product Variation来增加来增加其差异性，以更好地吸引消费者。其差异性，以更好地吸引消费者。品质竞争的手段：提高产品质量、品质竞争的手段：提高产品质量、改进产品性能、精心设计包装、改改进产品性能、精心设计包装、改善售后效劳、随产品赠送礼品等方善售后效劳、随产品赠送礼品等方式。式。品质竞争的后果品质竞争的后果品质竞争能够提高产品的差异性，品质竞争能够提高产品的差异性，减轻竞争对手的威胁。一旦自己的减轻竞争对手的威胁。一旦自己的产品有了明显的特色，消费者会对产品有了明显的特色，消费者会对其产生一定的忠诚和信赖，其他产其产生一定的忠诚和信赖，其他产品难以替代它，从而使需求曲线变品难以替代它，从而使需求曲线变陡。陡。广告竞争广告竞争广告竞争：通过影响消费者对产品的偏广告竞争：通过影响消费者对产品的偏好从而增加其需求。好从而增加其需求。广告分为信息类广告和说服类广告。前广告分为信息类广告和说服类广告。前者能让更多的消费者了解自己的产品，者能让更多的消费者了解自己的产品，增加了潜在消费者的数量，将需求曲线增加了潜在消费者的数量，将需求曲线向外移动。后者的一个主要目的是培养向外移动。后者的一个主要目的是培养消费者对某种品牌的忠诚消费者对某种品牌的忠诚Brand Loyalty，使得需求弹性变小，需求曲，使得需求弹性变小，需求曲线变陡。线变陡。第四节第四节 寡头垄断寡头垄断一、寡头市场概述一、寡头市场概述二、寡头市场模型二、寡头市场模型三、博弈模型三、博弈模型 第四节第四节 寡头垄断寡头垄断一、寡头市场概述一、寡头市场概述寡头市场，又称寡头垄断市场。它寡头市场，又称寡头垄断市场。它是指由少数几家厂商控制整个市场是指由少数几家厂商控制整个市场的产品生产与销售的这样一种市场的产品生产与销售的这样一种市场组织。组织。寡头垄断是接近于完全垄断的一种寡头垄断是接近于完全垄断的一种比较现实的混合市场结构，如西方比较现实的混合市场结构，如西方国家的飞机制造业、汽车业、钢铁国家的飞机制造业、汽车业、钢铁业等等都属于寡头垄断行业。业等等都属于寡头垄断行业。寡头垄断市场的特点寡头垄断市场的特点1市场上的企业数极少，只有假设干市场上的企业数极少，只有假设干家企业控制了产品的极大局部供给。各家企业控制了产品的极大局部供给。各家企业相互影响，他们都不能决定价格，家企业相互影响，他们都不能决定价格，都是价格的探索者或寻求者都是价格的探索者或寻求者Price Searcher。2产品同质或异质。产品同质或异质。3进出市场都有障碍。进出市场都有障碍。4信息不完全。信息不完全。寡头的成因寡头的成因规模经济某些产品的生产必须在相当规模经济某些产品的生产必须在相当大的规模上才能到达最好的经济效益。大的规模上才能到达最好的经济效益。专利权或特许经营权专利权或特许经营权行业中几家企业对生产所需的根本资源行业中几家企业对生产所需的根本资源具有控制力。具有控制力。地方市场分割如利用关税、配额等限地方市场分割如利用关税、配额等限制国外商品进入本国市场；地方政府利制国外商品进入本国市场；地方政府利用行政手段限制外地产品进入用行政手段限制外地产品进入 寡头的分类寡头的分类按产品是否有差异来区分按产品是否有差异来区分纯粹寡头和差异寡头。纯粹寡头和差异寡头。按厂商的行为方式可分为：按厂商的行为方式可分为：有勾结行为的寡头和独立行为的寡头。有勾结行为的寡头和独立行为的寡头。寡头厂商价格产量寡头厂商价格产量决策的特殊性决策的特殊性相互依存性相互依存性由于寡头厂商的产量在全行业的总产量由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重，从而每个厂商的产中占有较大的比重，从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响，因此，每个寡头厂商在采取行动影响，因此，每个寡头厂商在采取行动前，都必须考虑到竞争对手的反响，并前，都必须考虑到竞争对手的反响，并据此采取最有利的行动。所以，每个寡据此采取最有利的行动。所以，每个寡头厂商的利润都受到行业中所有厂商的头厂商的利润都受到行业中所有厂商的决策的相互影响。决策的相互影响。寡头厂商的价格产量决策模型寡头厂商的价格产量决策模型根据上述分析，对寡头厂商而言，不知根据上述分析，对寡头厂商而言，不知道竞争对手的反响方式，就无法建立价道竞争对手的反响方式，就无法建立价格产量的模型。格产量的模型。或者说，有多少种关于对手反响方式的或者说，有多少种关于对手反响方式的假定，就有多少种价格产量的模型。假定，就有多少种价格产量的模型。因此，在西方经济学中，还没有一个统因此，在西方经济学中，还没有一个统一的寡头市场模型。一的寡头市场模型。勾结勾结Collusion由于寡头垄断行业中，相互竞争的卖者由于寡头垄断行业中，相互竞争的卖者很少并相互依存，所以寡占者通常把相很少并相互依存，所以寡占者通常把相互勾结协调行动作为减少竞争和不确定互勾结协调行动作为减少竞争和不确定性以及限制局外人进入该行业的一种有性以及限制局外人进入该行业的一种有效手段，以便保障利润或增加利润。效手段，以便保障利润或增加利润。但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法规的限制，而且由于受利益驱使，并不规的限制，而且由于受利益驱使，并不能稳定和长久。能稳定和长久。二、寡头市场模型二、寡头市场模型古诺模型斯威齐模型斯威齐模型卡特尔模型价格领导模型古诺模型古诺模型由法国经济学家古诺于由法国经济学家古诺于1838年提出。古年提出。古诺模型假定：诺模型假定：市场上只有两个厂商双头模型。市场上只有两个厂商双头模型。他们的生产本钱均为零。他们的生产本钱均为零。每个厂商都清楚地了解他们所共同面临每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性的市场需求曲线。的线性的市场需求曲线。每个厂商都是在对手的产量情况下，决每个厂商都是在对手的产量情况下，决定能够给自己带来最大利润的产量。定能够给自己带来最大利润的产量。古古 诺诺 模模 型型 Q1 Q2 QPFGHD=f(P)QPP1P2O斯威齐模型斯威齐模型由美国经济学家由美国经济学家Paul Sweezy于于1936年提出，用来解释一些寡头市场上的价年提出，用来解释一些寡头市场上的价格刚性格刚性Price Rigidity现象。现象。根本行为假设：如果一个寡头厂商提高根本行为假设：如果一个寡头厂商提高价格，那么行业中其他厂商不会采取同价格，那么行业中其他厂商不会采取同样的行动考虑为什么。如果一个寡样的行动考虑为什么。如果一个寡头厂商降低价格，那么行业中其他厂商头厂商降低价格，那么行业中其他厂商也会将价格降低到同样的水平。即跟也会将价格降低到同样的水平。即跟跌不跟涨跌不跟涨案例：皮革制品的价格刚性案例：皮革制品的价格刚性 在丹麦的皮革制品行业中有一个价格刚性的有趣例子。在与丹麦企业的经理们就他们的价格政策进行访谈时，一位经济学家发现，有一家企业对染色的制鞋用革的定价要比黑色皮革高。这种价格差异自1890年以来就一直存在，因为当时染色皮革的制作本钱比黑色皮革要高。但是，在访谈时，染色皮革的本钱已经下降。在问到为什么定价政策一直未变时，企业经理答道：“也许我们应适当提高黑色皮革和降低染色皮革的价格，但我们不敢这样做。因为如果这样做，我们的竞争者也会降低染色皮鞋的价格，我们就会冒卖不出黑色皮鞋的风险。经理的解释是与弯折的需求曲线模型经理的解释是与弯折的需求曲线模型一致的。他认为，黑色皮鞋涨价，一致的。他认为，黑色皮鞋涨价，竞争者不跟着涨价，就有可能失去竞争者不跟着涨价，就有可能失去大量销量。相比之下，染色皮鞋降大量销量。相比之下，染色皮鞋降价预期会导致竞争者也降价，因此，价预期会导致竞争者也降价，因此，销售量只能增加极少一点。因此，销售量只能增加极少一点。因此，黑皮鞋和染色皮鞋之间的价格差异黑皮鞋和染色皮鞋之间的价格差异一直保存下来，即使相对本钱已经一直保存下来，即使相对本钱已经变化。变化。卡特尔模型卡特尔模型卡特尔是生产同类产品的企业间一种公卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同来限制产量，提高价格，开的协议，共同来限制产量，提高价格，操纵市场。操纵市场。OPEC是卡特尔模型的典型案例是卡特尔模型的典型案例卡特尔以全体企业的总利润最大为目标卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各企业的共同价格和产量，然后来确定各企业的共同价格和产量，然后按照边际本钱相等的原那么分配产量限按照边际本钱相等的原那么分配产量限额。额。卡特尔的不稳定性卡特尔的不稳定性同一行业的企业由相互竞争转而同一行业的企业由相互竞争转而联合成卡特尔，能提高各企业的联合成卡特尔，能提高各企业的利润，但是卡特尔往往是不稳定利润，但是卡特尔往往是不稳定的。卡特尔不能持久的原因除了的。卡特尔不能持久的原因除了可能是由于许多国家通过反垄断可能是由于许多国家通过反垄断法禁止企业间串谋或组建卡特尔法禁止企业间串谋或组建卡特尔外，关键在于其内部的不稳定性。外，关键在于其内部的不稳定性。n一方面，各成员在如何分配产量、利润一方面，各成员在如何分配产量、利润方面总是矛盾重重，即使达成了协议，方面总是矛盾重重，即使达成了协议，违背协议、扩大产量对每个组成卡特尔违背协议、扩大产量对每个组成卡特尔的企业都有极大的诱惑。的企业都有极大的诱惑。n另一方面，卡特尔的高利润又会吸引新另一方面，卡特尔的高利润又会吸引新的企业进入市场。如果卡特尔无法阻止的企业进入市场。如果卡特尔无法阻止新企业的参加，卡特尔限制产量的结果新企业的参加，卡特尔限制产量的结果是使新企业占据了其余的市场份额，最是使新企业占据了其余的市场份额，最后卡特尔也会失去其垄断地位。后卡特尔也会失去其垄断地位。n案例：彩管限产，彩电限价案例：彩管限产，彩电限价价格领导模型价格领导模型卡特尔协议是非常困难的，而且这卡特尔协议是非常困难的，而且这种公开的协议在许多场合也是非法种公开的协议在许多场合也是非法的。因此，在寡头垄断企业中会形的。因此，在寡头垄断企业中会形成一种暗中默契的方式：成一种暗中默契的方式：价格领导价格领导Price leadership。价格领导模型由德国经济学家价格领导模型由德国经济学家H.Von Stackelberg在上世纪在上世纪30年代年代提出，故又称斯塔克尔伯格模型。提出，故又称斯塔克尔伯格模型。价格领导的形式及运行方式价格领导的形式及运行方式价格领导可分两种形式：有支配力企业的价格价格领导可分两种形式：有支配力企业的价格领导和本钱较低企业的价格领导。领导和本钱较低企业的价格领导。领导企业相当于完全垄断企业，是价格的制定领导企业相当于完全垄断企业，是价格的制定者，者，而其他企业是价格的被动接受者。而其他企业是价格的被动接受者。三、博弈模型寡头垄断市场上企业之间高度依存，每个企业在决定采取每一个行动之前必须对其他竞争对手的反响有自己的估计，并相应制定下一步的行动。企业之间的这种关系可以用博弈论的方法来进行研究。囚徒的困境见p137结论:它说明了一种不合作的博弈，即两个人分别仅从自己的利益出发进行选择的结果。双头博弈与重复博弈见140结论:合作才会使总的利润增加。现实世界的寡头有时机进行屡次博弈，这样，一个参与者总会有时机惩罚另一个参与这以前的坏行为。策略:针锋相对策略、触发策略、选择一定时期不合作。第六节第六节 不同市场的比较不同市场的比较经济效率：指利用经济资源的有效性。经济效率：指利用经济资源的有效性。通过对不同市场条件下厂商的长期均衡通过对不同市场条件下厂商的长期均衡进行比较研究得出：进行比较研究得出：完全竞争市场的经济效率最高。完全竞争市场的经济效率最高。垄断竞争市场的经济效率较高。垄断竞争市场的经济效率较高。寡头市场的经济效率较低。寡头市场的经济效率较低。垄断市场的经济效率最低。垄断市场的经济效率最低。市场和厂商类型的划分和特点市场和厂商类型的划分和特点水，电水，电很困难很困难很大程度很大程度产品唯一产品唯一无替代品无替代品一个一个垄垄 断断钢铁，钢铁，汽车汽车比较困难比较困难相当程度相当程度可以有也可可以有也可以没有以没有几个几个寡头垄断寡头垄断香烟，香烟，洗发水洗发水比较容易比较容易有一些有一些有差别有差别很多很多垄断竞争垄断竞争一些一些农产品农产品很容易很容易没没 有有完全完全 无无差别差别很多很多完全竞争完全竞争现实中类现实中类似的情况似的情况进出行业进出行业难易程度难易程度对价格的控对价格的控制程度制程度产品的产品的差别程度差别程度厂商的厂商的数目数目市场和厂市场和厂商的类型商的类型第二章企业的定价实践一、影响产品定价的主要因素二、主要定价目标三、企业的定价实践一、影响产品定价的主要因素本钱竞争者价格需求弹性产品生命周期商品的市场特点二、主要定价目标以获取最大利润为目标以提高或保持市场占有率为目标以应付或防止竞争为目标以长期价格稳定为目标以获取预期投资收益率为目标以维持企业形象为目标三、企业的定价实践本钱加成定价法增量分析定价法新产品定价法建议价格定价法捆绑商品定价法其他定价法声望定价法、习惯定价法、