对移动互联网背景下微信营销策略的思考Thinking About The Marketing Strategy of WeChat in The Background of Mobile Internet - 市场营销

对移动互联网背景下微信营销策略的思考Thinking About The Marketing Strategy of WeChat in The Background of Mobile Internet - 市场营销 移动互联网微信营销营销倡议开展前景Mobile InternetWeChat marketingmarketing suggestionsdevelopment prospects对移动互联网背景下微信营销策略的思考Thinking About The Marketing Strategy of WeChat in The Background of Mobile Internet摘要移动互联网技术已经成为新时代的开展标志，企业在发展营销工作时需要充沛利用互联网来增强产品吸引力，以提高企业的市场竞争水平。近些年来随着人们消费观念的转变，微信营销成为一种新的营销方式，它能够帮忙企业拓展消费市场，为企业赢得更好的开展空间。在这样的背景下，本文发展对微信营销方式的探讨，首先对微信营销的开展前景进行解读，从而更深刻的认识和了解微信营销方式，其次运用SWOT分析法对微信营销的优势、劣势、时机、威胁状况进行分析，利用微信营销的优点提升企业的市场影响力，然后文章以58同城为例介绍其开展状况和行业状况，探究移动互联网背景下微信营销的有效性，最后结合该案例找到科学的微信营销策略，不断强化58同城企业营销效劳理念，增强用户的体验和认知，为今后该企业微信营销提供一定的参考。关键词：移动互联网，微信营销，营销倡议，开展前景AbstractThe development of mobile Internet technology has become the symbol of the new era, enterprises need to make full use of the Internet to enhance the attractiveness of the product in the marketing work, in order to improve the level of competition in the market of enterprises. In recent years, with the change of peoples consumption concept, WeChat marketing has become a new marketing mode, it can help enterprises to expand the consumer market, win development space better for the enterprise. In this context, to explore the WeChat marketing method, this paper carried out, we first explain the development prospects of WeChat marketing, thus more profound knowledge and understanding of WeChat marketing methods, followed by the WeChat marketing advantage disadvantage by SWOT analysis method, Opportunity, threat situation analysis, the use of micro channel marketing advantages enhance market influence of enterprise. Then, the paper to 58 city for example introduced the development status and industry, under the background of mobile Internet of study of micro channel marketing effectiveness. Finally, combined with the case to find a scientific micro channel marketing strategy, continue to strengthen the 58 city marketing service concept, enhance the users experience and cognition, to provide some reference for the future of the enterprise micro channel marketing.Key words: Mobile Internet, WeChat marketing, marketing suggestions, development prospects目录绪论1一研究背景及意义1二 国内外研究状况1三 研究办法与内容1一、 微信营销的开展解读2二、 微信营销的 SWOT 分析3一优势分析3二劣势分析3三时机分析4四威胁分析4三、 微信营销的成功案例以58同城网为例6一58同城公司行业开展SWOT分析61. 内部优势62. 内部劣势63.外部时机64. 外部威胁6二58同城微信营销现行办法与问题71. 情感营销与问题72. 公共账号营销与问题73. 分类式营销与问题7四、 对58同城企业微信营销的倡议8一强化信息效劳，增强用户体验81. 丰盛微信营销形式82.做好微信信息建设83. 做好分类信息效劳营销8二整合媒体资源，加强用户认知91. 要积极拓展公众号微信粉丝数量92.要积极建立更专业的微信公众账号93. 要充沛利用线下媒体加强与用户互动9三提升平台价值，增强用户依赖感101.提升微信营销信息内容的实用性102.要形成独特的微信信息内容103.要提高营销选择的广泛性10五、结束语12参考文献13致谢14绪论一研究背景及意义进入新世纪以来，我国移动互联网技术进入快速开展阶段，截至2022年12月我国网民数量以到达6.88亿，互联网遍及率以到达50.5%，其中手机网民大6.2亿，正是这样的互联网开展形势下，微信营销道路才能越走越宽，企业才能利用微信营销伎俩来提升产品在广阔大众间的出名度。微信作为一种社交软件，它能够将个体用户集中在一起，并通过“朋友圈、“微信群、“微信公众号来增强群体间的交流与互动，因此它能够为企业提供新的营销方式，可以通过“病毒式的传播来提升产品的影响力，并利用朋友圈形成良好的信誉形象，拓展企业的营销市场，最终到达企业营销目标。二国内外研究状况Luis研究微信这样一个新兴宣传渠道时就认为，微信在开展过程中虽然没有太高的技术和难度，但是还是需要相当的一段时间去通过实际的操作与琢磨，以及对平台应用过程的不断尝试才能体会和总结出新的营销模式。Cheung在研究中证明微信公众平台信息的达到率是100%，还可以实现用户分组、地域控制在内的精确消息推送等等成效。所以企业的推广部门只需要将精力放在文案策动上，对产品进行诱惑性的解说与介绍，而不需要不厌其烦的进行推广运营。2022年李敏、刘江在?基于SWOT分析的企业微信营销策略中用SWOT分析法对企业微信营销进行优势分析、劣势分析、时机分析、威胁分析，提出了企业微信营销的策略：保证内容及效劳质量，提高用户体验度；联合多种营销方式，与同类或他类产品品牌合作；完善微信系统平安等。三研究办法与内容本文通过swot分析法来分析当前微信营销中存在的优势、劣势、时机和威胁等，然后结合58同城实际案例进行进一步的分析，找到当前58同城企业微信营销中存在的问题，最后结合这些问题来制定出比拟科学的应对策略，以提升58同城的微信营销质量，增加微信营销影响力，最终到达微信营销目标，为今后58同城的营销开展提供一定的借鉴。一、微信营销的开展解读二、微信营销的 SWOT 分析三、微信营销的成功案例以58同城网为例四、对58同城企业微信营销的倡议五、结束语综上所述，58同城企业在今后的开展中应该要充沛利用微信营销方式，提升企业产品的市场占有率，在消费者中形成良好的口碑，最终到达微信营销工作目标。当前互联网技术已经成为新时期人们生活的重要组成局部，企业营销方式也在发生转变，营销人员要意识到微信营销方式的重要性，在工作中转变以往的营销理念，制定科学有效的微信营销计划，提升产品的市场影响力，在大众中形成良好的口碑。除此之外，58同城企业还要充沛利用微信原有用户数据，增强微信营销效劳质量，给用户带来更好的体验，让他们感受到微信营销方式的便捷性和平安性，拓展58同城产品受众，为其开展带来更好的市场空间。58同城还要积极整合媒体资源，让用户对微信营销有更好的认知，改变他们的原有生活方式，增强微信用户对微信营销的依赖感，让微信营销赢得更多人的亲睐，提高人们生活的便捷性。参考文献1李亚斌,赵丽琦,周霞霞. 基于微信营销方式下的零售企业营销新策略J. 中国市场,2022,17:25-26+28.2王惊雷. 企业微信营销研究及策略分析J. 价格月刊,2022,09:68-71.3李湘滇. 企业微信营销策略探索J. 市场研究,2022,08:39-41.4张玥寒. 社会化媒体语境下的商业模式转型企业微信营销J. 嘉兴学院学报,2022,05:101-106.5马舒宁. 企业微信营销传播研究D.大连海事大学,2022.6于瀚强. 基于微信的企业网络营销模式探讨D.大连海事大学,2022.7张丽. 社会化媒体营销背景下微信的精准营销研究D.吉林财经大学,2022.8王博.12移动互联网微信营销营销倡议开展前景Mobile InternetWeChat marketingmarketing suggestionsdevelopment prospects 电子商务背景下企业微信营销模式研究D.哈尔滨工业大学,2022. 9张艳红. 浅析微信在企业网络营销中的应用J. 中国商贸,2022,28:85-86.10覃凯. 微信在企业营销中的利与弊J. 电子商务,2022,11:28-29.11方天堃,杨丽雪,赵英英. 企业微信营销中信息质量及风险承当对消费者购置意愿的影响J. 对外经贸,2022,11:42-44+102.12