母婴健康行动之百人顺产计划方案书

【百人顺产计划】母婴健康促进行动 之 中国母婴健康促进行动 政府指出，儿童是人类的未来，是社会可持续发展的重要资源。儿童发展是国家经济社会发展与文明进步的重要组成部分，对于全面提高中华民族素质，建设人力资源强国具有重要战略意义。实现政府儿童发展纲要，促进儿童特别是婴幼儿的健康发展，社会各方均有责任。为此，中国妇女杂志社、中国家庭文化研究会、博生医疗投资股份有限公司三方形成共识并组织实施“中国母婴健康促进行动”，为宝宝从胎儿到儿童的这段时间提供医疗和保健等方面的帮助，促进儿童健康发展。？数据统计：我国剖宫率竟高出世界水平的3倍，超过46%的中国孕妇采用剖腹产，专家称其中25%的孕妇根本没必要剖腹产。个人因素：u 产痛恐惧u 择良辰吉日u 没顺产信心u 缺少正确的孕期营养知识，一味进补，导致胎儿成为巨大儿社会因素：社会因素：u 医生回避风险u 利益驱使为何我国剖腹产“盛行”？“百人顺产计划”是由中国健康促进基金会与博生集团联合发起，特设300万顺产公益基金，以“倡导顺产分娩，提高生育质量”为宗旨的一次大型公益医疗活动。活动将在为期7个月的时间里，全程关注申请顺产分娩的100位孕妈咪，实时监测其健康状况，并提供最优质的营养建议和医疗咨询，最大可能规避巨大儿的产生等诸多影响顺产的情况，最终帮助她们成功顺产，以此来倡导自然分娩，提高整个社会对剖宫产率居高不下的危机意识，进一步促进优生优育。百人顺产计划u 普及和指导正确的顺产和剖宫产及孕期营养知识；u 通过科学的引导，帮助广大有能力顺产的孕妇顺利完成自然分娩；u 让有说服力和号召力的媒体进行正面的引导，倡导优生优育；u 号召母婴行业一起行动，共同关爱母婴安全健康；u 体现企业强烈的社会责任感，树立品牌形象，形成良好的口碑。目的主办单位：主办单位：中国健康促进基金会、博生医疗集团承办单位：承办单位：北京和美妇儿医院协办媒体：协办媒体：父母必读杂志、爱败妈妈、宝宝树、爱奇艺支持单位：其它主流媒体及合作单位活动组织活动亮点u 先进的医疗技术支持先进的医疗技术支持u 权威的专家和医疗团队支持权威的专家和医疗团队支持u 权威媒体支持权威媒体支持u 优秀品牌企业的联动支持优秀品牌企业的联动支持u 强大的品牌公益资金及产品支持强大的品牌公益资金及产品支持 指定顺产基地：指定顺产基地：北京和美妇儿医院 JCI国际认证标准医院搭建了符合JCI国际医疗标准的平台，建立并完善了一整套符合现代女性心理和生理结构的医疗服务和管理标准。和美顺产基金和美顺产基金：300万元 和美补贴顺产基金300万元，保证客户得到持续、安全和高质量的国际医疗服务。先进的医疗技术和资金支持权威专家团：权威专家团：翟桂荣、盖铭英、黄醒华、吴连方、邢淑敏、翁霞云、李光辉等顺产评估团：顺产评估团：高凌、孙桂省、夏晓艳、张燕、张丽华等权威的专家和医疗团队支持产科、妇科、营养科权威专家全力支持本项目的开展，参与项目的发起、评估、样本总结等环节，为各位孕妈妈的健康保驾护航！活动推广与传播-和美官网和美官网和美官网为本次活动设立专题页面，是本次活动的主平台，其主要功能包括：信息发布平台u 发布孕妈招募信息u 发布落地活动信息u 发布活动进程资讯u 发布活动回顾孕妈报名平台u 两大报名平台之一u 实现在线报名u 实现报名统计孕妈互动平台样本发布平台u 发布活动置顶帖u 顺产决心书发布u 网友互动支持商家广告平台u 孕妈顺产决心书排名实时公布u 活动结束后，刊登顺产成功案例，分享顺产历程u 设立主赞助商广告位u 全部赞助商链接板块u 赞助商产品展示网络：网络：爱败妈妈爱败妈妈制作专题页面设立报名平台论坛发布活动通用置顶帖专家在线问答，双向互动发布孕妇招募信息发布活动进程资讯、回顾；顺产案例跟踪活动结束后，刊登顺产成功案例，分享顺产历程；活动推广与传播杂志：杂志：父母必读父母必读专题策划，普及顺产生育知识发布孕妇招募信息刊登硬广，宣传公益品牌形象发布活动进程资讯、回顾；顺产案例跟踪活动结束后，刊登顺产成功案例，分享顺产历程；编辑及发行2013“百人顺产计划”全纪录书籍和光碟；广播：北京台广播：北京台宝贝计划宝贝计划 活动期间，北京人民广播电台宝贝计划栏目将全力支持本次活动。活动期间，在栏目中播报活动进程及相关新闻。专家采访孕妈采访、分享视频网站：爱奇艺视频网站：爱奇艺&酷酷6 视频网站进行重点孕妈实时跟进，根据孕期制作跟踪视频，并实现网络播报。专家采访孕妈孕期生活、检查、训练等视频跟踪孕妈采访、分享等-主要协办媒体主要协办媒体杂志杂志父母世界父母世界、妈咪宝贝妈咪宝贝、母子健康母子健康、北京宝宝北京宝宝、Cityweekend、Beijingkids、时尚时尚育儿育儿、好孕妈妈好孕妈妈、妈妈帮妈妈帮、妈妈宝宝妈妈宝宝等等 针对本次活动发布孕妇招募信息、刊登公益品牌推广硬广、发布活动进程资讯、回顾等 -主要支持媒体主要支持媒体视频网站视频网站优酷、腾讯视频、爱奇艺或酷优酷、腾讯视频、爱奇艺或酷6等等 发布活动重要活动信息、转发重要孕妈跟进视频等网络网络宝宝树、育儿网、妈妈网、摇篮网、妈妈说、大众点评网亲子频道、搜狐母婴频道、新浪亲子频道、宝宝树、育儿网、妈妈网、摇篮网、妈妈说、大众点评网亲子频道、搜狐母婴频道、新浪亲子频道、育果网、望京网、育果网、望京网、55BBS、乐活网、海鱼妈妈网等、乐活网、海鱼妈妈网等 以上合作网站以发布活动招募置顶帖为主，招募孕妇参与活动。活动推广与传播-微博互动微博互动活动推广与传播和美微博和美微博合作商家微博合作商家微博媒体微博媒体微博捆绑发布长期活动置顶长微博捆绑发布长期活动置顶长微博全线微博月度招募互动全线微博月度招募互动-辅助宣传辅助宣传活动推广与传播u 和美孕妈课堂和美孕妈课堂u 合作单位课堂合作单位课堂渠道传播渠道传播辅助宣传辅助宣传微信微信手机客户端手机客户端宣传单页宣传单页易拉宝等易拉宝等户外广告户外广告母婴企业联动支持用品类用品类食品类食品类服务类服务类其他其他孕妇及婴幼儿奶粉、辅食、保健品、营养品、有机食品等喂养用具、洗护用品、纸尿裤、出行、玩具、衣服鞋帽等孕期运动、早教、摄影、月子中心、产后恢复等报名及筛选流程1、有信心顺产2、预产期在2013年9月1日至2014年3月31日前3、在和美官网、指定协办网络媒体等渠道进行报名。4、撰写至少一篇顺产决心书1、在各报名渠道报名且符合报名条件2、撰写顺产决心书被其它网友关注和支持，每月支持度在前100名的可进入复选。1、每月100名初选准妈妈可到北京和美妇儿医院免费享受顺产评估2、评估标准：是否有剖宫产史、骨盆情况、胎儿宫内体位等。1、入围样本总计100名，分7个月。2、入围本次活动100名顺产样本，分娩前全程由和美营养门诊医生和营养师跟踪回访。在和美成功顺产并且宝宝重量为（或最接近）6斤6两6钱的客户获得和美免单，所交款项在产后全额发还。招募及筛选细则环节环节数量数量/月月人数（共计）人数（共计）享有的礼遇享有的礼遇报名5003500凡报名即可获得和美产检及分娩代金券3000元；其它合作单位代金券或折扣（凡报名并撰写至少一篇顺产决心书即可获得价值不低于1000元的礼品一份）初选3002100享受和美产检及分娩团购价:剖8折、顺7.5折(含3000)；其它合作单位代金券或折扣 获得合作单位提供的价值3000元“初级礼包”一份。复选100700享受和美产检及分娩分娩团购价：剖7.5折、顺7折(含3000)；享受和美专家团队顺产综合评估一次；其它合作单位代金券或折扣 获得价值5000元“中级礼包”一份。入围样本15105享受和美产检及分娩分娩团购价:剖7折、顺6折(含3000)；享受和美营养门诊医生及营养师的跟踪；享受部分孕期运动、胎教体验课；其它合作单位代金券或折扣获得价值10000元“高级礼包”一份6名免单-6 和美：自然分娩免单；价值500元的母乳分析1次；价值690元的婴儿游泳1次；商家：部分商家产品赞助或服务支持；项目进展流程示意图13.5.0113.9.0113.3.3114.6.6活动预热期活动预热期活动执行期活动执行期总结及样本发布期总结及样本发布期项目进展流程表时间时间分段分段事件事件 内容内容备注备注8.18预热阶段新闻发布会项目说明会项目说明、分享8.188.31媒体预热落地活动预热官网专题上线；和美微博及合作媒体、商家置顶帖上线；合作网络专题上线；合作网络招募贴发布；杂志招募贴发布9.19.31活动分段执行期第一期样本采集1.样本筛选（网络：爱败、和美官网）2.样本评估（和美医生）3.长、短期样本跟踪 （视频网站、杂志）4.落地后动（每月）：孕期营养、孕期运动、顺产见面会、分娩预演、样本发布会、商家体验5.北京电视台每月一次参访10.110.31第二期样本采集11.111.30第三期样本采集12.112.31第四期样本采集14.1.11.31第五期样本采集14.2.12.2814.3.13.31第六期样本采集14.4.14.30样本总结期样本总结新闻发布样本情况发布14.5.15.31百人顺产计划书籍光盘编辑出版略14.6.6流程概要（活动前期预热5月1号8月31日）u预热宣传预热宣传 和美官网建立本次活动专题页；合作媒体发布活动硬广或软文或制作专题页或发布置顶帖或发置顶长微博；合作商家官网、微博发布活动信息；和美统一印制活动宣传彩页；所有和美主办和参与的活动摆放宣传单页和易拉宝，有针对性的全面宣传本次活动。制定招募计划制定招募计划 和美官网、合作媒体及合作商家统一制作“顺产招募帖”，号召有信心顺产的孕妇参与到活动中，并以月度为单位进行进行初选、复选；u启动仪式启动仪式 8月11日举办新闻发布会，宣布百人顺产计划正式启动，妇联领导、媒体、合作商家、和美专家团队、孕妇代表、顺产代言明星届时将隆重出席；u物料准备物料准备 顺产相关文案、宣传片、宣传单页、易拉宝、调查问卷等流程概要（活动中期）u 筛选、评估、筛选、评估、6 6名免单名免单 进入活动筛选阶段，通过层层筛选，进行顺产综合评估及营养跟踪，确定100人样本，及最终6名免单。u 落地活动落地活动 在活动期间，每个月月初将至少举办一场主题、形式多样化的落地活动，内容包括顺差宣教、样本发布、发放月度礼品、商家品牌展示。u宣传、招募宣传、招募 各大媒体主要包括杂志、母婴网站、视频网站不断更新发布招募信息；从不同角度报道活动进程，分别针对部分孕妈妈进行跟踪报道；推进专家与孕妇互动；顺产知识普及。（9月1号14年3月31日）流程概要（活动后期）u20132013“百人顺产计划百人顺产计划”全纪录全纪录：由父母必读协助编辑一本书作为本次活动的总结，通报本次活动相关数据；图文并茂的发布本次活动的精彩画面；针对百人样本，进行深度剖析，发布相关知识及孕期注意事项，学会如何控制孕期营养；让更多的人去科学面对顺产和剖腹产，同时懂得如何通过营养调整避免巨大儿。u好孕妈妈好孕妈妈光盘：光盘：活动结束后，制作一张光碟随书刊一起发行。内容记录着本次活动的点点滴滴，并发布一些孕期营养、顺产知识及新生儿护理等知识。u 微视频：微视频：制作微视频，选取自愿的孕妈妈做公益代言人，通过微视频中提出倡议，号召gan大家都科学的看待顺产和剖腹产，倡导自然分娩。u 新闻发布会：新闻发布会：举办一场新闻发布会为本次“百人顺产计划”画上完美句号。公布此次活动的顺产数据、邀请在计划中成功顺产及有代表性的孕妇及知名专家共同参与，联名发起公益签名活动，并在现场颁发顺产妈咪奖章。（14年4月1号14年5月10日）商家联动为什么要加入为什么要加入“北京和美百人顺产计划北京和美百人顺产计划”公益行动？公益行动？商家参与细则u长达一年的品牌宣传、品牌展示和产品植入机会；u独家冠名本次活动，即：和美-*百人顺产计划；u不少于三家合作母婴网站长达半年招募帖主题banner及提供礼品展示。u活动宣传单页的LOGO及提供礼品展示；u和美官网专题页近一年的产品展示机会及官网链接（具体展示内容可协商）u活动期间，合作媒体、和美官网及微博互动；u合作杂志（不少于5本）相关推广硬广及软文的展示机会（不少于10次）；u活动期间，可参与和美活动不少于30次，现场可摆放公司及产品资料、易拉宝等；u可根据产品或服务企业特色策划和安排参观体验机会；u可为参与准妈妈提供任意级别礼品，可以是产品和服务，也可以是带有品牌形象的礼品，以聚焦精准客户；u活动开始和结束的新闻发布会以及活动中期所有落地活动展位宣传（不少于5次）；u2013“百人顺产计划”全纪录（1p）及微视频的品牌体现。（可协商）招招商商名名额额限限制：制：仅限一一家u长达一年的品牌宣传、品牌展示和产品植入机会；u设为“特别鸣谢单位”，可协商注明“指定XX机构和产品”；u不少于三家合作母婴网站长达半年招募帖logo及提供礼品展示。u活动宣传单页的LOGO及提供礼品展示；u活动期间，合作网络上的品牌LOGO及产品展示；u和美官网专题页近一年的产品展示机会及官网链接（具体展示内容可协商）u活动期间，合作媒体、和美官网及微博互动；u合作杂志（不少于3本）相关推广硬广及软文的展示机会（不少于6次）；u活动期间，可参与和美活动不少于20次，现场可摆放公司及产品资料、易拉宝等；u可根据产品或服务企业特色策划和安排参观体验机会；u可为参与准妈妈提供任意级别礼品，可以是产品和服务，也可以是带有品牌形象的礼品，以聚焦精准客户；u活动开始和结束的新闻发布会以及活动中期所有落地活动展位宣传（3次）；u2013“百人顺产计划”全纪录1/2p及微视频的品牌体现。（可协商）招招商商名名额额限限制：制：仅限五五家u长达一年的品牌宣传、品牌展示和产品植入机会；u不少于三家合作母婴网站长达半年招募帖logo及提供礼品展示。u活动宣传单页的LOGO展示；u和美官网专题页近一年的产品展示机会及官网链接（具体展示内容可协商）u活动期间，合作媒体、和美官网及微博互动；u活动期间，可参与和美活动不少于8次，现场可摆放公司及产品资料、易拉宝等；u可根据产品或服务企业特色策划和安排参观体验机会；u可为参与准妈妈提供任意级别礼品，可以是产品和服务，也可以是带有品牌形象的礼品，以聚焦精准客户；u活动开始和结束的新闻发布会的展位宣传；u2013“百人顺产计划”全纪录1/8p及微视频的品牌体现。招招商商名名额额限限制：制：仅限二二十十家u长达一年的品牌宣传、品牌展示和产品植入机会；u不少于三家合作母婴网站长达半年招募帖logo及提供礼品展示。u和美官网专题页近一年的产品展示机会及官网链接（具体展示内容可协商）u活动期间，合作媒体、和美官网及微博互动；u可为参与准妈妈提供任意级别礼品，可以是产品和服务，也可以是带有品牌形象的礼品，以聚焦精准客户；u活动开始和结束的新闻发布会的入袋礼；招招商商名名额额限限制：制：不不限限