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运动渠道户外媒体,I N D E X 目 录,1,关 于 我 们,2,高 尔 夫 练 习 场,3,马 术 俱 乐 部,4,媒 体 渠 道 描 述,1,关 于 我 们,客 户 的 需 求,我 们 的 产 品,找到目标消费人群“聚集地” 目标人群精准 广告浪费少 广告到达率高 广告干扰少 广告关注时间长,高尔夫练习场/马术俱乐部 根据运动休闲场所的空间比例，选定最佳位置，设定合理尺寸，建造国内渠道户外最大的广告牌 高尔夫及马术爱好者，囊括了社会中高层收入人群，他们追求生活品质，乐于接受新鲜事物 封闭式的运动区域，营造了优美的广告环境，提高了广告到达率，减少了广告干扰度 运动过程23个小时，促使广告关注时间的有效延长，达到一般性媒体关注时间的几百倍以上,2,高 尔 夫 练 习 场,目标消费人群心情放松状态下，在优美环境内频繁映入视觉记忆的媒体,我们为什么选择高尔夫练习场,高 尔 夫 球 场,高 尔 夫 练 习 场,高尔夫球场职业/半职业 消费群体,高尔夫练习场/球场 消费群体,高尔夫练习场 消费群体,10%,30%,60%,90%,我们为什么放弃高尔夫练习场内其它区域媒体形式,我们为什么选择高尔夫练习场球道内建立媒体,1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板; 2.广告画面采用高档宝力布喷绘;,1.占据练习场最佳位置; 2.超大广告面积,成就超强视觉冲击力; 3.受众接触时间长； 4.频繁映入受众视觉；,高尔夫球练习场实景照片,停车场,高尔夫球练习场目标人群车辆分析,价 格（RMB）,10万以下,10万 20万,20万 30万,30万 40万,40万 50万,50万 60万,60万 70万,70万 80万,80万 90万,90万 100万,100万以上,12辆,（2.9%）,47辆,（11.6%）,117辆,（29.1%）,53辆,（13%）,40辆,（9.9%）,26辆,（6.4%）,29辆,（7.2%）,5辆,（1.2%）,16辆,（3.9%）,7辆,（1.7%）,50辆,（12.4%）,上述数据是我公司在一个球场停车场连续2天的实际记录，记录内容：车辆型号，车牌照的第一个字母。并根据车辆的第一个字母，判断车辆的购置年份。时间：2008年4月2-3日，2天的车辆总数为402辆 这个数据说明了什么呢？高尔夫练习场是中高端商务人群的“聚集地”,高尔夫球练习场实景照片,打位区,高尔夫球练习场目标人群分析,下述数据是我公司在十个球场连续十天的走访调查结果。 时间：2008年4月1-10日，总人数达到1000人以上。,媒体展示1-北京逸腾动力高尔夫俱乐部,我们的媒体展示2-北京龙城高尔夫俱乐部,我们的媒体展示3-上海东方巴黎高尔夫俱乐部,我们的媒体展示4-上海侨泰高尔夫俱乐部,我们的媒体展示5-深圳大众乐高尔夫俱乐部,我们的媒体展示6-深圳华臣高尔夫俱乐部,3,马 术 俱 乐 部,马术运动作为一项最具气质的皇家贵族运动,已经慢慢在国内兴起,是政要人物及社会名流户外娱乐的首选,马术俱乐部内的户外媒体,广告位,1.采用钢结构镀锌板作为广告牌背板; 2.广告画面采用高档宝力布喷绘;,A：频繁的目光 马者每次拨转马头 目光都会掠过大牌 B：高端的定位 贵族人群,政要名流首选的休闲运动 C：清洁的环境 高盛致远马场广告牌是全国高端马术俱乐 部内唯一 广告媒体 D: 愉悦的心情 马者在轻松自然的环境中自由驾驭,美好的 心情更容易提升广告在马者心中的感知和 认可度,媒体展示1-西坞乡村马术俱乐部,我们的媒体展示2-北京天星调良国际马术俱乐部,我们的媒体展示3-北京亚萨园马术俱乐部,我们的媒体展示4-北京阳光山谷马术俱乐部,我们的媒体展示5-上海辉煌国际马术俱乐部,4,媒 体 渠 道 描 述,覆盖城市,北京,青岛,上海,杭州,东莞,广州,深圳,成都,重庆,南京,截止到2008年9月1日，我公司媒体建立已涉及到10个城市， 开发渠道高尔夫练习场/马术俱乐部共计46家， 搭建自有广告牌50余块。,渠道选择严格遵守“三高”原则,环 境 档 次 高,人气 指 数 高,消 费 水 平 高,停车场 产品展示： 该区用于产品展示，配合活动主题背景板、产品展示台、若干彩页展示台、 产品介绍台、活动奖品展示台等。 专业的展台设计、精美的制作物配合，第一时间映入受众眼帘，冲击受众视觉。,会所 资料发放与产品讲解： 产品易拉宝、资料架的摆放，高档沙发茶几的休闲搭配，供受众了解产品，感知产品。 该区设立参会人员资料登记台，以便收集目标人群资料。,击球区 活动比赛： 该区供到场受众参加“一杆进洞”与“击球鸣锣”比赛使用，位于练习场内， 设计比赛相关制作物配合品牌展示及活动介绍等。,媒介策划,媒介执行,广告投放监测,通过对产品定位及客户人群媒体接触习惯研究，选择恰当渠道媒体并通过活动策划促使广告投放效果最大化。,广告审批及制作，并进行日常维护及发布管理及时应对执行期内可能出现的问题。,广告发布情况汇总，提供实景照片监测报告。,服 务 导 向,媒 体 价 格 报 表,备注： 1、一个广告单位：RMB/一个月/一块广告牌; 2、面积为m2，尺寸为宽高; 3、以上报价仅供参考，具体以实际执行为准; 4、画面素材要求：户外大牌制作素材要求使用分辨率不低于720dpi的分层PSD文件或AI、TIFF文件； 制作费用：30元RMB/m2/次。,精诚合作品牌合作,
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