LC学院市场营销与连锁专业市场人才培养调研

LC学院市场营销与连锁专业市场人才培养调研一、调查根本信息一调查的时间地点调查地点：LZ人才市场二调查方式、对象及范围本次调查活动是利用2022年毕业生就业顶峰，企业用人的顶峰期，主要选取LZ人才市场管理者、工作人员为调查对象，并在填写问卷的同时对调查者进行了现场实际访谈。共发放调研问卷100份，回收率70%。调查内容以问卷问题的形式进行。二、调查结果分析一市场营销专业1.对应的职业岗位在相关行业中的分布情况市场营销专业的效劳行业众多，毕业生的去向复杂多样，不仅工业企业、商品流通企业、饮食效劳业需要众多的营销人才，金融业含保险与证券业、农业、养殖业、信息产业等都需要营销人才。其中，工业企业与商品流通企业的需求所占比重最大，分别占31%和33%如表二所示。2.市场营销专业人才的目标岗位分布很广，大多集中于营销员、推销员、营业员，营销筹划、物流管理、销售主管、部门经理、公关等岗位也有一定的分布。其中：推销员、业务员或营销员是最主要的岗位。3.不同行业中职业岗位的工作性质及要求根据多数企业所提录用营销人员的根本条件，除年龄条件在高职教育中不需考虑外，按照程度排序，可用以下列图显示。由此可见，企业所需的营销人才，综合能力成为首要条件，诚信力、进取精神、实践力是重要标志。企业对营销人才的素质要求如下：1专业素质方面。掌握现代营销的根本理论与开展动态，熟悉市场开展的态势，具备综合运用所学知识解决企业现实问题的能力；口头表达能力强，较好的写作能力，熟练使用计算机；具备一定的应变能力与创新能力。2政治思想素质方面。思想品德好，诚信守纪，爱岗敬业，学会做人，易与人相处，协调能力强，安心在企业一线工作，不断进取。3身心素质方面。健康的体魄，能承受一定的劳动强度；心理素质良好，自我控制与调节能力强，意志坚决，充满自信心。通过本次调查报告得悉，大多数企业都很注重营销人员的招聘，认为其是企业开展的重要人才资源。不同的行业，市场营销类的职位也是招聘的热门，可以说现在的市场营销专业类的职位是最供不应求的，但由于其本身专业的特殊性，这就决定了学习本专业的学生不一定适合做营销，而非本专业的学生也不一定不能做营销，这在一定程度上削弱了本专业学生的专业优势。尤其是现在的企业最注重的是营销实践性，而非理论性，当然理论知识是万万不能缺少的，因为在以后的开展中，理论知识不扎实，有可能成为职场生涯的瓶颈。还有，许多企业在招聘销售人员和营销人员时，并不限制专业和学历，看重的是招聘对象的销售业绩和与人沟通的能力。谈起底薪大多数的企业往往1200至1500之间，最终的报酬多少主要是取决于业绩提成。问卷和现场访问过后，通过仔细地看招聘简章和现场咨询，还有以下几点发现：1.就目前就业市场看，与市场营销专业相关的业务人员、营销人员等需求较大，即市场营销专业学生的就业前景较好。2.虽各公司对业务人员，销售人员等需求较多，但对学历的要求较低，一般在专科以上学历的学生即可。3.对于营销专业的学生就业面广，适合的工作较多，除实物营销以外，还有网络营销，对大学生的网络方面的知识有了进一步的要求。4.相对于学历，公司更多的看重营销人员的能力和工作经验。5.营销人员、业务人员等在工资方面中，一般为根本工资加提成。根本工资较低，一般提成较高，而提成那么来源于个人业绩。6.在应聘人员中，公司对业务人员，营销人员的入门要求低。更多的是，需要有责任心，肯吃苦耐劳的人员。二连锁经营与管理专业1.连锁经营管理专业人才学历需求情况2.连锁企业岗位构成与需求连锁企业岗位构成相对标准和统一，差异性主要表达在岗位人员编制数量上。随着连锁企业的不断增长和开展壮大，对于人才的需求将会呈爆炸式增长，企业普遍反映在开展过程中人才招聘难，需求量大，储藏量大，归纳起来呈现如下特点：1店长、总监等高层管理人员成为最稀缺、最抢手资源。由于高层管理人员培养时间长，培养本钱高再加上不可或缺，随着零售连锁企业不断地开店扩张，企业之间相互“挖角现象时有发生。调查显示，有80%的企业曾经有过“挖角行为。2按层级分，基层管理人员、中层管理人员及一线员工最为缺乏，成为扩张的主要障碍，也是企业进行人才储藏的主要方向。80%以上的企业表示有“招聘难的现象，每月在人才市场出现的频率大于两次的占76%，门店醒目处贴有招聘广告的企业占70%以上。3.企业对连锁经营管理专业人才的素质能力要求素质要求。根据统计数据分析，被访者选择最看重的连锁经营管理专业人才素质要求的百分比上下，可以确定哪些素质是他们最看重的。其中，吃苦耐劳100%与专业技术100%名列榜首，成为第一梯度；主动性83.2%和热情80.5%成为第二梯度；实干精神60.6%、效劳意识59.8%、职业道德57%这几种素质要求就形成第三梯度。从专家咨询意见来看，对大学生从事零售连锁业素质要求提得最多的也是“良好的心态“吃苦耐劳“主动性等几项，与问卷统计分析结果根本一致。三、建议和措施一市场营销专业：1.在掌握管理学、现代市场营销学的根本理论的同时，更要注重语言表达和文字表达能力、人际沟通和解决营销实际问题的根本能力，这一点需要重点强调，也就是说，在校期间，多参加社会实践，寒暑假期间尽量能够在一些企业实习。2.在应聘工作时，切莫眼高手低，而要注重应聘企业的开展前景和自身的晋升空间。3.熟悉我国有关市场营销方面的方针、政策与法律法规及了解国际市场营销的惯例和规那么，了解本学科的理论前沿以开展动态，关注时事，让学生对市场有比拟敏锐的嗅觉。二连锁经营与管理专业本次调研发现，随着零售连锁业的不断开展，连锁企业对专业人才的需求特别是对管理人员的储藏性需求非常大。另外，零售行业进入门槛较低，一线效劳人员的工资待遇没有优势。所以，高职连锁经营管理专业在人才培养的目标定位上应多关注学生的职业生涯开展，把人才培养职业开展目标定位于企业中高层管理类岗位及岗位群。