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1,第七章 了解产品、开发新产品（二）,学习目标: 掌握品牌和商标的概念与区别； 理解品牌的作用； 了解品牌延伸相关概念 了解品牌的类型和品牌策略。,2,一、品牌的概念和内容,品牌的概念：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相互区别。 品牌的组成： 品牌名称：品牌中可以发出声音的部分。 品牌标志：品牌中不能发出声音，但可以辨认的部分。 商标 ：品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册登记后，获得专用权，受到法律保护的，称为商标。 商标的特征：排它性、有价性、时效性、有限性 商标与品牌的关系：品牌Brand；商标Trademark,3,在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商 标具有专用权。,品牌与注册商标的区别,商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。,品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束。,4,品牌,品牌名称,品牌标志,属性,利益,价值,文化,个性,用户,5,品牌的六层含义: 1品牌属性：一个品牌首先给人带来特定的属性。 2利益：属性需要转换成功能和情感利益。 3价值观：品牌还体现了该制造商的某些价值观。 4文化：品牌可能附加象征了一定的文化。 5个性：使它所代表的产品区别于其他竞争者的产品。 6. 使用者：品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪一种消费者。,6,品牌对消费者的作用,品牌对企业的作用,树立企业形象、维护合法权益、约束不良行为、扩大产品组合,
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