《促销活动策划》PPT课件.ppt

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资源描述
第六章 促销活动策划,一、什么是促销,1、广义:促销包括企业以创造消费者需求 为目的的所有活动。 2、狭义:促销是针对中间商或消费者提供 短程激励,以诱使其购买或采用 某一特定产品或服务的活动。,二、促销在营销推广中的作用,1、促销能做什么 1)有效地加速品牌及产品进入市场的进程。 2)说服初次消费者再来购买或消费,提高效率,以建立他们的购买或消费习惯。 3)有效抵御对手的促销活动。 4)增加产品销售,提升销售额。,2、促销不能做什么,1)单靠促销不能建立品牌忠诚度。 2)促销不能挽回衰退的销售趋势。 3)促销不能改变“不被接受”的产品 的命运。,3、促销产生的负面作用,1)可能会降低品牌忠诚度。 2)可能会提高价格敏感度。 3)可能导致在经营管理上只重视短 期效益。,三、促销的基本对象,1、对消费者促销 2、对中间商促销 3、对销售员促销 四、基本促销方法 1、针对中间商的促销方法 1)优惠折扣 A减价 B津贴 C赠货 2)广告支持 3)销售竞赛 4)订货会,2、对推销人员的促销方法,1)销售会议 2)人员培训 3)宣传资料 3、针对消费者的促销方法 1)积点有奖(积点优惠、商业贴花) 优点:一定程度上有助于品牌忠诚度的建立。 缺点:1)长时间的积累可能使消费者半途而废 2)吸引力不大,2)价格折扣,折扣率并非幅度越大效果越好 3)赠送礼品 选择礼品应注意: A相关性 B重复使用性 C价值感 例:“福临门”食用油促销 “好油好手炒好菜”,4)联合促销,指两个或两个以上的厂商基于相互利 益的考虑,共同促销产品或服务的方式。 优势: A可以提高新产品的知名度,建立一定的美誉度。 B可以减少双方的促销费用和风险。 C可以促进企业之间物质技术、经营管理方面的互补。,5)免费试用,6)有奖竞赛 A纯粹的活动竞赛 注意:活动的吸引力和难易程度 B抽奖 注意:奖金的设置,五、促销活动策划的基本过程,1、确立促销目标 2、考察营销环境(竞争对手的促销活动) 3、选择促销方式,确定时间、范围 4、确定具体活动细则及人员安排 5、开展宣传工作 6、实施 7、效果评估,
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