一汽大众奥迪

奥迪在中I1986年，奥迪公司与中国进行首次正式接触，开始在长春与一汽共同进行一项 技术的可行性研究。在此后两年中，奥迪轿车的技术开发工作继续进行，并于 1988年授予一汽生产许可证。当年共组装了 499辆汽车。1990年，中国一汽安装了奥迪轿车组装线，日生产能力达50辆。1993年，奥迪 加入一汽-大众合资企业。1995年，一汽-大众开始准备生产专门为中国开发的 奥迪200 V6车型。次年，奥迪200 V6下线。1996年，奥迪在北京设立了售后服务部。奥迪的技术人员常驻在一汽的一号服 务站，除提供技术支持外还对中国员工进行在职培训。同年，奥迪在北京建立了 一支由汽车销售、市场开发、公关和售后服务等专业人员组成的团队，以促进奥 迪在中国市场的发展。1999年，奥迪与其合作伙伴一一一汽集团共同生产的奥迪A6在长春一汽-大 众下线。奥迪A6添补了中国高档豪华轿车生产的空白。当年，奥迪在中国销售 6,911辆轿车。2000年，第一个奥迪标准经销商展厅在北京落成，奥迪将全球统一的、高标准 的销售服务体系引进中国。当年，奥迪在中国的销量比上一年增加了约1.5倍， 达 17,451 辆。2001年，奥迪A8正式投放中国市场，这标志着奥迪系列中的旗舰产品登陆中 国。随后，新款奥迪A4和奥迪TT跑车也相继在中国投放，为中国消费者提供了 更多的个性化选择。同年，奥迪引进了与世界同步的氙灯、驻车加热和电动座椅 等技术装备，配备在2001年奥迪A6技术升级版上。奥迪当年在中国的年销量上 升到27,890辆。2002年，奥迪将其独有的multitronic无级/手动一体式变速箱配备在奥迪A6 上。随后，经过23项升级的新奥迪A6上市。这一年两次与国际同步的升级，使 奥迪继续保持在中国豪华车市场上的领先地位。同年奥迪全能四驱越野车在中国 上市，这辆真正意义上的公路、越野两用四驱车进一步增强了奥迪品牌的竞争优 势。这一年奥迪在中国的销售达到36,492辆。2003年，奥迪A4作为全球豪华品牌B级车的顶端产品在中国投产，它的投产使 奥迪扩大了在中国生产的产品线。同年7月，创立全球高档豪华轿车新标准的新 奥迪A8也在中国上市。2003年10月，奥迪A6行政型和运动型轿车投放市场， 再次证明了奥迪在中国的成功。2003年中国汽车市场销量总体上涨69.6%，达 227万辆，而奥迪汽车的总销量则达到63,531辆，上涨71.5%。2004年4月，奥迪推出奥迪A4新车型，它除增加了更多的颜色选择外，还提供 了一些个性化选装配置，包括娱乐包、运动包、冬季包、真皮包等。奥迪A4新 车型成为追求高品质、个性化生活的精英人士的理想选择。同年5月，奥迪顶级 旗舰产品奥迪A8L加长型6.0 quattro全时四轮驱动轿车投放中国市场。这款 车是当今全球市场上技术最先进、性能最佳的顶级豪华轿车。它的推出进一步巩 固了奥迪在中国高档车市场的领先地位。目前中国是世界第四大A8市场。8月， 国产奥迪A6 2.5 TDI柴油车也正式投放。在本年度中国车市整体下滑的情况 下，奥迪全年销量增长0.8%，达到64,018辆（其中国产奥迪A6为46,177辆， 国产奥迪A4为15,841辆）。2005年4月，国产全新奥迪A6L上市。作为目前国内最豪华、最先进、国情适 应性最强的高档轿车，全新奥迪A6L秉承了奥迪在全球的最高品质，其尊贵的外 观设计、优异的运动特性、宽敞的内部空间和卓越的安全性能将驾乘的便捷、动 感、舒适性体验提升到了同级轿车前所未有的境界。10月，全新奥迪A4的上市 进一步加强和完善了奥迪在中国的产品系列。面对激烈的市场竞争，奥迪2005 年在中国取得了出色的销售业绩，销量达到58,878辆（根据AAK统计方式，即 最终销售到用户的数字），增长9.6%，中国成为奥迪在德国本土之外的第三大 市场。2006年1月，一汽-大众奥迪销售事业部在长春成立，奥迪销售事业部在奥迪品 牌以往的成功基础之上，融合了中德双方在业务方面各自的特长和优势，全力发 挥可利用的资源和能力，将更好满足消费者多层次个性化的需求，推动奥迪品牌 及其经销商网络在中国长期、持续、健康的发展，进一步加强奥迪在中国汽车市 场的领先地位。2006年7月11日，集奥迪多项独家领先科技和全球顶级SUV通用的顶尖技术装 备于一身的奥迪Q7在中国正式上市。作为奥迪公司历时三年多研发出的奥迪家 族首款SUV，奥迪Q7定位于顶级SUV市场，并为这一级别的SUV在设计理念、 技术装备、综合性能、使用功能等方面都树立了全新基准，它的到来将使中国消 费者体验到运动性、舒适性与越野性、多功能性与高档豪华的感受完美的融合在 一起，完美地体现了奥迪“突破科技、启迪未来”的品牌理念和“尊贵、动感、 进取”的品牌价值，并将为中国高档用户群中的顶级SUV爱好者带来全新的选择 和令人激动的驾驭体验。2006年10月12日，一汽-大众奥迪销售事业部在北京奥迪品味车苑宣布正式投 放2款奥迪家族顶级车型：配备了全球顶级发动机的奥迪高档豪华SUV Q7 3.6 FSI quattro 和旗舰产品奥迪 A8L 07 年型（包括 A8L 3.2 FSI, A8L 4.2 FSI quattro 和A8L 6.0 W12 quattro），从而为国内顶级高档豪华车用户提供了多种全新选 择。2006年11月5日，一汽-大众奥迪品牌倾注了大量心血的国产奥迪A6L 07年型 正式在三亚投放。上市的三款车型均配备了全球顶尖的奥迪FSI汽油直喷式发动 机，其动力性和燃油经济性得到了大幅提升，一举超越了同级别的竞争对手，再 次刷新了国产高档豪华商务轿车的基准，并大大提升了奥迪A6L的市场竞争力。 随着国产A6L 07年型的正式投放，奥迪全线产品包括A4、A6L、A8L和奥迪Q7 都以全新的年型车进入了市场。2006年奥迪品牌全线产品在中国市场销售火爆，总销量首度突破8万辆历史大 关，达到80,808台，同比增长39%，创下了一汽-大众奥迪品牌年度销量历史上 的最好成绩；同时，奥迪品牌无论在用户满意度、经销商网络建设、售后服务等 方面都取得了可喜的全面增长，续写了奥迪品牌在中国高档豪华车市场的辉煌。在国际权威调查机构J.D. Power公布的2006中国汽车销售满意度指数(SSI)调 研报告中，奥迪凭借在交付进程、销售人员、经销商设施、交易过程、交付期以 及手续办理等方面的优质服务，连续第三年摘得销售满意度排名桂冠，荣居31 家著名汽车品牌之首，充分显示了奥迪在销售网络和服务水平方面强大实力，也 使一汽-大众奥迪销售事业部“以用户满意度为中心”的经营理念进一步得以广 为传播。2007年3月，奥迪A4销量突破5万辆，2007年4月，第10万辆奥迪A6L在长 春一汽-大众一厂下线，从而再次证明了一汽-大众奥迪品牌在同步引入全球最新 产品、并根据中国国情进行国产化方面所取得的卓越成绩。奥迪在不断向中国客户提供与全球同步的先进产品和服务的同时，积极参与一 系列高规格的体育、文化活动，使中国客户更全面地体验到奥迪品牌的内涵。-2001年6月，赞助了举世瞩目的世界三大男高音北京演唱会。-2002年4月，为博鳌亚洲经济论坛提供奥迪A6作为贵宾用车。-2003年4月，赞助了世纪音乐剧猫在上海的首演和皇家马德里足球俱乐 部中国行。2003年起，连续3年赞助上海时装周。-2004年，赞助北京国际马拉松赛。2004年，举办奥迪quattro杯高尔夫锦标赛，并延续至今。-2004年，参加DTM德国房车大师赛上海站表演赛。-2004年，成为2008年北京奥运会正式高级用车。-2005年，赞助皇家马德里足球俱乐部再次访华。-2005年，赞助曼联俱乐部访华。-2005年，合作赞助郎朗2005年全国巡演及2006年新年音乐会。-2005年，与联合国儿童基金共同发起启动“童梦圆”慈善项目。-2005-2006年，连续2年赞助北京国际音乐节。-2006年，赞助时尚芭莎明星慈善夜-2006年，赞助中国风尚大典。-2006年，赞助张艺谋导演电影满城尽带黄金甲。-2007年，协助举办第四届奥运歌曲征集评选活动 奥迪品牌所代表的独特生活方式也在一系列活动中得到诠释，另外，奥迪不断建 立新的平台，如奥迪驾控之旅、北京奥迪品味车苑和上海奥迪媒体中心等，让消 费者充分体验到奥迪品牌所具有的独特魅力。目前奥迪在中国市场的经销商网络 已覆盖87个城市，拥有124家经销商，是目前国内规模最大、覆盖面最广、服 务水平最高的高档豪华品牌轿车服务网络，在所有国际顶级轿车品牌的服务网络 中有着突出的优势。关于一汽-大众一汽-大众汽车有限公司是由第一汽车集团公司和德国大众公司共同合资经营的 大型轿车生产企业，一汽集团公司占60%的股份，德国大众康采恩集团占40%的 股份。其中，德国大众公司占20%的股份，奥迪公司占10%的股份，大众汽车（中 国）投资有限公司占10%的股份。一汽-大众公司成立于1991年，当年12月5日，第一辆捷达轿车在一汽轿车厂 下线。1996年一汽-大众公司全面建成投产；1997年通过国家15万辆工程的验 收；1998年4月通过ISO9001质量体系认证;2002年11月1日，公司通过ISO14001 环境管理体系认证。2004年12月7日，一汽-大众公司轿车二厂正式建成投产，标志着一汽-大众公 司生产规模进一步扩大，综合竞争实力得到加强，产品构成将满足个性化需求， 表明了一个既有德国汽车工业同步质量标准 又符合中国国情的轿车零部件配套 体系及国内最大的销售服务网络体系，紧跟世界先进汽车制造技术，拥有高效管 理理念的现代企业已成规模。一汽-大众公司总占地面积182万平方米，项目总投资234亿元人民币，注册资 本78.12亿元人民币。目前，一汽大众公司由轿车一厂冲压、焊装、涂装、总装车间和轿车二厂冲压、 焊装、涂装、总装车间、发动机传动器厂及生产控制中心、产品研发中心、质量 控制中心、培训中心、计算机中心、发展规划中心、销售公司等有关部门组成。 其产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达、宝来、高尔夫、开迪和奥迪A6、 奥迪A4、全新奥迪A6L，全新奥迪A4系列产品，形成了年产66万辆整车、36 万台发动机、18万台传动器的生产规模及能力。一汽-大众公司拥有着当今世界最先进的PQ35平台和一大批世界先进的前沿技 术，其中产品的总装配采用了可实现不同车型共线装配的滑橇、EHB、自动运行 的电动小车、全新的车门密封条粘接工艺等输送技术与柔性化生产方式；产品涂 装采用了世界一流的电泳、超滤液冲洗、浸洗、沥水和世界最先进的PVC系列材 料及机械手、加杯式自动静电喷涂方式；产品焊装采用了目前世界最为先进的 Schottplatt激光检测、激光焊接、大面积机器人焊接、中频焊接三层板、冲联 等车身制造技术；产品的冲压采用了高速机械臂全自动生产线、KUKA拆垛机器 人、光学摄像板料对中定位、及800吨三坐标式多工位自动压力机等。一汽-大众公司的生产管理应用了德国先进的大型R3管理软件，生产全过程采用 计算机全程跟综管理，生产节拍96秒。物流管理应用了世界前沿的物流管理理 论和FISJIP网络管理系统。整车装配在实现模块化的基础上，已由准时化 供货向大规模定单制的平准化过渡。定单制的平准化生产对实物的验收误差率为 零，准确率为100%，不仅可满足市场的定货单制，还能满足任何的多品种混流 生产。可按用户定单的个性化需求、时间、品种要求，按生产顺序完成。