《国际企业管理概论》PPT课件

国际企业管理,中国矿业大学管理学院 罗鹏,国际商务活动为什么会产生？ 跨国经营有什么好处？ 跨国经营有何不同？,背景资料（一）,经济全球化：经济全球化是指世界经济活动超越国界，通过对外贸易、资本流动、技术转移、提供服务、相互依存、相互联系而形成的全球范围的有机经济整体。,背景资料（二）,跨国公司：全球化的推动机 据2000年的世界投资报告统计，全世界已有63000家跨国公司，除金融业外100家最大的跨国公司都集中在发达国家。 前100家跨国公司占到全球资产12%，销售18%，雇员14%。 总量上看，跨国公司国外产值已超过世界贸易额 规模超出世界上许多国家的GNP,跨国公司的竞争优势,学习曲线与经验移植 规模经济 资源利用,背景资料（三）,我国经济情况( 2010) GDP39万亿元，比上年增长10.3，世界第二。,进出口总额2.97万亿美元 ，增长34.7%,吸收外资1057亿美元，全球第二,连续19年居发展中国家之首,对外投资590亿美元，增长36%，发展中国家之首,中国外汇储备余额达28万亿美元，世界第一，比上年增长18.7。,2010世界500强，中国内地17,存在问题,人均GDP 国家垄断性企业 过多的美元储备 贫富差距 能源与环境,课程报告,报告主题 选择某一国际企业分析其国际经营历程，存在问题、成功经验和教训，并提出自己的建议。 报告要求 以小组为单位，每组5人 要求引用数据、资料、观点要说明出处 ，参考文献5篇以上，字数30006000字 五分钟ppt,课程报告,报告结构 小组负责人与成员，具体分工 1、该企业的总体介绍 2、该企业是如何开展国际化经营的 历史与现状介绍 行业分析、竞争优势分析、竞争战略分析等 进入方式与原因、营销策略与管理、组织结构与管理、人员管理等 （就一具体目标市场展开，不一定面面俱到，但要具体） 3、分析该企业国际化经营中存在的问题并提出建议 4、简要总结 5、资料来源与参考文献,World Investment Report,1992： Transnational Corporations as Engines of Growth 1993： Transnational Corporations and Integrated International 1999：Foreign Direct Investment and the Challenge of Development 2002：Transnational Corporations and Export Competitiveness,商务部,2003年3月，我国将原外经贸部职能与原国家计委、国家经贸委的部分职能整合，组建商务部。 部长：陈德铭 职责：外资外贸政策，进出口商品目录、配额计划，贸易争端解决,世界经济,中国世界经济学会和中国社会科学院世界经济与政治研究所共同主办 。,第一章 国际企业管理概论,第一节 经济全球化的兴起与发展 第二节 国际企业管理的基本概念 第三节 企业国际化经营发展的原因和阶段,引例：沃尔玛的国际化,1962年，Sam Walton 在美国阿肯色州成立沃尔玛。 1990年 沃尔玛成为美国第一大零售商。至此，沃尔玛的经营一直局限在美国国内。 1991年，沃尔玛墨西哥店成为其国外第一家分店。 1992年 沃尔玛进入波多黎各 1993年 沃尔玛国际部成立,1994年 在加拿大收购了122家Woolco商店 1995年 进入阿根廷和巴西 1996年 通过成立合资公司进入中国 20012008年，除了美孚（2006）外，连续居于财富世界500强之首。 目前，沃尔玛在全球14个国家开设7000多家商场，员工190多万，每周光临1.76亿人次。,第一节 经济全球化的兴起与发展,一、什么是全球化？ 一个更为一体化与相互依存的世界经济 全球化三个阶段（弗里德曼） 国家间融合 公司间融合 人类融合,市场全球化 生产全球化,经济全球化的两个方面,（一）市场全球化,市场全球化是指把历史上独特的和分离的国家市场合并为一个巨大的全球市场 原因： 贸易壁垒减少 世界消费者的嗜好和偏爱趋同 跨国公司的帮推动,市场全球化的挑战,国家是不同的 贸易中的政府干预和投资引发的问题 贸易受到货币的影响,（二）生产全球化,指的是从各地区筹供商品和服务，以利用各国在生产要素上的成本和质量差异 劳动力 能源 资本,全球性机构的出现,随着市场全球化和跨国商务活动的不断增加，需要有机构来管理、规范和监督全球市场，并促使制定多国协议来治理全球商务秩序 世贸组织与世界银行、国际货币基金组织一起，并称为当今世界经济体制的“三大支柱”,世界贸易组织,成立于1995年1月1日，独立于联合国的永久性国际组织 。负责管理世界经济和贸易秩序，总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。1996年1月1日，它正式取代关贸总协定临时机构。 WTO的最高决策权力机构是部长会议，至少每两年召开一次会议 WTO的核心：促进贸易自由化。,国际货币基金组织（IMF）,国际货币基金组织（the International Monetary Fund，IMF)，是根据1944年7月在美国新罕布什尔州布雷顿森林召开联合国和联盟国家的国际货币金融会议上通过的国际货币基金协定而建立起来的。于1945年12月27日正式成立，1947年3月1日开始办理业务。总部设在华盛顿 同年11月15日成为联合国的一个专门机构，但在经营上有其独立性。至今，IMF已有182个成员国。 国际货币基金的使命：维持国际货币系统的秩序。 陷入严重经济困境的国家，提供协助。对于严重财政赤字的国家，基金可能提出资金援助，甚至协助管理国家财政。受援助国需要进行改革,世界银行（World bank）,指国际复兴开发银行(IBRD)和国际开发协会(IDA)。这些机构联合向发展中国家提供低息贷款、无息信贷和赠款。 它是一个国际组织，其一开始的使命是帮助在二战中被破坏的国家的重建。今天它的任务是资助国家克服穷困，各机构在减轻贫困和提高生活水平的使命中发挥独特的作用。,联合国（UN）,联合国是一个世界性、综合性的政府间国际组织，现有192个会员国。工作语言：阿拉伯语、汉语、英语、法语、俄语、西班牙语现任秘书长：潘基文 成立日期：1945年10月24日会员国数量：192总部所在地：美国纽约、瑞士日内瓦、奥地利维也纳、肯尼亚内罗毕、泰国曼谷等主要出版物：联合国记事(U.N. Chronicle) 季刊， 联合国年鉴(Year book of the United Nations) 作用：维护世界和平，缓和国际紧张局势，解决地区冲突方面。,世界产出和贸易变化的格局,世界贸易与世界产出的增长（19502002）,FDI 总存量中占有的百分比,最大的多国公司的母国,经济全球化的争议,产品和服务的低价 经济增长刺激 消费者收入的增加 创造就业 专注于生产率较高的产品和服务,支持者：,全球化的争议,反对者： 损害了发达国家的制造业 发达国家的非熟练工人的工资率降低了 劳工和环境 破坏了国家主权,第二节 国际企业管理的基本概念,一、跨国公司（transnational corporation) 指从事跨国生产经营活动的企业实体，又称多国企业、多国公司。,不同的定义 约翰 H邓宁（John HDunning）：“国际的或者多国的生产企业的概念简单地说，就是在一个以上的国家拥有多国的生产企业的概念简言之，就是在一个以上的国家拥有或者控制生产设施（例如工厂、矿山、炼油厂、销售机构及办事处等）的一个企业。” 1972年，由联合国秘书长指定的知名人士小组在题为跨国公司对发展和国际关系的影响的报告中给跨国公司下了一个定义：“跨国公司就是在它们总部所在的国家之外拥有或控制着生产服务设施的企业。这种企业不一定是股份或私人的公司，它们也可能是合营组织或国有的企业。”,1983年，在联合国跨国公司中心发表的第三次调查报告世界发展中的跨国公司中，对跨国公司进行了更为严格的定义：“跨国公司的定义应指这样一种企业：（1）包括设在两个或两个以上国家的实体，不管这些实体的法律形式和领域如何； （2）在一个决策体系中进行经营，能通过一个或几个决策中心采取一致对策和共同战略； （3）各实体通过股权或其他方式形成的联系，使其中的一个或几个实体有可能对别的实体施加重大影响，特别是同其他实体分享知识资源和分担责任。”,著名的哈佛大学商学院雷蒙德弗农（Raymond Vernon）教授和小露易斯 T威尔斯（Louis TWells，Jr）还结合发达国家跨国公司的特点提出了他们有关跨国公司的定义：“它们在一个国家设立母公司，并在其他许多国家拥有一些分支机构。这种类型的企业的经营方式，使得它们的分支机构设在不同国家里， 但是仍然具有下述特征： （1）它们以共同的所有权为纽带而相互联结； （2）它们依赖于共同的资源组合，如货币的信用、信息和系统，以及商标和专利； （3）它们受控于某个共同的战略。,不同的称谓 由于跨国公司经营的形式多样，所有权的形式也有很大的差异，研究的学者也往往站在不同的角度思考和判断问题，因而，不仅造成跨国公司有不同的定义，而且还有不同的称谓。 多国企业（Multinational Enterprise，MNE）， 多国公司（Multinational Corporation， MNC）； 全球公司（Global Corporation）， 宇宙公司（Cosmocorp）。 1974年，联合国经社理事会，为避免与安第斯条约国家共同创办的多国联营公司相混淆，建议用“Transnational Corporation”替代“Multinational Corporation”，因此，“Transnational Corporation”成为联合国称呼跨国公司的正式用语。,二、国际企业的类型,按一般组织分： 母公司（Parent Companies,or Headquarters):能够在国外拥有其他公司部分股份，或通过其他方式能控制该公司重大业务活动，使其成为自己附属机构的公司 分公司（Branch）：在法律上视为母公司的一部分，无独立法人地位，必须正式授权东道国的某一公民或公司担任母公司在法律上的代理人 子公司（Subsidiary）:遵照东道国的法律规定可以在当地注册成立的公司，具独立法人地位 避税港公司（Tax-haven corporation）：纸上公司,子公司与分公司的区别,相关理论回顾,贸易理论 重商主义 古典贸易理论 生产要素禀赋理论,（一）重商主义,贸易不互惠;如果一方有利，另一方则必然受损。只有出口超过进口，用一切方法向国内输送金银等贵硬金属及珠宝，国家的财富才有剩余。 国内贸易并不能使国家变得更富裕，对外贸易能给国家财富带来净收益。 鼓吹实行鼓励出口、抑制进口政策。,（二）古典贸易理论,亚当斯密的绝对成本说 大卫李嘉图的比较成本说,（三）生产要素禀赋理论,不同商品需要不同的生产要素比例,但不同的国家所拥有的生产要素相对来说是不同的。一个国家和地区只有充分利用它所拥有的生产要素,发挥优势进行生产,才能取得比较利益。,对外直接投资理论,垄断优势理论 产品生命周期理论 邓宁的折衷理论 边际产业扩张论,一、垄断优势理论,垄断优势理论的假设前提： 一是外国企业比本地企业具有一些优势，二是国际直接投资属于垄断性竞争理论的范畴。 市场不完全性和垄断优势是垄断优势理论的核心。 垄断优势的主要来源： 1、来自产品市场不完全性的优势 2、来自生产要素市场不完全性的优势 3、来自内外部规模经济的优势 4、来自政府对进出口限制的优势,51,二、生命周期理论,（一）国际产品生命周期理论的形成 企业的国际直接投资是企业在产品生命周期运动中，由于生产条件和竞争条件变动而作出的决策。 国际产品周期可分为产品创新、产品成熟及产品标准化三个阶段。,52,53,三 邓宁的折衷理论,所有权优势：一国企业拥有或能够获得别国企业所没有的或无法获得的资产以及所有权； 内部化优势：企业的所有权资产，不是通过市场，而是通过投资，经过内部市场转让到国外子公司，以取得更多的收益。 区位优势：一国企业利用当地优势进行生产比单纯出口能获得更大利益；,优势类型与国际经营方式选择,边际产业扩张论,日本的对外直接投资与美国的三点差异： 一、美国的海外企业大多分布在制造业部门，从事海外投资的企业多处于国内具有比较优势的行业或部门；而日本对外直接投资主要分布在自然资源开发和劳动力密集型行业，这些行业是日本已失去或即将失去比较优势的行业 二、美国从事对外直接投资的多是拥有先进技术的大型企业；而日本的对外直接投资以中小企业为主，所转让的技术也多为适用技术，比较符合当地的生产要素结构及水平。 三、美国对外直接投资是贸易替代型的，由于一些行业对外直接投资的增加而减少了这些行业产品的出口；与此相反，日本的对外直接投资行业是在本国已经处于比较劣势而在东道国正在形成比较优势或具有潜在的比较优势的行业，所以对外直接投资的增加会带来国际贸易量的扩大，这种投资是贸易创造型的。,边际产业扩张理论的内容 对外直接投资应该从本国已经处于或即将处于比较劣势的产业，即边际产业开始，并依次进行。其结果不仅可以使国内的产业结构更加合理、促进本国对外贸易的发展，而且还有利于东道国产业的调整、促进东道国劳动密集型行业的发展，对双方都产生有利的影响。,发展中国家对外投资,适宜生产规模 种族纽带 低价营销,国际化前十名企业,资料来源：UNCTAD 2001,国际化经营的经济学分析,P=R-C P：收益（profit） R：收入（revenue） C：成本（cost）,案例：海尔集团的国际化,2000年，海尔集团营业额408亿人民币。在世界建立了全球贸易中心56个、设计中心15个、工业园8个、工厂48个，服务网点11976个以及营销网点53000个；其中海外工厂12个、营销网点38000个已成为名副其实的跨国公司了。,起步,1984年张瑞敏接手海尔集团的前身青岛电冰箱厂 1986年海尔集团的电冰箱首次出口获得300万美元的销售额 1992年海尔集团获得了ISO 9001质量体系认证，也就是在这一年，在德国的有关机构本国市场的电冰箱质量的检查中，海尔冰箱以全优的成绩首次超过了自己的师傅德国的利勃海尔,出口,1996年海尔集团获得ISO14001国际环境质量体系的认证， 1996年11月海尔集团获欧盟EN45G01实验室论证， 1998年6月获加拿大CSA全权认证。 海尔集团先后取得了美国、欧盟、日本、澳大利亚、俄罗斯等国家和地区共18类的产品论证，使自己的产品可以畅通无阻地出口到全世界的87个国家和地区。,投资,1996年12月，印度尼西亚海尔保罗有限公司在雅加达成立 1997年6月菲律宾海尔LKG电气有限公司成立； 1997年8月马来西亚海尔工业(亚西安)百限公司成立； 1997年11月南斯拉夫海尔空调厂建立； 1998年2月海尔中东有限公司在伊朗成立； l999年4月，海尔在美国南卡罗莱那州投资建立了电冰箱生产公司，在世界市场最大也是竞争最为激烈的美国实现了实质性的跨国经营。,