保利观澜活动执行案.ppt

与梦想同行！保利观澜入市活动 推广执行细案,2014.3.22,30位代言重庆未来的城市“金”英！ 为同一个梦想，行同一段旅程！,活动亮点一： 以梦想之名，为圈层正名。 同行精英云集，一次难得的交流机会。 构筑于梦想之上的新兴圈层，于此悄然成形。,活动亮点二： 人群的高度，代言保利观澜的高度。 精英，代表了城市的进取者，也代表了这座城市的未来。 人物的形象高度，同样也是保利观澜的精神高度， 项目利用形象代言的方式，以圈层气质塑造项目气质， 以圈层占位实现项目占位。,活动亮点三： 城市精英的进阶之梦。 保利观澜代表的是“CBD精英生活态”， 将重点针对CBD最集中人群金融行业精英 以重庆高端金融圈层发起者的名义， 用一场奔赴世界的圈层盛宴，为城市精英营造高端生活平台。,活动亮点四: 强强平台的联合。 晨报：公信力传播，封面效应。 大渝网：网络公共展示平台。 海外OR和平旅行社：旅行策划和线路的制定。 联手具有影响力媒体，跨平台资源整合， 确保本次活动的极大轰动效应和可执行性。,主办方：重庆金融办公室 承办方：重庆保利投资实业有限公司 协办方：重庆晨报、大渝网 活动时间：4月24日-7月10日 活动目的：制造极大的轰动效应，快速建立保利观澜的关注度与价值感 合作媒体：报媒（重庆晨报、重庆晚报、重庆商报、重庆时报） 网络（大渝网、搜房网、新浪网、百度）,活动阶段划分,第一阶段 活动筹备,4.3,第二阶段 征集&评选,6.1,4.10,4.20,5.1,6.22 开盘,5.10,第三阶段 公布&出行准备阶段,5.17 售楼部示范区开放,活动节点,活动阶段,5.20,6.10,6.20,第四阶段 出行体验,7.1,7.10,第五阶段 落地呈现,4.24 活动信息正式发布,5.12 评选结果正式发布,7.10 精英旅程分享会,活动详解,ONE： 活动筹备(45天) 3.10-4.23,本阶段重点 整合活动所需的资源、媒介、渠道，展开洽谈并根据实际情况优化执行方案，保证活动能够顺利的进行。 执行准则：所有准备工作须在4月23日完成。,资源落实： 旅行社 | 跟拍摄影师 | 人物摄影师 | 评委人选&评选标准&提问内容 | 活动文字文件 | VCR制作公司 | 人物拍摄的人选,媒介落实： 报媒： 晨报 | 商报&时报&晚报 网络： 大渝网 | 搜房网 | 新浪网 | 百度 | 天涯论坛 | QQ | 微信平台 | 微视 | 官方微博 | 汽车导航地图,渠道落实： 公交站台 | 写字楼电梯轿厢 | 轻轨灯箱 | 电影院线 | 咖啡厅 | 餐厅 | KTV | 汽车4S店 | 金融业渠道,TWO： 活动征集+票选阶段(17天) 4.24-5.10 （注：征集与票选同步进行）,第一波，征集&票选(4.24-5.9),承载二维码,第一步 发布活动预告,第二步 扫描登录官微 注册关注,第三步 完成报名 启动投票倒计时,报媒,网络,渠道,圈层触点,完成报名资料,进入链接网页,网络,第四步 各种拉票,微博,承载二维码,官微,第五步 登录官微投票,第六步 完成投票 前50名出炉,朋友圈分享,新闻链接进入,重点解析 各媒体、渠道发布活动征集信息，吸引全民进行参与； 通过微信新媒体的运用，以简单方便的操作方式配合合理的票选制度，选出50位金融行业精英进入评委评选环节。 执行准则： 各媒体、渠道于4月24日同一天发布活动征集信息，推广持续2周。,报名规则报名选手扫描二维码，通过手机端关注官方微信并进入报名界面，填写完 整的资料，如姓名、电话、职业、进取宣言及照片，且每个选手只能报名 1次（通过手机号和姓名关联，杜绝重复报名）。 投票机制每个选手仅3天的拉票、投票时间，在报名后，投票时间则开始进入倒计时， 3天（72小时）后选手的投票通道将会自动关闭；每天每个ID只能投票3次， 且每个行业只能投票1次。 激励机制50名票选晋级者均可获得价值1万元的购房抵扣券1张； 在报名参与者中，每天官微抽取20名，获得价值200元32G金士顿U盘1个； 在投票参与者中，每天官微抽取20名，获得价值169元lepow移动电源1个。 评选机制72小时内，投票最高的前50名，进入评委审核，如有同票者，均视为晋级。,活动细则的拟定：,传播通路： 媒介： 报媒硬广 | 官方微信 | 微博 | 大渝网 | 新浪网 | 百度 | 搜房网 | 天涯论坛 | QQ群。 渠道： 公交站台 | 电梯轿厢 | 轻轨灯箱 | 桌牌、海报 。,第二波，评审&产生最终30强(5.10),重点解析 由5名各行业知名人士组成评委团，50名入围精英面对面评审，选出30名最终的金融行业精英参加体验之旅。 执行准则：最终评选时间为5月10日，1天时间。,评审准则通过5位评委的开放性提问，选手给出符合自己的情况的答案，评审将 综合自己的意见对回答计分，最高分为10分，选手最后的分值为5位评 委计分的平均分。最终根据分数的高低，筛选出30名精英。如前30名 席位中有票数相同的者，增加一轮问答，最终分数较高者晋级。 激励机制最终被评委选定的30名精英，将获得体验之旅的机会。,活动细则的拟定：,5大评委预设：,银行业 甘为民（重庆银行总行行长） 房产业宋卫东（广州保利代理有限公司重庆分公司总经理） 广告业阎家旭（重庆高戈广告CE0） 媒体行业姜春勇（重庆晨报总编辑） 律师业张智勇（重庆智豪律师事务所首席律师） 注：具体人选有待与晨报进行落实。,评委问题的预设：,例， 1.请你自我介绍一下 2.谈谈你对你自己行业的理解 3.谈谈你的缺点 4.怎样才算的上是一个行业精英？ 5.谈谈你的成功之处 注：以上问题仅为参考，具体问题设置有待进一步讨论,传播通路： 本次以媒介专题及新闻为主： 新闻 | 官方微信 | 微博 | 大渝网 | 新浪网 | 百度 | 搜房网 | 天涯论坛 | QQ群。,THREE： 公布&出行准备阶段(43天) 5.11-6.22,本阶段的重点 新闻公布评选结果，线上的各媒体针对评选结果进行话题炒作。 5月17日销售中心开放， 同时发布针对30位获选精英的人物专访集观澜人物特刊。 同期微信平台观澜人物上线，持续对微信平台圈层维系。 30位入选者进行旅行前的准备阶段。 执行准则：6月20日之前必须完备出行前的全部手续。,保利观澜微杂志观澜人物 每天定期推送精英圈层资讯， 围绕人物专访、职场话题、汽 车、娱乐、社交、时尚、创意 等主题，传递精英人群的生活 方式，强化圈层归属感，为圈 层聚合维系打造专属品牌。,【观澜人物】特刊示意,传播通路： 媒介： 报媒硬广 | 新闻 | 官方微信 | 微博 | 大渝网 | 新浪网 | 百度 | 搜房网 | 天涯论坛 | QQ群。 渠道： 公交站台 | 电梯轿厢 | 轻轨灯箱 | 桌牌、海报 | 金融业渠道 | 观澜人物特刊 。,FOUR： 出行体验(10天) 6.23-7.2,本阶段的重点 30位金融行业精英开启体验之旅。摄影师全程跟拍，记录旅行影像。 网友则可以通过网络及微博、微信平台与精英们进行互动，分享他们旅途中的趣事。 执行准则：行程为5天，7月2日全部返回国内，跟拍摄影师提交旅行影像记录。,激励机制每天官微抽取20名话题参与者，获得价值169元的 lepow移动电源一个，更有可能抽取终极大奖iPAD mini2。,活动细则的拟定：,旅行城市建议 新加坡 注：新加坡不仅在国际金融、贸易融资、海事金融、保险、财务运作方面拥有领先地位、在资产及财富管理方面也趋于的佼佼者。此外，新加坡也是全球第四大外汇交易中心。,景点建议,PS：具体以旅行社最终确定的景点为准。,传播通路： 媒介： 新闻 | 官方微信 | 微博 | 微视 | 大渝网 | 新浪网 | 百度 | 搜房网 | QQ群。 渠道： 观澜人物特刊 。,SIX： 落地阶段(8天) 7.3-7.10,本阶段的重点 举办“这是他们的世界”精英生活分享会 &产品发布会。 活动当天同时发布 “与梦想同行”VCR，精英现场与大家分享旅程的中的点点滴滴。 执行准则：精英生活分享活动于7月10日在项目销售中心举行。,【这是他们的世界】分享&产品发布会（7月10日） 30个金融精英带回旅行影像，照片，微信，过程心得等， 和媒体、粉丝分享。城市精英生活理想将在此一一实现。 精英生活形态也落地保利观澜。 与梦想同行VCR正式发布。 观澜人物官微深度吸粉。,传播通路： 媒介： 新闻 | 官方微信 | 微博 | 大渝网 | 新浪网 | 百度 | 搜房网 。 渠道： 公交站台 | 电梯轿厢 | 轻轨灯箱 | 桌牌、海报 | 电影院线 | 观澜人物特刊 | 金融业渠道 |售楼部LED屏幕。,仅活动执行费用预估（不含媒介）：XX万。,Thanks.,