纤丽牌普洱茶营销策划案

纤丽牌普洱茶营销策划案纤丽牌普洱茶营销策划案纤丽牌普洱茶营销策划案纤丽牌普洱茶营销策划案纤丽牌普洱茶营销策划案纤丽牌普洱茶营销策划案演说者：陆晓燕演说者：陆晓燕PPT制作：戴蓉蓉制作：戴蓉蓉策划小组：国商策划小组：国商0741活动内容活动内容：宣传纤丽牌普洱茶产品，树立企业形象。：宣传纤丽牌普洱茶产品，树立企业形象。活动对象：广大人群，特别是需要减肥的年轻女性。活动对象：广大人群，特别是需要减肥的年轻女性。活动形式：广告与促销相结合。活动形式：广告与促销相结合。活动时间：活动时间：20082008年年6 6月月1 1日至日至9 9月月3030日日 主办单位：纤丽茶叶有限公司主办单位：纤丽茶叶有限公司活动背景活动背景20082008年年6 6月月1 1日至日至9 9月月3030日，为我公司普洱茶产品推广日，为我公司普洱茶产品推广阶段。通过我公司的营销人员，进行大规模的宣传阶段。通过我公司的营销人员，进行大规模的宣传与推广活动。以此增长产品的知名度。与推广活动。以此增长产品的知名度。名称（品牌）：纤丽普洱茶名称（品牌）：纤丽普洱茶 产品介绍：产品介绍：普洱茶普洱茶特点：特点：香气高锐持久，带有云南大叶茶种特性香气高锐持久，带有云南大叶茶种特性 的独特香型。滋味浓强，富于刺激性；耐泡，的独特香型。滋味浓强，富于刺激性；耐泡，经五、六次泡仍持有香味，汤橙黄浓厚，芽状经五、六次泡仍持有香味，汤橙黄浓厚，芽状叶叶厚，叶苞黄绿间有红斑红茎叶，条形粗壮结实，厚，叶苞黄绿间有红斑红茎叶，条形粗壮结实，白毫密布。白毫密布。功效：功效：降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止渴、醒酒、解毒、养生妙品。生津、止渴、醒酒、解毒、养生妙品。广告语：喝纤丽健康美丽伴随你广告语：喝纤丽健康美丽伴随你产品单价（元）9968购买渠道购买渠道：1 1、专业的茶叶门店、专业的茶叶门店 2 2、在卖场里做好包装的茶包、在卖场里做好包装的茶包 3 3、网络销售、网络销售 4 4、产品展销会、产品展销会 活动目标活动目标 与资源需要与资源需要活动目标活动目标：、提高我公司产品在市场中的知名度提高我公司产品在市场中的知名度和影响力。和影响力。、发掘潜在的顾客，树立企业形象。发掘潜在的顾客，树立企业形象。资源需要：资源需要：人力资源：专门负责广告的人员，专门负人力资源：专门负责广告的人员，专门负责卖场进货的人员，专门负责超市促销员责卖场进货的人员，专门负责超市促销员的人员等等。的人员等等。物力资源：这次活动所需要准备的东西。物力资源：这次活动所需要准备的东西。（如海报、传单、台子、赠品等等）（如海报、传单、台子、赠品等等）活动开展活动开展（一）活动准备（一）活动准备：准备时间：准备时间：4 4月月1 1日至日至5 5月月5 5日日准备内容：准备内容：A A、4 4月月1010日之前将我公司产日之前将我公司产品引进各个大型超市和连品引进各个大型超市和连锁店锁店B B、5 5月之前做好宣传活动月之前做好宣传活动C C、5 5月月5 5日之前准备好活动需日之前准备好活动需要的人力与物力要的人力与物力（二）活动实施：（二）活动实施：、活动宣传活动宣传：宣传时间：宣传时间：5 5月至月至6 6月为整个活动的宣传工作期月为整个活动的宣传工作期 宣传渠道宣传渠道：A A、海报宣传：设计活动宣传海报，、海报宣传：设计活动宣传海报，将海报贴在各大卖场的显眼处。将海报贴在各大卖场的显眼处。B B、广播宣传：编辑活动宣传广播稿，、广播宣传：编辑活动宣传广播稿，在各大广播台进行报道，扩大本次在各大广播台进行报道，扩大本次活动的知名度。活动的知名度。C C、广告宣传：设计广告语，在各大、广告宣传：设计广告语，在各大电台进行播放。电台进行播放。D D、人脉宣传：利用公司人员在社会、人脉宣传：利用公司人员在社会的人脉关系，稳固宣传。的人脉关系，稳固宣传。E E、传单宣传：在正式活动前，以发放产品传单形式、传单宣传：在正式活动前，以发放产品传单形式宣传。宣传。F F、网络宣传：利用网络平台发放活动信息形式宣、网络宣传：利用网络平台发放活动信息形式宣传。传。、活动流程活动流程：A A、1 1）先在国内销售量前三的女性杂志做）先在国内销售量前三的女性杂志做广告，招些想减肥的志愿者，广告，招些想减肥的志愿者，称量体称量体重。重。2 2）把我们的普洱茶发给她们，在她们）把我们的普洱茶发给她们，在她们平时的正常生活中并让她们以食谱来平时的正常生活中并让她们以食谱来定餐。其中我们不定期的去探访，看定餐。其中我们不定期的去探访，看一下他们的情况。一下他们的情况。3 3）一个月，再请这些志愿者回来称）一个月，再请这些志愿者回来称体重，对比她们之前的体重，以突出体重，对比她们之前的体重，以突出我们产品的减肥功效。我们产品的减肥功效。B B、在活动期间，凡购买我公司普洱茶产品满在活动期间，凡购买我公司普洱茶产品满188188元即可获赠美容、养颜、降脂的玫瑰普洱茶配方元即可获赠美容、养颜、降脂的玫瑰普洱茶配方及玫瑰花茶一袋。满及玫瑰花茶一袋。满299299元即可获赠减肥普洱茶食元即可获赠减肥普洱茶食谱一张及玫瑰花茶二袋。以此类推谱一张及玫瑰花茶二袋。以此类推一次性购一次性购买满买满365365元即有机会参加我公司举办的抽奖活动。元即有机会参加我公司举办的抽奖活动。每月一次每次活动抽出每月一次每次活动抽出3 3名幸运者去云南参加名幸运者去云南参加“寻寻普洱茶普洱茶”之旅。之旅。经费预算经费预算 项目 数量 单价 价格 广告费 300000 海报费 2000 10 20000 传单费 50000 100000 赠品（配方及食谱）30000 90000 赠品（玫瑰花茶）50000 250000 促销员工资 60/天 500000“寻普洱茶”之旅 10000 卖场的货价费 5600000 预算总计 6870000 活动中应该注意的问题及细节活动中应该注意的问题及细节 注意：注意：1 1、做好宣传是必要的，但是宣传的内容应该真、做好宣传是必要的，但是宣传的内容应该真实可信，不要夸大以免将来引起不必要的纠纷。实可信，不要夸大以免将来引起不必要的纠纷。2 2、活动之前应做好一切准备工作，以免在活动、活动之前应做好一切准备工作，以免在活动期间出错。期间出错。3 3、赠品的有效期要注意，不能出现过期产品，、赠品的有效期要注意，不能出现过期产品，以免引来纠纷。以免引来纠纷。4 4、应该对各大卖场进行调查，万一有些卖场销、应该对各大卖场进行调查，万一有些卖场销量不理想，可以及时弥补。量不理想，可以及时弥补。如市场反应不理想，应在损失二十万内阻止。如市场反应不理想，应在损失二十万内阻止。活动负责人及主要参与者活动负责人及主要参与者 活动负责人：主办方活动负责人：主办方 活动策划小组：国商活动策划小组：国商07410741 策划参与者：戴蓉蓉、陆晓燕策划参与者：戴蓉蓉、陆晓燕。玫瑰普洱茶配方：玫瑰花玫瑰普洱茶配方：玫瑰花6 6克，普洱茶适量，蜂蜜随个人口味增克，普洱茶适量，蜂蜜随个人口味增加。加。用法：普洱茶放入杯中，注入滚水，第一泡茶倒掉不用法：普洱茶放入杯中，注入滚水，第一泡茶倒掉不喝，第 二 泡 加 入 玫 瑰 花，冲 滚 水 泡 出 玫 瑰 花 香喝，第 二 泡 加 入 玫 瑰 花，冲 滚 水 泡 出 玫 瑰 花 香的普洱茶。的普洱茶。功效：美容、养颜、降脂。功效：美容、养颜、降脂。减肥普洱茶食谱：减肥普洱茶食谱：1 1、早餐：取、早餐：取1010克普洱茶，冲入克普洱茶，冲入250250毫升沸水，浸毫升沸水，浸泡泡5 5分钟后加入分钟后加入500500毫升鲜乳可配量加些糖。用冲毫升鲜乳可配量加些糖。用冲好的奶茶配上三明治、馒头、面包或包子等。好的奶茶配上三明治、馒头、面包或包子等。2 2、午餐：取午餐：取37.537.5克普洱茶冲入沸水克普洱茶冲入沸水15001500毫升，毫升，午饭尽量少吃，饭前喝午饭尽量少吃，饭前喝500500毫升茶汤，饭后再饮毫升茶汤，饭后再饮用用500500毫升。下升感降到口渴或饥饿时，喝其余毫升。下升感降到口渴或饥饿时，喝其余的的500500毫升茶汤。毫升茶汤。、晚餐：尽量少吃，饭后饮用普洱茶。可取晚餐：尽量少吃，饭后饮用普洱茶。可取2020克茶克茶叶，冲入叶，冲入500500毫升沸水，禁用夜宵，饥饿时，可喝普洱毫升沸水，禁用夜宵，饥饿时，可喝普洱茶。茶。功效：所用普洱茶年份越久越好，陈年普洱茶不仅能调理肠胃，功效：所用普洱茶年份越久越好，陈年普洱茶不仅能调理肠胃，帮助消化，更能分解脂肪，对减肥去脂具有极好的效果。帮助消化，更能分解脂肪，对减肥去脂具有极好的效果。