论析中国传统元素在当代标志设计中的利用

论析中国传统元素在当代标志设计中的利用 论文关键词：标志设计；传统元素；书法艺术；传统图形；吉祥文化论文摘要：多年来，有很多标志设计作品展示了传统文化理念和当代设计紧密结合的艺术魅力。笔者综合梳理将传统元素在当代标志设计中的利用总结归纳为：汉字书法艺术在当代标志设计中的利用；传统图形在当代标志设计中的提炼和衍生；传统吉祥文化在当代标志设计中的意蕴表现。传统文化种类繁多，内容丰富，其历经时间的沉淀，几经建构一解构一再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。如:新石器时代自然友好的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，和逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，全部充足表现了或恢弘或灵巧，或简约或精巧，或工整或粗放或热烈或娟秀，或质朴或奢华等多个手法。很多元素伴随时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不停演进经久不衰，从而形成了特有的传统元素。这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不论是题材、内容还是形式，它全部是其它艺术形式难以替换的，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。这一切无不为当代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。标志是一个特殊文字或图形组成的大众传输符号。它作为当代视觉传达系统的一个主要组成部份，将详细的事物、事件、场景和抽象的精神、理念经过特殊的图形表示出来。它以精练的形象表示一定的涵义，并借助大家的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引大家的视线，使大家在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。在整个企业形象的传输过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被大家认知和记忆。同时，标志设计又受本身所要表示内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在。承袭了传统美学的观念，多年来，当代标志设计作品中有很多着意强化传统和当代的有机结合，利用当代信息符号，对那些含有象征意义的传统元素进行改变、重组、出新，使其含有传统的形似和神韵，又有当代设计的意味，既表现出当代标志设计的观念和时尚，又折射出各民族、各地域不一样的历史文化特征和审美取向，充足展示了传统文化理念和当代标志设计紧密结合的艺术魅力。综合梳理众多当代标志的利用实例，笔者将传统元素在当代标志设计中的利用总结归纳以下。1汉字书法艺术在当代标志设计中的利用汉字是在象形文字基础上经过漫长演变而成的方块字。经过象形、会意等六种组成手段来传达特定的表意性，还有一图形化、符号化的表现特质。甲骨文、篆、隶、楷等多种书法艺术在表现形式上不仅讲究字体的造型改变，而且很重视文字的组合和虚、实、轻、重等整体组成关系。同时，篆刻作为独有的一个艺术门类，其朱文、封泥等不一样的外在形式和历代印学家丰富多变的风格，使得篆刻艺术龄方寸之间营造出万千气象。这些全部为当代标志提供了丰富的视觉元素。最具代表性的利用为2021年世博会会徽(图1)，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看如同一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。在广义上又可代表包含了“你、我、她”的全人类，表示了世博会“了解、沟通、欢聚、合作”的理念。洋溢着崇尚友好、聚合的中华民族精神;并和数字2021”巧妙组合，相得益彰，表示了人民举行一届属于世界的、多元文化融合的博览盛会的强烈愿望。印是一个权力，也是一份职责，既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。所以，2021北京奥运会会徽(图2)选择传统文化符号一印章，作为标志的主体图案，这在整个奥林匹克会徽设计史土是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄重承诺:世界给我以信任，我给世界以辉煌!这个标志名为“印舞动的北京”，会徽印信中的篆字京，代表青春焕发的古全部北京，正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力，欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将“京”字形幻化为一个飞奔撞线、舞动著迎接胜利的运动员形象，充足表现了奥林匹克更加快、更高、更强的宗旨，强调了以运动员为土体和健康向上的精神，充满动感和活力。这个标志把文化和奥运会的精神表示得淋漓尽致。整个造型表现了力和美的高度结合，神在象外，象在言外，言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美，是体育精神的完美拴释。2传统图形在当代标志设计中的提炼和衍生图形在传统艺术中是一个主要的造型要素和风格样式，是传统风格组成的外化形式原因。将传统图形艺术和当代标志设计相融合，并不是简单化的复古，而是用当代设计结构基础的多个手法将传统图形符号进行新的设计重组，在提炼和创新传统图形的形的同时，还需要经过这种融合能正确地传情达意。这么设计出来的标志，不但能够保留传统艺术的神韵，而且能带有鲜明的时代特征，能够充足地表现出标志所蕴涵的理念和个性。很多为世界认同又含有鲜明民族特色和文化内涵的作品，全部是从传统图形中取得的灵感，进行提炼和衍生。香港凤凰卫视的台标(图3)就成功地借鉴了传统的凤凰纹样，并采取特有的喜相逢的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，和品牌立意高远的王者精神表示得淋漓尽至。用两只翱翔盘旋的凤凰形象代表两种不一样文化的互补和交融，表现了融汇东西、荟萃南北的文化观念，含有显著的华夏文明的烙印。联通的标志(图4)是古代吉祥图形盘长纹样的当代演绎。盘长源放佛教的八吉祥，本为源远流长，生生不息之意。标志采取迁回往复的线条象征信息时代高度发达的当代通信络。整个标志易放识记且洋溢著浓郁的民族情结，鲜明的形象所带来的高认知度，为联通用户的扩展和业务推广起到了主动的作用。3传统吉样文化在当代标志设计中的意蕴表现“吉祥”，其意为预示好运之征兆，祥瑞。周易系辞有“吉事有祥”的句子，说明吉祥的本意是美好的预兆。在绵延五千年的传统文化长河中，吉祥文化是一条十分主要的支流。它凝结着人的伦理情感、生命意识、审美趣味和宗教情怀，源远流长，博大精深。吉祥文化的影响从古至今，无处不在。不管是古人还是当代人，对美好的事物全部一样的心存向往。传统吉祥图案表现大家对生活对未来的美好期望和祝福，办喜事要贴双喜，过年要贴对联，北方很多地方贴“年年有余”、“五谷丰登”的年画等等。假如适宜地把吉祥文化符号的精神元素融入当代标志设计之中，肯定会使标志设计更具文化性和社会性。香港著名设计师陈幼坚为香港西武百货企业设计的标志(图5)就含有浓重的吉祥意味。标志将传统符号双鱼演变为西武百货企业英文名字“SEIBU”的“S，代表阴阳哲学观念的双鱼图，是人对宇宙万象观察体会的经验总结，“万物负阴而抱阳”，这种阴阳相对，轮回更迭的自然规律，经过渐长渐消、首尾相抱、相互推进旋转的黑白双鱼表现出来，象征着企业生生不息的生命力，同时鱼和余同音，又蕴含着连年有余的特定内涵，精妙谁确，恰到好处。以上这些传统元素在标志设计中的应用，往往是多元并存的。如凤凰卫视、西武百货等标志全部是传统图形和吉祥文化，具象和意象，形式和理念的有机结合。这种多元互补的设计构想不仅增强了文化厚重感，而且有利于设计理念的延伸和视觉感染力的增强。当代设计和传统艺术从本质上讲，二者之间含有一个天然的关系，这种联络在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必定会产生巨大的影响。怎样以当代审美的全新视点去重新审阅传统文化，就像靳棣强先生所说:我们不一定要画上京剧脸谱，穿上龙袍，才能让人认出是人。要在充足了解传统文化的基础上延其意、传其神。让传统文化在当代标志设计中得到更新和拓展。更能够借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力，促进东西方文化之间的对话和互动。把传统元素的精髓融人到当代设计之中，使民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成当代设计艺术的主流，推进中国当代艺术的深入发展和繁荣。