广告策划创意中民俗元素应用研究

广告筹划创意中民俗元素应用研究 - 龙期刊网 :/.qikan. 广告筹划创意中民俗元素应用研究 王枳焱 艺术科技2022年第07期 摘 要：广告行业是当前的热门行业，为了能在剧烈的市场竞争中得到开展，需要将民俗元素融入广告筹划创意中来，促进广告筹划的创新。近年来，民俗元素在广告筹划创意中具有良好的应用效果，民俗元素成为广告中不可或缺的一局部，影响着广告的内容和传播方式，可以促进广告和民俗元素的有效交融，对进步受众的审美才能，促进广告获得良好的效果具有重要作用。 【关键词】：p ：广告筹划；创意；民俗元素；应用 0 前言 广告从诞生到如今有着漫长的开展历程，随着商品经济和商品交换而产生，可以起到良好的产品宣传和产品效劳作用。在进展广告宣传时，通常会通过语言、图像等作为信息传播的根本符号，会不可防止地产生一系列的文化现象，是社会经济开展的产物，可以满足群众的社会心理需求。将民俗元素应用到广告筹划创意中，促进了民俗与现代信息的有效交融，为产品提供了较多的文化气息，带动了产品的营销和开展。 1 广告与民俗的概念界定及其特点描绘 1.1 广告、广告筹划与创意的概念界定 第一，广告概念界定。广告已经成为现代社会中的影子，成为社会经济和文化生活中的重要组成局部。广告是人类为了正常交往而产生的艺术性群众传播形式，可以促使物质实体及其信息的有效重组和优化组合，可以满足不同消费者的需求。同时广告也是人类技术成分的组合，被广泛应用于政治、经济和文化领域。 第二，广告筹划与创意的概念界定。广告筹划是广告活动的核心环节，在广告运作的过程中，必须强化广告筹划工作，给予全方位的指导，确保广告筹划各个部门之间的通力合作，以便获得良好的应用效果。现代广告筹划主要是以企业营销组合为根底，可以确保企业各项广告规划、决策和组织的协调和统一，充分展现出广告筹划的全局性、策略性和动态性特点。1 1.2 民俗的定义及其特点 第一，民俗定义。民俗在我国有着悠久的历史，主要是指人民的风俗习惯，是社会和集体创造的产物，通常是由少数人创立和开展起来的，与集体性亲密相关。自身具有较强的传承性特点，在空间分布上呈现分布的形式，在不同的历史时期有着不同的节日民俗。 第 3 页 共 3 页