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第四章电视综艺娱乐节目策划,2010各省卫视收视率综合排名,1、快乐大本营（湖南） 2、非诚勿扰（江苏） 3、我们约会吧（湖南） 4、人间（江苏） 5、8090（湖南）,6、百科全说（湖南） 7、周日我最大（安徽） 8、以一敌百（湖南） 9、时刻准备着（江苏） 10、幸福魔方（上海）,全球节目收视率排名,电视两大核心功能：资讯与娱乐。 收视前三名节目类型：电视剧、新闻、综艺节目。 新闻和专题提供的是资讯，电视剧、电影、综艺节目提供的是娱乐。 电视剧、电影受欢迎的主要原因：以虚构叙事为基础，靠故事与情节取胜。,中国电视娱乐节目的发展轨迹,第一阶段：20世纪90年代初中期， 以正大综艺、综艺大观为代表的综艺阶段。 基本模式：明星+表演,第二阶段：20世纪90年代后期， 以受到日本、中国台湾、中国香港直接影响的快乐大本营、欢乐总动员等综合娱乐节目以及玫瑰之约等爱情速配节目为代表的综艺娱乐阶段。 基本模式：明星+观众+喜剧；,快乐大本营,1997年7月开播 引发中国电视娱乐之风 引发全国娱乐节目克隆之风 350多个copy节目 主持风格、组织形式多变 始终立于国内综艺节目的潮头 获“07年最受欢迎综艺节目奖”,主持人形象定位,“平民化” 本色路线 不掩饰缺点 真诚、可爱 主持人个性化表演贯穿始终,主持阵营,“快乐家族” 何炅：开朗、幽默、掌握节目航向 谢娜：插科打诨、搞气氛 李维嘉：温文尔雅 杜海涛：爱耍宝的丑角 吴昕：可爱的邻家女孩,主持人包装,服饰 造型独特 设计夸张 贴合个人气质 增强娱乐色彩 “我们幕后要做的一项重要工作，就是从着装、发型上确立主持人的风格，使他们一上台就营造轻松娱乐的现场感觉。” 汪炳文,节目嘉宾 既有明星，也有普通人 节目内容 游戏、歌舞、小品、相声和VCR 注重让观众参与游戏 大众化娱乐 节目风格：活泼轻快,3、益智博彩时期,最早：谁想成为百万富翁1998年9月，英国 节目特色：充分体现“知识就是金钱”的原则 “百万富翁”成为益智娱乐节目的代名词。 特征： 1、有一套精心设计、相对固定的游戏规则 2、主持人、选手与现场观众形成互动 制造一种让观众身临其境的现场氛围，调动其参与欲望。,益智博彩节目代表,代表1：幸运52（ 1998年11月22日，央视二套播出） 模仿对象：英国BBC制作的GOBINGO 特点：将游戏与知识普及融为一体，调动观众参与热情。 口号：机会，人人都有 定位：“主持人参赛选手竞赛过程奖品” 热烈的竞赛场面、热情参与的观众、优秀的娱乐节目主持人、丰厚的奖品。 主持人李咏以其活跃、机智与应变能力成为节目中当之无愧的灵魂人物,收视率在二套一直名列前茅 在“2000年中国电视节目榜”上，幸运52一举获得“年度电视节目”、“最佳游戏节目”、“最佳游戏节目主持人”三项大奖 在首届大学生电视节上，幸运52被评为“最具生命力”的节目之一。,代表2：开心辞典 仿制英美的谁想成为百万富翁 模式：智力竞猜加高额奖品 口号：用知识换取家庭梦想 特点：剔除了国外同类节目中的博彩成分，以“家庭梦想”作为节目形态的主要因素 为普通家庭在娱乐同时提供了表达爱心与真情的机会 由于创意、制作的技术门槛不高，地方频道竞相模仿,多人主持的优势 人多势众，先声夺人 优势互补、扬长避短 风格各异，满足更多受众的喜好,第三阶段：200年代初期， 以受到欧美娱乐节目影响的幸运52、开心辞典等为代表的益智娱乐阶段。 基本模式：观众+答题+巨奖；,第四阶段：2002年以后 受到幸存者、老大哥、美国偶像、学徒等欧美节目直接影响、甚至直接移植过来的完全真人秀阶段。 如中央电视台的非常6+1、欢乐英雄、绝对挑战，湖南卫视的超级女生、 基本模式：参与者+竞赛+隐私记录+巨奖。,美国偶像与超级女声,美国偶像与超级女声,中国达人秀节目评委 舞林大会海报,“真人秀”节目的产生 雏形：20世纪50年代的美国家庭滑稽录像 1973年公共广播公司电视台制作的一个美国家庭（一年的真实生活） 1992年美国有线音乐台推出的真实世界，24小时跟踪拍摄7名住在一起的青年男女的起居生活。 直到“真人秀”节目的出现，在美国乃至西方掀起一股狂潮，成为西方世界最火爆的电视节目。,真人秀节目虽然整个过程都是真人真事，但是一种经过设计的真实，参与人员都经过精挑细选；也是一种浓缩过的具有表演性质的真实，节目中特定环境和人物心态使节目具有一定的刺激性，人与人之间的争斗使之也具有很强的娱乐性。,综艺节目=娱乐节目？,综艺节目受欢迎的主要原因：它在功能上能使观众得到心理的放松与精神的愉悦。,一、电视综艺娱乐节目的界定,广播电视辞典对综艺节目的界定： 集音乐、歌舞、小品、戏曲、杂技等多种文艺形式于一体，在一定的时间长度内按照特定的主题或线索，采用主持人现场串联、字幕串联、现场采访等方式，运用视听语言，将现场演出用电视化手段与传播的时效性、新闻的纪实性、文学艺术的表现性融为一体，具有娱乐、趣味、知识、宣传、审美相结合的特点,电视艺术学对综艺节目的界定： 充分调动电子的技术手段，对各种文艺样式进行二度创作，即保留原有的文艺形态的艺术价值，又充分发挥电子创作的特殊艺术功能，给观众提供文艺娱乐和审美享受的电视节目形态。,电视综艺娱乐节目是以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。,界定中所包括的内涵,1、节目宗旨：电视综艺娱乐节目的宗旨是提供娱乐。 2、节目对象：电视综艺娱乐节目的传播对象是大众，必须选择适合大众传播的娱乐内容。,3、节目手段：所有的电视化手段，这些手段的目的使节目内容更适宜电视表现。 4、节目内容：主要包括一是各种文艺样式的二度创作；二是能够提供娱乐的非文艺性内容。 5、节目样式：栏目、晚会或活动。,二、电视综艺娱乐节目的分类,（一）按播出样式分 1、电视综艺娱乐栏目 栏目是电视综艺娱乐节目存在的主要样式，栏目有着固定的播出时间、固定的时段时长以及相对固定的主持人、节目模式、节目流程等。 例如：开心辞典、幸运52、曲苑杂谈等众多栏目。,在栏目基础上派生的形式： （1）特别节目： 指的是电视综艺娱乐栏目为特定的节日、假日和主题专门制作并在特定时间播出的节目。 如：梦想剧场的“五一七天乐”、“十一七天乐”、欢乐中国行“五一特别节目”等。,（2）系列节目： 指电视综艺娱乐栏目围绕同一主题或者同一节目模式制作并在特定时间连续播出的节目。 例如由新视听栏目的打造的情景音乐系列剧心灵俱乐部、艺术人生推出的年度系列节目温暖2007等。,（3）电视活动： 近年来许多电视大型活动盛行于屏幕，其中有不少是由电视综艺娱乐栏目发起的，其中有选秀、集体竞赛、大型歌赛、大型歌会等。 例如梦想中国、青春中国、超级女生、CCTV全国青年歌手大奖赛等。,2、电视综艺晚会 电视综艺晚会是电视综艺娱乐节目另一种主要播出样式。 最具代表性的电视综艺晚会是央视自1983起每年一度的电视春节联欢晚会，还有“五一”、“十一”、中秋晚会等节庆晚会，以及各种各样的主题晚会。,电视综艺娱乐节目的分类 （一）按播出样式分 1、电视综艺娱乐栏目 （1）特别节目 （2）系列节目 （3）电视活动 2、电视综艺晚会,国内娱乐节目形态的发展,中国的电视娱乐节目经历了四个阶段： 综艺表演阶段：明星+表演 游戏娱乐阶段：明星+游戏 益智博彩阶段：明星+观众+游戏+奖励 “真人秀”阶段：电视模仿秀、电视真人秀,（二）按节目要素划分 1、娱乐资讯类 节目内容：以报道近期或当日发生在明星演艺圈、众娱乐圈的新闻资讯为主。一般情况下使用一个或多个主持人完成串场，以外景主持和外拍画面作为节目的主要内容。 呈现方式：演播室的主持人播报现场报道 节目特点：这类节目具有新闻节目的性质，同时播报方式、节目风格具有轻松、自如、活泼的特点。 代表节目：综艺快报、影视同期声、天天娱乐圈、娱乐无极限、娱乐任我行、娱乐乐翻天,2、娱乐谈话类 节目内容：节目一般由一个或两个固定的主持人，每期邀请一位或多位明星嘉宾进行演播室访谈，或者邀请一般的普通观众参与到节目中来，谈话内容涉及人生、情感、婚恋、友情、感受、体会等等。 节目特点：是谈话节目（Talk Show）的一个分枝。 代表节目：艺术人生、康熙来了、超级访问、天下女人、女狼俱乐部玫瑰之约；非常接触。一些追求幽默、轻松风格的夜间谈话节目也可列入娱乐节目如东方夜谭、今晚等。,3、综艺表演类 节目内容：各种文艺样式的大汇演、大综合，“综艺”一词也由此而得。90年代后期出现以单一文艺形式为节目内容的栏目，“综艺”走向“分艺”。 节目基本模式：主持人串场明星表演 代表节目：综艺大观、同一首歌、音画时尚、曲艺杂坛、梦想剧场等；新型综艺表演类栏目欢乐中国行、新视听等,4、游戏娱乐类 节目表现手段：才艺表演、杂耍、滑稽表演（包括戏拟）等等 节目基本模式：明星游戏 兴起于1997年湖南卫视的快乐大本营，后来泛滥成灾。 代表节目：快乐大本营、欢乐总动员、开心100、非常周末超级大赢家、我猜我猜我猜猜猜。,5、益智竞技类 纯粹益智类节目基本模式：知识财富 在基本模式上后又融入了游戏、真人秀和谈话等节目元素，使节目在益智的基础上增添了竞技的色彩，这也是将此类节目并称为益智竞技类的主要原因。 节目特点：因其具有博彩性质，特点一是竞争性，二是刺激性，三是真实性，这些特点在港台此类节目中表现得更为直接和突出。 代表节目：幸运52、开心辞典、三星智力快车、天才冲冲冲、小气大财神等。,6、“真人秀”娱乐节目 “真人秀”，泛指由制作者规定规则、由普通人参与并全程录制播出的电视竞赛或游戏节目。具体作为一种电视节目，一般都是动态的具有目的性的、线性的叙事模式，是对自愿参与者在规定情境中，为了预先给定的目的，按照特定的规则所进行的竞争行为的记录和加工。 “真人秀”娱乐的关键在于节目可以摆脱明星，使普通人成为节目的真正主角，所以一经出现，一方面获得了观众的追捧，另一方面还迅速融入了其他节目类型之中。,2000年6月，在广东电视台播出第一个真人秀节目生存大挑战后，中央电视台以及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，而且真人秀节目种类繁多：野外生存(贵州台的峡谷生存营)、室内(湖南经视的完美假期)、表演选秀(湖南卫视的超级女声、中央电视台的梦想中国、东方卫视的我型我秀)、职场、整容、装修、教育、娱乐、公益、婚恋、法制、旅游不一而足。 代表节目：前期“野外生存挑战类”完美假期，后期“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“室内真人秀”梦想中国、星光大道、挑战主持人、快乐男声、好男儿,自从2002年美国偶像首次席卷美国并获得巨大成功后，出现了一大批模仿节目，如NBC的美国英才、CBS的搜星秀、ABC的美国超女等。,国内真人秀节目列表,国内真人秀节目列表,国内真人秀节目列表,2006年，选秀节目盛极一时,2006-2007，娱乐选秀与大型娱乐活动品牌参与多,广电总局 9月20日通知 ,播出：各省级、副省级电视台上星频道举办、播出群众参与的选拔类活动原则上 每年不超过一项 每项活动播出时间不超过两个月 播出场次不超过10场 每场播出时间不超过90分钟 决赛的最后一场可以采用现场直播方式，并至少延时1分钟播出，确保不出问题。 分赛区活动不得在各省级、副省级电视台上星频道播出。 举办群众参与的选拔类活动的后续巡演等各类活动，不得在各级电视台上星频道播出。 自2007年10月1日起，各省级、副省级电视台上星频道所有群众参与的选拔类活动不得在19：30至22：30时段播出。,7、泛娱乐类节目 泛娱乐类的由来：娱乐从节目的一种功能逐渐变为节目的一种本体，娱乐化成为许多节目类型的共同的选择。只要表现在那些不宜、不便、不利于电视表现的内容提供了一个电视化表现的途径，另外，多种娱乐元素之间的沟通与融合也正成为当前综艺娱乐节目的一种发展趋势。目前从益智、竞猜、竞技、真人秀、表演、谈话等形态中择其二三融为一体的娱乐局面。由于内容涉及广泛所以称之为“泛娱乐类节目”。,具体包括： 生活娱乐类节目：冰冰好料理周日八点党等。 旅游游戏类节目：正大综艺、快乐大篷车。 体育娱乐类节目：全明星猜想、城市之间。 剧情类娱乐节目：心灵俱乐部、大话欢乐游。 少儿娱乐节目：人小鬼大、第二起跑线。 从前面所讲可以看出，电视综艺娱乐节目不单节目播出样式多种多样，而且节目内容的构成要素丰富多彩，由此形成了复杂多元的电视综艺娱乐节目格局。这一格局虽然为此类节目的理论总结增添了不少麻烦，但也为相关的策划实践提供了丰富的手段与元素。,综艺娱乐节目的发展动力,竞争的压力和变革的动力,综艺娱乐节目的制作情况制作公司,数据来源：综合资料,节目制作公司制作节目主要有三大方式：,自主制作,与电视台合作,受委托制作,独立投资制作节目， 出售节目给电视台，获取广告时段或现金 版权独享,方法一：制作公司仅提供创意和样片，不享受版权 方法二：电视台提供播出渠道和人员，制作公司负责 节目投资、后期制作、包装和发行；版权及收益共享,电视台出资委托社会公司生产指定节目,电视娱乐节目的源头在欧洲,英国： 1938年5月31日，BBC拼写蜜蜂 1990年，BBCHave I Got News For You?。 1998年，ITV 谁想成为百万富翁 2000年，BBC智者为王,荷兰：,老大哥 不同版本： 美国CBS的生存者 福克斯电视公司的诱惑岛 法国的阁楼故事 德国的硬汉,美国：,1955年CBS六万四千美元问答 1967年唐纳休节目 1973年，美国的公共广播公司电视台一个美国家庭 70年代让先、分裂时刻、让我们成交,妙语连珠 1986年“脱口秀”节目奥普拉温菲丽秀 20世纪末，CBS 生存者、学徒,21世纪，福克斯电视台(FOX)的美国偶像,真人秀节目的创新 理念上创新 即将纪实性和虚构性创作手法融为一体，满足人们通过电视获得日常经验和非日常、奇观化的需要。 形态上创新 将纪录片、电视剧、游戏竞争等多种节目样式融合一体。,真人秀节目的本土化策略 （1）“本土化”的社会价值观 各国由于社会制度的不同，必然出现文化价值观的差异。 西方强调个人英雄主义，我国注重集体主义。因此，西方的真人秀节目展现的是对生存能力的挑战以及人际关系的残酷斗争。如生存者。,中国文化讲究和谐，比较重视团队精神。因此，在模仿和移植西方真人秀节目中进行了“本土化”的改造。 如走入香格里拉，由北京维汉文化传播公司与四川等20多家电视台联合制作，2001年8月起在全国100多家电视台黄金时段同步播出。,（2）“本土化”的审美习惯 由于传统的差异和电视发展水平的差异，我国观众的欣赏习惯和审美习惯有别于西方的观众。 西方的“真人秀”节目将人性丑陋的一面在节目中最大限度地曝光（如欺骗、诽谤），将金钱和性作为节目最重要的结构性元素，满足人们窥视的快感。,我国真人秀节目从符合本国观众习惯和需要出发，将西方“真人秀”的“展现”发展到“体验”，使观众由“窥私”角色成为参赛者如何通过努力取得成功 的见证人。 如 欢乐英雄汽车训练营（2004101），在接受严格的汽车生存训练的同时，考验他们在团队中生存和如何面对激烈竞争的技巧和智慧。其特色并不在于寻求极限生存，而是人如何在这种情景中去体验生存。这是从我国的意识形态、文化传统出发的本土化真人秀电视节目。,（3）本土化的创新规则 真人秀节目由于没有剧本，因此，规则设置成为这类节目的核心。而对规则的描述和设计就成为一种模式。对模式的总结有利于国内节目制作商提高制作水平。 例：比较美国偶像与超级女声,美国偶像与超级女声,美国偶像与超级女声,节目的成功来源于规则的创新与突破以及先进的设计理念： “将人放置于浓缩的社会中，把个人的奋斗置于团队之间”，强调“态度+实力+幸运”的竞争要素，并能准确把握个人与团队的关系。 其内涵是：在团队中生存，在合作中竞争。竞争虽激烈，但所有的竞争都是团队之间、阳光之下的竞争。这样的规则也自然将人引向了展示人性阳光面的道路。,2006年，选秀节目盛极一时,2006-2007，娱乐选秀与大型娱乐活动品牌参与多,娱乐节目的新元素运用,竞技体育 全民参与 公益活动 音乐、舞蹈比赛、记歌词 专题访问 文化礼仪 ,更趋于多元素综合运用,综艺娱乐节目的动向,真人秀从才艺表演到极限挑战 传统大型晚会依旧广受欢迎 平民参与依然具有吸引力 娱乐节目继续实践多元素融合 娱乐 + 明星 娱乐 + 公益 娱乐 + 体育 娱乐 + 游戏 娱乐 + 情感 。,相约星期六（阻配） 为爱冲冲冲：面罩造成的悬念； 速配大解码：配对男女合作模仿一个文艺节目，让人“出洋相”； 有情请转身：动摇后的抉择； 问了才知道：向自己感兴趣的异性提问 爱情连连看：真正牵手。,节目的“单元”,我们经常把所设计的节目“部分”，叫做“单元”。例如把一档节目分成若干部分，每个部分的内容各有不一样，我们把这些节目的单位名称统称为“单元”。,一般来说，一档娱乐节目的内容模式，都是由不同的节目单元组成的。一档基本的娱乐节目必须要设计许多板块和环节来吸引观众观看。,第一种 拼盘型,优点：在一期节目中，每个板块之间少有关联，相对独立。 优势：方便观众观看，观众可以选择全看，也可以随意选择其中的一个板块观看。,第二种 递进型,优点：环节和环节之间前后承接，关系密切，前一个环节是为后一个环节做 铺垫。 优势：整个节目前后连贯紧凑，一气呵成，自成一体。吸引观众从头至尾整体观看。成功关键于“悬念”的设计。,开始 环节1 环节2 环节3 结果 环节4,综艺娱乐节目的制作情况制作公司,社会制作公司制作的节目以娱乐资讯和综艺集锦为主，娱乐资讯的制作比重超过电视台。,数据来源：综合资料,电视综艺娱乐节目的交易情况,我国电视综艺娱乐节目交易市场的主体构成：,非常靠谱、喜剧之王、给力星期天、好奇大调查 非诚勿扰、老公看你的、欢喜冤家 中国达人秀、百里挑一、家有老爸 我爱记歌词、爱情连连看、婚姻保卫战 别对我说谎、饭没了秀、大家娱乐,电视策划的客体,电视策划的对象 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划,电视策划的内容 宗旨策划 定位策划 选题策划（剧本策划） 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划,电视策划的客体,电视策划的客体演变 节目策划栏目策划频道策划媒介策划 （编 导 制片人频道总监台长） （制作者中心制制片人中心制策划人中心制） （宣传品时代 作品时代 产品时代）,电视策划的依据,电视策划的影响因子 意识形态宣传要求 资质 资金 制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度,电视栏目策划的共通内容,栏目的宗旨 栏目的定位 栏目的策划（人） 栏目的选题,栏目的版式 栏目的运作方式 栏目的风格与样式 栏目的活动与宣传,电视栏目的设计策划,模式（版式） 欧美模式 韩日模式 港台模式 单元 板板并列型 环节递进型,元素（综艺娱乐节目） 表演元素 益智元素 游戏元素 速配元素 博彩元素 竞技元素 纪实元素 脱口秀元素 真人秀元素,东方时空电视栏目策划书,一、概述 东方时空是一档以演播室为调度中心、用直播方式将新闻、实用咨讯、新闻专题等诸多内容有机串联起来，构成浑然一体的大型早间新闻杂志型节目。,电视栏目的改版策划,调整板块 打造强势板块 撤换弱势板块 改造中庸板块 改进环节 优化细节 改进过程,增减元素、手段 增加新元素、新元素 减少旧元素、旧手段,二、节目定位 推出六大版块的不同类型的节目，囊括老、中、青几代观众，深入角度不同，吸引的观众不同。,三、节目宗旨： 栏目方：以不同的新闻观察视角了解社会动态，以此提高收视率 受众方：每天都有内容丰富的新闻不用走 出家门便知天下事。,四、节目形式与内容 （1）形式 东方时空采用现场直播的方式，每日早上7：00-9：00总共120分钟。 每个版块设定一名主持人，（主持人年龄不限） 由于大部分是新闻节目，节目的节奏要尽量做到稳重。,（2）内容 按照顺序分为六大板块 时空连线、 时空看点、 东方之子、 百姓故事、 时空调查、 媒体观点,五、栏目版面设计 六、节目包装 七、人员组成：一般包括：制片人、主持人、编导、后期剪辑、摄像、灯光 八、 拍摄经费的来源与开支预算,主持人：仇晓 汪涵 杨乐乐,开播时间：1998年7月16日。 停播时间：2005 年8 月25 日。 主持人：仇晓 汪涵 杨乐乐 玫瑰之约开播,首开了大陆电视媒体婚恋节目之先河,迅速成为人们街谈巷议的热门话题，创下了湖南卫视的收视奇迹，掀起了一股玫瑰狂潮。,节目名称：相约星期六 类 型： 综艺娱乐交友 口 号： 相约星期六！有情就牵手！ 主持人： 倪琳朱桢 场外连线 朱赤丹 历任主持人：董卿 毛威 吕凉 崔杰 程雷 等 带班主持人：黄浩 译男 金纬 朱桢等 心理学专家：张怡筠 或 章震宇 播放频道： 上海东方电视台新娱乐频道 播出时段： 每周六晚19：05,五大板块： “为爱冲冲冲”、“场外连线”、“爱情团团转”、“速配大解码”、“爱情连连看” 特别专场 残疾人专场 慈善爱心专场 大龄青年专场 中老年人专场 高学历人才专场 企事业单位专场 世博建设者专场等,节目名称： 爱情来敲门 电视台：山东卫视 类 型：综艺娱乐节目 口号：幸福有多远！爱情来敲门！ 语言：普通话 主持人：大冰 首次播出：2009年12月19日 首播时间：每周六21点30分 停播时间：2010年12月25日（爱情来敲门的收官之作）,【节目宣言】 “为爱向前冲，只为你心动”【节目理念】 集青春动感与约会交友于一体的情感综艺节目，让有情人终成眷属。【节目形态】 大型群体性参与性交友节目，选手以个人名义参加。18位漂亮宝贝整齐亮相，5位勇敢的男性追求者轮番上阵，开始一段寻爱之旅。【节目环节】 “爱要大声说”、“爱就不放手”、“解码男主角”、“男生有话说”、“幸福二选一”等,“勇敢找爱情，相亲才会赢”。 2月16日起浙江民生休闲频道播出,