RIO鸡尾酒调查报告

ZHEJIANG ECONOIVIIC & TRADE POLYTECHNIC关于RIO鸡尾酒的调查报告市营151第五组董依甜39刘滢婷32魏凯东43吴慧慧17周倩妃36陈正立19应慈阳50目录摘 要 3引 言 3一、调查概况 3二、调查对象的基本特征3三、消费者XX产品消费行为分析4（一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度5（二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度5（三）消费者对农产品质量安全状况的评价 错误!未定义书签。（四）消费者对农产品标注信息的关注 错误!未定义书签。（五）消费者对认证农产品的关注及认可程度 错误!未定义书签。（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全水平的认知度 错误!未定义书签。四、影响消费者农产品质量安全意识的因素分析（交叉分析）6（一）消费者基本特征6（二）消费者购买安全农产品的经验6（三）安全农产品与常规农产品价格差异的大小 错误!未定义书签。五、结论与建议 6（一）结论6（二）建议6摘要本调查报告在对 XX 省 XX 市9 县(市)消费者调查的基础上，对消费者的农 产品质量安全意识状况和消费者消费行为的影响因素进行了调查分析。研究结果 显示，广大消费者对农产品质量安全非常关注，消费者比较相信政府提供的农产 品质量安全信息，但他们对目前的农产品质量安全状况的评价不容乐观。消费者 对农产品质量安全的认知水平主要与消费者性别、受教育程度、家庭规模等因素 有关。消费者对认证食用农产品的认知水平和消费欲望比较高。此外，政府目前 最需要的是对虚假标注农产品质量安全信息的监管。引言近年来，RIO鸡尾酒作为一种混合饮品，成为消费者关注的热点。作为一种 混合饮品，其最大特点是由两种或两种以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成， 最后还可以用柠檬片、水果或薄荷叶作为装饰物。有一定的营养价值和欣赏价值。 它不仅能让神经缓和还能让肌肉放松一、调查概况本调查报告所用数据来源于 2016 年 3-4 月的问卷调查。在充分考虑样本的 分散性和随机性的基础上，本次调查的地点主要集中在下沙高教园东区的数所高 校中，调查对象分为不同的性别、年龄、职业的消费者。问卷中关于是否饮用过 RIO 鸡尾酒,购买频率,性别,年级等为单项选择题，关于影响购买的因素为多项 选择题，在问卷调查过程中，共发放问卷120份，回收108份，回收率为90%， 经过对回收调查问卷的审核，得到有效问卷 104 份。二、调查对象的基本特征 从被调查者的性别来看，男性占 46.2%，女性占 53.8%；从年级构成来看，大一 学生占绝大多数(64.4%)，这表明大一学生是消费最旺盛的群体，同时也表明本 调查报告中分析的购买RIO鸡尾酒的人群比较接近青年人的水平。Q1性别频率百分比有效百分比累积百分比有效男4846.246.246.2女5653.853.8100.0合计104100.0100.0Q2年级频率百分比有效百分比累积百分比有效大一6764.464.464.4大二1918.318.382.7大三1110.610.693.3大四76.76.7100.0合计104100.0100.0Q3是否饮用过洒频率百分比有效百分比累积百分比有效饮用过9086.586.586.5没饮用过1413.513.5100.0合计104100.0100.0三、大学生对购买鸡尾酒消费行为状况分析依据本调查的样本数据，消费者愿意购买 RIO 鸡尾酒的状况可归纳如下49%13%35%19% 一次 口二到三次 四次 四次以上（图一）如果价格合适大学生愿意购买 RIO 鸡尾酒的频率从调查发现,从调查发现如果价格合适有49%的被调查者愿意一星期购买RIO 鸡尾酒二到三次，而只有 9%的被调查者愿意一星期购买四次以上（图一）。这表 明，绝大多数的消费者愿意每个星期购买RIO鸡尾酒二到三次。我们认为主要原 因是其价格和口味导致的。（一）消费者对于选用酒类产品的偏好从调查发现,有 33%的被调查者喜欢饮用鸡尾酒。口鸡尾酒啤酒葡萄酒果啤（二）消费者了解RIO鸡尾酒的渠道分析就对RIO鸡尾酒了解渠道而言，有41人选择是从朋友那里了解到RIO鸡尾39%6%酒，占到被调查者的 39%。口电视 网络 朋友 报纸图 2 消费者了解 RIO 鸡尾酒的渠道分析四、影响大学生购买RIO鸡尾酒行为因素分析影响消费者大学生购买鸡尾酒因素主要包括以下三大方面：（一）消费者基本特征消费者的年龄、性别、个人偏好等基本特征的差异会造成消费者对RIO鸡尾 酒的购买的影响，由此形成不同的对RIO鸡尾酒的认知能力，第一数据显示填写 问卷女生有56人，42人听说过RIO鸡尾酒，14人没听说过，男生有48人，32 人听说过RIO鸡尾酒，15人没听说过，由此表明女生对RIO鸡尾酒的认知可能 比男生要高。（二）消费者购买鸡尾酒消费行为分析从消费行为的角度来看，消费者完成购买某商品的过程，实际上也就是购物 经验的累积过程。 那些已经具有购买经历的消费者，一般比没有购买经历的消 费者具有更高的认知能力。五、结论与建议（一）结论1. 目前，中国酒业还有很大的发展空间， RIO 鸡尾酒广告挖掘企业文化并抓住 消费者的感情因素，他在酒类市场注入一股青春的活力！因此， RIO 鸡尾酒 在大学生群体中有很大的潜在市场。2. 通过调查发现，大部分大学生都有饮用过 RIO 鸡尾酒，并对该鸡尾酒也有一定的了解。消费者在消费过程中更加注重鸡尾酒的酒精度数和口味，而外形包装等因素处于次要地位。同时，RIO鸡尾酒价格对消费者的购买欲望有较 大影响。3. 针对RIO鸡尾酒的生产行为，消费者表现出来的意愿是希望价格能够合适， 包装能更加新颖。4. 根据调查结果显示，选饮用过啤酒的人不占小数，相对啤酒市场来说， RIO 鸡尾酒占市场份额小，市场竞争力大。（二）建议1、数据显示填写问卷女生有56人，50人饮用过酒类产品，并有21人选用 鸡尾酒， 14人选用果啤， 13人选用啤酒，男生有48个人，有40人饮用过酒类 产品， 24人选用啤酒，只有13人选用鸡尾酒， 6人选用果啤，这可以表示大多 男生比较喜爱喝啤酒，大多女生比较喜欢喝鸡尾酒和果啤，所以酒加果啤的 RIO 鸡尾酒比较受女生欢迎。以后可以加大对女生市场的开阔。2、大多数人喜欢水蜜桃加白兰地口味，可以对该口味的鸡尾酒加大生产，也 可对其他口味鸡尾酒加大宣传力度。希望有更多的口味，包装上更新颖，要让消 费者爱不释手，价格合理。3、大学生群体是一个巨大的消费市场，要制定一系列的针对打学生的营销策 略。例如：通过广告进行宣传、降价促销等。4、注意信息的普及，让大学生了解鸡尾酒，接受RIO,培养大学生对RIO 鸡尾酒的品牌忠诚度，提高大学生消费群体的品牌认知度。