涂鸦手绘鞋广告策划书样本

涂鸦手绘鞋策划案 策划划人：李李娟、刘刘娟、王王 玲、贺贺乐 20011年年5月25日涂鸦手手绘鞋广广告策划划书一 前言很久以前，帆帆布鞋就就已经开开始在广广大的消消费市场场中出现现了并且且而后占占据了一一定的市市场份额额。随着着市场产产品的不不断更替替以及广广大消费费者消费费需求的的迅速提提升，普普通的帆帆布鞋已已无法满满足现今今的市场场需求。针针对这一一变化，本本公司最最近特意意新推出出了这款款涂鸦手手绘鞋，其其作为一一种新时时代艺术术与创造造的结合合体，从从色彩、线线条、富富有思想想和灵魂魂的精神神层次将将20岁左左右的年年轻人群群体追求求个性、自自由、随随意的审审美观通通过艺术术的的方方式展示示出来。当当然，无无论是影影视剧、动动漫、广广告中的的经典形形象，还还是大众众轻人自自创一派派的都可可以作为为您的涂涂鸦手绘绘鞋的手手绘对象象，让您您尽现个个性自我我！为了答谢广广大新老老顾客一一直以来来对该公公司的大大力支持持，也为为了使广广大消费费者更好好的了解解涂鸦手手绘鞋，该该公司将将在近日日举办为为期3天的促促销活动动，欢迎迎各位新新老顾客客的参与与！我们们将真诚诚地为您您送去最最贴心的的服务！二、市场分分析帆布鞋一直直以来在在现代经经济市场场中占有有巨大的的市场份份额，而而随着手手工技术术在这一一市场行行业中的的不断提提高、以以及广大大消费人人群日益益增长的的一系列列个性化化需求的的出现，涂涂鸦手绘绘鞋将逐逐渐成为为广大新新老客户户的一大大消费热热点。由由于涂鸦鸦手绘鞋鞋其本身身采用专专业颜料料，防水水不褪色色，并且且它不同同于美术术颜料丙丙稀，该该颜料完完全使用用天然的的原料，着着色后，图图案清晰晰鲜亮、立立体感强强、不开开裂、不不发糙、洗洗不褪色色。手绘绘设计精精巧，图图案设计计生动多多样，个个性突出出，能够够随心所所欲地展展现个人人魅力，因因而其未未来的发发展前景景是相当当广阔的的，与此此同时，整整个市场场也不乏乏会出现现其他新新样式的的鞋子。因因此，从从整体上上看涂鸦鸦手绘鞋鞋在现代代市场经经济中可可谓机遇遇与挑战战并存。在市场细分分的消费费市场中中占据了了一定的的市场份份额。三、产品分分析我们的手绘绘鞋，也也称涂鸦鸦，是一一种用纯纯手工的的方式绘绘制图案案。所有有手绘产产品均采采用专业业颜料，防防水不褪褪色，它它不同于于美术颜颜料丙稀稀，该颜颜料完全全使用天天然的原原料，着着色后，图图案清晰晰鲜亮、立立体感强强、不开开裂、不不发糙、洗洗不褪色色。手绘绘设计精精巧，图图案设计计生动多多样，个个性突出出，随心心所欲地地展现个个人魅力力。 我我们根据据最前沿沿时尚理理念，由由专业的的设计师师设计出出样，按按订单为为顾客量量身定做做。同时时提供个个性定制制服务，为为您设计计个性手手绘品，让让所有消消费者做做到独一一无二的的个性自自我。四、销售与与广告分分析品牌创意策策划：镜号画面说明音效备注第一天（1）热闹的校园园路边，一一群年轻轻学生在在舞动帅帅气的身身姿，每每个人都都穿有涂涂鸦手绘绘鞋，异异常活力力R&B风格格的节奏奏音乐曲曲字幕（第一一天）远景（2）一个个性十十足的小小伙用阳阳刚的舞舞步勾画画出涂鸦鸦手绘过过程中的的各个细细节同上突出男孩脚脚上的颜颜色鲜艳艳夺目的的彩绘（画面叠加加）（3）另外一群女女生也加加入了他他们的队队伍里，摆摆弄着妖妖娆的爵爵士舞同上（逐渐渐弱化）模糊女生的的曲线美美，逐渐渐弱化并用强硬的镜镜头勾画画出一个个个创意十足的富富有年轻轻人思想想活力的涂鸦线条条美（画画面叠加加）（4）他们和各自自的舞伴伴配合默默契，同同时将穿穿有涂鸦鸦手绘的的鞋子亮亮出来，同同时跳跃跃R&B风格格的节奏奏音逐渐渐强硬，且且更加快快感近景（镜头头特写）（5）一对在不远远处的柳柳树下写写生画画画的情侣侣在认真真的琢磨磨着各自自的作品品。蝉鸣、优雅雅缓和的的轻音乐乐镜头转向情情侣（6）整个校园被被具有强强烈节奏奏感的流流行音乐乐所弥漫漫打破了此时时正在写写生的安安静，分分外不协协调远景（7）这对情侣回回头望向向那群舞舞动的学学生，见见他们兴兴高采烈烈的娱乐乐着先是优雅缓缓和的轻轻音乐，后后是R&B风格格的节奏奏音乐曲曲镜头逐步推推进，转转向学生生人群（8）这对情侣回回过头来来，彼此此会心地地一笑，一一同夹着着画板离离开了音乐戛然而而止特写：（突突出面部部表情）第二天（1）同一时间同同一地点点，依旧旧有一群群穿着涂涂鸦手绘绘鞋的年年轻学生生在尽情情舞动。音乐同上字字幕(第二天天)远景（2）那对情侣各各自夹着着画板走走到平时时写生的的柳树下下，只见见彼此都都穿着一一双手绘绘鞋，俩俩人再次次会心地地一笑。开开始了他他们今天天的写生生。无音乐近景（3）不一会儿，只只见两只只画笔迅迅速地舞舞动着，好好似在手手绘他们们的梦想想与未来来，看到到这一幕幕的您在在想什么么呢？（画外音）广告词：爱爱随心动动，梦随随手动，涂涂鸦手绘绘，绘出出你自己己！结束品牌推广广广告（二二）镜号画面说明音效备注（1）一只纤纤素素手手握握着画笔笔迅速作作画画笔在纸上上擦出沙沙沙声响响镜头充当人人物视线线，从正正面角度度拍摄（特特写）（2）一位穿有涂涂鸦手绘绘鞋的女女生一边边认真的的在亭子子下作画画，一边边若有所所思夏日的蝉鸣鸣，以及及别有韵韵味的古古筝曲声声镜头从正面面角度转转换成侧侧面，并并逐渐从从握着画画笔的手手向女孩孩的面颊颊一边推推移）（3）一位正在徒徒步旅行行的阳光光少年被被眼前这这位清纯纯的少女女吸引住住了同上镜头充当少少年的视视线，从从少女逐逐渐缓慢慢推向少少年（4）这是少年情情不自禁禁地将眼眼前的一一幕拍成成一张照照片，然然后微微微一笑声音戛然而而止，只只有相机机拍照的的“咔嚓嚓”声镜头完全转转向少年年整个人人（近景景）少年面部表表情（镜镜头特写写）（5）此刻少年与与少女初初次遇见见的这一一画面变变成墙上上的涂鸦鸦画作舒缓的钢琴琴曲镜头完全转转向两个个人（远远景） 接着镜镜头由清清晰开始始模糊 在模糊糊中出现现一幅壁壁画（6）少年的手指指优雅地地弹动黑黑白键，一一首泡泡沫美人人鱼的的钢琴奏奏曲声在在充满阳阳光且简简陋空旷旷的练功功房里荡荡漾同上镜头从墙上上的涂鸦鸦壁画转转向正在在弹琴的的少年身身上（7）少年一边弹弹琴，一一边看向向沉醉地地看向少少女；而而依旧穿穿着涂鸦鸦手绘鞋鞋的少女女在轻盈盈地舞动动身姿，很很投入地地在为实实现自己己的芭蕾蕾梦想做做准备同上镜头缓慢地地从少年年正在弹弹奏的手手指推向向其侧脸脸，（特特写：突突出眼神神），接接着转向向少女；紧接着着镜头转转换成全全景，突突出两个个人的默默契（远远景）（8）穿着涂鸦手手绘鞋而而不是舞舞鞋的少少女，脚脚下依旧旧灵活自自如，又又仿佛一一支笔尖尖在纸张张上轻松松地勾画画涂鸦手手绘同上镜头特写：（突出出涂鸦鞋鞋） ；画面面重叠（将将女孩跳跳舞时脚脚下轻盈盈的脚步步与画笔笔在纸上上勾画涂涂鸦的各各种画面面叠加）（9）少女接着上上个镜头头里练功功房里的的脚下动动作在舞舞台上完完成了最最后一个个舞蹈动动作，赢赢得了评评委们的的赞叹声声以及台台上台下下的掌声声钢琴声、掌掌声、赞赞许声镜头模糊穿穿着涂鸦鸦鞋的舞舞步，转转换成穿穿有芭蕾蕾舞鞋的的舞步（画画面叠加加）；镜头从脚下下推向上上身，少少女动作作停止后后转换成成全镜，接接着转向向评委和和观众（2）坐在观众席席里的少少年一边边鼓掌，一一边用带带着喜悦悦与略带带湿气的的眼神投投向少女女掌声（字幕幕：广告告语）画外音（广广告语）镜头从台上上转向台台下的少少年（近近景）突出少年的的面部表表情（特特写）（3）出品公司的的商品标标志（画外音）涂鸦手绘公公司荣誉誉出品结束促销创意策策划：广告语：选选择涂鸦鸦手绘鞋鞋，让手手绘成就就你的独独一无二二！促销广告的的创意：利用动动漫技术术将涂鸦鸦手绘鞋鞋设计成成跑车，一一群年轻轻人乘坐坐在里面面，拿出出一张写写有促销销广告语语的帖子子，高喊喊“选择择涂鸦绘绘鞋，让让手绘成成就你的的独一无无二！”活动目的：1、打破常常规、激激活新市市场：帆帆布鞋在在市场上上一直比比较畅销销，但由由于其种种类单一一，无法法满足现现代消费费者的个个性化需需求。因因而手绘绘鞋无疑疑是一个个新的增增值点，这这将有利利于带动动企业的的发展，营营造良好好的市场场环境。2、提升品品牌知名名度：作作为新的的产品，其其品牌知知名度和和其他著著名品牌牌相比还还有着较较大的差差距，只只有从最最基本的的产品特特性出发发，让消消费者初初步了解解该产品品，才能能达到树树立产品品旗帜的的目的。3、巩固现现有消费费人群，吸吸引潜在在的消费费者，建建立新的的产品销销售结构构体系：帆布鞋鞋本身就就具有一一定的消消费人群群，但这这不仅仅仅说明了了其占有有一定的的市场份份额，更更说明了了其还有有发展空空间，因因而我们们要在稳稳定原有有消费量量的基础础上，增增加新的的消费指指数，从从而建立立该产品品完整的的销售结结构体系系。五、企业营营销战略略1、营销目目标：通通过各种种宣传方方式令消消费者深深层次的的认识该该产品，并并且产生生购买欲欲望，在在长期的的消费过过程中产产生较高高的品牌牌忠诚度度。2、市场策策略产品定位：让消费费者从产产品质量量本身出出发，真真切的体体会到物物美价廉廉。诉求对象：20岁左左右的年年青人广告主题-绘绘出你自自己！六、广告表表现表现手法：彩绘涂涂鸦宣传媒介：互联网网和电视视，因为为我们认认为本产产品只有有通过立立体性广广告宣传传才能最最有效的的表现我我们的产产品特性性七、公关营营销策略略公关营销的的最终目目的是提提高企业业效益，最最高目的的是服务务公众，为为消费者者提供最最贴心的的产品服服务，贡贡献于整整个社会会。而具具体的目目的是让让公众了了解“涂涂鸦手绘绘鞋”，让让手绘鞋鞋融入到到大众的的心里，从从根本上上满足顾顾客的各各种个性性化需求求，并长长期的对对公众所所作出的的意见反反馈和建建议给予予相应的的回复。八、效果预预测与评评估通过此次的的促销活活动的进进行，可可以使更更多人了了解和关关注我们们的新产产品，获获得客观观的客源源;推出新新品，扩扩大销售售量，增增加收益益，扩大大企业利利润。10.1.202204:1304:13:4822.10.14时13分4时13分48秒10月. 1, 221 十月 20224:13:48 上午04:13:482022年10月1日星期六04:13:48