保健品国际公司公共关系学知识

n 更多资料料请访问问.(.)更多企业业学院：./Shoop/中小企企业管理理全能版版183套套讲座+897700份份资料./SShopp/400.shhtmll总经理理、高层层管理49套讲讲座+1163888份资料./SShopp/388.shhtmll中层管管理学院院46套讲讲座+660200份资料./SShopp/399.shhtmll国学智智慧、易易经46套讲讲座./SShopp/411.shhtmll人力资资源学院院56套讲讲座+2271223份资料./SShopp/444.shhtmll各阶段段员工培培训学院院77套讲讲座+ 3244份资料./SShopp/499.shhtmll员工管管理企业业学院67套讲讲座+ 87220份资料./SShopp/422.shhtmll工厂生生产管理理学院52套讲讲座+ 139920份份资料./SShopp/433.shhtmll财务管管理学院院53套讲讲座+ 179945份份资料./SShopp/455.shhtmll销售经经理学院院56套讲讲座+ 143350份份资料./SShopp/466.shhtmll销售人人员培训训学院72套讲讲座+ 48779份资料./SShopp/477.shhtmll公共关系学中国思创创（Sttronng）保保健品国国际有限限公司公共关系系活动设设计班级：农农管姓名：学号：中国思创创（Sttronng）保保健品国国际有限限公司标志：吉祥物：壮壮含义：引引英文sstroong强强壮之意意，取名名思创，商商标S代表STTRONNG，亦亦是本公公司经营营理念和和经营产产品意图图的表达达。吉祥祥物用一一只可爱爱健康的的小熊来来表达本本公司的的强壮健健康理念念。经营理念念:用专业业的态度度生产专专业的产产品。经营口号号：健康康人生，健健康你我我。思创（SStroong）健健康俱乐乐部年度度运作公公关策划划方案俱乐部运运作这种种形式作作为一种种非常得得体的沟沟通形式式有助于于形成企企业、公公众和社社会的双双向沟通通，既可可以帮助助企业获获得人心心、培养养忠实消消费者、实实施品牌牌传播和和获得社社会形象象，又可可以使广广大消费费者确实实受益，同同时还可可以引领领和推动动社会进进步，促促进社会会文明和和积极健健康生活活。以下下思创健健康俱乐乐部运作作策划案案。【运作策策划思路路】俱乐部的的运作这这种形式式很好，但但操作繁繁琐，必必须周密密计划，讲讲实效。这这要求全全国操作作俱乐部部的市场场的分公公司、办办事处务务必落实实到实处处（人、事事、时间间、地点点、方法法等）。俱乐部的的运作很很容易因因为其方方法、方方式不合合理和实实际操作作不到位位等原因因造成公公众的不不认同，这这样非常常容易导导致其流流于形式式，造成成巨大的的浪费，使使企业得得不偿失失，甚至至适得其其反。俱乐部的的运作需需要强大大的会员员数据库库的支持持。全国国操作俱俱乐部的的市场的的分公司司、办事事处必须须指定专专人负责责并建档档，档案案资料备备份给市市场部。市市场部再再次存档档并对本本次活动动全过程程跟踪监监控。考虑到实实际执行行力和费费用等因因素，健健康俱乐乐部的开开展不宜宜在全国国范围内内一步到到位，应应实施从从区域突突破到全全国整合合。健康俱乐乐部推广广应结合合区域特特点与区区域市场场的营销销推广活活动结合合起来，在在策划总总案的基基础上实实施优化化。【市场定定位】1、目标标市场北京，武武汉，南南京，成成都，郑郑州2、目标标人群：购买本本产品的的消费者者和老年年人【运作策策划的目目的】通过对重重点且较较为成熟熟的市场场进行销销售推广广和品牌牌深化的的区域突突破，进进一步实实现全国国健康俱俱乐部的的整体运运作。作为一种种双向沟沟通平台台，可以以培育忠忠实消费费者，获获取人心心，提升升品牌和和社会形形象。促进销售售，有效效整合资资源优势势。作为贯穿穿全年的的一种品品牌维系系工程，是是电视媒媒体广告告的有效效补充。【运作策策划目标标】 区域市场场品牌知知名度达达到500%，品品牌认知知度达到到20%； 吸纳会员员达到55万人，忠忠实消费费会员达达到2万人；促进销销售，使使区域市市场销售售总额同同期相比比提升660%；【俱乐部部运作策策略】1、开展展形式：会员数数据库讲座、茶茶花会免费咨咨询、体体检、产产品馈赠赠健康康手册发发放家庭直直销2、活动动时间：20110年12月至至20111年8月3、宣传传途经：通过健健康手册册发放放宣传报纸媒媒体、软软性文章章宣传活动现现场的生生动化布布置宣传传4、主题题推广概概念：健健康会员员，健康康生活5、主题题内容：（分为为四阶段段）做会员员享关怀怀吸吸纳会员员，建档档，健健康手册册发放放，传播播利益点点会员生生活多姿姿多彩健康康知识讲讲座、茶茶花会、免免费体检检关注营营养健康康养生报刊刊登文，养养生指南南更省心心更健康康家家庭购物物送货上上门6、运作作策略：重在宣宣传造势势，次在在服务工工程这是是由企业业现状和和阶段性性重点决决定的。俱乐部部运作的的四块主主题内容容既相联联系又相相对独立立，既可可合在一一起按部部实施，又又可分开开组合实实施优化化！这可可增强俱俱乐部运运作的市市场应变变力（非非典干扰扰或其它它因素影影响），也也可使企企业根据据现实情情况进行行相关调调整。【费用预预算】健康手手册44期 4期*100万份/期*0.3元/份=12200000元 (适当当增加，以以满足全全国其它它市场的的部分需需要) 夹报刊 5*110万*0.2元/分(包括夹夹页制作作费和配配送货)=10000000元报媒 55*4期期*80000元元/期=16600000元会员卡 10万万张*00.3元元/张=3000000元体验费 5个城市*112个会会员*1100元元/个=60000元元讲座费 5个城城市*11个专家家*6次*（5000元/次讲课课费用+3000元场地地费+2200元元杂费）=30000元茶花会 5个城城市*11个专家家*6次*（3000元场地地费+4400元元杂费）=21000元报刊软文文费用 5个城城市*660次*8000元/次=24400000元合计 77070000元元【俱乐部部执行计计划】(1)会会员吸纳纳阶段 20110年12月-2200111年3月主题：做做会员，享享关怀执行方式式：1、在目标标市场内内、活动动期间凡凡购公司司产品22份者，凭凭电脑小小票均可可到各商商超促销销员处或或当地办办事处办办理会员员登记，并并获得会会员证。2、订购产品一次的消费者，就可在公司委托的送货人员处现场办理会员登记，并获得会员证。利益回馈馈：1、免费参参加定期期举行的的12场各各类健康康讲座和和茶花会会活动（每每半月分分别举行行一期讲讲座和茶茶花会）。2、免费享受公司提供的全年4期健康手册（1月份1期，4月份1期，7月份1期，11月份1期，每期出来前通过软文和终端宣传告知，会员凭会员证到终端直接领取）。3、参加公司提供的免费体检活动（每期讲座等活动即抽选一名）。4、享受电话订货、送货上门并给予卖场零售价9折优惠活动。工作重点点 1、会员数数据库模模型的建建立，建建档并能能有效进进行数据据分析。 2、会员证的制作，对会员的利益进行有效宣传，扩大活动的影响力。3、寻求与当地有影响的媒介、健康栏目进行合作宣传方式式 1、健健康手册册第11期发放放。2、12月份份5期报纸纸软文、一一期1/4版广广告对公公司俱乐乐部运作作详情进进行宣传传。3、终端端海报宣宣传与人人员宣传传3、在推广广市场进进行一期期会员吸吸纳规则则及“家家庭购物物送货上上门”直直销行动动的夹报报活动，加加快会员员吸纳速速度,并传递递直销概概念。(2)健健康讲座座阶段 20111年4月- 220111年7月主题：会会员生活活，多姿姿多彩执行方式式：1、每半半月（每每两周的的周六）分分别举行行一期健健康讲座座和一期期茶花会会，集中中在8、9、10、11、12、1月进行行，全年年共计112期，会会员凭会会员卡参参加。22、每期期健康讲讲座抽出出一名幸幸运会员员，全年年抽出其其12名幸幸运会员员，免费费到指定定的医疗疗机构进进行体检检。工作重点点：1、各区区域市场场权威健健康专家家及授课课场所的的确定。2、寻求与当地有影响的媒介健康栏目进行合作3、活动中具体内容安排。宣传方式式：1、健健康手册册第22期发放放和宣传传；2、报纸纸软性宣宣传：每每月一期期健康讲讲座和茶茶花会活活动告知知性宣传传，全年年共计66次（其其中投放放时间注注意节假假日）44、节假日日报纸密密集性软软性文章章宣传五五一劳动动节：44月28日-5月月2日（5期）清清明节，5月9日-13日；5月14日-20日（5期）4、清明节前进行一期1/4版报媒广告总计10篇软文和一期报媒广告密集宣传公司及产品，提前激活整个旺季消费市场。(3)报报刊登文文，养生生指南阶阶段 220111年7月-20011年年10月主题：关关注营养养，健康康养生执行方式式：此期期间进行行系列软软文刊登登（软文文结合健健康、营营养、养养生建议议/推荐），进进行品牌牌宣传。并并以此位位窗口，发发表、刊刊登消费费者文章章，形成成与消费费者的良良好互动动工作重点点：1、软文文的选题题2、准确确传达相相关信息息（包括括公司信信息、产产品信息息、健康康知识、家家庭直销销等）33、与媒媒介的良良好沟通通宣传组合合 1、健康康手册第第3期发放放与宣传传。2、广告告宣传33、 7月6日7日，7月2024，8月10日14日，8月10日14日，8月2428日，9月8日122日，9月25日10月15日。共共5期45篇软软文系统统宣传公公司、产产品、营营养健康康养生知知识，为为春节市市场打好好基础。4、十一前、重阳节前分别投放一期1/4版报媒广告，进行形象宣传，节日造势。5、对发表过文章的会员馈赠公司产品(4)家家庭直销销 20010年年11月-20011年年2月主题更省省心，更更健康执行方式式 1、俱俱乐部推推广区域域市场，与与当地的的优势家家庭直销销公司合合作，利利用其网网络，将将公司产产品直接接配送到到顾客需需求（可可超越会会员范围围）家庭庭；2、直销销公司可可考虑：奶站、报报纸分发发站等。33、辅以以广泛的的社区宣宣传工作重点点 1、寻求与与直销公公司的合合作。22、以“更更省心更更健康”为为诉求点点传达公公司形象象注注意非典典时期的的方法宣传组合合 3、健康康手册第第4期发放放与宣传传。4、投放一一期报媒媒夹报宣宣传活动动5、利用每每期的健健康讲座座现场告告知会员员“家庭庭直销”活活动；66、利用每每期的软软文告知知“家庭庭直销”活活动；77、宣传进进社区88、公布咨咨询热线线解答“家家庭直销销”活动动详情。【策划方方案评价价】经过本策策划方案案的实施施，会达达到预计计效果，1、这次次健康俱俱乐部推推广活动动，使健康康观念深深入人心心，并且且对本品品牌的推推广起老老了巨大大的推动动作用。使使公众一一致认为为这次活活动是他他们参加加过的活活动中最最有意义义的一次次，会大大大提升升了公司司的社会会形象。2、对于于消费者者来说，消消费者是是我们的的上帝，答谢广大大消费者者的厚爱爱是我们们这次活活动的重重要目的的之一。免费发放期刊，并宣讲普及健康知识，让顾客感觉到实惠，并培养顾客的品牌忠诚度。3 对于于政府，通通过“关关注营养养，健康康养生”，为为政府宣宣传健康康知识，对对普及健健康知识识做出了了巨大贡贡献，能能取得政政府的大大力支持持。10.5.202210:2610:26:1222.10.510时26分10时26分12秒10月. 5, 225 十月 202210:26:12 上午10:26:122022年10月5日星期三10:26:12