啤酒行业品牌策略分析PPT课件

授课：XXX1啤酒行业啤酒行业主要品牌策略分析主要品牌策略分析授课：XXX2目录目录1.雪花啤酒雪花啤酒1.1 品牌发展策略1.2 品牌传播行为1.3 品牌策略关键分析2.百威啤酒百威啤酒+哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒3.燕京啤酒燕京啤酒4.青岛啤酒青岛啤酒授课：XXX3蘑菇战略：选一家生产厂作为生产基地来进入该区域市场，并且将这个地区取得垄断地位以后，通过它来辐射更大面积的区域；品牌1+N战略：“1”就是一个主品牌雪花，“N”指N个区域品牌雪花啤酒雪花啤酒蘑菇战略蘑菇战略品牌品牌1+N战略战略最中国的雪花啤酒最中国的雪花啤酒20-35岁年轻男性岁年轻男性 品品 牌牌 发展战略发展战略品牌战略品牌战略品牌定位品牌定位品牌核心消费人群品牌核心消费人群品牌核心定位品牌核心定位积极、进取、挑战、创新积极、进取、挑战、创新雪花啤酒勇闯天涯雪花啤酒勇闯天涯+雪花啤酒节品牌推广模式雪花啤酒节品牌推广模式品牌推广主线品牌推广主线1.1 品牌战略分析品牌战略分析授课：XXX4华润雪花重点市场表现华润雪花重点市场表现数据来源：行业协会季度统计表华润华润定位定位占有率占有率0909年产量年产量万千升万千升0808年产量万千年产量万千升升增长量增长量增长率增长率0909年利润年利润万元万元0808年利润年利润(万元）万元）增长量增长量利润增长利润增长率率四川省四川省基地基地53%53%122 122 112 112 10 10 9%9%62901 62901 32449 32449 30452 30452 94%94%辽宁省辽宁省基地基地59%59%147 147 135 135 12 12 9%9%48962 48962 49520 49520-558-558 -1%-1%吉林省吉林省基地基地40%40%50 50 47 47 3 3 6%6%-886-886-2055-2055 1169 1169 57%57%安徽省安徽省基地基地60%60%110 110 89 89 21 21 23%23%7084 7084-1362-1362 8446 8446 620%620%浙江省浙江省成长成长23%23%96 96 75 75 21 21 28%28%9534 9534 4653 4653 4881 4881 105%105%江苏省江苏省成长成长21%21%54 54 54 54 0 0 0%0%3867 3867 5852 5852-1985-1985 -34%-34%黑龙江黑龙江成长成长25%25%51 51 47 47 5 5 10%10%4211 4211 199 199 4012 4012 2016%2016%湖北省湖北省成长成长27%27%60 60 55 55 5 5 9%9%8844 8844 3536 3536 5308 5308 150%150%山西省山西省成长成长20%20%12 12 10 10 1 1 13%13%-2343-2343-3468-3468 1125 1125 32%32%京津京津发展发展12%12%47 47 43 43 4 4 10%10%-13069-13069-13283-13283 214 214 2%2%内蒙古内蒙古发展发展25%25%22 22 17 17 5 5 28%28%7898 7898 800 800 7098 7098 887%887%广东省广东省发展发展7%7%23 23 20 20 3 3 17%17%-1130-1130-3377-3377 2247 2247 67%67%甘肃省甘肃省发展发展16%16%16 16 13 13 4 4 30%30%-932-932-3196-3196 2264 2264 71%71%前前1515省省30%30%811 811 717 717 93 93 13%13%134941 134941 70268 70268 646736467392%92%合计合计20%20%840 840 730 730 11011015%15%114837 114837 61602 61602 53235 53235 86%86%雪花在四川、辽宁、吉林基地市场加快了工厂改扩建。在山西、山雪花在四川、辽宁、吉林基地市场加快了工厂改扩建。在山西、山东、河南加快了市场布局。东、河南加快了市场布局。授课：XXX51.1 品牌战略分析品牌战略分析蘑菇战略蘑菇战略：选一家生产厂作为生产基地来进入该区域市场，并且将这个：选一家生产厂作为生产基地来进入该区域市场，并且将这个地区取得垄断地位以后，通过它来辐射更大面积的区域；地区取得垄断地位以后，通过它来辐射更大面积的区域；盈利模式：盈利模式：是是以市场份额导向，建立区域基地，通过高效整体运营实现盈利；同时通以市场份额导向，建立区域基地，通过高效整体运营实现盈利；同时通过产品结构升级持续提升盈利能力；过产品结构升级持续提升盈利能力；1、品牌定位：、品牌定位：“第一第一”+“中国味中国味”=“最中国的雪花啤酒最中国的雪花啤酒”2、品牌推广：连续、品牌推广：连续6年坚持年坚持“雪花啤酒雪花啤酒.勇闯天涯勇闯天涯”；3、品牌推广：依托、品牌推广：依托“勇闯天涯勇闯天涯”活动，在全国活动，在全国30多个城市基地多个城市基地市场联合政府开展市场联合政府开展“雪花啤酒节雪花啤酒节”活动；活动；授课：XXX61、品牌定位：、品牌定位：“第一第一”+“中国味中国味”=“最中国的雪花啤酒最中国的雪花啤酒”3、品牌推广：连续、品牌推广：连续6年坚持年坚持“雪花啤酒雪花啤酒.勇闯天涯勇闯天涯”主题推广活动；主题推广活动；4、品牌推广：依托、品牌推广：依托“勇闯天涯勇闯天涯”活动，在全国活动，在全国30多个城市基多个城市基地市场联合政府开展地市场联合政府开展“雪花啤酒节雪花啤酒节”活动；活动；2、品牌和产品聚焦：产品线品类化发展完善，培育中高档核、品牌和产品聚焦：产品线品类化发展完善，培育中高档核心品项，全国统一运作金标纯生、勇闯天涯和晶尊纯生。心品项，全国统一运作金标纯生、勇闯天涯和晶尊纯生。1.1 品牌战略分析品牌战略分析授课：XXX71.2 1.2 品牌传播行为品牌传播行为雪花啤酒雪花啤酒.勇闯天涯；勇闯天涯；雪花非奥运营销策略；雪花非奥运营销策略；雪花啤酒节；雪花啤酒节；赞助古建筑研究事件；赞助古建筑研究事件；1234雪花啤酒主要品牌传播推广活动雪花啤酒主要品牌传播推广活动授课：XXX8授课：XXX9活动报名活动报名初赛初赛城市决赛城市决赛勇闯天涯勇闯天涯官网以及指官网以及指定门户定门户5大大网站网站60个城市指个城市指定终端报名定终端报名定向体验赛定向体验赛综合挑战赛综合挑战赛勇闯天涯勇闯天涯挑战主题挑战主题赛事赛事12341 1、线下终端促销活动、线下终端促销活动:在全国在全国6060个城市终端启动个城市终端启动“开盖有奖开盖有奖”促销活动；促销活动；2 2、推广活动结合同名产品：雪花啤酒、推广活动结合同名产品：雪花啤酒.勇闯天涯勇闯天涯“勇闯天涯勇闯天涯.开盖有奖开盖有奖”全场贯穿活动全场贯穿活动活动介绍活动介绍授课：XXX10聚焦需要快速突破上量的区域市场，聚焦聚焦需要快速突破上量的区域市场，聚焦便利渠道的普档酒和低档酒。主要的形式：便利渠道的普档酒和低档酒。主要的形式：“再来一瓶再来一瓶”和和“空瓶换酒空瓶换酒”，赠品是送，赠品是送不含瓶的净水，回收瓶盖时充分照顾终端不含瓶的净水，回收瓶盖时充分照顾终端利益，给终端加价利益，给终端加价1毛收瓶盖手续费。毛收瓶盖手续费。雪花的终端品牌运作能力一般，主要的形雪花的终端品牌运作能力一般，主要的形式是店招式是店招+招贴画的形式，冲击力不强。招贴画的形式，冲击力不强。其终端运作主要是靠价格链的驱动能力。其终端运作主要是靠价格链的驱动能力。2、终端品牌运作：、终端品牌运作：1、消费者促销：、消费者促销：活动介绍活动介绍授课：XXX11定向体验赛定向体验赛城市决赛城市决赛定向体验赛定向体验赛雪花啤酒雪花啤酒“勇闯天涯勇闯天涯”线下活动线下活动:1、终端以开盖促销为主；、终端以开盖促销为主；2、活动以户外运动、活动以户外运动体验为主；活动联合当地户外运动协会组织在户外或固定场地比赛体验为主；活动联合当地户外运动协会组织在户外或固定场地比赛,投入推广费投入推广费用相对较低；用相对较低；线下推广活动线下推广活动授课：XXX12线上传播线上传播授课：XXX13线上线上网络网络雪花啤酒勇闯天涯雪花啤酒勇闯天涯投放节奏投放节奏勇闯天涯（勇闯天涯（5月，月，8-9月）月）世界杯推广（世界杯推广（6月）月）古建筑摄影大赛（古建筑摄影大赛（8-10月）月）电视电视2010年雪花勇闯天涯活动上，媒体投入费用约年雪花勇闯天涯活动上，媒体投入费用约1个亿；个亿；雪花啤酒雪花啤酒“勇闯天涯勇闯天涯”活动策略体现：活动策略体现：小活动，大传播小活动，大传播 策略；策略；授课：XXX14市场营销专家认为：产品需要找到一个定位来唤起消费者的认同感。市场营销专家认为：产品需要找到一个定位来唤起消费者的认同感。如果消费者看到雪花啤酒，就能联想起勇闯，进取，进而在心理上如果消费者看到雪花啤酒，就能联想起勇闯，进取，进而在心理上认同，愿意购买，无疑雪花勇闯天涯算是非常成功的品牌实践活动。认同，愿意购买，无疑雪花勇闯天涯算是非常成功的品牌实践活动。雪花啤酒已经持续举办雪花啤酒已经持续举办6届、国内最知名原创性品牌推广活动之一的体验类届、国内最知名原创性品牌推广活动之一的体验类推广活动推广活动“雪花啤酒勇闯天涯雪花啤酒勇闯天涯”。活动倡导户外、健康的新生活方式和积。活动倡导户外、健康的新生活方式和积极、进取、挑战的人生态度，迅速提升了雪花啤酒的消费者关注度和业绩增极、进取、挑战的人生态度，迅速提升了雪花啤酒的消费者关注度和业绩增长速度，营销道路日渐清晰和坚实，品牌个性日益凸显、内涵逐渐丰富，在长速度，营销道路日渐清晰和坚实，品牌个性日益凸显、内涵逐渐丰富，在国内率先成为国内率先成为“一个有故事的个性品牌一个有故事的个性品牌”。业界评价：业界评价：在消费者调研中，勇闯天涯是啤酒类消费者认知度最高的推广项目。在消费者调研中，勇闯天涯是啤酒类消费者认知度最高的推广项目。-2010年市场调研报告年市场调研报告授课：XXX152、雪花啤酒节、雪花啤酒节华润雪花啤酒先后在哈尔滨、吉林市、大连、沈阳、天津、武汉、合肥、重庆、成都、杭州、太原、吉林、宁波、荆州、攀枝花、铁岭、盘锦、邹平、娄底、朝阳等30多个国内大中城市连续举办多年雪花啤酒节。坚持蘑菇战略，建立基地市场，品牌推广策略坚持蘑菇战略，建立基地市场，品牌推广策略-持续不断开展大型雪花啤酒节活动！持续不断开展大型雪花啤酒节活动！雪花啤酒联合政府举行啤酒节雪花啤酒联合政府举行啤酒节授课：XXX16 雪花啤酒“啤酒爱好者的正式合作伙伴”3、非奥运营销、非奥运营销奥运营销奥运营销雪花啤酒雪花啤酒-非奥运营销非奥运营销奥运合同伙伴奥运合同伙伴看奥运人看奥运人 合同伙伴合同伙伴体现看奥运消费者的价值体现看奥运消费者的价值体现奥运的价值体现奥运的价值雪花啤酒非奥运营销，主张看奥运的人感受，与看奥运的人一起分雪花啤酒非奥运营销，主张看奥运的人感受，与看奥运的人一起分享奥运会带来的体育盛宴，在主要品牌传播上加入中国元素，突出享奥运会带来的体育盛宴，在主要品牌传播上加入中国元素，突出雪花啤酒是最具中国特色的啤酒。雪花啤酒是最具中国特色的啤酒。授课：XXX17雪花非奥运营销雪花非奥运营销-TVC-TVC授课：XXX18雪花非奥运营销雪花非奥运营销-TVC-TVC授课：XXX19赞助古建筑研究事件赞助古建筑研究事件中国元素中国元素-换标事件换标事件塑造品牌文化内涵事件塑造品牌文化内涵事件利用中国元素突出雪花啤酒利用中国元素突出雪花啤酒是最具中国特色的啤酒是最具中国特色的啤酒赞助清大古建筑研究赋予雪花赞助清大古建筑研究赋予雪花啤酒品牌更深文化底蕴啤酒品牌更深文化底蕴让消费者认让消费者认识到原来雪花啤酒的内核也就是中华民族精神的内核，让消费者彻底忘掉啤酒原识到原来雪花啤酒的内核也就是中华民族精神的内核，让消费者彻底忘掉啤酒原本是个舶来品，打造制造最具有中国特色的啤酒本是个舶来品，打造制造最具有中国特色的啤酒授课：XXX20授课：XXX21目录目录1.雪花啤酒雪花啤酒2.百威啤酒百威啤酒+哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒授课：XXX22百威啤酒战略分析百威啤酒战略分析百威啤酒百威啤酒全球战略全球战略品牌品牌1+1（百威（百威+哈啤）哈啤）25-40岁高收入男性岁高收入男性 品品 牌牌 发展战略发展战略品牌战略品牌战略品牌定位品牌定位品牌核心消费人群品牌核心消费人群品牌核心定位品牌核心定位追求时尚、炫酷、品味的高端人群追求时尚、炫酷、品味的高端人群百威流行音乐王国百威流行音乐王国+体育营销路线体育营销路线品牌推广主线品牌推广主线百威英博啤酒集团亚太副总裁王仁荣：务实，与时俱进，可持续发展作为全球500强的百威英博在华发展的核心,市场战略从并购主导走向直接投资建厂,从沿海主导走向大力拓展中西部地区；“皇者风范皇者风范”的高端形象的高端形象授课：XXX23百威啤酒战略分析百威啤酒战略分析 始终如一的高端品牌策略始终如一的高端品牌策略 往高端形象延伸和发展往高端形象延伸和发展品牌定位品牌定位 走流行音乐路线走流行音乐路线 体育体育+音乐路线音乐路线品牌推广策略品牌推广策略 百威啤酒和百威纯生百威啤酒和百威纯生 哈啤冰纯哈啤冰纯主推产品主推产品 高端酒店酒楼高端酒店酒楼+夜场夜场 餐饮终端餐饮终端+KA促销渠道促销渠道音乐会门票刮刮卡促销方式音乐会门票刮刮卡促销方式 AR手机促销手机促销+刮刮卡促销刮刮卡促销消费者促销消费者促销 百威音乐王国百威音乐王国+K歌之王歌之王 世界杯营销世界杯营销推广主题推广主题1、世界杯：截止2014年世界杯，百威赞助世界杯已是第八次；2、奥运会：百威自1984年开始，先后三次赞助奥运会；3、百威音乐路线营销：在中国自2002年起开始一直延续至现在；授课：XXX24百威音乐王国百威音乐王国推广路线推广路线流行音乐路线流行音乐路线世界杯营销世界杯营销+音乐音乐活动主线活动主线百威百威K歌之王歌之王哈足球哈足球-冰动世界杯冰动世界杯哈啤大卡车哈啤大卡车推广项目推广项目玩冰爽赢旅游玩冰爽赢旅游冰点炫越群星演唱会冰点炫越群星演唱会中国第一瓶啤酒营销中国第一瓶啤酒营销百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威劲柠之夜百威劲柠之夜百威宝贝威风百威宝贝威风Call推广：运用流行音乐风格，在夜场高端消费场所进行促销推广，贴近目推广：运用流行音乐风格，在夜场高端消费场所进行促销推广，贴近目标人群，持续打造高端品牌形象；标人群，持续打造高端品牌形象；以借力百威资源赞助世界杯营销，打造全以借力百威资源赞助世界杯营销，打造全新品牌形象，提高品牌知名度，由地方品牌到全国品牌转换；新品牌形象，提高品牌知名度，由地方品牌到全国品牌转换；授课：XXX25百威百威K歌之王：歌之王：百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威百威K歌之王歌之王；活动主题活动主题2010年年2月月-12月月；活动时间活动时间全国分为12个分赛区，在20个城市夜场酒吧KTV开展初赛线下分为初赛-1/4决赛-半决赛-决赛；网络比赛评选人气最高前三名直接进入赛区决赛；赛区前两名进入全国总决赛；活动介绍活动介绍优胜者将参加2011年美国洛杉矶第53届“格莱美”音乐盛典；活动出口活动出口媒体平台媒体平台浙江电视台直播；推广渠道推广渠道酒店+夜场（KTV+酒吧）；授课：XXX26百威音乐王国：百威音乐王国：百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威王国百威王国-xx音乐会音乐会；活动主题活动主题2010年年3月月-11月月；活动时间活动时间全国分为四个赛区北区、中东区、南区、中南区（王菲、周杰伦、王力宏、郑秀文、陈奕迅等歌星巡回演唱会）活动介绍活动介绍促销方式促销方式百威指定餐饮、夜店消费百威啤酒既可获得刮刮卡赢取演唱会门票；推广渠道推广渠道酒店+夜场（KTV+酒吧）；授课：XXX27百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛；活动主题活动主题2010年年3月月15日日7月月11日日；活动时间活动时间自信阳光的女孩只要在百威活动官网上传视频或照片即可参赛；报名条件报名条件活动通过网络海选产生64强选手，晋级选手通过宝贝秀及粉丝后援团的互动进行网络PK，胜出的8强宝贝们有机会赢得杂志大片拍摄机会和相应奖金！；活动介绍活动介绍大赛出口大赛出口1、入围本次比赛最终前8强的宝贝可以有机会成为百威签约模特、拍摄杂志和视频系列大片，并将被授予百威品牌宣传形象大使称号；2、入围最终8强的百威宝贝还将获得丰厚奖金，每位签约的宝贝都可以获得一笔签约费：人民币2万元整；冠军宝贝的签约费为人民币10万元整；百威百威-世界杯营销活动世界杯营销活动授课：XXX28百威宝贝威风Call来电你活动用户在网站中设定世界杯赛事手机提醒功能，随后用户会在世界杯期间接到百威宝贝的来电提醒服务观看精彩赛事。百威宝贝热力选拔赛百威宝贝热力选拔赛百威宝贝威风Call；活动主题活动主题2010年年6月月11日日-7月月11日日；活动时间活动时间登陆活动输入手机号码验证留下邮箱抽奖；活动流程活动流程1、系统送出到第5000次提醒，给予该手机号码用户一份奖品(Budzela)，以此类推。2、抽出240个不同的幸运号码，给予奖品(世界杯球衣)；活动奖励活动奖励百威百威-世界杯营销活动世界杯营销活动授课：XXX29百威啤酒百威啤酒-劲柠活动劲柠活动活动主题活动主题用户到达百威指定夜店用户利用街旁手机版完成指定动作“签到”，赢取“劲柠派对皇”徽章用户凭徽章可抽奖或享受指定夜店的劲柠畅饮优惠活动流程活动流程百威啤酒与街旁网合作，利用LBS技术，在百威指定夜店“签到”，赢取虚拟徽章，凭徽章可抽奖或享受指定夜店的打折服务；活动介绍活动介绍百威啤酒百威啤酒-劲柠之夜劲柠之夜授课：XXX30百威百威TVC百威铝箔封罐-新包装 春节海报 授课：XXX31百威百威-KV授课：XXX32百威百威-世界杯营销世界杯营销TVC授课：XXX33哈足球哈足球-冰动世界杯冰动世界杯官方网站冰爽游戏，在6月-9月世界杯前后，分为三个阶段推出不同游戏，用户凭积分抽奖获得旅游大奖；为冠名世界杯提高知名度；哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、免费赠饮为主活动进行推广。沿用百威音乐路线，利用林俊杰、阿朵、金莎、李久哲等多位新潮、年轻、前卫 歌星演唱会门票进行促销推广，为哈啤世界杯营销带来更多品牌年轻、时尚化元素；利用AR技术，安装指定手机应用程序后，将哈啤图标（真实物品）与足球（虚拟图像）叠加，即有机会获奖。还可邀请好友共同参与，赢取更多奖励。活动期内该手机应用程序下载突破4万次。1234哈啤世界杯营销哈啤世界杯营销授课：XXX34哈啤大卡车：哈啤大卡车：哈啤大篷车在全国45个城市开展共做52场大篷车路演活动；现场以足球体验为主互动游戏，结合足球宝贝表演、售卖、免费赠饮为主活动进行推广。冰点炫越冰点炫越璀璨星城群星演唱会：璀璨星城群星演唱会：沿用百威音乐路线，利用林俊杰、阿朵、沿用百威音乐路线，利用林俊杰、阿朵、金莎、李久哲等多位新潮、年轻、前卫金莎、李久哲等多位新潮、年轻、前卫 歌歌星演唱会门票进行促销推广，为哈啤世界星演唱会门票进行促销推广，为哈啤世界杯营销带来更多品牌年轻、时尚化元素；杯营销带来更多品牌年轻、时尚化元素；12授课：XXX35哈啤-世界杯营销：利用AR技术，安装指定手机应用程序后，将哈啤图标（真实物品）与足球（虚拟图像）叠加，即有机会获奖。还可邀请好友共同参与，赢取更多奖励。活动期内该手机应用程序下载突破4万次。官方网站冰爽游戏：官方网站冰爽游戏：官方网站冰爽游戏，在6月-9月世界杯前后，分为三个阶段推出不同游戏，用户凭积分抽奖获得旅游大奖；为冠名世界杯提高知名度；34授课：XXX362010年竞品投放分析年竞品投放分析36竞品竞品百威百威哈啤哈啤网络网络央视投放央视投放K歌之王（歌之王（8-12月）月）中国第一瓶啤酒（中国第一瓶啤酒（1-12月）月）世界杯推广（世界杯推广（6-7月）月）世博会赞助（世博会赞助（5-10月）月）劲柠系列活动（劲柠系列活动（11-12月）月）世界杯推广（世界杯推广（4-7月）月）05001000150020002500青岛百威哈尔滨雪花燕京特殊品类纯生普啤/品牌形象p 百威哈啤媒体策略，活动趋向网络传播为主，电视媒体以品牌和产品为主形式投入；百威哈啤媒体策略，活动趋向网络传播为主，电视媒体以品牌和产品为主形式投入；授课：XXX37总结分析：百威关键词：百威关键词：音乐音乐销售销售坚持坚持时尚时尚霸气霸气高品质高品质 品牌推广品牌推广 终端开展终端开展 流行音乐流行音乐 推广方式推广方式 活动制作活动制作1、世界杯：截止2014年世界杯，百威赞助世界杯已是第八次；2、奥运会：百威自1984年开始，先后三次赞助奥运会；3、百威音乐路线营销：在中国自2002年起开始一直延续至现在；授课：XXX38目录目录1.雪花啤酒雪花啤酒2.百威啤酒百威啤酒+哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒3.燕京啤酒燕京啤酒授课：XXX39后奥运营销燕京奥运营销社区推广（北京社区推广（北京20个社区）个社区）火炬接力（北京燕京工厂）火炬接力（北京燕京工厂）冠名北京女排冠名北京女排国际友好足球赛国际友好足球赛赞助中国皮划艇队赞助中国皮划艇队开心开燕京促销活动开心开燕京促销活动赞助北京国际马拉松赞助北京国际马拉松赞助嫦娥二号探月活动赞助嫦娥二号探月活动清爽你的世界杯清爽你的世界杯授课：XXX40时间时间奥运传播事件奥运传播事件说明说明2005年8月正式成为北京奥运会赞助商行业第二2005年“超越梦想 感动世界”品牌主张发布2006年4月8日签约北京女排（300万）4年2006年5月至9月 奥运在我家，燕京啤酒社区行”公益活动 5个月北京2006年5月“美丽世界杯足球宝贝评选”活动 2006年2008年“燕京啤酒梦想奥运千人团活动”3年广西2006年2008年“燕京啤酒圆梦活动”仙都2006年2008年“奥运有我，风火连赢”挑战赛等大型群众性广场体育活动 浙江2006年2008年“喝燕京啤酒去北京看奥运”江西2007年6月29日中国皮划艇队官方合作伙伴2年2007年10月奥运营销主题“为中国，干杯”(Cheers to China!)发布2007年12月聘请皮划艇冠军杨文军担任惠泉啤酒形象代言人 2008年5月12日推出带有“梦想之环”的燕京啤酒奥运限量珍藏版纪念罐 北京2008年7月8月与北京欢乐谷共同打造的北京最大啤酒花园 52天 2008年8月提供奥运治安志愿者T恤衫北京一、燕京奥运营销授课：XXX41 2010年世界杯期间，在每个比赛日前，您只需在清爽猜球活动中，选择当日比赛的预测结果、并填写邮箱成功提交即可参与。竞猜截止至当场比赛开始前结束。清爽猜球清爽评球清爽问答 您可以针对世界杯赛事进行点评，只要包含“清爽”、“世界杯”两个关键字任意一个即可参与活动。每日将由活动组委会邀请的足球评论专家于当日进行优秀作品评选。其作品会在相关合作媒体的世界杯推广显著位置呈现，并公布于获奖名单中。本环节设置7道问答题，均与燕京啤酒有关，相关信息请查询燕京啤酒官方网站。所有答对问题并成功提交答案的用户均有机会抽取当日幸运大奖。燕京啤酒-”清爽你的世界杯“。以北京欢乐谷为活动的主场地，将竞猜加BUZZ相结合，还创新地使用了流行的微博功能，实现了各平台网友的整合互动，欢乐清爽的品牌调性强化。燕京世界杯营销燕京世界杯营销授课：XXX42活动时间：2010年5月1日10月1日即日起，喝燕京鲜啤即有机会获得以下奖项：1、一等奖：280个“现场观摩国家探月卫星发射”名额 2、二等奖：1.68亿瓶“再鲜一支”3、意外惊喜：为鼓励更多消费者参与，6-10月在广东新增15000部“数码相机”大奖哦1、活动时间：截止2010年10月1日0点2、活动介绍：参与“登月我鲜行”官方网站活动的网友请先注册，通过发布登月主题帖（或祝福语）与网友分享交流等互动环节获得积分；3、截止2010年10月1日0点积分最高的20名网友将夺得燕京鲜啤资助的旅游大奖：现场观摩国家探月工程的“登月通行证”。1、活动时间：2010年6月1日2010年9月22日（中秋节）2、活动介绍：在精品民族网页游戏八十一难中完成“登月探嫦娥”主题任务就有机会获得现场观摩国家探月工程“嫦娥2号”卫星发射的机会。3、活动方式：截至2010年中秋佳节能最快完成“登月探嫦娥”任务的60位网友即有机会赢得旅游大奖，其他参与的网友也将得到中秋惊喜！赞助嫦娥二号探月活动开盖有奖开盖有奖积分夺大奖积分夺大奖游戏赢大奖游戏赢大奖授课：XXX43目录目录1.雪花啤酒雪花啤酒2.百威啤酒百威啤酒+哈尔滨啤酒哈尔滨啤酒3.燕京啤酒燕京啤酒4.青岛啤酒青岛啤酒授课：XXX44激情，一罐到底！激情，一罐到底！2006年年2007年年2008年年2009年年2010年年2011年年点燃激情点燃激情传递激情传递激情释放激情释放激情演绎激情演绎激情都灵冬奥会都灵冬奥会我是冠军我是冠军奥运大篷车奥运大篷车观球论英雄观球论英雄赞助跳水队赞助跳水队法国奥运寻根法国奥运寻根倾国倾城倾国倾城我是冠军我是冠军奥运大篷车奥运大篷车奥运征集活动奥运征集活动奥运体验中心奥运体验中心我是冠军我是冠军倾国倾城倾国倾城冠军盛宴冠军盛宴奥运大篷车奥运大篷车啤酒节分会场啤酒节分会场啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛慈善营销活动慈善营销活动NBA大篷车大篷车世博盛宴世博盛宴亚运盛宴亚运盛宴世界杯世界杯-激情广场激情广场赞助赞助NBA啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛慈善营销活动慈善营销活动啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛慈善营销活动慈善营销活动赞助赞助NBL赞助赞助NBA赞助赞助NBL赞助赞助NBA青岛啤酒节青岛啤酒节美食营销美食营销2003年年-2010年连续年连续8年年赞助厦门国际马拉松比赛赞助厦门国际马拉松比赛世界杯营销世界杯营销04-06赞助中网赞助中网授课：XXX45品牌传播品牌传播消费者体验消费者体验炫舞激情炫舞激情啦啦队选拔赛啦啦队选拔赛慈善营销慈善营销世界杯激情广场世界杯激情广场NBL项目项目世博世博盛宴盛宴亚运亚运盛宴盛宴大篷车大篷车青岛啤酒节青岛啤酒节球星订货会球星订货会产品销售产品销售倾国倾城倾国倾城我是冠军我是冠军NBA项目项目观球论英雄观球论英雄赞助跳水队赞助跳水队 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