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北京新意互动广告有限公司2019年3月目录l 策略回顾及整体投放效果概览l 广告部分效果分析l 广告位展示l 总结及优化建议2019年Q1传播阶段媒介选择媒介目标及策略借势春节根据用户节日行为突出曝光爱奇艺2019年Q1投放回顾此份报告主要针对爱奇艺2019年Q1投放效果进行分析根据春节用户行为突出曝光，精准网络目标人群传播车型信息垂直媒体视频媒体社交APP搜索引擎互联网媒体4垂直媒体视频&社交&搜索视频+社交+搜索借势春节，根据用户节日期间娱乐化行为，制造传播亮点，突出曝光汽车垂直常态日期，扩大市场曝光声量与口碑，最大化集客媒介策略：结合前期投放，优化媒介组合补强垂直及搜索打好传播根基；补充视频与社交媒体借势节日营销强化曝光策略回顾2019年Q1爱奇艺推广行程2019年Q1（1.25-2.25）传播阶段爱奇艺媒介资源配送内容多屏-一搜百映+云交互PC端-首页定制剧场展示区多屏-春晚合辑前贴片PC端-首页焦点图PC端-首页种子视频PC端-汽车频道首页焦点图&汽车频道首页品牌专区PC端-汽车频道首页种子视频&汽车频道首页通栏二总投放费用200万元总曝光次数3.6亿次总点击次数305万次专题总访问量-总销售线索量4203条曝光完成率118.13%点击完成率335.57%预估成本 实际成本CPM=6.53元 CPM=5.53预估成本 实际成本CPC=2.20元 CPC=0.65预估成本 实际成本CPL=1000元/条 CPL=476元/条整体效果：超额完成预期，线索成本低于整体平均预估总曝光3.1亿次预估总点击91万次注：由于爱奇艺目前无法统计专题访问次数，所以专题访问量空缺。预估线索2000条本次投放亮点总结一搜百映+云交互春晚合辑通过一搜百映产品实现精准受众覆盖后，需要点击进一步跳转至专题页面收集销售线索。为了进一步方便用户填写信息，在推送的贴片广告中可加载云交互技术。热点大事件营销，根据用户春节观影行为，锁定优势资源突出曝光。l 策略回顾及整体投放效果概览l 广告部分效果分析l 广告位展示l 总结及优化建议广告效果分析媒体费用（元）预估曝光量（次）预估点击量（次）实际曝光量（次）实际点击量（次）曝光完成率点击完成率CPMCPC爱奇艺2,000,000306,166,667 910,500 361,671,231 3,055,359 118.13%335.57%5.530.65爱奇艺在曝光及点击两方面均完成预估，点击超额完成3倍多，与用户互动效果好。CPM对比点击完成对比270000000280000000290000000300000000310000000320000000330000000340000000350000000360000000370000000预估曝光实际曝光0500000100000015000002000000250000030000003500000预估点击实际点击55.25.45.65.866.26.46.6预估CPM实际CPM曝光完成对比0.000.501.001.502.002.50预估CPC实际CPCCPC对比各广告位效果分析对比爱奇艺各广告位投放效果，首页-一搜百映+云交互、首页-春晚合辑贴片、首页-种子视频、汽车频道首页-种子视频的点击成本优于预估点击成本均值；而汽车频道页首页通栏二的CPC高，后期不建议购买（此次为赠送资源）汽车频道首页-品牌专区、首页-定制剧场展示区曝光成本优于预估曝光成本均值爱奇艺广告位曝光及点击效果对比051015202505001000150020002500首页-一搜百映+云交互贴片首页-焦点图首页-前贴片春晚合辑汽车频道首页-焦点图首页-种子视频汽车频道首页-通栏二汽车频道首页-种子视频汽车频道首页-品牌专区首页-定制剧场展示区CPMCPC050100150200250河南山东广东河北江苏四川云南浙江辽宁黑龙江湖南新疆陕西安徽江西广西贵州甘肃福建山西湖北重庆吉林内蒙古北京宁夏上海天津海南青海分省份线索数量线索效果分析Q1爱奇艺总计共收集销售线索4203条，从分省份线索来看，主要来源河南省、山东省、广东省、河北省、江苏省。l 策略回顾及整体投放效果概览l 广告部分效果分析l 广告位展示l 总结及优化建议多屏-一搜百映+云交互贴片PC端 一搜百映+云交互手机端 一搜百映+云交互IPAD端 一搜百映+云交互多屏-春晚合辑视频贴片PC端-春晚合辑视频贴片手机端-春晚合辑视频贴片IPAD端-春晚合辑视频贴片PC端-首页焦点图PC端-首页种子视频PC端-首页定制剧场展示区PC端-汽车频道首页焦点图PC端-汽车频道首页种子视频PC端-汽车频道首页通栏二PC端-汽车频道首页品牌专区l 策略回顾及整体投放效果概览l 广告部份效果分析l 广告位展示l 总结及优化建议投放总结与建议总结建议1月25日-2月25日共计投放点位130个，广告共计投放32天，费用共计2,000,000元共获得曝光3.6亿次，点击305万次，收集线索4203条，曝光完成率118.13%，点击完成率335.57%广告投放成本中，CPM=5.53，CPC=0.65，CPL=476元/条。一搜百映+云交互视频贴片精准锁定目标人群进行曝光，春节合辑根据节日用户行为进行视频贴片高曝光；资源形式集中在视频贴片与常规硬广，建议今后投放时选择多种形式，如：热剧剧情植入，创可贴等内容形式。Thanks!北京新意互动广告有限公司2019年3月
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