关于推广南通市民间印染的项目策划

关于南通市民间印染的推广方案第一部分：项目介绍1、项目主题：实现民间印染的持续发展，推动其社会效应。2、实施对象：南通市全体及其周边市民。3、实施区域：南通市及周边区域。4、项目期限：2013-2016年。5、希望解决的问题：打破南通扎染产业化的单一格局，实现其社会影响力。6、计划的活动：申资扩建南通市扎染博物馆为市民间印染博物馆，举办两年一次的民间印染大赛，扩大并巩固印染的社会影响力。1、项目概述2、项目背景分析：在民间印染逐渐消沉的关键时期，南通市的“南通扎染”以其规模化、产业化的发展，以及产品的多重文化特征，成为江苏工艺美术的一大品牌，在一定程度上推动了民间印染工艺的发展，拯救了民间印染。在上个世纪70年代中期，南通市扎染厂和海安县扎染厂先后诞生，并逐步对外扩展，不断扩大生产规模，一度加工点达200多个，加工队伍达60000人。仅用了不到5年时间就占领了日本扎染和服市场的90%。又向欧美、东南亚诸国及港澳台地区拓展，商务部授予南通和海安两厂为“出口创汇基地”。3、项目问题分析 1、政府是否愿意再投资？2、印染服饰会否得到广大市民的接受和喜爱？3、民间印染能否继续抵抗来自经济现代化的冲击？系统思维 4、项目目标 利用南通市扎染和蓝印花布的现有品牌效应，带动南通市持久的民间美术的社会效应，建立民间印染博物馆，丰富南通市市民的文化生活，同时带动它的产业发展上得另一高峰。5、项目策略及活动（1）将现有的“南通市扎染博物馆”扩建为市民间印染博物馆，并定期举办主题展览和学术讨论会；（2）举办两年一次且待遇优厚的主题赛事，选拔真正的工艺大师和优秀作品，作为展品，并颁发荣誉证书。6、项目风险分析 政府和民企的投资问题 扩建的工程问题 建后服务及开展问题7、项目创新 将民间印染与书画作品相提并论，以展览的形式将其推广，不仅能扩大其社会效应，更能带动更大区域内的印染产业的发展。第二部分：项目实施计划1、项目产出2013年1月3月：启动资金2013年3月5月：启动工程2013年5月10月：工程在建2013年10月2013年底：竣工2014年1月4月：宣传并联系厂家和印染工艺大师，附金索求作品2014年6月：博物馆启动暨开展仪式2014年及之后：定期举办展览活动和学术讨论会第三部分：项目组织结构 主办方：南通市政府文化部门和南通市扎染博物馆 承办方：南通市民间印染协会第四部分：社会资源扩展 社会需整合的其他资源：政府对民间印染的艺术认可和资金支持，有关印染的民企在技艺及作品上的支持和赞助；民间对印染风格的接受和喜爱甚至研究；社会上热心公益、并对社会文化有一定关注度和责任感的人士的赞助等。第五部分：媒体支持及项目宣传 媒体介绍 社会媒体：1、网络媒体：注册成立一个民间印染的官方网站，供采集关于民间印染的学术类或赏析类的文章或语录，同时随时发布关于印染的展览及发展资讯；注册新浪及腾讯微博，及时更新动态；2、报刊媒体：请政府主要官员执笔和著名工艺大师撰写关于“南通市民间印染博物馆成立及日后开展的重大意义及美好展望”的文章，并持续变更排版形式或稍改文章内容，持续发布在各大报刊媒体的头条，引起一定量的关注度和期望值；目标建模3、电视媒体：主持召开博物馆竣工暨开展仪式，并邀请各大媒体与会，并争取电视亮相的机会；同时，在公交车上等的移动电视上也争取广告播放权。校园媒体：与各大开展艺术或艺术管理专业的高校取得联系，在其校园内进行宣传。宣传规划主要宣传方式：网络媒体和移动电视媒体为主，报刊媒体为辅。阶段规划 1.项目准备期：以报刊媒体为主。2.项目启动期：以电视媒体为主。3.项目运行期：移动电视跟踪报道宣传为主。4.成果展示期：网络媒体、电视媒体双管齐下，报刊媒体辅助宣传。5.总结评估期：网站文章大力宣传，微博动态更新，电视媒体报道和报刊头条同时进行。第六部分：SWOT分析 S：南通市现有的民间印染发展景象；民间印染本身的艺术魅力；W：相对于现代繁华多样的服装样式而言，显得单调而平淡；生产技艺上没有突破和创新；O：国家政策对于文化产业发展的支持；市民对于审美和精神层面的追求；T：现有现代生产力的冲击；真正掌握民间印染技艺的大师和后生越来越少；后劲不足；第七部分：项目社会效应分析 1、巩固南通市民间印染的持续繁荣，带动其地方文化、经济等发展；2、丰富市民业余生活，提高其文化素养；3、塑造民间印染的学术氛围，为其可持续发展提供一方润土。第八部分：项目经费预算（一）项目基本费用：1、博物馆扩建工程费用：100万；2、接洽专家费用：10万；3、请邀作品费用：50万；4、建后工作人员报酬费用：根据年限而定。（二）宣传费用 1、广告费用：80万 2、邀请媒体报道费用：1万 3、邀请专家和政府官员撰稿费用：10万 4、举办博物馆扩建竣工暨开展仪式活动费用：15万南通市民间印染