品牌运营策划方案

城市运营品牌策划方案（例文）品牌运营策划方案清镇城市推广细案梦想?恋城?诗生活出野入市城世之心 清镇，一个让心灵皈依的地方 合作背景城市与区域经济的营运，不但是时代进步的需要，更是城市自身发展 的要求，同时 也是城市经营者、决策者面临的时代课题。当下，如何包装和推介好自己的城市，使自己的城市出类拔萃独树一 帜，从而成就 一段经典的城市运维典范，已成为各地城市决策者坚定不 移的执政旗帜。在波澜壮阔的新城市运动中，贵州日报报业集团、今贵州，以及山水 神韵公司不但 有诸多的城市运维经验，更有一流的专家学者，一流的品 牌策划人才，以及一流的城市 推介人才。清镇市，高原明珠，地处黔中腹地，乃“黔中城市群”的“城市心城”， 是一个集山、水、 电、路、矿、工、旅游等诸多优势于一体的“珠璧之 地”。由此，在区域经济资源整合与城市运维的新城市运动中， 特对中 国？贵阳？清镇的新城市运动特提出本案，以更好地宣传与推广清镇市的区域优势，实现弯 道取直，后发赶超， 打造贵阳市创新型中心城市重要发展区，并对清镇市集中进行区域宣传与每一推介，打 造清镇市的宜居城市名片。 合作单位指导单位：清镇市政府_ 主办：贵州日报报业集团主办 今贵州承办：贵州山水神韵广告公司 _ _协办单位：_ _合作时间：2017 年 12月-2018年 3月（拟定） 三?合作目的宣传清镇市繁荣的经济景象、文明的社会环境、舒适的 人居环境等，打造清镇市安 逸舒适的宜居生态城市名片，吸引更多旅客 前来观光旅游和居住。-可编辑修改-可编辑修改- 在巩固清镇市经济建设和生态改善等发展成果的基础上，为清镇市的 经济建设和社会发展注入新的活力。 宣传清镇市占据丰富的铝矿资源、湖光潋滟的“生态新城”等区位优 势，通过宣传清镇的产业与集镇融合发展、生态与社会功能集聚、群众宜居 宜业，凸显清 镇市的重要区域价值。第一部分 新城市运动下的清镇中国清镇清镇市是贵阳市下辖县级市，位于贵州省中部，东经 106 7106 2 北纬 26 5 26 6 之间。荣获“国家卫生城市”、“省级文明城市”。素有“红枫湖、百花湖、东风湖“三湖拱卫”贵阳主城区、观山湖区、贵 安新区“三 区之心”之美誉，不但历史深远，人文笃厚，民风绚烂，更是 风景优美，碧波荡漾， 风景优美，交通便捷，出野入市，已然是一个让 人心灵向往，灵魂皈依的地方。二、清镇初探1、生态清镇 清镇气候适宜，青山绿水，仿若天然画卷，素有“湖城清镇，生态花 园”之称。其境内 的红枫湖、百花湖、东风湖等湖泊，不但是贵阳的饮水 之源，更是城市名片。青山绿水， 已成为清镇的城市名片，更是清镇的 价值所在。2、产业清镇 作为后发现代化小城，改革开放三十年来，清镇第一、二、三产业， 均获得突飞猛 进，跨时代的发展，取得瞩目而辉煌的可喜成绩。3、创新清镇 制度创新、产业创新、思路创新，创新驱动，已成为清镇城市发展的 基本动力之一。近年来，清镇在创新驱动中，取得一系列辉煌成绩。职教城、大数 据、新能源，生态驱 动，无一不是创新名片。4、开放清镇开放、崛起、致远，已成为清镇新城市运动的原动力，政策开放、制 度开放、产业 开放、思路开放。开放的清镇，已成为内陆小城开放典 范。5、宜居清镇 近年来，清镇新农村建设取得巨石瞩目的成就，淳朴的民风，日新月 异的农村风貌， 积极进取的人民心态，谱写清镇新农村建设的崭新面 貌。6、诚信阳光清镇 诚信、阳光，已成为清镇的内生动力之一。诚信做人，踏实做事，阳 光而行，已取 得累累硕果。已被评为“省级文明城市”。7、和谐清镇 人与自然的和谐、人与社会的和谐，人与人的和谐，和谐，已成为清 镇的时代旋律。特色小镇 清镇民风笃厚，民情天然，自古形成的独特古镇，当下建设的特色小 镇，构成清镇 特色小镇建设的独特路劲。第二部分“城世之心”主题第二部分一、主题：梦想？恋城？诗生活分主题一一1、：出野入市城世之心2:清镇，一个让心灵皈依的地方3:清镇：生命的诗与远方4:未来：世说心语 ？阳光之心第三部分“城世之心”板块二、梦想？崛起？城之心本主题以清镇产业布局和产业发展为基准视角，宏观概述清镇在党 委、政府的励精 图治下，所取得的一系列产业发展成绩，总领提纲，磅 礴再现清镇城市建设与发展成果, 辅以治民、治城、治业、治世等党和政 府的微观成绩，深入各个元素，选取经典素材， 勾勒出清镇新时代积极 进取、跨越发展、成就未来的整体风貌。共分一下极大推介板块。1、创新驱动：清镇的发展之道：凸显清镇发展新态势。2、开放：迎接每一片阳光！：重点再现清镇的开放之城。3、和谐：让心与心的距离更近：凸显清镇的和谐、舒适、宜居 之城。4、诚信阳光：让世界充满爱！：再现清镇诚信阳光的精神力量。5、发展：永恒不变的主题：画龙点睛的发展之光。6、跨越：崛起的光荣与梦想：崛起背后的清镇力量。7、产业：一座矿城的“现代化”之旅：清镇的发展之路。三、探索？发现？水墨湖城 本版块以清镇绿色生态为基准，梳理清镇生态美景，勾勒出清镇“水 墨湖城” 的景致，将清镇最美的山水，以图文并茂形势呈现出来，并注入 新的生态符号与 理念，铸就清镇新生态神韵。1、三湖共染：清镇的水墨春秋：重塑清镇的自然力量。2、生态清镇：一个让心灵皈依的地方：重塑清镇与人的心灵切 合点。3、蓝天？碧水?绿地：共谱天上人间 ：重塑清镇水墨山水。4、灵湖青山：泽被千秋话清镇：再现与重塑清镇的历史底蕴。5、多彩清镇：心在景中行，人在画中游：重塑清镇与心灵的碰 撞之光。四、恋城？心空？家春秋 本版块重点应突出宜居、宜业、人文及市政的成熟配套；全面展示清 镇“宜居” 城市风貌。1、恋城：那些魂牵梦萦的“城世”：再现清镇震撼心灵的火花。2、交通枢纽：四通八达链天下：宜居的 n 种理由。3、西大门：我是你绕不开的“槛”：重构清镇的区域优势。4、三区拱卫：这里是“根”的“城市之心”：再现清镇的“闪”点。5、新铝城：给你不一样的“尘感”：寻找城市与心灵的美感。6、生态公园城：放飞你家的梦想：居家与梦想的辉煌碰撞。7、贵阳？贵安卫星城：告诉世界：清镇才是真的“心脏”。8、城熟城市：给你一双飞翔的翅膀：居在其中的无尽荣耀。五、人生？初心？诗生活 本版块以“清镇:俺们的诗和远方”为核心，植入现代人居的“新都市主 义”元素, 构建清镇新人居文化。1、古道西风：让心聆听源自远古的那首歌：文化的震撼再现。2、佛道之心：涤尽心尘止于至善：涤荡的文化心旅。3、街行：上善若水，我心飞翔：寻找心灵的美感。4、初心：一座让我尘恋的现代都市：再现清镇魅力。5、人生：困了累了，有我皈依之境：重塑清镇诗生活。6、诗生活：荡起生命的光荣与梦想：清镇的心灵畅想。7、风雅颂：让生命更精致：生活与城市的碰撞与接轨。六、尘恋？本真？致远方 在这里，“远方”是心灵的至善，是思海的圣境，是人生的所有美好 也是人 性最底部的最隐秘空间，心之乐土。1、尘恋：为什么受伤的总是我！：寻找生活在清镇的 n 种理 由。2、本真：我的未来不是梦？：从清镇出发的行者之梦。3、致远方：何处是我的水墨人生？：寻找清镇与心灵的歌声。4、清镇：我为什么这么爱你！：再塑清镇的生活之光。5、心恋：我在浮躁尘世的最后抉择：再现选择清镇的足够理 由。6、爱与归程：心会跟爱一起走：居在清镇的怡心之旅。七、资源？价值？心之城 本版块主要崭向清镇的人居价值，城市价值，资源价值，创业价值 等，充分展 示清镇的生态、风光、气候、创业、人居、潜力都等元素。1、资源：清镇的未来之路：畅想清镇的美好未来。2、价值：那些弥足珍贵的未来剪影：给你一片美好的未来风3、心之城：让未来更加阳光灿烂：让梦想起航。4、清镇：舌尖上的爱与不舍：寻找清镇味道。5、置业清镇：让财富插上飞翔的翅膀：再现清真价值。6、创业清真：生命在这里起航：凸显清镇的创业之城。7、人生梦：让生命在这里绽放：选择清镇的美好明天。八、清镇？现在？未来 为实现以上目标，清镇市委、市政府将如何打造“新清镇”？1、开放的清镇：让未来之路更宽更广：路在远方。2、中心城市：在创新型城市运动中独树一帜：清镇价值。3、产业业态：谱写后现代化的时代之歌：时代弄潮。4、三大高地：大开放、大交通、大数据背后的清机遇：清镇脉 动5、健康产业：让清镇站在时代之巅：清镇的健康之歌。6、电商物流：清镇的现代元素的快捷之路：清镇的产业集群。7、煤电一体化：资源的量变与质变之道：清镇的工业之路。 第四部分 全渠道全媒体整合传播一、推介形式：传统媒体与新媒体结合，通过专版、长图、 H5、VR、直播等形式，全方位、多角度呈现清镇的风貌与精彩，塑造清镇 宜居宜业宜游的新形 象。二、推介媒体： 投放媒体主要是新媒体、贵州日报，社区阅报栏、户外广告牌等 线 下活动见：附件一、附件二。三、推介节点1、元旦：在元旦期间，集中推介一周。2、周末：集中推介两日。3、圣诞：集中推介一周4、春节：集中推介半月 注：具体出街时间待定（几家房企商榷），我方初步考虑在 11 月中 下旬出街第五部分 执行时间一、素材挖掘1、相关部门提供2、本公司派员挖掘3、图情部门挖掘4、文史部门挖掘5、现场实地采掘、人员构成1、 总编、副总编带队。2、米编随行。3、后勤随行。4、工作人员随行。三、执行节点1、 提前一月挖掘材料2、 提前半月组稿、采写、编审第六部分价格预算整体打包价：300 万元整（大写：叁佰万元整）附件1 清镇：俺们的诗远方清镇形象包装宣推方案/子项大纲一、宣推时段A、爆发期：2017年_月_日一（时间协商而定）做 法：选择适量高杆与大屏，发布极具创意和联想的“清镇：俺们的 诗 远方 ”广告。目 的：先声夺人，强化、灌输 “清镇：俺们的诗 远方 ”概念；客观 上，也 在制造悬念，引起社会关注、汉论、思考： “清镇：俺们的诗 远方”？