设计简约主义

将简约进行到底 极简主义2目录极简主义服装极简主义服装 CalvinKlein(美国美国)极简休闲美国风极简休闲美国风 1.橱窗陈列 2.照明总结总结 1.橱窗设计目的 2.店内陈列设计 3.墙壁设计特点 4.货品摆设设计 5.服饰搭配设计 6.店内灯光设计 7.更衣室的设计 3极简主义服装极简主义服装作为一种现代艺术流派，极少主义出现并流行于20世纪50-60年代，主要表现于绘画领域。极少主义主张把绘画语言削减至仅仅是色与形的关系，主张用极少的色彩和极少的形象去简化画面，摒弃一切干扰主体的不必要的东西。作为一种生活方式或时装风格，简约主义直至20世纪90年代才变得时髦。1990年代有一句口号Back to basics（回归本始）足以与80年代的回归自然成为姐妹篇。回归是感到前无去路的困惑的当代人的唯一选择，而basics是指基本要素。90年代迷们的一代不会回归到维多利亚式的价值观去，他们选择与极少主义相通的东西。简约主义的时装几乎不要任何装饰，信奉简约主义的服装设计师擅长做减法。他们把一切多余的东西从服装上拿走。如果第二粒钮扣找不出存在的理由，那他们就做一粒钮扣；如果这一粒钮扣也非必要，那他们说干脆让人穿无钮衫；如果面料本身的肌理已经足够迷人，那他们就不用印花、提花、刺绣；如果面料图案确实美丽，那他们就理所当然地不轻易打衣裥、打省、镶滚；如果穿著者的身材是那么匀称，那他们就决不会另外设计廓型，这时，人的体形就是最好的廓型；如果穿著者的脸让人的目光久久不能离去，那他们也决不会以服饰的花哨来分散这种注意。廓形是设计的第一要素，既要考虑其本身的比例、节奏和平衡，又要考虑与人体的理想形象的协调关系。这种精心设计的廓形常常需要精致的材料来表现，通过精确的结构（板型）和精到的工艺来完成。简约主义其实是90年代女装的重要特征。简约主义是人本主义的，我们相信，服饰是依附于人的。既然说服饰是第二皮肤，那它就只能是第二位的。简约主义简洁而不简单。它是精致的，它的简洁背后凝聚着耗料费时的过程。所以简约主义与80年代的简朴自然迥然不同，与90年代追求豪奢的时尚在骨子里并不相悖。返回4CalvinKlein(美国美国)极简休闲美国风极简休闲美国风 该品牌创始人CalvinKlein是极简主义的先驱者，提倡Lessismore(少即是多)。他的男装采用与传统相悖的男装织物，多选用含有最先进技术生产的超轻合成纤维的织物，甚至柔顺细软、悬重性强的女装衣料。款式上西装较长，腰部收紧，肩部宽但柔和，加上别有趣味的直筒裤等。70年代建立的Calvin Klein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。对于海报里的裸体模特造型及挑逗表现，Calvin Klein本人认为是充满想象力和革新精神的，虽然在策划广告营销方案时，他没有预想到后来出现的众多争议，但是“把商品卖出去”的初衷与视觉营销的目的不谋而合。返回5返回从图可以感觉，站在路边尚未进店时，仰面躺倒、姿态前卫的模特，远远地传播着Calvin Klein由骨子里散发出的性感诱人。左右两侧开放式橱窗的设计，在淮海路这种人流量大的街道两旁，可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。封闭式橱窗在淮海路被高级订制店和高级正装、礼服店铺采用的更为频繁。橱窗模特的造型继承了Calvin Klein海报模特一贯的性感风格，成为了更生动的“广告橱窗”。模特的姿态一如既往地引人猜想，一如既往地令过路大婶莫名其妙，未成年人的驻足凝视则是关于Calvin Klein海报视觉营销争议的活案例。“我们并不是非要把模特做成那个姿势，但是那个姿势就是Calvin Klein的姿势”。橱窗陈列6照明返回7照明返回Calvin Klein店铺采用以环境照明为重点的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对重点商品以及区域可以进行重点照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的重点照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，保证了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。8总结返回Calvin Klein把极简进行到Calvin Klein的性感理念和简约设计，经过视觉载体的演绎，为品牌塑造了外表朴素、内核丰满的性感视觉印象。留心Calvin Klein不断翻新的海报，虽然模特的数量总是合理地控制在2-3人左右，衣服数量也控制在可以足够“暴露”的数量以内，但是由于国际范围广告推广策略与终端店铺视觉陈列的完美配合，使得Calvin Klein的每季广告大片都能成为某个商业区域的视觉热点，从杂志到店铺，配合完美一如Calvin Klein产品的设计。这些我们从CK Jeans北京东方广场店的橱窗即可看出。门店左侧橱窗里，几个模特层次明显，一个模特手中一张用牛仔帆布料制成的大网，将另外3个模特网罗其中，巧妙地告诉人们，谁也逃不过CK Jeans牛仔时尚。右侧则是经典的CK Jeans性感海报，绝对引人遐想。Calvin Klein的极简设计风格也影响到了整个终端店铺的视觉形象，虽然有大幅海报的紧密配合，但仍然简洁得像把性感的匕首。今天我们主要讨论的是Calvin Klein品牌系列线之一的高级成衣品牌店面的策划。从Calvin Klein店的橱窗、店内、墙壁、摆设、灯光、更衣室等进行分析。9橱窗设计目的橱窗设计目的 返回 橱窗设计目的：橱窗设计目的：站在路边尚未进店时，仰面躺倒、姿态前卫的模特，远远地传播着Calvin Klein由骨子里散发出的性感诱人。左右两侧开放式橱窗的设计，可以最快的将店内信息告知路人。同时也可以带给路人“欢迎坐客”的心理暗示。封闭式橱窗被高级订制店和高级正装、礼服店铺采用的更为频繁。橱窗模特的造型继承了Calvin Klein海报模特一贯的性感风格，成为了更生动的“广告橱窗”。模特的姿态一如既往地引人猜想，一如既往地令过路大婶莫名其妙，未成年人的驻足凝视则是关于Calvin Klein海报视觉营销争议的活案例。“我们并不是非要把模特做成那个姿势，但是那个姿势就是Calvin Klein的姿势”。10店内陈列设计店内陈列设计 返回 进入店铺，一个模特夸张的侧躺在展台上，肆无忌惮。Calvin Klein很聪明也很大胆，它总是用最直接的方式向人们阐述性感的生活态度，表达简单却寓意丰富。Calvin Klein的模特从来都是订做的，每一个都不一样。在陈列中，模特的造型姿态设计非常重要，高超运用单一的模特来展现一个品牌的风格与主题，比大肆挥霍复杂道具配饰更需要技巧和心思。侧躺的模特直接将橱窗主题延伸进了整个店铺内，从店外看来，整个店铺就是一个大橱窗，在视觉上形成了连贯性逻辑，有助于锁定顾客的视线向内延展。店铺陈列的对象是产品，告知对象是顾客，在顾客进门的时候，模特造型就传递出最富感染力和挑逗性的品牌信号，如同见面先对暗号一样，可以迅速产生强烈认同。11墙壁设计特点墙壁设计特点返回墙壁设计特点：墙壁设计特点：相对橱窗，Calvin Klein的层板就做得低调多了，延续了品牌简约奢华的风格，把货品用最简单的A4叠放形式整齐干净的摆在展台上，配合立式货柜的直角平面造型特点，加上层板下部内衬的灯光，整体造型感被凸现出来，尽管数量很少，但并不呆板贫乏，把高级奢侈品的气派完美地烘托出来了。12货品摆设设计货品摆设设计 返回 哪怕是在做sale，Calvin Klein所表现出来的感觉仍然是极简的大牌风格，很大的一个陈列台上只放一件T恤或一套衣服，干干净净的展开摆在那里，塑造产品的贵族感，同时传递折扣信息，但是品牌的高品位却一点都没有“打折”，显得不卑不亢。13服饰搭配设计服饰搭配设计 对于Calvin Klein的男士产品，深处是一个主题模特陈列群。以桔红和白色系为主，穿插整个主题陈列。每个模特的姿势都不一样，给人们演绎了各种状态下穿着Calvin Klein的心情与神态。在刚进门的橱窗里，模特是身着鲜艳为主的衣服，这里再一次呼应了色彩主题，引导人们接受商品的色彩趋势，两侧挂通上出现的相同颜色衣服就很容易被接受了。男模中，特意安排女模，Calvin Klein的世界是性别的世界，是男女的世界，设计师本人也认为衣服是性的符号，目的是告诉对方自己的性别和吸引力。男模半裸的身体、肩搭的衣服，都透露着男性的性别诉求和社交表现，这个区域充满了丰富的品牌文化和理念信息。在挂通上，我们能看到的是衣服以色彩间隔的方式来陈列的。衣服与裤子的搭配让整个卖场看上去丰富又灵动，长短变化产生节奏感，而且带动了两者间的销售。色彩间隔组合可以使展示面生动化，视觉舒适。同样是服装，很多品牌在把握上缺少专业基础，色彩一多就摆放得非常乱，缺少头绪，节奏混乱。而Calvin Klein在这点上把握得非常完美，他不管在做什么，给我们传达的永远是简单、干净、整齐。低调和张扬两种极端的色彩组合给我们演绎了人类最原始的激情，体现了一种休闲，但又不失精致与性感的独特风格。返回14店内灯光设计店内灯光设计 返回 Calvin Klein店铺采用以环境照明为重点的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对重点商品以及区域可以进行重点照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的重点照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，保证了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。15店内灯光设计店内灯光设计 返回 Calvin Klein店铺采用以环境照明为重点的方式，射灯隐藏于天花板之内，并且可调角度，对重点商品以及区域可以进行重点照明。考虑到装饰功能，天花板隔板上的透光孔被设计为均匀分布的精致方孔，整体上看宛如繁星当空。橱窗上采用轨道射灯，可以产生均匀的环境照明和集中的重点照明。比较特别的设计在灯槽上，体积较大的轨道射灯避免直接暴露于顾客视线之下，保证了卖场空间的视觉整体性，也防止了光线漫射。16更衣室的设计更衣室的设计 返回 Calvin Klein更衣室的设计是量身定做。棕褐色镀膜玻璃隔在更衣室与卖场中间，首先保护了顾客的隐私，满足了人们普遍的私密环境要求，同时半透明的玻璃更增加对更衣室的想象，就如同Calvin Klein海报里经常褪掉一半的衣服，性感得分寸适中、尺度完美。干净大块的落地暗玻璃与极赋内涵的蓝色休息椅子相呼应，再次将品牌的风格完美体现。从细节无所不在的再给我们传输他的品牌思想和生活理念。模特道具的设计：Calvin Klein在道具开发方面采取配合当季服饰研发。主要注重品牌对视觉营销工作的重视程度和资金投放力度。它一般是循环利用。171819橱窗20店 内2122