高正集团产品上市新闻发布会暨招商订货会方案.ppt

2014年高正集团产品上市新闻发布会 暨招商订货会方案,市场部 2014.1.5,目录,一、活动主题策略、概况 二、活动总体策略 三、明星资源运用策略 四、新闻发布会现场布置策略 五、新闻发布会执行策略 六、招商订货会执行策略 七、媒体投放策略 八、费用预算 九、需解决的核心问题 十、项目推进时间控制,主题策略,新闻发布会主题,龙腾高越 2014年高正集团产品上市新闻发布会,携手共进共铸辉煌 2014年高正茶油、新高氏调和油招商订货会,招商订货会主题,主题策略,活动概况,参会人员规划：,经销商客户：100120人 媒体记者：40人 政府机关：20人 明星阵容：10人 其他人员：10人,预计200人,备注：经销商客户由销售部提供；明星、媒体记者由市场部邀请；政府机关公司领导,新闻发布会场地选择,力高皇冠假日酒店,东方豪景花园酒店,宴会厅面积：1160平方米 宴会厅可容纳人数： 剧院式：1200人 课桌式：750人 宴会式：600人 酒会式：800人,面积1000平方米，剧院式可容纳500人,新闻发布会场地选择,前湖迎宾馆,滨江宾馆,400-1200人的各类高规格会议的需要,可容纳1600人的剧院式前湖会议中心和27个大小不同的多功能厅，并拥有1000人同时就餐的主宴会厅和400人用餐的湖景宴会厅,神龙聚力、七招决胜,明星资源先声夺人 媒体炒作全面引爆 明星助阵势压全场 创意布建时尚高端 精心布局惊喜连连 独特环节别具一格 劲爆政策满载而归,活动策略,明星资源运用策略,明星资源策略一：,前期炒作,网络引爆杨紫琼来南昌话题炒作，发挥明星效应,品牌联想植入高正品牌明星代言,口碑传播新媒体（微信、微博）迅速转发,明星资源策略二：,明星空降，引爆现场,新闻发布会现场,制造明星级的红地毯绣，与老板共同启动新闻发布会，并发表致辞,制造大品牌明星效应 抢占舆论至高点 大场面震撼全场,明星资源策略三：,订货前三，共进晚餐,招商订货会,利用明星效应，充分调动经销商的订货积极性，打造一场盛大的明星宴席,现场布置策略,现场布置策略一：场外亮点方式一,高正油茶园实景场景式打造 高正茶油，新高氏调和油产品形象造型植入,实景场景打造说明： 以真实茶树为基础，场外全面布置茶树，茶树两边中间各打造一个形象（高正茶油瓶型形象造型、新高氏调和油形象造型） 目的： 1、彰显公司实力； 2、凸显高正上游自由资源优势，产品的天然、健康形象；,现场布置策略一：场外亮点方式二,完美融合时尚3D画+基地+产品,结合最新时尚元素，将基地优势、茶油、调和油产品信息融为一体画面进行展示,加深印象，合影留念 转发分享、口碑传播,现场布置策略二：场内亮点设置,时尚潮流二维码签到,高正,场景式贴心茶歇区 结合3.15，建立消费者信心,彰显高正与时俱进，并设置二维码抽奖环节,设计整体形象，将产品植入系统签到中,现场布置策略：舞台,新闻发布会策略,新闻发布会策略：亮点设置一,Part 1,沙画艺术是近年刚刚兴起的一种绘画与舞台艺术相结合的艺术表演形式。它突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。,开场,沙画艺术+古筝演奏,沙画艺术见证高正集团发展历程，配以经典的现场古筝演奏，增强氛围,新闻发布会策略：亮点设置二,见证发布会启动,执行概要： 开启电闸（模型），点亮高正logo和集团在中国的发展版图（从北京开始，以金色光线的形式连接公司在全国各地的区域）。,见证高正产品启动描画蓝图,新闻发布会策略：亮点设置三,特殊环节明星有奖互动,Part 2,100%限量珍贵黄金瓶,意义：突出茶油液体黄金这一特征，体现它与生俱来的高贵身份和气质 活动形式：由杨紫琼女士从所有录入系统的签到二维码中抽出幸运星,新闻发布会策略：共同评鉴高正营养菜,倡导健康共进3.15午餐,招商订货会策略,招商订货会策略一引爆点设置,真马贺岁马上“油”礼,伴随震撼音乐开场，老板骑马由大门奔驰而来，调动全场氛围,招商会震撼开场，真马到现场，有奖互动，可获得马年“头油”,招商会策略：特殊环节设置二,夺宝奇兵 箱箱“油”礼,时尚大奖现场互动，强化在互动方式中订货、抢货，调动订货氛围,招商会策略：特殊环节设置三,勇攀高峰现场拍卖,特殊支持，现场200万起拍，最高者可获奔驰轿车一辆,奔驰C级新车型：价值35万,献给经销商老板娘的大礼,巅峰时刻，谁与争锋,媒体投放策略,媒体策略,四省电视 隔空轰炸,网络话题 全面炒作,以江西为主、湖南、湖北、福建电视媒体进行全面广告宣传覆盖,以新媒体（微信、微博）为主、南昌主流网络媒体为辅进行明星代言、来昌话题性引爆,电视投放策略,江西,湖南,湖北,福建,都市频道 江西五套 南昌电视台 （央视3568插播）,潇湘影视 电视剧频道,湖北经视,福建综合频道,选择地面频道组合投放：强弱结合 强势媒体策略：注重投放时间点、投放时长及影响力 弱势媒体策略：注重投放多频次、多接触点及组合栏目角标、剧场角标、字幕套播形式,备注：预计投放时间两个月，具体的投放计划在后续完善；,网络前期炒作 借助电影卧虎藏龙2借势炒作,制造话题“何处藏龙卧虎、静待高正佳音”,利用杨紫琼的明星效应，在网络论坛、贴吧等渠道、利用微博、微信转发等形式、引发网络关注，形成城市话题。“卧虎藏龙2”即将于2014年上映，杨紫琼继续出演，作为曾唯一获奥斯卡奖的影片，影迷关注度极高，同时“龙标”也正是高正集团的LOGO，2者有一定的契合度，龙在中国一直是皇室和尊贵的象征，也正与高正的品牌气质相符合。,卧虎藏龙,新媒体传播 微信、微博分享互动,琼迷征集令有奖互动,运用杨紫琼的影响力，发起粉丝分享有奖互动，可获杨紫琼现场合影及签名机会，进行话题性传播 植入高正产品信息，塑造企业形象,设定二维码，扫描分享互动,电台互动 琼迷征集，产品置换，话题栏目合作,选择23个电台开展栏目话题互动 给出与杨紫琼见面留影、签名的名额,活动流程,新闻发布会流程,招商订货会流程,初拟邀媒体明细,费用预算,费用预算,订货目标 1000万,新闻发布会礼品推荐,现场来宾纪念,剃须刀,高正茶油,企业画册,招商订货会礼品刺激订货，营造氛围,黄金瓶,IPAD mini,奔驰轿车,需解决核心问题,到场客户数量,新闻发布会规模 招商订货会规模,场地规模,礼品 食宿、交通接待等,项目时间推进表,谢 谢,