饰品店营销策划方案ppt.ppt

天使爱美丽 饰品店 营销策划 组员：,前言,近年来，饰品行业逐渐兴起，其发展速度超乎人之想象，其收益效果更令人深思。人们越来越注重细节的时尚，使小饰品自然而然地火了起来，这些小饰品说贵不贵，说不贵也不便宜，一般价格都在几元到几十元之间。面对一件自己非常喜爱的美丽物品，女孩们很容易花出这笔不算多的钱。不过，小饰品单个买起来不显眼，但买得多了也是一笔不小的开销。女孩子们一般都有过这种“经历”，本来什么都不想买，可一进了饰品店想不花钱都控制不住了。小饰品就是有这种让人“非理智消费”的魔力。,随着经济持续增长、百姓消费能力普遍提高，父母能给与子女的物质上的东西也就越多。这也给在校大学生很大的物质资助，导致在校大学生对物质上追求也就越高。在校大学生他们的市场巨大，他们几乎属于纯消费群体。而且在学校也不用担心没有人来光顾，所以，在学校以学生为主要消费群体带来的收入是很多的。,店铺介绍,天使爱美丽：以个性化追求为特色， 以物新价廉为市场优势， 推出时尚前沿个性饰品。,前景分析,如果你想发财， 就盯住女人的钱袋。 可见女性饰品的商机不言而喻。,世界四大时尚之都巴黎、纽约、伦敦、米兰以及亚洲的东京、香港等城市是国际著名的饰品之都，领导着全球饰品行业的潮流和发展。饰品年贸易总量近1000亿美元，现在饰品在国外已形成一个庞大的、规范的市场体系。 中国饰品市场需求旺盛，潜力巨大，极具开发价值，校园饰品店也如雨后春笋破土而出。,环境分析 人文环境：天使爱美丽坐落在新都区西南石油大学侧翼，目前学校全日制在校大学生24000余人，消费者人口基数庞大 经济环境：在校大学生普遍具有一定的消费能力，且女生普遍都对饰品有一定量的投出。,SWOT分析,(一)优势分析 产品多样化，种类繁多，紧跟潮流趋势 店面装修新颖，干净、整洁。 工作人员服务意识强，态度热情周到。 积累了一定的客户群，有一定的客户基础。,（二）自身劣势分析,竞争对手多，且有几家颇具优势。 产品创新和更新速度不够快。 地理位置不是很优越。,（三）竞争者机会分析：,用价廉物美来吸引顾客，用比竞争者低的价格来吸引顾客。 推出适合的促销活动来吸引消费者注意，宣传手法更新。 运用新颖的宣传手段来吸引新的消费者 产品多样化，内容丰富且具有较高品质。,（四）竞争者威胁分析：,属于这种性质的饰品店越来越多，竞争极具激烈。 产品更新过快，对库存管理及选品有了更高的要求。,综上所述，饰品店要扬长避短，发挥自己的优势，把握机会，规避劣势与风险，避免威胁。从问题中找劣势予以克服，从优势中找机会，发掘其市场潜力。找出与竞争对手差距，把握利用好市场机会。,市场细分,性别：女(主要部分1724岁之间)男(次要部分追求时 尚或者与主目标消费群体密切相关的男性消费者)。 消费习性：喜欢价廉物美并且能符合当下时尚潮流的产品。 区域：西南石油大学新都校区在校学生。,目标市场选择 主要目标消费群体：女大学生和周围生活区的女性消费者。 衍生消费群体：追求时尚或者与主次目标消费群体密切相关的男性消费者。,市场定位,选择定位依据：产品特性或种类，使用者类型 明确定位战略：迎头战略 选择差异化工具：服务、人员,营销战略与目标, 市场领先者战略：饰品行业一定要抢先打出知名度，在促销活动的方式，商品的选品和采购方面要在市场中领先，为消费者提供最时尚的商品，比同价或更高价格商品更好的质量，最特别的购买活动，让消费者知道天使爱美丽就是潮流的代表，以此来抢占市场份额和保持一定的客户忠诚。 目标：有固定的消费人群，较好的口碑，盈利增长30%,定价策略 定价定的尽量比竞争者低，以此来赢得顾客;从价格上要突出价廉物美的特点。强调低价时尚概念，坚持低价位高品质的市场策略是打动消费者和战胜竞争者的利器，强烈刺激着时尚女孩的购买欲望，让她们买了这件，还想着那件，为新店培养出回头率极高的消费者。 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争。,促销策略,(一)广告 精美海报和传单同时进行，可以使消费者加深对本店的印象。 通过上网发贴子等来进行宣传。,(二)销售促销 以打折的方式来吸引顾客：如全场产品全都打八折。 以抽奖的方式：如买满30元，就有一次抽奖机会，“奖品多多，机不可失，失不再来”。 赠奖：如买满50元，即送赠品。 以会员制积分得奖品。,(三)营业推广,赠送会员卡：可在新店开张或在庆典、节日期间给这一目标消费群的成员赠送会员卡。 赠送礼品：针对一些特殊的顾客(如寿星等)可以免费得到礼品。 店堂营销： (1)在新店里摆放电视、音响设备，播放宣传片。 (2)服务人员要经过专业的培训，有良好的形象及素质。 (3)服务态度热情周到，提高消费者满意度。 (4)环境整洁、干净，创造一个舒适的娱乐氛围。,(四)人员推销,最传统的方式是散发传单。在人群集中的区域(如学校门口，食堂门口等)散发宣传单，增加知名度，新店门口的服务员也可以对来往的学生行人发放宣传单进行宣传。 对来新店里的顾客采取商品讲解，帮忙挑选商品。服务态度要热情周到，讲解要细腻，不能露出一丝丝不耐烦的神情。,组织与实施计划,活动前期准备：2013年1月11日2011年1月13 日为活动准备期（广告，宣传材料，策划方案完善等） 活动促销时间及地点（中期） 1月14日 ：在学校食堂进行宣传，发宣传单，进 行饰品店的介绍，借助小蜜蜂，店面图片展示，商品展示，折扣展示（均在展板上），在学校侧门和后门发宣传单，宣传活动以及海报展示 1月15号1月17号：为名为“寻找爱美丽”的打折活动。 后期工作 评价本次活动效果，收集反馈意见，总结优点以及不足。,费用预算,宣传单300份20元，海报20份40元 展板制作：两个、20元 人工费用：三人：210元 共计：290元,Thank you !,