资源描述
,注意与广告吸引力,为什么病毒式营销大行其道？,没有吸引别人注意的广告就不是广告,各种注意模型,1、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。,注意,兴趣,欲望,行动,各种注意模型,2、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。,注意,兴趣,欲望,行动,记忆,行动,各种注意模型,3、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。,注意,兴趣,搜索,行动,行动,分享,传统的创意方法,广告1：天长地久 广告2：Thai insurance 广告3: Always online,传统的创意方法,Content(要表达的思想）Context(各种各样的背景中） 然后进行点评,最近的趋势？,广告1：Sony bouncy balls 广告2: Sony Egypt 广告3:Sony paint 广告4:Ipod,最近的趋势？,Context没有太多意义（去context)? Nonverbal? Simple entertainment?（娱乐越来越重要?) Simple is best? Hope change ( 奥巴马竞选总统：yes we can）? 利用一些事件？ 越来越简单的点评,Learn from watching,哪些信息容易受到重视？,（1）信息的有用性（理性、比较） （2）信息的支持性（购后失调、证言） （3）刺激性的信息（3B、性、恐惧、悬念） （4）信息的趣味性（幽默） （5）与自己生活比较相关的内容 （6）颜色,广告中人物模特儿的注意效果,（1）广告画中人物模特儿的正效果 广告上的人物，其性别和职业与广告内容有关时， 有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。 （2）广告中人物模特的负效果 如果广告中人物模特儿与广告内容无关或关系很弱，就会分散受众的注意力，使人将注意从产品货品牌信息转移到模特身上，降低了广告的效果。,“性”广告中的吸引与传播 研究表明，性诉求的广告有吸引男人或女人注意的价值，当同一页杂志上有好几则广告时，大多数人都是先看含有性诉求的广告，但也可能使读者从该广告信息中分心。所以，在广告中运用性诉求手法时一定要慎重。,补充：平面广告中的问题,表1 不同广告版面大小引起的注意率,版面大小（cm2） 大小比率 注意率（%） 19.25 1 9.7 38.75 2 16.5 57.75 3 23.3 77.00 4 30.0 96.22 5 36.7 115.50 6 43.4 134.75 7 50.2 154.00 8 56.9 192.50 9 70.4,补充：平面广告中的问题,彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意。 （麦当劳红黄）,表2 读者对不同广告的注意率,广告颜色 半页广告 全页广告 双页广告 黑白广告 100 100 100 双色广告 110 97 105 四色广告 185 153 150,补充：平面广告中的问题,我国学者曾研究了观察者第一眼所看的位置及路线，观察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。,左,右,上,下,左,右,上,下,左,右,上,下,补充：平面广告中的问题,表3 呈现不同字母数时，三种观察方式的平均值,字母数 （%） （%） （%） 其它,5 45 28. 75 17.5 7 51.25 15.0 23.75 9 52.5 15.0 21.25 11 52.5 15.0 23.75 13 41.25 28.75 12.5,平均 48.5 20.5 19.5 11.25,不同版面的注意值,如果以整版报纸的注意值为100，版面上各个不同位置的注意值如下图,33 28 23 16,56 44,53 47,19 50 23 8,
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